在于运输路程短，市内从农村到城市距离大都不会超过公里，配送范围小，贫困户可在政府的帮助下设计好送货路线图，甚至不需要联系物流公司，利用自有交通工具，自行送货。

其在于降低了技术要求，在交通工具的选择农户，位于流通端的电商平台和位于消费端的社区居民。

在此种模式中，电商平台主要发挥媒介作用，将位于生产端的农户与位于消费端的社区居民紧密连接起来，以形成稳定的社区消费群体以及便民社区商圈。

平台为双方搭建沟通交流的桥梁，帮助双方直接传递供给信息与需求信息，通过进步实现供应链的信息透明化促进区域农产品的供需匹配。

同时，通过平台实现的信息反馈，也将进步帮助生产者更好地进行生产规划与决策，提高消费者对线上生鲜产品消费模式的信任度，促进双方发展良好的长期交易关系。

位于生产端的社区内部及其周边地区的农户可自发形成联盟，以合作社的方式开展计划生产销售配送等系列活动，通过集约化的模式，尽可能地降低生产销最大限度规避损耗。

在成本上，盒马鲜生在前期的技术研发上花费了大量的成本，此外，盒马鲜生的物流成本因缩短了订单距离而减少，仓储成本因直接从门店发货而减少，而后两项成本是在扶贫过程中应该重点考虑的。

在供求关系上，因盒马鲜生销售的产品的特殊性，对储存条件要求较为严格，这对该领域的任何家商业性企业都提出了很高的要求。

盒马鲜生通过物理上地缩短距离，定程度上规避了技术上的难题。

在质量上，盒马鲜生理解现今的消费者不再单纯地以产品价格为选择依据，而是更加注重健康品牌，对产品品质的要求更高。

盒马鲜生十分注重客户体验及产品之鲜，客户的回购率极高。

作为家盈利性企业，盒马鲜生拥有更优厚的资源，因此，在分钟内送电商生态圈助力脱贫攻坚和乡村振兴的路径论文全文体验。

此外，社区居民也可以通过电商平台形成线上社群集合，联合发起团购，并利用平台向合作社下订单，以较低的团购价购买到高质量的农产品。

小范围电商生态圈以电商平台作为媒介的发展模式取代传统多经销商参与的销售模式，有效地缩短了传统冗长的生鲜供应链，促进了区域内资源的整合与分配，最大化地让利贫困地区的农户与社区居民。

构建小范围电商扶贫圈的重要意义减少成本支出小范围交易可减少物流成本要想扩大直播扶贫的成效，就要最大化让利贫困户，减少整个供应链中不必要的成本支出。

在乡镇，些地区物流体系尚不健全，贫困户生产的农产品大多无法利用规模效应抵减成本，物流成本在总成本中所占比重很大，多者甚至要达总成本的。

构关系，而短时间内又无法改变这现状。

因此，通过寻找需求更为灵活的客户，调整需求端，根据供需双方的特点，进行相互匹配，可以减少矛盾发生的可能性。

电商生态圈助力脱贫攻坚和乡村振兴的路径论文全文。

图小范围电商生态圈示意图如图所示，小范围电商生态圈主要由大主体组成，分别为位于生产端的农户，位于流通端的电商平台和位于消费端的社区居民。

在此种模式中，电商平台主要发挥媒介作用，将位于生产端的农户与位于消费端的社区居民紧密连接起来，以形成稳定的社区消费群体以及便民社区商圈。

平台为双方搭建沟通交流的桥梁，帮助双方直接传递供给信息与需求信息，通过进步实现供应链的信息透明化促进区域农产品的供需匹配。

同时，的关系，不利于形成消费者依赖。

结语小范围电商生态圈的构建旨在利用好扶贫过程中的每笔资源，通过借鉴社区生鲜的经营理念，探索更多可能的扶贫模式。

在如今瞬息万变的时代，需要不断开拓新思路，精细化扶贫工作，为贫困户谋福祉，确保扶贫工作落到实处，进而助推美丽乡村建设。

参考文献宁吉喆全面建成小康社会取得决定性进展决战决胜实现目标必须加快补短板人民日报，张勇，董会停农产品电商平台建设及消费选择浙江农业科学，李蕴坤，李丹琦直播带货拯救农村电商时报，李春香广西农产品绿色物流技术体系的构建及实现途径物流工程与管理，。

相比于目前电商平台上那些目标客户为全国范围内潜在客户的运营模式，该模式目标客户在平台的选择上，社交电商平台如快手抖音等，更注重信任等情感上的认同，而贫困户的产品对于客户来说，很多并不是刚需，交易的成功更多的是来自社会的片善心。

课题小组在对比各大电商平台后，认为快手平台与小范围电商生态圈更为契合。

快手主打下沉市场，其广告标语就是在快手看见每种生活，抖音的视频推送更为精致，而快手则更为真实。

快手还有同城直播的窗口，可以利用软件的定位功能，进行定点视频投放。

可以积极利用这些现有技术，推进小范围电商生态圈落到实处。

小范围电商生态圈存在的问题通过观察，课题小组发现小范围电商生态圈主要存在两方面的问题。

第，资源利用率不足。

在年全面建成小康社会的压力下，先富带动后富已然成为潮货能力可见斑。

但在远距离直播中，经常面临个尴尬的问题直播观看者对外地的官员不熟悉，很难产生情感上的共鸣。

而小范围的官员直播则能够在定程度上弥补这缺陷，使观看直播的人更有代入感，直播的性价比也更高，且很多省市都明令规定了官员直播不得收取任何报酬，这对贫困户来说无疑是个好消息。

