学。黑龙江人民出版社，。李力林淑田。企业管理百科全书。吉林大学出版社克劳德霍普金斯科学的广告新华出版社，。李朋。告文化的超越经济经纬，石磊，隋振杰。基于整合理论的广告整合研究。商业研究，。，。，蔡勇，赵平。整合营销传播的心理作用模式。商业研究，大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文附录足的苦口凉茶铺购买，或自家煎煮。又或者通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。甚至在有些地区频频出现凉茶就是凉白开我们不喝凉的茶水，泡热茶这些疑问。在这种市场环境下，当怕上火，喝王老吉出现，凭着以金银花甘草菊花等草本植物为原料并带有淡淡中药味且兼具甘甜大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文的口感，赢得了兼具降火作用的饮料这新的市场。改变了传统认为药是药，饮料是饮料，这种两者不兼容的传统理念。既发扬了中华民族五千年来喝凉茶的习惯，又将只有生病才喝凉茶的传统认知变为喝凉茶饮料可以用来预防上火的创新。大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文我国企业广告创意策略存在的问题广告策略如果运用得当，广告对消费者态度的改变就会非常有效如果运用不当，则不但无助于顾客态度的改变，还会造成大量广告费用的浪费和市场地位的丧失。现阶段，我国企业的广告策略存在许多问题，其中，有悖于广告创意策略的问题主要有以下几个方面消费者角度首先，目前我国市场上广告云集，容易造成消费者思想混淆。广告无时不在广告无处不在。但是，多数广告晃而过，难以给消费者留下深刻印象。许多消费者往往将广告及其传播的产品或品牌，与另广告及其传播的产品或品牌混为谈，张冠李戴，从而削弱广告的作用。广告的目标与效果之间存在定差距。消费者对广告重点的理解与广告主大相径庭。广告主投资广告，希望通过广告吸引消费者购买其产品，而消费者感兴趣的也许是广告的背景画面或广告名人。出现理解偏差，广告效果自然大打折扣。再者，我国市场上存在着不同偏好的消费群体，消费者分析信息的能力加强，已不再像以往那样盲目的相信和顺从，消费者比以往任何时候都成熟精明，对今天的广告持怀疑态度。今天的消费者已不同以往，他们厌烦了欺骗的行为，不再仅仅为了满足自己的需要而购买产品，消费者经常从不同的媒体上接触到纷杂的广告信息，也就是说，当每个媒体的听众愈来愈少时，每个消费者接触到的媒体就越来越多，在替代品越来越多的今天，消费者会因企业而选择产品。最后，消费者需要得到的是尊重，而我国很多企业在设计及传播广告时习惯站在自己的角度思考问题，而疏于研究顾客的心理，包括顾客购买产品所追求的利益以及顾客的特点，而这些都是影响和决定态度的重要因素。大街小巷墙壁电线杆厕所到处都贴着类似，果茶抽油瘦脑白金等广告宣传语。可以想象，个保健品食品或香水品牌如果总与厕所等联系在起，那就很难使顾客建立起对这些品牌的积极态度了。企业角度首先，现在我国很多企业的广告创意低俗，不少的企业还在坚信只要是广告，管它什么烂广告，来个满天轰炸死缠烂打，都能够轰出个市场来不管什么策划，只要能够轰动，就可以吸引足够的眼球，然后，赚取注意力经济，典型的如脑白金的广告。有些则过分抽象，广告中不能清晰的表现产品的优势和特点，甚至消费者看不懂广告所宣传的什么产品，只有到广告最后才出现个产品的画面。其次，我国很多企业在选择媒体和确定广告投放时间时，由于对各种媒体和各时段的广告效果缺乏评价，结果是广告资源的大量浪费。从广告投放时问来看，有些栏目的观众相对稳定。因此，广告不定需要每天播出。从媒体选择来看，如果所选择的媒体大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文不能把信息充分地展现在目标受众的感觉范围之内，广告资源的浪费将是百分之百。最后，眼下我国企业界出现形象代言人热，很多企业都纷纷花重金聘请各类明星作形象代言人。必须承认，如果运作恰当，形象代言人确实可以使企业的产品迅速打开市场。即通过把形象代言人跟种产品长期地联系在起，把受众对形象代言人的积极情感转移到产品上，从而建立起对该产品的积极态度，乃至购买这种产品。很显然，形象代言人发挥作用的前提条件是信任和喜欢。但是，不可否定的是，些企业在选择形象代言人时却忽略了这点。法律责任角度根据反不正当竞争法和广告法等法律规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任广告经营者广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计制作发布的，依法之间的关系，建立顾客的忠诚度。这样既节省了资源，降低了重复率，不会使消费者感觉到厌烦，又提高了广告的效率，令小众群体感觉到亲切，拉近了产品与消费者之间的距离，提高了顾客忠诚度。最后，在目前我国市场上存在着不同喜好的消费群体，每个品牌面对的消费群体也是不同的。