及开发不完全造成的，那么北马则相反，北马的赞助开发已经到达个瓶颈，想要获得较明显的增长已经不太容易，何况政策和资本市场支持热度越来越小，所以像北马这样的赛事也同样面临着赞助的增长乏期起到定培育和支持的作用，但是马拉松赛事必然走向市场化，将不会存在如此巨额的赛事补助。

政府投入的不断减少，成为现有马拉松赛事盈利版图中影响最大的部分。

那么如何面对政府不断减少投入后马拉松的运营资金来源，是运营方需要迫切考虑的问题。

上升乏力的商业赞助近年来经济增长放缓，很多实体经济面临发展困境，企业愿意提供的赞助变得更少，使得马拉松商业赞助的压力陡增，商业赞助方面的收入相比以往难度更高。

赛事的商业赞助价值是由城市的市场承载能力赛事影响力和赛事自身资源价值决定的，中国城市发展之间的差异，意味着很多马拉松不能靠商业赞助有效地解决大部分资金需求，而赛事本身影响力和资源层面的条件马拉松赛事拥有了大量的自媒体热度后，跑者和运营者之间就通过这媒介形成了间接的互动，从这种互动和联系中获得了情感的维系，提升跑者与赛事者的黏度，对赛事的运作有很大意义。

自媒体为马拉松赛事的利益转化提供了平台在自媒体对赛事品牌形象提升和提高跑者黏度的情况下，各大自媒体平台也提供了更多的玩法，如付费内容会员体系电子商务等，这些途径可为马拉松赛事提供利益转化，使之形成个完美的闭环，这样的良性循环为赛事提供不断的活力。

日渐萎缩的政府投入鄂尔多斯体育局给予鄂尔多斯国际马拉松的投入如下年合同期中年提供赛事补助经费约万元人民币，年赛事补助约万元人民币，年赛事补助约万元人民币，年赛事补助马拉松盈利方式现状及所存在的问题田径运动论文题。

上升乏力的商业赞助近年来经济增长放缓，很多实体经济面临发展困境，企业愿意提供的赞助变得更少，使得马拉松商业赞助的压力陡增，商业赞助方面的收入相比以往难度更高。

赛事的商业赞助价值是由城市的市场承载能力赛事影响力和赛事自身资源价值决定的，中国城市发展之间的差异，意味着很多马拉松不能靠商业赞助有效地解决大部分资金需求，而赛事本身影响力和资源层面的条件需要时间慢慢培育。

原本就难以获得商业收入，在缺乏有效提升途径的情况下，面临着比以往更大的压力，这对于我国大多数马拉松运营方来说并不是好消息。

其实这种隐患直存在，且越来越明显。

根据马拉松数据报告的相关统计，年级马拉松平均赛事运关于中国马拉松报名费用是否过低的讨论直没有停止，年东京马拉松报名费日元合人民币元，日本人均收入万元人民币左右。

年波士顿马拉松，美国本土报名费美金合人民币元，美国人均收入在万元人民币左右。

日渐萎缩的政府投入鄂尔多斯体育局给予鄂尔多斯国际马拉松的投入如下年合同期中年提供赛事补助经费约万元人民币，年赛事补助约万元人民币，年赛事补助约万元人民币，年赛事补助约万元人民币，年赛事补助约万元人民币。

不难发现，在合同期中的政府补助是越来越少，这也是在倒逼赛事运营方对赛事进行更全面的市场开发。

年与合同期第年相比，政府投入减少约万，意味着年时间，运营方要利用自身的商业开发去弥补政府投入不断收已经达到千万级别，考虑将落地执行的部分重新收入囊中，虽然会给管理和运作带来定的难度，但是科学的管理带来可观的营收。

获得原来属于执行公司的那部分利润，对提高盈利能力有较大的帮助，同时还能合理提高人效管控能力和服务水平，提高自身核心竞争力和议价能力。

鄂尔多斯马拉松的赞助有限，是因为举办地的局限性，我国马拉松商业赞助大多是与本地企业联系在起的，这也算作当地政府给到运营方的隐形便利。

所以线城市马拉松的商业赞助可以做的很大，如北京马拉松的赞助商览可以排满整整页宣传册，而鄂尔多斯马拉松因为地区商业环境的因素，当地能提供赞助的企业屈指可数，且又缺乏能够吸引外地企业的市场，现金赞助直马拉松连接体育旅游与马拉松赛跑者近年来，许多地区都将体育赛事作为种激发自身活力的战略工具。

提升城市形象助力城市旅游是马拉松地方政府办赛的重要目的之。

马拉松比赛外地跑者占据很大的比例，有很多人期望借着跑马顺带旅游，因此，马拉松不可避免被带到了体育旅游的场景里，也不可避免地与个城市联系到起。

据无锡马拉松的报名数据显示，年的万多名跑者中有是外地跑者，通过场马拉松可为旅游目的地连接数以万计的马拉松跑者，对旅游等相关产业的增长带动十分巨大。

厦马官方数据显示，年厦门马拉松为厦门带来的直接经济效益总计亿元，间接经济效益亿元，总计亿元。

马拉松产业价值链图谱绘制根据对马拉松产业的分析总结表以及小米旗下生态链企业。

华为手表，小米手环更是取得了个月万条的销售成绩，证明智能硬件与跑步的结合是必然趋势。

但同时也存在些问题，目前的智能硬件在与马拉松的结合中仍处在较低的水平，普通产品主打记步功能，高端产品加入了气压表心电图等功能但只是堆砌，产品形式过于单，缺乏创新，后期的发展略显乏力。