消费者参与直播因为该模式下的生产者与消费者的距离近，部分消费者亲自到达生产场地采摘购买产品成为可能。

农民可以在征求消费者同意的前提下，邀请消费者参与直播。

如果安排合理，素人参加直播也能收获很好的效果。

贫困户是直播的主体新时代的人们更追求饮食绿色健康，贫困户在学习些基础的直播知识后，可以将农产品耕种收割甚至包装发货的全加工制成竹笋干，并把自己制作的流程无偿分享给客户，半个多小时的直播，订单便源源不断地从全国各地飞来，销量额较之前大大提高。

农村贫困人口有所减少，贫困发生率也在逐步降低。

但年作为我国全面建成小康社会的决胜之年，区域发展不平衡不充分问题仍然突出，尤其是在疫情的冲击下，扶贫形势尤为严峻。

为促进城乡均衡发展，党的十大报告指出坚决打赢贫困攻坚战，让贫困人口和贫困地区同全国道进入全面小康社会，坚持精准扶贫，精准脱贫，这为我国脱贫工作指明了方向。

随着互联网的深入发展，农村电商正成为精准扶贫的重要抓手以及推进乡村振兴的生力军。

年的中央号文件提出扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社邮政快递企业等延伸，淘宝举行了脱贫攻坚公益直播盛典，位贫困县的干部上线直播，扶贫公益直播小时，在线观看人数超过万，销售额突破万元，官员的带货能力可见斑。

但在远距离直播中，经常面临个尴尬的问题直播观看者对外地的官员不熟悉，很难产生情感上的共鸣。

而小范围的官员直播则能够在定程度上弥补这缺陷，使观看直播的人更有代入感，直播的性价比也更高，且很多省市都明令规定了官员直播不得收取任何报酬，这对贫困户来说无疑是个好消息。

消费者参与直播因为该模式下的生产者与消费者的距离近，部分消费者亲自到达生产场地采摘购买产品成为可能。

农民可以在征求消费者同意的前提下，邀请消费者参与直播。

如果安排合理，素人参加直播也能收获很好的效果已然成为潮流趋势形成多元社会主体共同参与精准扶贫工作的新局面，呈现出富人积极有效地带动贫困人口奔赴小康，迈向共同富裕的美好局面。

小范围电商生态圈的倡导，虽然解决了贫困地区产品购销渠道物流运输等问题，但着重小范围内部市场消化，发达地区的资源优势政策优势的利用率仍有待提高。

若能充分调动起发达地区的经济资源支持和技术资源支持，将对小范围电商生态圈的稳健性影响力有良好促进作用。

第，消费者黏性不足。

相较于传统电商大平台，小范围电商生态圈以满足社区消费者的日常所需为目标，能够提供给消费者选择的产品品类较少且大多数主打生鲜和农产品零售销售，目前市场替代性较强，品牌效应构建较为困难。

因此，难以与消费电商生态圈助力脱贫攻坚和乡村振兴的路径论文全文程进行直播，也可以制作些关于产品烹饪方法的短片，直播过程中不需要很多特效，真实自然即可。

将原生态的生产出售流程公开在消费者面前，让消费者更有参与感，增加消费者对产品的信任，让真实健康成为该农产品的大卖点，进步促进销售。

广西灵山县文利镇南城村建档立卡贫困户丁德奇和妻子吴培曼，便搭上了直播带货的快车，年入十几万，顺利脱下贫困帽。

他们通过直播平台向粉丝们介绍新挖的新鲜竹笋，大大地拓宽了竹笋的销路。

此外，为吸引更多客户，吴培曼还在直播中增加了个性化服务，如教消费者如何进步把竹笋加工制成竹笋干，并把自己制作的流程无偿分享给客户，半个多小时的直播，订单便源源不断地从全国各地飞来，销量额较之前大大提播计划已覆盖全国个省市区个县，共开展村播近万场，参与用户超过亿。

基于国家政策的驱动以及当前农产品电子商务作为电子商务最后片蓝海的客观事实，各大电商平台密切关注农产品电子商务市场发展，并快速涌入农村市场，积极布局农产品电商市场。

特别是在年，疫情使我国实体经济受到巨大的冲击，直播扶贫再显身手，课题小组也再次认识到了在新时代应该用新方法开展扶贫和乡村振兴工作，于是开始思考如何利用好互联网精准助力脱贫攻坚。

官员参与直播近年来，官员直播带货成为时代热点，其宣传效果也有目共睹。

年，淘宝举行了脱贫攻坚公益直播盛典，位贫困县的干部上线直播，扶贫公益直播小时，在线观看人数超过万，销售额突破万元，官员的带本，小范围宣传都能节省出大笔资金。

农产品的宣传途径主要包括新兴的直播带货传统的电视台和当地报纸等宣传手法，而这些宣传平台大部分都在本地政府管辖范围内，政府可适当地进行资源倾斜，为贫困户争取更多的宣传机会，促进销售的同时也能做好成本管控。

供需双方关系灵活供给方面，贫困户本身生产能力有限，无法利用规模效应，货源不稳定。

与专业规模化企业相比，竞争优势小。

贫困户在资源技术等方面存在限制，无法与些客户形成长期战略合作关系，而短时