广告的主题科技改变生活广告的创意文案华为地铁篇每天我都在你身边，向从不迟到的你说声早安向刚刚踏上社会的你，讲句加油这里只是大都市的每个平凡角落，人来人往中我都陪伴，我是谁你看不见我，我是你的华为。平面广告华为，你的自由这是个系列广告，有三个场景，分别用华为手机来表现。第个是个人在工作的时候，看起来很烦躁，脸上表情无奈，丝痛苦的味道从她的表情透露了出来。仔细看，她的后脑有扇门打开了，那是扇长方形的门，门口站着个小人，就是那个工作的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和工作的那个大人形成鲜明的对比，在画面中加入华为，你的自由这样句话。第二个场景是个家庭主妇在做菜的时候，她正好在舞动着勺子，做着美味可口的菜肴，可是她的后脑勺同样打开了扇门，下面的跟第个样。第三个场景是个人在旅游的时候，也和上面的场景样。这个平面广告是想表现出华为可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，华为手机是我们生活的部分，我们的生活随处都有华为的陪伴。四广告媒介策划媒介背景分析广告作为促销的重要手段，自古以来就不断发挥着令人瞩目的作用。时至今日，广告活动已成为企业市场营销体系中重要的环。当今社会的广告媒体大致分为电视媒体广告电台媒体报纸报刊媒体户外广告媒体以及最新的广告媒体形式全彩播放大屏。广告媒介优劣势分析电视广告播放形式插播广告节目广告优点声音画面兼具，广告的观赏性强。缺点观众主要是收看电视节目，被动地收看广告，很多人选择直接跳过广告时效性短，播出时间以秒计数，只留下模糊记忆。观众选择性较低，广告信息不易保存，预算投资较大，企业无力长期的宣传。广告受片长制约，对商品的性能特点和品质不能详细说明。因电视开机率收视率高低差别很大，造成部分广告费用的漏失。广告时间过于频繁，造成观众反感，进而不想了解广告内容。报纸广告产品广告促销广告企业广告分类广告优点报纸覆盖面宽，广告时效长缺点平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距大。报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感。报纸以新闻为主，广告版面有限，尤其是大报，版面拥挤。报纸张数多，广告分版分类，广告内容极多同行多，易被读者忽略好的版面经费投入比较大，不适合长期做。广播广告优点传播速度快，传播周期短容量大，收听广播不受地点限制。缺点只有声音，缺乏影像感，无法认识产品的外观特征。由于广播时间限制，不能描述清楚产品的特征。随着科技发展，广播在城市中已很少被听众所接受，广告容易被忽略反感。经费投入比较大，不宜长期做。户外广告的形式路边招牌广告优点广告效果持续不断缺点广告信息产品朝气向上的品牌形象和有别于其他竞争品牌的独特个性。在定程度上提高品牌知名度和影响度。六附录关于华为手机品牌及广告调查问卷您好，我们是西北工业大学明德学院级视觉传达设计专业的学生，现在我们要为华为手机做品牌及广告调查，目的是了解华为手机在校园的使用率及广告效果。希望借用你几分钟，您的帮助对我们很重要，我们会对您的回答严格保密，谢谢您的支持和参与。您是否使用过华为手机没有曾经正在使用您现在使用的手机品牌是哪个苹果三星华为小米联想魅族您选择该手机的原因是什么可多选价格低廉质量好，功能齐全时尚新潮大牌子，有面子身边人都买其他您购买手机时考虑的因素是什么质量价格性价比功能外观请按从大到小对您选择的重要性进行排序您对华为手机的了解程度有多少听过，不太了解体验过，有点了解用过，很了解没用过，但很了解您对华为手机的第印象是什么价格高质量好功能全身份的象征时尚新潮没什么印象其他与其他手机相比，您觉得华为手机的特点是什么简约时尚档次高端价格太高功能强大您身边是否有人使用华为手机没有人人以上您最初是通过什么渠道知道华为手机的网络电视媒体报刊杂志同学朋友专卖店其他您或您身边人购买华为手机的渠道般是什么华为专卖店或体验店网购运营商预约其他您在校园内可以看到华为手机广告吗没有广告运营商的宣传电视广播报纸网络广告其他您觉得华为手机的广告能满足您对相关信息的需求吗完全可以内容上有待改进形式上有待改进播放时间及频率太低您更希望通过什么途径去了解华为手机的新产品上市网络媒体时尚杂志官网海报电商平台其他您觉得华为手机做什么样的活动更能吸引你赞助跑男赞助全国大学生相关比赛开展教您玩转华为潜功能校园行活动限量版饥饿营销您觉得华为手机最大的不足是什么单调的外观接口另类窃取隐私售后服务没有不足其他如果您现在要买部新手机，您会选择华为手机吗会不会您觉得越来越多人使用华为手机的原因是什么时尚新潮好品牌，值得拥有好奇，想亲自体验支持国产其他您的性别是男女您的年级大大二大三大四您的月平均生活费是多少以下以上有限，好的位置价格高。容易给人杂乱无章之感。容易被气候或破坏行为损坏。时效太长，没有新鲜感，虽说都是在人流量较多的地方，但对广告都是稍纵即逝。二目标消费者媒介分析大学生作为整个社会成员中的个特定群体，也是大众媒介的重要受众对象之，他们的自我意识迅速发展，人生价值观逐步确立，思想活跃。