茶π饮料合肥市高校品牌推广方案毕业设计论文 ㊣ 精品文档 值得下载

高在该群体中的品牌知名度，达到销量上增长的目的。

二推广背景农夫山泉请来红遍亚洲的韩国偶像团体来代言茶，这是该团体首次集体代言中国的品牌，也引起了中国粉丝群体的巨大反响，各大媒体也争相报道。

今年上半年来到合肥开演唱会，时间成为合肥人热议的事情，特别在年轻人及大学生群体中掀起阵狂潮。

微信朋友圈空间及微博也被霸屏，我们可以趁着这股热再次掀起股茶热。

整个夏季是茶饮料的销售黄金时期，大学生群体有定的特殊性，七八月份在放暑假在家活动没法开展，所以我们活动主要围绕开学季跟毕业季来做推广。

三广告视频广告广告主题率直做自己，勇敢地张扬个性。

广告内容与合肥各知名高校合作，发起茶广告主角甄选活动，选出在学校具有影响力的师生，以开学季和毕业季为时间背景以及他们的经历为故事背景，拍摄广告。

他们经历表现出的精神正好贴合的反映茶的定位诉求，鼓励年轻人做率直的自己，不惧困难。

投放区域第阶段参与广告主角选拔的高校第二阶段合肥市所有大学投放媒介主要贴合目标群体经常使用和接触的媒介新兴媒体空间微博微信等合作高校校园内平台大屏学院网站传统电视安徽电视台具体事项与安徽省教育部合作，利用网络共同发起茶广告主角选拔大赛，在合肥市的所有本科专科院校师生都可以参与选出名优秀师生拍关于毕业季跟开学季为背景的两只广告开学季开学季对于老师和学生来说，都是新的开始。

只要在合肥市合作的高校，在开学季期间。

在校园内，我们的视频广告主要以新学期新开始茶兀祝您学业有成为主题进行宣传毕业季毕业季往往带有思念不舍之情因此，凡事在合肥市合作的高校内，在毕业季期间。

在校园内，我们的视屏广告主要以毕业季到来，回首过去，展望未来，茶兀与你起毕业的主题进行宣传。

平面广告广告主题校园新颖自然表现风格以清新引人注目的表现风格来彰显茶兀饮品自成派的中心思想。

投放区域第阶段合肥市排名前十的高校校园内第二阶段合肥市所有高校表现方式通过与高校合作将校园内的路灯灯罩换成特质的投影灯罩，使其投影有茶兀的及宣传的图案，以达到宣传的效果。

根据不同学校要求我们可以将投影内容改为符合学校氛围及学校文化句子或图案，广告痕迹不会很重，不会影响学校的学习氛围和照明。

毕业季投影换为符合毕业季的氛围的图案句子在附带上茶的图样开学季投影内容改为青春活力符合开学季的氛围要求。

四公关活动公关活动方案活动主题毕业季茶为你留下美好回忆活动目的为了更好的打造茶品牌的品牌形象，在大学生中树立好的口碑，帮助毕业季学生留下对美好大学的回忆。

活动时间六月中旬七月初活动地点合肥市各高校活动对象各高校即将毕业的大学生活动详细说明对即将走出大学校园的学生发起以毕业季茶为你留下美好回忆的话题赢全班毕启美好生活万广告视频广告选角拍摄万万投放万万平面广告学校租金万万灯罩安装万万合计元八效果评估为了了解在此品牌推广活动过后，茶在合肥市高校市场中同类果味茶饮料市场占有率品牌知名度以及销量是否达到预期效果，后期我们将采取以下方式对其进行评估各大校园终端网点的销量统计汇总各经销商及销售人员销量反馈合肥各大学校的社交平台及新兴媒体对茶讨论的热度及百度等搜索引擎的搜索量数据统计分析对大学生群体进行抽样问卷调查。

九结束语以上品牌推广方案的拟定是以高校大学生群体为核心，立足满足他们心理及生理层面的需求，力求与学生群体达到共鸣，以此来增加消费者对茶的认知度及好感。

广告的投放也是精确定位在目标群体中，力求在目标群体得到有效的传播，不浪费企业资源。

高校茶饮料市场竞争十分激烈，我们只有走差异化路线，做具有特色的品牌，提高品牌的辨识度及好感度，那么我们才能在市场中挣得席之地。

通过我们对现有高校茶饮料市场和茶目前在市场占有率的份额分析，再加上当红亚洲偶像团体的倾情代言及合肥大学生对他们的喜爱程度，我们有理由相信茶定会在今夏的饮料行业竞争中取得不俗的成绩。

