网线上服务网建设，全面构建特色鲜明供给完备结构合理要素齐全服务优质的全域旅游供给体系，促进旅游资源优势向旅游产业优势转化，为全市经济高质量跨越式发展提供强有力的支撑。

吉安旅游业还停留在观光旅游为主的阶段，景区收入以门票为主，景区没有系统的商业体系和特色服务。

大多数景区的产业开发仍然处于初级阶段，缺乏招商合作，餐饮民宿娱乐购物度假等产业发展滞后，文化开发大众文化需求的文化旅游产品，创新红色文化宣传，推动旅游和附属产业相互促进融合，打造在全省乃至全国有影响力的吉安红色生态文化旅游品牌，带动当地商贸及工农业的发展和生态文明建设。

作者黄佳盼顾可炜单位上海大学。

全域旅游大下地方旅游发展路径浅析论文原稿。

吉安旅游业还停留在观光旅游为主的阶段，景区收入以门票为主，景区没有系统的商业体系和特色服务。

大多数景区的产业开发仍然处于初级阶段，缺乏招商合作，餐饮民宿娱乐购物度假等产业发展滞后，文化衍生品没有得到有效开发，这些在很大程度上影响了游客的消费水平和景区的收益。

此外，旅游业与农业工业文化业的融合程度较低，例如目前开发的农业采摘观光等项目，规模小，亮点不足，对游客的吸引力弱，客流量有限。

另外休闲康养等新兴业态处于初级层次，尚未成熟。

关键词全域旅游文化品牌产业融合吉安市全域旅游的发展模式随立专门的宣传中心，创新媒体营销渠道和内容，线上线下全面扩大对吉安旅游品牌的宣传推介，不仅限于传统广播电视媒体，还广泛利用微博小红书抖音短视频等各大新媒体平台，展示城市宣传片和旅游资讯，多渠道引流完善文旅资讯内容，征集旅游主题文稿和抖音短视频，引导广大民众主动参与旅游传播和营销，培育黏性旅游客源与移动运营商合作开展智慧旅游短信推广，引导访客变游客与携程网等互联网旅游公司合作，应用大数据服务旅游业，获取更多的潜在游客。

邀请专家学者积极创作相关题材的歌曲演艺作品和文学作品，制作吉安旅游宣传片宣传册加强文体赛事和节日庆典的营销力度，精心策划举办山地自行车比赛等体育竞技项目庐陵文化旅游节红歌会主题书法美术作品展红色摄影展等商业活动和文艺演出项目，激发游客到景区打卡参观打造青少年夏令营品牌，融合国防教育国学文化等旅游体验。

加强区域全域旅游大下地方旅游发展路径浅析论文原稿业，孵化如万安农民画新干剪纸吉州窑等元素的文创产品利用古村落森林果园等乡村资源，以及综合养老机构等设施，强化康养体验项目，打造农旅结合的康养基地。

另方面，鼓励多方社会资本和经营主体协作参与，将其他产业与旅游景区的要素相结合，如将非物质文化遗产展示和演出赛事引入景区游玩项目中，增强游客的参与性拓宽招商渠道，吸引特色手工作坊主电商快餐连锁店等市场主体入驻，打造景区市集文化，满足游客食购娱的多元化需求配套主题书店茶馆度假区养生馆帐篷营地等符合游客需求的休闲项目。

将旅游业与信息技术产业相融合，与信息技术公司合作，实现智慧服务智慧管理智慧营销。

利用人工智能等技术，开展旅游直播或者设计互动游戏，使旅游打破时间和空间的限制，增强趣味性。

完善基础设施，提升服务水平完善景区的基础设施建设，并且注重整个区域内的旅游环境塑造，如在自然景区配备充分挖掘特色旅游资源，创新旅游产品，从美食住宿文娱研学购物全方位打造有品牌特点的产品和服务，从而丰富景区景点旅游业态，促进相关产业的融合发展。

借资源打造特色品牌。

为了避免产品同质化，需要走差异化的品牌路线。

吉安旅游，特色在文化，品牌在红色。

开发设计特色旅游产品需要以庐陵品牌红色品牌为落脚点，并且介入现代游客的消费需求审美及旅游观念，不仅要将吉安旅游的鲜明品牌形象深入人心，还要集聚人气商气，促进旅游市场消费，提高产业整体效益。

在元旦春节等节庆日期间举行专题活动，如大庙会风情表演篝火晚会茶艺表演等文化系列节目。

将吉安民俗文化融入情景表演，如鲤鱼灯唢呐队板凳龙陂下喊船潢陂彩擎妆辇等民俗，有利于树立吉安景区品牌形象。

深化名人文化书院文化陶瓷文化民俗文化红军文化等吉安特色文化内涵，将教育与旅游相结合，打造精品研学旅游项目，如东固传统造像非遗展吉州，促进产业融合，传承庐陵文化和红色精神。

具体实践对策有以下几个方面。

串联区域资源，打造精品路线从景区景点旅游升级到全域旅游，完善旅游交通，优化服务触点，打造个凝聚吉安城市精神的综合旅游环线。

就吉安市中心城区地带的旅游空间布局来说，串联起吉安中心城区和周边吉安县，搭建吉安城乡旅游景区线路网，打造庐陵文化精品游红色文化研学游康养度假游等特色主题路线。

依据地理分布，建设特色鲜明的都市田园特色的观光体验区民间艺术特色的历史游览区赣文化特色的传统古村落红色印记特色的文化旅游教育基地，优势互补，相互促进。

整合吉安市吉州区庐陵老街白鹭洲书院庐陵生态园等景观资源，通过古后河绿廊滨江观光赣江水上旅游，配合文创展示和节庆活动等项目，串联起现代化都市旅游线路，成为庐陵门户的展示窗口。

