求实的态度，踏踏实实的精神，不仅授我以文，而且教我做人，虽历时三载，却给以终生受益无穷之道。对黄老师的感激之情是无法用言语表达的。黄老师不仅为人和蔼而且热情，始终像个朋友样可以畅谈，因此要特别感谢黄老师对我的课题的指导，让我能够在这个课题里有很多收获和体验当然也要感谢那些帮助我填写问卷的同学，有了你们认真的填写问卷，我才能在这个课题下进行自己的分析，从而获得最真实的数据大幅降低而对于大学生群体来讲，购买蜂产品的原因很大部分是因为蜂产品具有很高的保健价值以及很好的内疗产品，如果大学生群武汉纺织大学届毕业设计论文体在购买蜂产品时因为不明产品行情而错购质量掺假低劣产品，就不会再进行第二次的购买，从而通过口碑，则会很大影响到大学生消费群体的购买力因此这个假设成立，蜂产品市场的良莠不齐与大学生购买蜂产品的消费意愿存在着极大的相关性假设蜂产品的性价比与大学生购买蜂产品意愿存在着极大的正相关通过问卷调查结果可知，在调查的大学生消费群体中很大部分看重蜂产品的质量因素，在现今的蜂产品市场上有很多产品都或多或少掺假成分，让不少大学生消费者购买之后不会再行购买第二次，同时通过问卷调查结果可知，大学生群体购买蜂产品主要是用于美肤养颜，调养身体，对于性价比高的蜂产品来讲，对于大学生来说，是极大的诱惑力，所以，相对于蜂产品市场来讲，提高产品性价比会是扩大大学生消费群体的基础并且对于大学生来讲口碑传说将会是个很有力的手段，因此蜂产品的性价比与大学生购买蜂产品意愿存在着极大的正相关通过图图可知，蜂产品在大学生消费群体中是占有很大市场份额的，尤其是蜂产品的保健功效得到众大学生群体的欢迎，而蜂产品的保健功效又需要产品质量来保证，从而蜂产品的质量对于大学生群体来说是个极大的看重点，因此蜂产品的性价比与大学生购买意愿存在着极大的正相关图蜂产品在大学生中的用途武汉纺织大学届毕业设计论文图购买蜂产品的意图消费者比较购买行为对消费者购买蜂产品具有显著的负相关越愿意比较产品的消费者越不愿购买蜂蜜产品。很多大学生消费群体对蜂产品认知较低，购买者大多只将其作为种新产品尝试，在和同类产品比较时，未能从功效方面突出产品差异化。据市场营销理论，产品生命周期的导入期广告宣传重点是培养消费者认知，而在成长期，尤其是对于成长迅速向成熟期过渡的产品，应重点培育消费者对整体产品其它层次概念的理解。只有消费者了解和接受蓝莓的保健功能及其营养价值，而不是只作为种新鲜事物和水果来消费，才能对礼品保健品等诉求产生积极的反应。因此，规模较大企业的介入和理性的营销宣传对于消费者购买蜂产品行为转变影响较大产品认知度与大学生购买意愿存在着显著正相关品牌知名度越高,品牌形象越好。认知模型假定品牌知识会影响消费者,他们能从复杂的营销活动中感知品牌,对品牌进行偏好排序,最后产生消费行为。本文把消费者的行为分为当前购买行为和未来购买行为,当前购买行为涉及到目前购买和使用个品牌的情况,未来购买行为涉及到在未来购买个品牌的意愿。根据基于消费品牌权益模型,本文假设品牌知识会影响消费者当前的购买和使用行为。因此假设品牌知名度对当前购买行为有积极影响品牌形象对当前购买行为有积极影响。品牌权益不仅仅使公司获取短期的利益,而且保证公司未来的收入现金流,进而武汉纺织大学届毕业设计论文会产生长期利益。因此,本文假设品牌知识同样影响未来的购买行为。因此假设品牌知名度对未来购买行为有积极影响品牌形象对未来购买行为有积极影响。个产品在消费群体里的影响范围很大部分在于消费者对于此种产品的认知度，对于现如今的市场上的蜂产品，很大部分大学生消费群体不了解产品的真伪以及不了解蜂产品的基本常识，从而导致对于此种蜂产品的误解以致导致蜂产品在大学生消费群体里很少有真正的认知，也不能产生般的购买决策行为从而不能构成购买决策的动机因素从问卷调查中可得，在大学生消费群体中对于判断蜂产品的真伪大多数只能靠浓稠度来判断，这便是对于蜂产品的个误区，对于蜂产品的了解，不仅要从浓稠度还要从色泽以及味觉等方面来判别所以对于产品认知度，可以从媒体宣传方面提升产品的认知度，从而提高大学生购买意愿实验结果分析通过查找文献，以及问卷调查法，总结前人关于本课题的研究的基础上，分析问卷调查可得影响大学生购买蜂产品的因素有客观因素和主观因素。客观因素消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找选择购买使用评价及处置产品服务时介入的过程活动，包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面。