潜在总收入。

如果影视产品与种文化的特定基本价值观不相容就可能被这种文化排斥，因而阻碍了贸易。

中国文化有着悠久的历史，这是中国宝贵的文化遗产与精神财富，但是，如果对其利用不当，影视产品中意识形态性历史性与民族性的东西过多，就会成为中国对外影视贸易的严重障碍，产生文化折扣。

虽然中国直在努力进行文化体制改革，但对于文化产品意识形态属性的强调很难转变，对影视产品的内容限制仍然较多。

目前多数影视产品的民族性仍然很强，东西方的价值观念障碍较大，导致中国影视产品文化折扣较大，很难取得世界范围内的广泛认同。

此外，语言也是形成文化折扣的个重要因素，汉语虽是世界上使用人数最多的语言，但由于其使用的国家与地区较少，也对影视产品的交流产生阻碍。

其次，中国影视文化产品的生产能力难以满足国内市场需求。

随着中国国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国国内市场对文化的需求也在不断增大。

然而国内文化市场的生产能力有限，现有的文化产业生产水平不能满足国内的需求。

如中国电视机拥有量居世界第，每年中国中央电视台和为数众多的省市电视台大约需要万小时的电视节目，但由于缺乏专业人才先进技术和足够的资金，中国制作的节目数量并不能满足观众的需求，即使是中央电视台也有大约的节目需要进口。

缺乏完善的投融资体制在我国，影视文化产业投资和融资起步较晚，发展水平低，融资体系不健全，经营规模相对来说都比较小，缺乏竞争力。

影视文化产业又是个高投入的产业，庞大的资金来源直是影视制作的个难题。

政府与影视经营单位之间的责权利关系尚未理清，政府主导经济代替市场配置资源，过多地干预影视经营管理，经营者难以成为真正的市场主体和法人实体，这些问题都给影视文化产业的融资带来了巨大的障碍。

政府对影视文化产业的财政投入相对来说也比较少，影视文化贸易的发展缺少足够的资金支持。

政府对影视文化产业的扶持力度不够政府对产业的支持与认可是产业发展的重要保障。

虽然近些年来政府给予影视文化贸易比较大的政策支持，颁布了系类的政策法规支持中国影视文化贸易的发展。

但是贸易体制保护制度不健全，保护力度还是有待加强，政策法规对盗版的约束力比较弱，实现政策目标的道路还很漫长。

四中国影视文化贸易未来发展方向提高影视文化产业的国际竞争力培育大型影视制作发行企业影视及关联企业是市场的主体，是影视产品生产和出口的践行者，是扩大中国影视产品出口的内因。

而中国的影视制片发行企业还非常弱小，需要发展壮大。

因此，对于中国整个影视文化产业来说，还需要加以保护，避免受到外来影视产品的过度冲击。

但是，对内，要在影视文化产业领域形成以市场为导向企业为主体的竞争机制。

在政府和行业协会现有或者以后出台的政策法规的引导下，通过企业兼并重组等资本运作，在激烈竞争的环境中推动中国影视文化产业健康快速发展，推动影视制作发行企业变大变强，形成几个具有国际影响力的影视制作发行跨国巨头企业。

健全影视文化产业市场机制当前，我国影视文化市场还没有形成套完善有效的运行机制。

因此，我国应在以后的发展中建立健全具有我国特色的影视文化市场机制，协调好政府企业和行业协会的关系。

政府要扮演好引导者的角色，既不是主导也不能过多干涉，要给影视文化产业充分的自由竞争的空间。

充分发挥市场的作用，随着产业链的完善以及专业化分工的发展，影视文化产业可以通过市场化的运作，进行合理的资源优化配置，在全社会寻找合作伙伴共同完成。

各参与者发挥各自的优势，形成合力共同推进影视文化贸易的发展。

提高影视文化产业规模经济效应首先要促进内部规模经济的发展，在竞争中实现优胜劣汰，不断壮大影视企业的规模，结合自身特点，实现影视文化产业化，将影视剧产业定为风险投资，推动民营资本的投资，这样就会使得中国的融资渠道更广阔。

降低影视剧市场进入的壁垒有利于鼓励民营资本的进入，鼓励进行市场竞争发挥市场的自我调节作用，但是又要防止过度竞争，过度竞争可能会导致影视剧制作水平的下降。

在法律法规方面加强立法目前，我国在影视文化贸易方面的法律法规仍比较缺乏，对影视文化产业的发展有定的不利影响。

因此，尽快的形成套以促进影视文化产业发展为核心的保障我国影视文化产业可持续发展的法规政策体系势在必行。

这些政策中应该综合涉及包括与财政税收其他产业的融合度等相关内容，以及在进出口方面的政策和市场的规范管理等方面。

总结我国影视文化贸易的现状可谓忧喜参半，发展势头良好，也表现出了较强的竞争力，但是存在的问题也不可忽视，这也从局部反应了我国文化贸易的现状，具有参考价值。

我们应着重在发现和解决好现有的问题，充分利用国内国外两个市场的资源，实施有效的策略，走出条具有中国特色的影视文化贸易之路，将我国悠久灿烂的文化传播到世界各国，让我国文化融入世界主流文化，共同繁荣，共同发展。

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内部的规模经济。

只有逐渐摆脱零散的各自为政的原始管理方式，才是我国影视文化产业融入国际主流市场的出路。

其次要促进外部规模经济的发展，由于相关产业的聚集效应，形成了外部规模经济，高效的外部规模经济带来的是成本随产品产量增加而递减的理想效果，此时，影视文化产业市场在有序的竞争中实现了资源的优化配置。

