的核心重点落在笑容传中国上，通过邮政的传播渠道正好符合客户的需求，延伸精致营销策略，实现客户的真正效益。参与客户的广告策划，提供邮政广告的成功案例和经验，引导客户取得最好的活动效果，顾问式营销结合让客户赢理念贯穿了我们的营销过程。丰富邮资明信片的功能和形式，在问候和纪念的基础上，创新多种用途，抽奖问卷回函调查等用途是商家客户喜闻乐见的形式，精美的异性卡和本片卡也是吸引消费者眼球的方式，只有将邮资明信片的形式和用途不断拓展，才能在营销中不断推广。画的特效，拥有的只有健康的肤色，洁白的牙齿，自信的笑容，而这些是随机看则十几秒钟的电视广告，关注幅转瞬即逝的户外广告并不能给顾客深刻的印象，恰恰是这重要环节吸引了我们从这点切入，通过持久的宣传和真实文字阐述，将笑容背后的故事和理念传达给每位拿到广告的消费者，同时通过邮寄，将广告再次传播。三实施控制层层递进，引导顾客造势造信。宝洁公司计划全国推广此项活动，预计在各省的分公司投放，定制邮资明信片数量余万枚。由于我局作为邮政广告的专业局，曾经成功承办过多项全国联动的宣传推广活动，如麦当劳全省万份广告投放项目港京汽车拉力赛的沿途城市万份广告投放希尔顿全国篮球联赛万份广告投放等活动，我们邮政都是将广告直接投放到每家每户，直达消费者，如此参与性极高的活动如果仅是由分公司自行组织，效果未必实现预期目标。通过我局的顾问式递进引导，宝洁公司马上调整了广告发布策略，直接将邮资明信片的投放转为全国二级城市的分销商，在商场和卖场内专此，原有预定的数量不能满足各省活动城市商场的需求。关键时刻，宝洁公司果断决定坚持转变思路，加大邮资明信片的印制量，以满足全国的需求，最终签订合同数量又增加了万枚，达到万枚，实现了历史性的突破。四活动效果和意义宝洁公司通过策划本次全国范围的活动，诠释了健康自信，笑容传中国的活动理念，并且在邮政的顾问式直复营销思路下采取对，再传的精致营销延伸策略，实现了传播的真正经济效益和社会效益。同时商函局通过多次开发宝洁公司的全国推广活动业务，在策划营销的能力和思路上扩展和延伸，同时运用了全省及全国联动的广告发布经验，参与顾客的营销策划，得到客户的认可和好评，宝洁公司也成为邮政深度开发的经典客户。由于本次宝洁活动覆盖全国范围，邮资明信片的制作量也实现了历史性的突破，达到万枚，不仅是全国有史以来的最大单项目，完全应用了申亚邮资图案，对广州邮政及中国邮政的最大范围的宣传也起到了良好的推动作用。五关键经验紧扣客户广告理念，我们经过研究和推断，其活柜发布，提高活动的参与性，在充分利用邮资明信片可以直接邮寄的特点，同时也切实迎合了活动健康自行，笑容传中国的广告理念。推介含抽奖附券的邮资明信片，举两得。为提高活动的参与性，宝洁公司策划了现场抽奖活动，则要求解决抽奖券的问题，而邮资明信片正好可以满足这个需求。张带附券抽奖券的邮资明信片既可以实现抽奖，又可以传播邮寄，举两得，宝洁公司接受了此项意见。邮政业务，深入卖场全程配合。每个活动商场需配置促销员两名及现场特制的邮筒个，顾客购买了产品即可获得明信片枚，寄给亲朋好友后即可参加幸运抽奖。消费者现场填写明信片，将此卡片寄给亲朋友好友传递健康笑容及问候，并在促销员的引导下将明信片投入现场的邮筒。将邮筒设置在卖场，既方便了活动的开展，便于交寄，而且将邮政服务进行了广泛传播，邮政服务深入人心。全程的配合计划，宝洁公司非常满意。定制增量，历史性突破。由于广告发布策略的转变，各大商场和卖场的反响强烈，对佳洁士本次活动的开展模式表示欢迎，纷纷要求开展专柜营销，确的形象代理专家小组在媒体面前很好的体现了品牌的内涵，表达了所有重要信息，为佳洁士建立了个良好的形象健康护齿的专业形象。成人防蛀篇在各家强势媒体陆续推出后，极大的提升了佳洁士的市场地位和品牌美随着后续的深入报道的推出，世界领导品牌佳洁士的这凝聚了大量现代科技水准和人文关怀的最新防蛀牙膏，定会在其后的市场上势如破竹，再创销售奇迹，同时进步稳固其王者地位。