吉安市青原区的名胜古迹有青原山风景区至东固革命根据地的都市田园观光带，有多处据统计，目前吉安市共有国家级旅游景区家级旅游景区家省级乡村旅游点家级乡村旅游点家。

近年来，吉安市不断加大旅游景区的开发力度，不断推进全域旅游规划布局。

旅游业在全市经济发展的重要地位不断显现，逐步成为吉安市国民经济的重要支柱产业。

从疫情前吉安全市的经济运行情况来看，年吉安市的生产总值达亿元，而旅游总收入高达亿元，共接待国内外游客亿人次。

而年受新冠疫情冲击，全市累计接待游客万人次，旅游总收入亿元。

随着疫情常态化旅游业有所回升，年全市旅游总收入达到亿元。

吉安市的旅游收入分之来自井冈山风景区，但其他县区发展不足，尤其是市区，作为全市的行政中心，旅游经济还有巨大的上升空间。

吉安市中心片区有吉州区和青原区两大城区和吉安部分地区。

市域内不乏有许多优秀的景点，代表性的有青原山风景区吉州窑白鹭洲书院渼陂古村等。

基础设施不完善，服务能力不足吉安景点民经济的重要支柱产业。

从疫情前吉安全市的经济运行情况来看，年吉安市的生产总值达亿元，而旅游总收入高达亿元，共接待国内外游客亿人次。

而年受新冠疫情冲击，全市累计接待游客万人次，旅游总收入亿元。

随着疫情常态化旅游业有所回升，年全市旅游总收入达到亿元。

吉安市的旅游收入分之来自井冈山风景区，但其他县区发展不足，尤其是市区，作为全市的行政中心，旅游经济还有巨大的上升空间。

吉安市中心片区有吉州区和青原区两大城区和吉安部分地区。

市域内不乏有许多优秀的景点，代表性的有青原山风景区吉州窑白鹭洲书院渼陂古村等。

吉安的旅游资源丰富，优势突出，涵盖了自然景观资源民俗文化资源与红色文化资源，不仅有山清水秀的生态美景，还有众多的历史文物革命遗址伟人故居国家非物质文化遗产。

吉安旅游服务存在的问题游客群体散客化年轻化成为当下的主要趋势，游客对旅游目的地的口碑旅游体验和服务讲解展示等，使服务规范化，提升当地旅游服务素质和接待能力，提高游客满意度。

完善环境治理和管理规范工作。

采取景点保护和旅游安全保障措施。

景区应制定相关的规章制度，约束和惩罚不文明行为。

丰富营销推介，推动旅游宣传旅游营销是提升吉安旅游知名度促进旅游发展的重要环节。

为此，各景区可成立专门的宣传中心，创新媒体营销渠道和内容，线上线下全面扩大对吉安旅游品牌的宣传推介，不仅限于传统广播电视媒体，还广泛利用微博小红书抖音短视频等各大新媒体平台，展示城市宣传片和旅游资讯，多渠道引流完善文旅资讯内容，征集旅游主题文稿和抖音短视频，引导广大民众主动参与旅游传播和营销，培育黏性旅游客源与移动运营商合作开展智慧旅游短信推广，引导访客变游客与携程网等互联网旅游公司合作，应用大数据服务旅游业，获取更多的潜在游客。

邀请专家学者积极创作相关题材的歌曲州窑陶瓷等。

要促进产业增效和当地居民增收，打通旅游业与产业的联通渠道，积极开拓市场是关键。

方面，将旅游产业向农业工业文化产业大健康产业等其他产业延伸，相应措施包括与有经验的旅游公司和食品公司合作，联合开发具有吉安特色的美食特产和旅游纪念品，推动农副产品的生产加工和销售延伸文创产业，孵化如万安农民画新干剪纸吉州窑等元素的文创产品利用古村落森林果园等乡村资源，以及综合养老机构等设施，强化康养体验项目，打造农旅结合的康养基地。

另方面，鼓励多方社会资本和经营主体协作参与，将其他产业与旅游景区的要素相结合，如将非物质文化遗产展示和演出赛事引入景区游玩项目中，增强游客的参与性拓宽招商渠道，吸引特色手工作坊主电商快餐连锁店等市场主体入驻，打造景区市集文化，满足游客食购娱的多元化需求配套主题书店茶馆度假区养生馆帐篷营地等符合游客需求的休闲项目。

特色鲜明的乡土民俗旅游基地，倡导传统村落保护发展的同时推动红色精神教育。

健全旅游产业体系，创新产业融合旅游产业给其他产业发展提供了巨大的助力，除了大力提升核心旅游业以外，需充分了解市场，找到旅游产业与相关产业的融合点，跨界延伸，形成整套相关的产业链。

为了满足游客多元化的需求，需要充分挖掘特色旅游资源，创新旅游产品，从美食住宿文娱研学购物全方位打造有品牌特点的产品和服务，从而丰富景区景点旅游业态，促进相关产业的融合发展。

借资源打造特色品牌。

为了避免产品同质化，需要走差异化的品牌路线。

吉安旅游，特色在文化，品牌在红色。

开发设计特色旅游产品需要以庐陵品牌红色品牌为落脚点，并且介入现代游客的消费需求审美及旅游观念，不仅要将吉安旅游的鲜明品牌形象深入人心，还要集聚人气商气，促进旅游市场消费，提高产业整体效益。

在元旦春节等节庆日期间举行