广告表现的是种告知，他强调在广告中要注意消费群体的差异，这样就要求形象代言人的定位应该选择目标消费群体信任和喜欢的最容易接受的最贴近消费者特点的明星做代言。使代言人跟产品联系在起，把目标消费者对形象代言人的积极情感转移到产品上，从而建立起对该产品的积极态度，达到推动企业营销活动的开展，购买产品的目的。遵纪守法的广告之路本着对消费负责的态度，企业不应该在广告信息中插入些虚假的，夸张的，甚至是编造的元素。这样做既不能增强品牌的竞争力，还会对消费者的权益造成损害，更会带来些负面的影响，甚至是法律的处罚。如今广告法等法律条款已经颁布，对有责任的广告主，广告经营者，广告发布者，甚至是社会团体和组织应当依法承担连带责任，其中情节严重的处以罚款，甚至依法追究刑事责任。为了企业品牌形象及个人利益都不应该做违法行为，更为了消费者利益及企业长远发展，做守法广告,大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文结论广告策略如果运用得当，广告对消费者态度的改变就会非常有效如果运用不当，则不但无助于顾客态度的改变，还会造成大量广告费用的浪费和市场地位的丧失。从消费者的角度考虑，目前我国市场上广告云集，容易造成消费者思想混淆，消费者分析信息的能力强，不盲目的相信和顺从，他们比以往任何时候都成熟精明，对今天的广告持怀疑态度。消费者需要得到的是尊重，而我国很多企业在设计及传播广告时习惯站在自己的角度思考问题，而疏于研究顾客的心理。从企业的角度考虑，现在我国很多企业的广告创意低俗，赚取注意力经济。在选择媒体和确定广告投放时间时，由于对各种媒体和各时段的广告效果缺乏评价，广告资源大量浪费。在选择形象代言人时，忽略了消费者的信任和喜欢，导致适得其反，企业产品迟迟不能打开市场。法律责任的角度考虑，在广告法明文规定严格强调的情况下，我国广告市场上依然存在些夸张性虚假性欺骗性广告泛滥的情况，甚至在广告宣传中融入产品没有的元素，从而影响企业的整体形象。解决这些问题，就必须要在企业制定广告时，要更关注内容，力求创新，与创意进行很好的结合，既不平淡无奇又不隐藏太深。坚持个声音，个面目，不要过分夸张歪曲。制定广告策划时，把焦点放在消费者的身上而不是放在公司的营销目标上，建立消费者资料库来完善广告策划及保持客户的忠诚度。广告传播时，注重资源的合理利用，充分利用小众媒体，建立品牌与目标群体之间的关系。选择些产品受众喜爱的明星做代言人，把代言人跟企业联系在起，以推动企业影响活动的开展。为企业品牌形象及个人利益不做违法行为，为了消费者利益及企业长远发展，做守法广告,这些年来用广告塑造品牌形象成就了批企业，如海尔红河等等，但是这毕竟是少数。我们要看到中国广告创意的不足之处。检讨并改正，在未来的广告之路上造流的广告，造老百姓喜爱的广告，中国定会创造出更多更响的品牌，享誉世界，创造辉煌,大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文谢辞衷心感谢我的老师姜岩老师，感谢她百忙之中仍然坚持为我们辅导，帮助我们选择题目，修改论文。感谢我的辅导员老师王璨老师，她像妈妈样照看着我们的生活学习，操心劳累，在此道声您辛苦了。感谢我的父母，你们的养育之恩，女儿虽没有开口言谢，但在心中你们永远是我最亲最爱的人，你们的养育之恩，似江海，宽广无边似阳光，丝丝温暖。感谢我的同学，虽不是同亲，但胜似同宗。在起的四年里，发生过口角，矛盾，但抹不掉我们的感情，在这即将离别之际，祝大家学业事业都顺利。十年之后不要忘记，曾经有个我在此逗留。大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文参考文献詹姆斯韦伯扬。产生创意的方法刘毅志编译年版。中国担连带责任。广告经营者广告发布者不能提供广告主的真实名称地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。利用广告对商品或者服务做虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用倍以上五倍以下的罚款对负有责任的广告经营者广告发布者没收广告费用，并处广告费用倍以上五倍以下的罚款情节严重的，依法追究刑事责任。就是在在广告法明文规定严格强调的情况下，我国广告市场上依然存在些夸张性虚假性欺骗性广告泛滥的情况，为了更好的促进自己的产品的销售，企业过分夸张歪曲，甚至在广告宣传中融入产品没有的元素。当消费者受到欺骗后对广告的信任度就降低，从而影响企业的整体形象，促使人们分析信息的能力加强，已不再像以往那样盲目的相信和顺从。大连交通大学信息工程学院届本科生毕业设计论文改进我国企业广告创意策略的对策在目前我国的企业活动中，营销手段可谓层出不穷，这些手段中尤以广告最受人们的青睐。企业通过广告强化手段不断地推动着大量信息在社会经济生活中的各个领域里传递，为商品经济和市场繁荣起着重要的促进作用。广告对现代营销如此重要