佳洁士牙膏策划书二项目实施单位广州市邮政商函局项目策划人员殷干扬杨明朱圣勇何玉堂黄旭平胡韬项目实施时间年月日收益明信片万枚，业务收入万元案例概述世界享誉盛名的日用消费品跨国集团宝洁公司，是广州市邮政商函局的长期合作客户，其全方位的广告发布形式可谓家喻户晓。宝洁公司在与我局的长期合作中，通过我局的不断培育和推介，多次成功举办了全国性大型宣传推广活动，积累了邮政广告发布的丰富经验，汲取了广告的宝贵精髓。特别是年潘婷周年邮简广告的成功发布，成果非同反度，还可以通过活动传递品牌核心。二策划攻关紧扣广告理念，策划精致营销的延伸策略我们对商家的品牌战略研究，是从其项目主题开始的。从其广告语中我们紧扣传的含义，策划了对，再传的营销方案，不仅将的精致营销精髓内含其中，而且还将传播的概念延伸，将对的精致营销上升为再传，广告效应实现翻倍，此方案得到了宝洁公司的认同和肯定。紧扣广告内含，发挥邮政广告优势，攻破难关由于宝洁公司的各大产品广告大部分广告都是在电视和户外媒体进行投放，虽然去年成功使用了邮政媒体，但其俊男美女精美动人的电视广告还是先声夺人，抢占先机。如何在传统媒体的竞争中脱颖而出，是摆在我们面前的最大挑战。我局抓住了广告的持久性对的特性，结合了本次佳洁士广告内容进行了重点的攻关，取得了意想不到的成效。原来，宝洁公司为了本次活动的自然和真实，特地前往了与自然和天空最亲近的青藏高原，挑选了最原始最朴素最淳朴的藏民作为广告的代言人，他们没有华丽的外表，没有胭脂的遮盖，没有响。在此基础上，我局在得知年初宝洁公司即将开展的健康自信，笑容传中国佳洁士全国推广活动又是个全国性的大型宣传，我局抓住该宣传项目的传播概念，策划了邮政独有的对再传的精确营销方案，即购买佳洁士牙膏时，可获得枚精美明信片，同时如果再邮寄给亲朋好友，即可参加幸运抽奖，此模式亦直接对应了本次活动传的主题，成功得到了客户的肯定，举开发了万枚邮资明信片项目，成为全国最大的邮资明信片项目。案例合作背景年宝洁公司的口腔护理品牌佳洁士正式推出其在中国的全新品牌战略定位健康自信，笑容传中国，以坚定地表明佳洁士致力于提供满足中国广大消费者广泛需求的高质量口腔护理产品，为中国消费者绽放健康自信的笑容做出贡献的庄严承诺。为此，还进行了笑容传递爱心的行动，并捐赠善款与口腔护理产品等公益行动。佳洁士品牌重新定位代表着其品牌的升级，也是意味着国际化品牌的先锋代表。为此，在长期推广中应不断地通过互动活动加强与消费之间的沟通，其不仅可巩固消费者的忠合佳洁士的宣传，深化消费者对于佳洁士品牌的认知度和美誉度，强化消费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。作为国际领导品牌宝洁的第牙膏品牌，佳洁士直不断地向公众倡导个又个全新的护齿概念。用这些倾注了专家和员工的心血的概念，让消费者体会到这个著名品牌厚重的人文气息。根据企业广告公关展示促销守候企业内部运用行为规范的整合计划，正商公关充分领会整合营销传播的精髓，与佳洁士共同制定了长期的品牌传播作战方案。公关目标传播宝洁公司奉行的牙根防蛀，全面保护的宗旨，宣传宝洁贯关注牙齿健康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量产品的承诺。准确传播新产品佳洁士防蛀牙膏给消费者带来的福音佳洁士防蛀牙膏能够有效预防牙龈萎缩引起的牙根蛀牙，有效率高达。取得广泛的媒介覆盖率，包括电视广播报纸和杂志。公关策略传播名称预防成人根部蛀牙活动主题口号根部防蛀，全面保护主要内容佳洁士独特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，对于防止根蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系统不仅能帮助防止牙齿表面蛀牙，更能降低根部蛀牙发生率，降幅高达。