马拉松赛事带动跑步相关体育用品销量穿着的舒适与否直接影响参加体育赛事的体验，无论是参与式选手还是追求成绩的专业型选手，都会在赛事前早早准备好相关穿戴用品，包含跑鞋袜子运动服护膝和头巾等。

中国马拉松相关赛事跑友粗略推算出的中国跑友生跑步需要花费的总金额如下，节俭型跑者各种花费需要。

体育旅游体验和盈利同提升马拉松赛事的参赛者很大部分为外地跑者，这类人群来到个异地城市后必然会产生很多的消费，运营方应积极主动地参与到这些消费中去。

部分马拉松运营方已经开始尝试在报名同时享受优惠价格的酒店预定同时交通方面如火车飞机市内交通都可以提供赛事的定制化服务，付费的同时还能增强赛事体验。

在旅游景点和美食方面，可以推出不同的付费景点联票和吃喝玩乐优惠劵，这样的异业融合具有强大的引流作用，刺激更多的消费。

将各种服务打包成个产品进行服务升级，全方面解决跑友需求，通过产品多元化提升盈利能力。

结束语在我国大型体育赛事审批权开放后的几年间，马拉松赛事的规模和数量快速增长。

在复的需求也将不断上升，运动损伤的长期性和易复发性，以及对其治疗的专业性和不可替代性，都会使这部分人群产生极大的依赖。

康复的费用和利润是非常可观的，这就意味着相关行业的崛起。

锁定跑者日常跑步培训和运动康复跑步人群基数大运动损伤发生率高，造就了个巨大的跑步培训和运动康复市场，两者分别发生在赛前和赛后，是互相渗透密不可分的。

而这部分市场目前主要是第方产品，少有运营方去做类似的长期产品运营，有部分运营方会在赛事前开设些特训营。

对于目标人群而言，赛事培训和运动康复首要的就是信任和专业，赛事的组委会自带这样的形象，十分适合开展这样的业务。

并且就运动康复来说，组委会更方便锁定精准的人力和议价能力。

智能硬件给跑步带来新体验智能硬件发展的开始时间与马拉松赛事爆发的时间很接近，这种巧合也催生了种全新的跑步体验。

国内的科技企业如小米华为等，都推出了自己的智能穿戴设备，目前以手表和手环为主，如小米手环华为手表以及小米旗下生态链企业。

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但同时也存在些问题，目前的智能硬件在与马拉松的结合中仍处在较低的水平，普通产品主打记步功能，高端产品加入了气压表心电图等功能但只是堆砌，产品形式过于单，缺乏创新，后期的发展略显乏力。

马拉松赛事带动跑步相关体育用品销量穿着的舒适与否直接影响参加马拉松盈利方式现状及所存在的问题田径运动论文元，般普通型跑者则要元，土豪型更是高达元。

所以跑步相关用品的销售，也不可避免成为片利益高地。

康复医疗为跑者保驾护航中国代表团医务官赛车首席医务官陈世益教授称运动损伤当前发病率占，并且逐年升高，随着马拉松比赛在国内的开展，跑步运动吸引了越来越多的人群参与，但也导致越来越多的运动损伤出现。

马拉松作为极限运动，其运动损伤率极高，巨大的马拉松人口对于运动损伤康复的需求也将不断上升，运动损伤的长期性和易复发性，以及对其治疗的专业性和不可替代性，都会使这部分人群产生极大的依赖。

康复的费用和利润是非常可观的，这就意味着相关行业的崛起。

马拉松盈利方式现状及所存在的问题田径运动论文发掘各个环节之间的联系和影响，为马拉松赛事运营提供更多的参考依据。

参考文献邢尊明，孙民治体育赛事盈利模式研究成都体育学院学报，耿延敏，刘定国际马拉松赛对城市软实力的影响研究体育文化导刊，支强产业价值链视角下我国马拉松赛事运营模式研究体育文化导刊，韩静马拉松引发的产业链越拉越长小康文章来源穆彤，史国生产业链视角下马拉松赛事盈利能力提升路径研究辽宁体育科技，。

智能硬件给跑步带来新体验智能硬件发展的开始时间与马拉松赛事爆发的时间很接近，这种巧合也催生了种全新的跑步体验。

国内的科技企业如小米华为等，都推出了自己的智能穿戴设备，目前以手表和手环为主，如小米手环华为手被带到了体育旅游的场景里，也不可避免地与个城市联系到起。

据无锡马拉松的报名数据显示，年的万多名跑者中有是外地跑者，通过场马拉松可为旅游目的地连接数以万计的马拉松跑者，对旅游等相关产业的增长带动十分巨大。

厦马官方数据显示，年厦门马拉松为厦门带来的直接经济效益总计亿元，间接经济效益亿元，总计亿元。

马拉松产业价值链图谱绘制根据对马拉松产业的分析总结，绘制出马拉松产业的价值链见图。

根据绘制的马拉松价值链图分析其中的价值关系，寻找可提升盈利的路径。

基于产业价值链的马拉松盈利能力提升路径向后体化改造提高利润率目前马拉松赛事营收主要还是集中在政府投入赞助收入和报名费收入。

除收入这个外这样肆意生长的背后，作为营收主要来源的政府投入商业赞助及选手报名费用个方面依