顾客购买行为具有动态性互动性多样性易变性冲动性交易性等特点。严格地说，顾客购买行为由系列环节组成，即顾客购买行为来源于系统的购买决策过程，并受到内外多种因素的影响。顾客购买行为的复杂多变，对销售人员提出了更多，更高的挑战。对于优秀的销售人员来说，掌握顾客购买决策过程及了解影响顾客作出购买决策等方方面面的因素等至关重要。文化因素社会因素家庭因素个人因素心理因素动机感觉学习信念与态度等都是影响大学生群体购买蜂产品的影响因素，但是在这些因素中关于影响因素的重要度却有所不同关于本课题中的影响大学生购买蜂产品影响因素分析来看，影响大学生消费群体的主要有对于蜂产品的认知度蜂产品市场的良莠武汉纺织大学届毕业设计论文不齐以及蜂产品的质量价格等这些都是客观因素，客观因素是影响大学生购买蜂产品的主要原因对于蜂产品市场来说，通过媒体宣传提高产品认知度以及加强产品质量监管将会极大的提高蜂产品在大学生消费群体想在市场上形成自身独特的竞争优势，品牌化建设是必然之路。蜂产品企业只有在市场上树立自己的品牌，形成独特的差异化形象。消费者也才能形成对企业的认知，从而产生忠诚购买和重复消费。创建知名品牌，树立品牌意识是关键优良产品是创品牌的基础规模经营是创品牌的核心科技创新是创品牌的根本途径优良服务是创品牌的重要环节。武汉纺织大学届毕业设计论文参考文献希杰王玉田蜂产品质量问题产生原因及解决对策现代畜牧兽医包苗龙浅议中国蜂产品出口周萍陈建清胡福良我国蜂产品加工技术现状质量控制要求及对策刍议中国蜂业杨辉蜂产品创名牌势在必行蜜蜂杂志张金振赵静吴黎明转基因作物对蜂产品的影响及其检测方法中国蜂业陈黎红张复兴吴杰步入世纪的亚洲蜂业下世界农业陈黎红张复兴王建梅中国蜂产品国内外市场分析与展望李海燕王勇吴忠高吴杰刘世丽蜜蜂产业在国民经济中的作用和产业发展影响因素分析中国农业科技导报韩志萍复合乳化稳定剂在蜂蜜乳化工艺中的应用硕士王云锋中国蜂蜜出口贸易研究硕士李赛男王芳赵元凤美国蜂产业发展特点及对中国的启示世界农业孟樱周晓唯中国蜂产业集聚程度分析西北林学院学报陈新跃杨德礼基于顾客价值的消费者消费者购买决策模型管理科学刘辉宋福丽基于服务的顾客感知价值与重复购买意愿关系的实证统计与决策郝静任薇消费者购买意向的影响因素研究商场现代化武汉纺织大学届毕业设计论文武汉纺织大学届毕业设计论文附录调查问卷大学生关于蜂产品购买意愿的影响因素研究亲爱的同学，你好,非常感谢你抽出时间来参与本次调查。本问卷只针对在校大学生,谢谢你对蜂产品是否了解单选题必答题非常了解般了解比较了解非常不了解下列蜂产品品牌中，你了解哪几家蜂产品品牌多选题必答题汪氏蜜蜂园百花牌冠生园蜂之语老山牌小蜜蜂都不了解你般购买哪些蜂产品多选题必答题蜂蜜蜂王浆蜂蜡蜂花粉购买蜂产品更看重产品的单选题必答题产品包装质量价格广告代言人你更倾向于去什么地方购买蜂产品单选题必答题网上购买超市购买农家自产商购买专卖店购买蜂产品的用途是多选题必答题美容养颜，清除色斑护脾养胃，增强免疫力抗疲劳健脑益智清热补中，解毒润燥缓解嘴唇干裂，皮肤粗糙通肠润便，养血安神购买蜂产品的价格要求单选题必答题元以下元以上你般通过什么来判断蜂产品的真假单选题必答题口感浓稠度颜色味道其他你个人饮食习惯是单选题必答题重口味偏爱辛辣偏爱咸味偏爱甜食无所谓武汉纺织大学届毕业设计论文购买蜂产品是因为多选题必答题具有良好的保健作用同学的推荐广告绿色健康口感味道好方便送礼是否购买过蜂产品的衍生品比如蜂花护发素，蜂胶护唇膏等等单选题必答题购买过没购买过是否有意向购买蜂产品的衍生品单选题必答题是否无所谓你是如何定位蜂产品的单选题必答题生活必需品保健品奢侈品可有可无你每月的生活费是多少单选题必答题以下以上你的性别单选题必答题男女你的年级单选题必答题的地位主观因素当然对于在探究本课题时，通过查找文献以及问卷调查不仅研究了影响大学生购买蜂产品的客观原因，也分析了影响大学生购买蜂产品的主观影响因素在市场营销学理论中，行为心理学的创始人沃森建立的刺激反应原理，指出人类的复杂行为可以被分解为两部分刺激，反应。人的行为是受到刺激的反应。刺激来自两方面身体内部的刺激和体外环境的刺激，而反应总是随着刺激而呈现的。按照这原理分析，从营销者角度出发，各个企业的许多市场营销活动都可以被视作为购买者行为的刺激，如产品价格销售地点和场所各种促销方式等。所有这些，我们称之为市场营销刺激，是企业有意安排的对购买者的外部环境刺激。除此