牙膏公关策划项目实施方案通过深入理解佳洁士根部蛀牙，全面保护的理念，我们意识到这崭新概念的提出端正了相当部分消费者的护齿观念，提出了新的保健生活方式。在这理念的基础上，我们将预防成人根部蛀牙这论点作为重点传播，因为大多数人尚未意识到牙龈萎缩的现象在我国的成年人中普遍存在，而牙龈萎缩会导致牙齿根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸能力比较差，所以即使没有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已经有蛀牙的可能了。与儿童常见的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因为难以及时发现不易修复而更具杀伤力，最严重的后果就是导致掉牙。鉴于成人蛀牙的严重性和紧迫性，这论点地提出成功的捕获了众多新闻媒体的主要相关版面。项目评估到活动截止日期为止，共有上百家媒体发布了相关消息。新闻报道涵盖了综合商业消费健康在内的多家平面媒体。报道时机把握得恰到好处，系列报道的方式符合消费者的接受习惯。佳洁士牙膏策划书美国宝洁公司和是全球最大的日用消费品公司之，始创于年，迄今已经有了年的历史。宝洁在全球多个国家和地区设有工厂和分公司，所经营的多个品牌的产品畅销多个国家和地区，其中包括纸品护肤及护发用品药品化妆品洗涤用品食品等。不断创新以满足消费者的最新需求是佳洁士品牌自年在美国创立之日起就直奉行的宗旨。进入中国之后更是坚定不移的贯彻执行这宗旨，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国成功推出了具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏佳洁士双效洁白牙膏含中草药的佳洁士多合牙膏舒敏灵牙膏等，以及佳洁士牙刷系列。这些产品已获得了全国牙防组中华医学会和中华口腔医学会的验证认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。佳洁士近期提出的根部防蛀，全面保护理念，就是针对目前存在的防蛀观念的误区，提高消费者对于牙根防蛀的重视，实现从根到冠的全面护齿。受宝洁委托，正商在年初针对这个最新理念，配合画的特效，拥有的只有健康的肤色，洁白的牙齿，自信的笑容，而这些是随机看则十几秒钟的电视广告，关注幅转瞬即逝的户外广告并不能给顾客深刻的印象，恰恰是这重要环节吸引了我们从这点切入，通过持久的宣传和真实文字阐述，将笑容背后的故事和理念传达给每位拿到广告的消费者，同时通过邮寄，将广告再次传播。三实施控制层层递进，引导顾客造势造信。宝洁公司计划全国推广此项活动，预计在各省的分公司投放，定制邮资明信片数量余万枚。由于我局作为邮政广告的专业局，曾经成功承办过多项全国联动的宣传推广活动，如麦当劳全省万份广告投放项目港京汽车拉力赛的沿途城市万份广告投放希尔顿全国篮球联赛万份广告投放等活动，我们邮政都是将广告直接投放到每家每户，直达消费者，如此参与性极高的活动如果仅是由分公司自行组织，效果未必实现预期目标。通过我局的顾问式递进引导，宝洁公司马上调整了广告发布策略，直接将邮资明信片的投放转为全国二级城市的分销商，在商场和卖场内专度，还可以通过活动传递品牌核心。二策划攻关紧扣广告理念，策划精致营销的延伸策略我们对商家的品牌战略研究，是从其项目主题开始的。从其广告语中我们紧扣传的含义，策划了对，再传的营销方案，不仅将的精致营销精髓内含其中，而且还将传播的概念延伸，将对的精致营销上升为再传，广告效应实现翻倍，此方案得到了宝洁公司的认同和肯定。紧扣广告内含，发挥邮政广告优势，攻破难关由于宝洁公司的各大产品广告大部分广告都是在电视和户外媒体进行投放，虽然去年成功使用了邮政媒体，但其俊男美女精美动人的电视广告还是先声夺人，抢占先机。如何在传统媒体的竞争中脱颖而出，是摆在我们面前的最大挑战。我局抓住了广告的持久性对的特性