当前，大众媒介作为种现代传播载体，尤其是我们大多数的主流正规媒体，对于青少年的健康成长和发展，发挥着十分重要的作用。大学生媒介接触调查表部分选项小计人比例网络电视报刊杂志广播手机由此可见，网络手机这两种媒介对大学生的影响最大，其次是报纸杂志，因此通过这些数据控制广告投放媒介的比例，效果应该更好。三媒介策略电视以全国性的主流电视媒体为主，尤其是受年轻人欢迎的电视频道，如娱乐体育影视频道为主，购买热门节目的黄金时段。媒体时间次数月刊例价月计湖南卫视新闻联播元秒元月江苏卫视非诚勿扰元秒元月以上两个卫视可选择个进行广告的投放户外媒体在全国各大城市各省主要二级城市投放户外大型广告，灯箱广告，车体广告。杂志挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注华为手机的时尚青春活力元素。媒体形式刊例价城市插页广告元瑞丽页面广告元数字媒体封面广告元女友插页广告元运动与休闲插页广告元以上杂志媒体可选择两到三个进行广告的投放网络广告挑选门户网站，著名电子产品网站，投放广告，刊登华为手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。网易形式刊例价太平洋电脑网网页旗幅广告测评元网页旗幅广告测评元新浪网页旗幅广告元搜狐网页视频广告元中关村在线网页旗幅广告测评元五广告预算分配及效果评估广告制作预算电视广告地铁篇约。平面广告华为，你的自由约。事物广告费用主要用于印刷制作华为的宣传扑克牌，约为元。二媒体投放预算电视媒体元月户外媒体公车车体广告公交车车身广告实行辆车为组每辆车为，以天为期，约元。杂志根据所选择的杂志的报价统计处约为元。网络广告根据网络媒体报价，网络广告的费用约为元。总计约元。三广告效果评估经过系列的营销推广活动和广告投放使目标消费群体对于华为手机产品有个更好的了解和认识，并通过科技改变生活的广告主题，传达种自由朝气时尚轻松的生活态度，塑造华为手机系列以我觉得华为各方面都强于小米，小米不足以成为华为的主要竞争对手。从整体分析优于竞争对手的议价能力，和美国几个芯片公司直接签订亿美金合同，这个拿货价格可不是国内这些小公司可比的，华为拿处理器的价格是他们的，除了屏幕这类特殊品，所有器件基本都有至少个厂家的供货。多年的积累，荣耀的待机和续航优于市面上几乎所有同级别手机，而的设计和工艺已经非常接近流企业的产品，至少超越所有国产厂家。后续的高端机型继承前面产品会缩短开发周期，减少开发投入。渠道投入，国内和天音合作建立零售渠道是个长期的过程，但旦渠道建好，利益是超乎想象的。国外借助于华为和各大的关系全球前大，华为已规模进入个，其中不乏大量短名单，拥有，三星几乎持平的渠道，且在国外没有被国人鄙视的压力，可以卖更好的价钱获取更多的利润。销售方式，华为手机主要靠渠道营销，目前，华为也做了自己的电商，但数据显示，渠道营销仍然是它的主要销售方式，渠道营销涉及面更广。而小米手机，主要做电商销售，有自己的官网。而渠道营销的成本更高，这样手机的价格就会受影响，在这方面小米手机还是有优势的。同时，小米还有强大的米粉，通过构建与米粉之间的关系来保持用户的忠诚度，也彰显了小米的文化。六分析总结华为手机在市场上还是非常具有前景的，无论是消费者市场的需求还是分销渠道的支持都是非常具有诱惑力的。因此，结合较好的外部战略环境，华为手机将可以在市场上取得较好的成绩。二广告策略广告目标策略企业提出的目标华为对于目前的营收十分满意，我们的产品不只是赚钱，而是打造伟大的产品，这令我们激动不已。我们成功开发出创新产品，用户喜欢，公司就能维持良好的运营，自然会赚钱。根据市场情况可以达到的目标在目标群和潜在的目标中迅速建立并扩大华为的产品亲和力与知名度。使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。树立华为的品牌形象，巩固市场份额。对广告目标的表述华为从广告中要表达出种该系列手机是种配置高端，操作简单，功能繁多，且手机质量良好，令使用的人们感到华为公司的体贴，从而更好地让人们去放心的使用的手机。二广告定位策略进行新的产品定位的必要性从消费者需求角度可以更好的符合消费者的口味，从消费者的利益出发，使消费者觉得买得实惠，用的放心。产品的定位正确，可以取得意想不到的成绩。从产品竞争的角度产品定位正确，可以使自己的产品在同类的手机产品中鸣惊人，使自己站在同行的顶峰。从营销效果的角度正确的定位，符合现在中国的行情和消费者的购买能力，各种各样的营销广告使人们眼前新，成为人们口中的热门话题，使人们争相购买，从而使自己销售能力提高。对产品定位的表述华为产品的定位可以朝着高科技和全面两个方向进行，但我们建议仍旧采取高科技的定位，因为消费者对于手机的需求强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相连的个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的个大众性的信息传播工具和手段。世界广告业的初始阶段是作为媒介的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于世纪年代中期。购并全球化新媒体的诞生与旧媒体