长此以往，我国影视文化的贸易将实现质的提升，在国际市场的竞争中定能占有自己重要的席。

加大影视文化产品的国际营销力度鼓励有条件的企业通过加盟海外中介协会等方式推动中国影片的海外推广加大影视文化作品在宣传包装方而的投入。

伴随着近几年的汉语热，借助汉语桥孔子学院等在世界遍地开花的势头，推动我国影视文化的对外输出，利用奥运会，世博会，国际交流会等国际性会议承载中国文化元素，传播中华文化，推动影视文化贸易的发展，同时借助影视文化贸易的发展来传播中国价值观，相辅相成，共同推进中国经济的繁荣。

充分利用国际资源，加强国际合作增强国际联合制片，加强与国外电影节的合作。

国际联合制片有很多好处。

例如，可以共享资金资源，可以顺利进入合作方市场，可以向合作者学习制作发行管理经验等。

其中最主要的好处有两点是联合制作的影视产品均被双方视为国产片，两国的电影管理部门保证双方能够利用对方在发行资金及法律方面的优势二是能够保证生产的影视产品在对方市场上降低文化折扣，得到对方市场的接受与认可。

实施影视品牌战略良好的质量口碑和品牌效应是影视文化产业进军全球市场的有效武器。

品牌作品往往象征着影视作品的突出表现，是观众和消费者对个影视企业及影视产品的质量形象和文化价值等所形成的种评价和认知，引导着观众的审美方向，代表着定的审美标准。

当务之急，要让我国的影视产品在国际市场上建立良好的口碑，获取海外观众的认可，在收获群固定的消费群体后，慢慢将其发展成种品牌。

我国拥有着五千年的历史和丰富的文化资源，将中国的文化通过影视产品的形式发扬光大，并建立属于中国特色的品牌，对提升中国影视文化在国际市场的地位有着重要的作用。

培养专业人才完善人才培养机制，大力培养专业化人才。

发展影视文化产业，人才是关键。

要想制作出高水准的影视产品，并产生较好的社会效益和经济效益，必须有大批高水准的专业制作人才和高素质的经营管理人才，因此，完善人才培养机制，培养专业化人才是中国影视文化产品与国际接轨的关键。

二减少文化折扣本土化与国际化的结合，既要在文化内涵上寻求共识，在题材选取上求同存异，寻找跨种族跨语言跨地域的人性共鸣的元素，就演员组合投资规模主题故事是否适合国际市场进行判断，调整产品制作和包装策略，用全世界都能接受的叙事方式和普适价值观来呈现，减少语言生活背景社会制度和文化差异所带来的负面因素，也要挖掘具有本土特色的中国元素，以民族气质和民族特色取胜，将文化折扣变成文化优势。

三政府支持补贴的补贴与反补贴措施协议将补贴分为三类禁止性补贴可诉补贴和不可诉补贴。

其中只有不可诉补贴是不受质疑的，是国际贸易中允许的。

成功运用不可诉补贴不仅可以增强产业实力，也可保护受到损害的国内产业。

般可以补贴制作环节，也可补贴营销甚至发行。

对出口创汇影视产品实行减免税减免税是种间接资助方式。

税收增加了影视产品的发行成本，若对出口创汇影视产品实行减免税政策，制作人或发行商就能将节省下来的资金投入新的创作或宣传，以增强产品的竞争力。

拓宽投融资渠道由于中国影视文化产业的投资主体单，使中国影视产品的资金投入缺乏，制作费用短缺，不利于提高质量与技术。

我国政府应该推动大型企业积极投资影视剧产业，使融资渠道更加畅通外市场。

韩剧市场从具有相同文化背景的亚洲入手，迅速席卷中国日本和马来西亚各国。

随着国际影响力的日益提高，韩流又登陆了欧美四十多个国家和地区。

韩国影视文化贸易现况近年来，韩国文化产品在世界文化市场备受关注，韩国成为国际公认的文化出口大国。

韩国文化产品的出口逐年增长，年文化产业总销售额比年增长。

其中，电影增长最高为。

年韩国文化产业出口额与年相比又增长了。

二韩国影视文化贸易成功的原因优秀的国际营销方法韩国政府有套成熟的营销策略和方式，他们会根据出口市场的不同来选择出口影片的内容。

对于欧美市场，精彩的视觉效果和刺激的动作画面比较受欢迎，所以出口影片的内容般选择灾难片动作片以及战争片。

对于有着相同文化背景的中国和日本，家庭亲情伦理剧浪漫爱情剧则更能让观众产生共鸣。

大长今曾度在中国引起流行的浪潮，我叫金三顺浪漫满屋等言情剧受到了众多年轻人的追捧，还有最近刚刚完结的来自星星的你让世界感受到了韩剧的魅力。

完善的人力资源培训体系人力资源是文化产业得以长期发展的重要因素，所以韩国在发展文化产业的过程中，十分重视对专有人才的培养和应用。

韩国政府自年至年共投入多亿韩元，抓紧培养复合型人才，完善人才管理系统，以面对快速的文化产业发展。

产学研联手，成立产业人才培养委员会，专门负责文化产业人才培养的计划制定和协调设立教育机构认证委员会，专门负责对文化产业教育机构的认证，并对优秀机构和个人提供资金支持。

此外，文化产业振兴院还建立了文化产业专门人才数据库。

韩国文化产业人才的培养方式是多元的，不仅有传统的院校培养模式，而且重视利用网络及其他教育机构进行培养。

在文化产业从业人员中，加强专业资格培训，委托院校和企业开展文化产业从业人员资格培训，并正在逐步规范化。

韩国政府也十分注重与国外相关领域的交流与合作，选派优秀人员出国进修的同时，也大力吸纳海外优秀的专业人才，以提高文化产业的