性。在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向了篮球，通过赞助广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在起，塑造它体育与运动的形象。加强品牌公关与宣传现今市场竞争日趋激烈和残酷，产品同质化日趋严重，企业间的竞争也逐渐由产品竞争转向品牌竞争。企业形象竞争。公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。加强品牌公共关系的主要内容有政府关系媒体关系消费者关系员工关系股东关系金融关系社区关系产品宣传公关广告公益活动，等等，在企业进行公关与宣传过程中应注意第，公共关系工作必须是以企业或个人的实际表现和真诚付出为基础的，若是企业本身不关心公益，仅以此作为幌子，其所推动的公共关系活动将不会得到善意的回报。第二，准备阶段包括调查研究和详细的计划，比实际执行过程更重要，所以务必准备充分，事无具细，考虑周全。第三，公共活动的事前事中事后，尤其是事后的传播宣导是公关活动成败的关键，毕竟企业开展公关活动的目的之还是为了企业自身的利益，即良好公众形象的建立和广泛传播。所以务必重视活动的正面广泛报道，营造新闻传播价值。第四，对于品牌文化的传播媒介的选择是应当十分重视的环节。在传播媒介的创新上企业应该发掘新的广告策略和新的广告方式，以展示品牌的形象。不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸品牌创新与延伸，就是把在类产品中已树立起来的品牌使用到其他种类产品上去。采用品牌创新延伸策略推出新产品，企业有可能从以下几个方面受益。第，原有品牌的知名度有助于提高新产品市场认知率和减少新产品的市场导入费用。新产品推向市场的第步就是要获得消费者的认知，使消费者意识到该产品的存在。消费者选择产品，尤其是日用消费品总是在他们所熟悉的品牌范围内选择，以减少心理风险。即使部分消费者存在求新心理去尝试下新的品牌，也大多是在强大的广告攻势下，或在有奖销售等促销方式的吸引下才偶尔为之。如果新产没有特别吸引消费者的优点或缺乏持续广告的强有力的支持，要在消费者的记忆中占据隙空间是非常困难的。尤其是在竞争激烈产品趋于成熟的市场，产品本身的差异很小，新产品的市场开拓更为艰难。同时，市场上业已成名的品牌，常常会成为新产品进入的强大壁垒，构成竞争壁垒的原因在于品牌忠诚的存在。大多数消费者愿意重复选择个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，因而往往会漠视新品牌的存在。消费者对新品牌的这种抵御心理，使有关新品牌的广告和促销等推广预算大幅提升，使企业新产品的导入成本巨大，风险加大。如雀巢公司在许多产品品牌前面都加上，这个字头，如咖啡茶和奶昔等，使雀巢在推出众多产品的同时，可以利用雀巢的知名度和良好信誉带动产品销售，同时也强化了雀巢品牌的市场地位年代中期，雀巢已经成为全球大最有价值的品牌之。因此引入新品牌对企业的利润目标的压力是相当大的。采用品牌延伸策略，则在很大程度上可以解决企业所面临的上述问题。著名品牌在市场上家喻户晓，新产品借此推出，不仅能为消费者熟悉了解，为企业节约大量的促销费用，同时还有助于消除消费者对新产品的戒备心理。第二，借助品牌延伸，用著名品牌推出新产品，使后者的定位更为方便容易。将产品进行定位，使之具有自己的特点和个性是产品取得竞争的重要手段。产品定位往往要与产品的些具体特征相联系，如产品的独特功能超群品质等。对于新产品，要树立这样种品牌形象是个漫长的过程。如果企业拥有的成功，品牌正好能准确地传新产品定位所需要的信息，新产品定位就显得容易多了。如海尔优质高价的定位就贯穿它所推出的所有产品中。第三，如果品牌延伸获得成功，还有可能进步扩大原品牌的影响与声誉。这是因为品牌延伸方面能增加该品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触了解该品牌，从而提高品牌知名度另方面，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，有可能反过来提高原品牌声誉，产生积极影响，使原品牌的地位不但不会因为品牌延伸下降，反而会因此而获得提升。结论市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的项指标车厢，去别的车厢找他可惜，你再也无法坐在他身旁，因为这个位置已经让别人给占,,了没关系。旅途充满挑战梦想希望离别就是不能回头。因此，尽量使旅途愉快吧,善待旅途上遇见的所有旅客，找出人们身上的闪光点。永远记住，在段旅程中，有人会犹豫彷徨，因为我们自己也会犹豫彷徨。我们要理解他人，因为我们需要他人的理解。生命之谜就是我们在什么地方下车坐在身旁的伴侣在什么地方下车我们的朋友在什么地方下车我们无从知晓我时常这样想到我该下车的时候，我会留恋吗我想我还是会,,，的。和我的朋友分离，我会痛苦。让我的孩子孤独地前行，我会悲伤。我执著地希望在我们大家都要到达的那个终点站，我们还会相聚我的孩子们上车时没有什么行李，如果我能在他们的行囊中留下美好的回忆，我会感到幸福。我下车后，和我同行的旅客都还能记得我，想念我，我将感到快慰。献给你,我生命列车上的同行者,祝您旅途愉快,，,,同时它还是个国家经济实力的标志，是项具有战略价值的经济资源。中小企业作为国民经济的重要支柱，肩负着发展民族经济振兴国有品牌的重任，面对国内外众多强势品牌的重重压力及自身资源条件的限制和不足，我国中小企业创建强势品牌还任重道远，中小企业要通过实施品牌战略促进自身的可持续发展壮大。中国已加入，我国中小企业将加入更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。参考文献张宇经济转型背景下中小企业品牌策略分析经济研究导刊，叶晓霖企业品牌竞争力研究，吴正勇，赵子文以文化软实力提升中国企业品牌竞争力改革与战略王星实施好企业品牌战略规划管理观察，蒙慧名牌战略打造中小企业品牌核心竞争力商场现代化，沈瑞山我国中小企业品牌建设研究中国商贸，文瑾论中小企业品牌经营西南农业大学学报社会科学版易金，王兴元中小企业品牌成长机制研究山东社会科学，致谢感谢我的导师老师，他工作认真负责，这直是我工作学习中的榜样她循循善诱的教导和不拘格的思路给予我无尽的启迪从开始的搜集材料，初稿的审核到最后论文的定稿的整个过程中，老师都及时给予我建议，指出不足之处，帮助我更好地组织论文结构，不断充实论文的内容。再次感谢老师以及其他辅修课的老师,生命列车不久以前，我读了本书。书中把人生比作次旅行。人生世，就好比是次搭车旅行，要经历无数次上车下车时常有事故发生有时是意外惊喜，有时却是刻骨铭心的悲伤降生人世，我们就坐上了生命列车。我们以为我们最先见到的那两个人我们的父母，会在人生旅途中直陪伴着我们。很遗憾，事实并非如此。他们会在个车站下车，留下我们，孤独无助。他们的爱他们的情他们不可替代的陪伴，再也无从寻找。尽管如此，还会有其他人上车。他们当中的些人将对我们有着特殊的意义。他们之中有我们的兄弟姐妹,有我们的亲