十附录调查问卷农夫山泉茶调查问卷此为农夫山泉茶调查问卷，此问卷不会对你的个人信息任何不利，希望您能够抽出宝贵的三分钟认真回答谢谢，您的性别男女您的年龄您的职业学生教师您喜欢的的饮料类型茶饮料碳酸饮料果汁饮料饮用水您每周购买饮料的次数您购买饮料的渠道超市自动贩卖机网络超市代购您从那些渠道了解饮料产品多选网络电视广播报纸海报超市促销广告宣传影响你购买饮料的因素有哪些多选价格品牌包装广告代言人您知道茶吗知道不知道您购买过茶吗买过没有您接受的饮料价格范围是元以上茶哪方面吸引你包装广告口感代言人您喜欢茶的那种口味蜜桃乌龙茶柚子绿茶柠檬红茶西柚茉莉花茶同类茶饮料是否会选择茶会不会您喜欢什么样的饮品包装瓶装罐装袋装玻璃瓶装您觉得茶需要改进的地方有哪些价格包装广告宣传方式您觉得什么样的促销方式会让您购买茶买送开盖有奖超市打折满减活动谢谢您的支持业照的活动。

首先在微博微信扣扣空间发布活动信息短时间让广大毕业生知道有这个活动。

针对毕业季学生做个视频更好的促进这个活动的开展。

只要是合肥地区即将离校的学生发起以毕业季茶为你留下美好回忆的话题并且附上即将毕业想要说的段话，加上所在的学校班级。

就有机会得到免费拍毕业照的机会，我们会随机选取个班级。

公共活动二活动主题开学季茶助你圆梦活动背景每年在来合肥上学的大学生群体当中有部分同学家庭贫困，交不起学费上学，而且来到陌生的城市有诸多不适应且有不少生活上的困难。

他们远离家乡，远离父母亲人，十分需要大家的帮助。

活动内容茶牵头发起合肥地区募捐活动与所知名院校合作选出部分品学兼优的贫困大学生对其学期资助活动目的在高校及学生群体中茶打造良好口碑，增加茶的销售量，抢占合肥大学生市场。

活动细则与各高校进行合作掌握各学校贫困生情况利用学校线下商店及线上媒体平台，在合肥学校内发起筹款，让同为学生的大学生群体为他们伸出援手各高校评选名品学兼优贫困生，茶对他们学期生活费及学费全部资助。

五营业推广活动方案活动主题毕业季伴你同行活动目的饮料销售旺季来临。

各大饮料行业都在夏季加大自身品牌的推销活动，本次活动要使在今夏的饮料市场中站住脚跟，取得定的市场份额。

活动时间六月中旬七月初活动地点合肥市各高校活动详细说明购买任意款茶就可获得毕业的卡片寄语购买两瓶茶即可获得皇冠灯购买箱茶同时转发微博空间即可有机会获得最新演唱会门票张购买茶即可参与制作毕业展板活动，毕业学生可以在印有展板上留下毕业寄语。

在毕业学生完成毕业寄语同时进行照片拍摄，与此同时学生可进行微博微信的转发，转发量达到即可获农夫山泉矿泉水瓶。

活动方案二活动主题茶开启你美好的大学生活活动目的利用开学季，在大学生心中留下品牌印象，增加茶饮料的销售量，扩大在大学校园的市场份额活动时间月号月号活动详细说明在汽车站火车站设立茶新生服务点，大新生可以凭借录取通知书在此领取瓶茶饮料，同时可以向在场茶工作人员咨询，工作人员会给予该新生去录取大学的地图和地图勾画路线。

在校园内设立茶销售点和家长休息区，送学生的家长和新生可以在此休息同时凭借在车站领取的茶地图在此购买茶饮料将会有九折的优惠和折扣购买箱茶，活动点将送组茶组茶为市场上常见的种口味，并有工作人员将学生所购买的茶送至宿舍。

七预算价格明细表序号项目内容项目明细单价数量金额备注公关活动贫困生圆梦计划万免费拍毕业照场地费促销毕业季傍你同行万开学季公共活动二五营业推广活动方案活动方案二七预算价格明细表八效果评估九结束语十附录调查问卷前言策划背景世纪六大健康饮料，茶为首葡萄酒豆浆酸奶骨头汤蘑菇汤。

随着新世纪的到来，生物工程的发展对人体健康和生命的探索进入了更加微观的领域，科学家在人类基础饮料的研究中发现中国的茶对于人类的生存和繁衍起到了不可低估的贡献。

世界卫生组织，公布了未来人类摄取的六大健康饮料，中国绿茶以抗癌，天喝杯抑制癌细强烈的穿着风格随意自由的舞台魅力征服了无数歌迷，在偶像组合层出不穷的潮流里脱颖而出，独树格。

他们的自由个性和张扬感染着人们，也受到很多音乐人的赞赏和好评。

四竞争产品分析由于合肥大学生数量众多，果蔬和茶饮料在合肥市具有广阔市场，合肥市场上出现较大公司占据市场，比如康师傅统汇源哇哈哈等等品牌特征康师傅定位于