国外美妆品牌中文翻译策略和消费者消费行为的互动研究（论文全文）㊣精品文档值得下载

问题，通过理论探索和实证研究，分析文化适应群体及文化适应的态度和取向，诠释文化适应过程和效果，探讨在这过程中群体应该如何找准自我定位，如何选择适宜的跨文化策略及如何调适承受的文化冲击压力以获得最终的适应。

该理论侧重两个维度的考量保持本民族传统文化和身份的倾向性和与其他民族文化群在翻译过程中需要对源语言文本中的文化元素进行调整和转换，以契合目标语市场消费者的文化消费心理，从而助力消费者认知促进品牌的传播和发展。

基于对悦木之源雅诗兰黛倩碧等国外美妆品牌翻译实例的分析和其购买者的消费调查，从文化适应的角度探究外国美妆品牌采用的翻译策略及其对我国消费者消费诉求的反拨效应，为我国美妆品牌英译策略提供借鉴。

关键词品牌传播国外美妆品牌中文翻译策略和消费者消费行为的互动研究论文全文过程中需要对源语言文本中的文化元素进行调整和转换，以契合目标语市场消费者的文化消费心理，从而助力消费者认知促进品牌的传播和发展。

关键词品牌传播国外美化适应群体及文化适应的态度和取向，诠释文化适应过程和效果，探讨在这过程中群体应该如何找准自我定位，如何选择适宜的跨文化策略及如何调适承受的文化冲击压力以获得最终的适应。

该理论侧重两个维度的考量保持本民族传统文化和身份的倾向性和与其他民族文化群体交流的倾向性，主要体现在群体内部成员或群体与群体之间在交流往来时面对文化差异与文化冲击采取的不者文化审美需求的译名将可能对品牌的认知度和品牌文化传播产生更重要的影响。

直译采用这翻译策略的品牌名称相对较少。

的名称来源于创始人的姓在选取中文译名时，对姓进行了直译，并将英文中表示所属关系的名词所有格译为中国古语中表示姓和家族的汉字氏，契合科颜氏的品牌发展史，巧妙，不失创意。

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出于语音和语义的联想，国外品牌还是尽可能地让目的语在读音上尽量靠近源语。

些品牌的中文译名虽然尽量兼顾了读音和意义，但是国人的接受度依然不佳，例如奇士美。

所以说，并不是所有以这标准选取的译名，都能够获得译语使用化妆品牌之，携带法兰西与生俱来的优雅和美丽，这种西方化美的内涵易于为相对内敛的中国女性所接受，因为她高贵却不高调，时尚而不失亲和力。

选用的汉字蔻即豆蔻，用以指少女的青春年华，暗含兰蔻愿为可爱女性创造无限可能的品牌理念。

综合看，外国品牌翻译在考虑读音并选取汉字时，更加偏好在中文中具有美好寓意的汉字，例如兰娇蔻等。

如果汉字本身在定程度上可以，符合中国消费者的心理意向。

综上所述，依据宣传材料的特点和发挥的作用，外国品牌对于品牌名称的翻译主要采用了意译法和音译法，而对于广告宣传语的翻译则主要采用了直译法和意译法。

但是不论选取哪种翻译策略，品牌官方都定程度地兼融了译语使用者的文化背景和心理诉求，尤其重视了对中国古诗词文化和国人思维方式以及汉语表达习惯的考量，以期使宣传材料更好地易被选取，例如黛是中国古代女子用来描眉的青黑色颜料，以汉语为母语的人不难联想到黛眉等词语故而，品牌也更加倾向于选择在含义上能够体现产品功效的汉字，尽管读音相似的字有很多。

品牌在选择中文译名时多半兼顾了中国传统文化中美的意象和女性这主要消费群体的心理诉求。

意译部分品牌对宣传语采取了意译策略，例如妆出精彩让肌肤时刻年轻。

比对源语言文本后会选取了形容女子绰约妩媚的娇韵字。

的名称构想源自于法国中部的座城堡选用的汉字兰即兰花，在西方寓意热情友谊和自信，而在中国兰花表征着高雅美好的品质，成语蕙质兰心比喻女子心地善良，品质高尚选用的汉字兰精巧地传达了细腻优雅气质非凡的品牌理念。

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品牌在选择中文译名时多半兼顾了中国传统文化中美的意象和女性这主要消费群体的心理诉求。

国外美妆品牌中文翻译策略和消费者消费行为的互动研究论文全文消费者心有美好联想。

选取了形容女子绰约妩媚的娇韵字。

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直译采用这翻译策略的品牌名称相对较少。

国外美妆品牌中文中国消费者群体所理解并接受，进而提高品牌的知名度并扩大消费市场份额。

雅诗兰黛露华浓兰蔻娇韵诗等，在源语言名称中没有直接对应中文含义的情况下，也选取了比较中国化的译名援引了李白清平调诗句春风拂槛露华浓中的露华浓作为自己的译名，字面意义为牡丹花沾着晶莹的露珠尽显娇艳，实则以花喻人，描绘女子即杨贵妃的美艳动人既兼顾了源语读音，又现，妆对应的是品牌方没有直译为扮演好人生角色，而是意译为了体现产品功能和化妆意义的汉字，妆与装同音，巧妙传递了源语中的装扮之意。

将译为让肌肤时刻年轻，则几乎完全采用了意译的策略，体现了品牌方对中国消费者文化心理的调适。

运用衰老和年轻这对反义词语，婉转地传递产品抵抗衰老的功与生俱来的优雅和美丽，这种西方化美的内涵易于为相对内敛的中国女性所接受，因为她高贵却不高调，时尚而不失亲和力。

选用的汉字蔻即豆蔻，用以指少女的青春年华，暗含兰蔻愿为可爱女性创造无限可能的品牌理念。

综合看，外国品牌翻译在考虑读音并选取汉字时，更加偏好在中文中具有美好寓意的汉字，例如兰娇蔻等。

如果汉字本身在定程度上可以表达化妆的意义，则更加译策略和消费者消费行为的互动研究论文全文。

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国外美妆品牌中文翻译策略和消费者消费行为的互动研究论文全文准选取的译名，都能够获得译语使用者的良好认可。

雅诗兰黛集团旗下的品牌，大部分中国消费者更倾向于直呼其源语言名称而不是中文译名魅可，这说明部分外国美妆品牌名称的翻译无法契合译语读者的心理偏好。

同理，由于汉语在国外的普及度远不如英语在中国的普及度高，对于意图开拓国际市场的中国品牌而言，在国外群体不了解或者无法准确发出中文品牌名称读交流的倾向性，主要体现在群体内部成员或群体与群体之间在交流往来时面对文化差异与文化冲击采取的不同举措。

具体到翻译，译者在两种语言的转换过程中面临着文化差异文化适应的挑战。

基于文化适应理论，译者在将源语言文本材料转换成译语时，需要对源语中的微观文化元素进行调整或更换，以提升译语使用者的认知，以种便于译文读者理解的方式再现并传达源语的文化内外美妆品牌文化适应消费行为翻译策略在经济全球化日益深入的背景下，国际市场，包括品牌营销，已经成为企业的拼争阵地。

美妆品牌的中文翻译，自然不能例外企业需要充分认知文化差异对非本土消费者消费行为的影响。