孩在足球场上踢球，心情沮丧无精打采，男孩的女朋友见他心情不好就打开罐启力给他，但是男孩不仅不喝还把它打翻在了地上，然后奇迹发生了，地上的小草奇迹般的生长最后变成个高大帅气的男孩带走了他的女朋友，踢球的男孩后悔不娃哈哈启力广告策划书已这是针对启力的提神不伤身，绿色健康而言，现在大家都比较注重身体健康，启力的优点之就是不含咖啡因对人体没有伤害，突出这优点跟别的功能性饮料做出区别，引起大家的好感。其他媒体广告•主要有网页广告等，在新浪微博，腾讯等热门网站在网站首页做文字连接，按钮等进入网页方式。广告媒体播出时间表及费用单位元类别规格单价单位金额备注湖南卫视秒次周六快乐大本营开头主持人念广告词湖南卫视秒次周五天天向上期间插播广告娃哈哈启力广告策划书体育频道秒次周六周日插播娃哈哈启力广告促销店内广告店内广告各种促销用广告其他活动方案活动地点万达广场新都会广场丹尼斯广场王府井广场老集步行街。在活动现场放置展台展架标识，每个活动场地聘请名形象促销小姐，在活动场地派发产品宣传单在舞台两侧分别摆放桌子，放置资料赠品饮料等，每边名促销小姐负责宣传现场介绍启力的功能，并邀请观众免费品尝，让消费者充分体验启力的清凉口感现场由主持人介绍草本饮料产品特性，并在现场送出品牌宣传礼品歌手舞蹈演员现场精彩表演，促进现场热烈气氛主持人现场提问内容与启力有关，答对的观众将获得精美礼品活动期内为加大活动的影响力，每场促销活动可令消费者现场抽奖，奖品为启力消费者可凭启力空罐领取相应礼品或奖品，如消费者可凭个完整的空罐换取罐启力，同时还可以参加现场抽奖。做免费样品，酬谢包装等方式。娃哈哈启力广告策划书广告预算表广告预算表单位元项目开支内容费用备注市场调研费文献调查月中旬前完成实地调查研究分析广告设计费电视电视及各种媒介广告项目的设计费用户外店铺广告制作费印刷费电视及各种媒介广告项目的制作费用摄影费工程费广告媒体租金电视据实际情况有增有减，从机动费用中调和户外店铺促销与公关促销公关机动费用项目之外的调节费用管理费用广告公司人员的费用总计娃哈哈启力广告策划书广告活动的效果预测和监控广告效果的预测每次广告投放时，多选题熬夜爱运动常坐爱犯困其他如果您知道娃哈哈启力对上述几种习惯所引发的不良后果如体力透支有预防作用，您是否愿意购买非常愿意比较愿意会考虑下不愿意您最初接触娃哈哈启力是因为多选题广告宣传朋友或家人推荐预防上火促销活动影响哪些因素对您购买娃哈哈启力影响最大多选题品牌价格包装功能如增强免疫力口味广告他人推荐您购买娃哈哈启力最主要的用途是自己喝买给家人喝送礼聚餐您在周内平均喝娃哈哈启力的次数是次及以下次次次及以上您通常会在什么时候喝娃哈哈启力多选题体乏时运动后外出或逛街时聚餐时熬夜时您平时主要从哪些渠道获得有关娃哈哈启力的信息多选题电视报刊杂志网络户外广告牌超市宣传您般会在哪里购买娃哈哈启力娃哈哈启力广告策划书超市便利店餐饮店自动贩卖机您觉得娃哈哈启力的口味如何太甜味道适中偏淡您认为娃哈哈启力罐的定价元如何偏高适中偏低不关注价格您更希望娃哈哈启力有助于缓解以下哪些症状多选题风热感冒上火困倦您希望娃哈哈启力组织什么形式的促销活动多选题赠送礼品直接降价加量不加价现场抽奖您认为娃哈哈启力通过公益事业如地震捐款等能提升他的品牌形象吗能，品牌形象大大提高了有效，但只能提高点点不能，只是献了爱心，与产品无关您认为娃哈哈启力相对于其他品牌的功能型饮品，主要的优势有哪些多选题品牌知名度高更加保健提神价格公道宣传推广到位没什么优势您认为娃哈哈启力在哪些方面需要改进多选题口味功效包装价格购买渠道广告宣传您的意见以上就是我们的全部问题，谢谢您的合作，祝您生活愉快,我们会对广告效果投放结果进行评估，但是对投放前进行预测，相信这是个非常难的问题。广告效果评估，最直接的对销售的促进作用有多大。做广告时般要注意的问题最主要的找准目标客户群，选择合适的媒体，然后就是针对目标客户，确定说什么，找到客户的利益点然后放大强化宣传。广告效果的监控最基本的是问卷调查，有没有看过哇哈哈启力广告，喜不喜欢我们哇哈哈启力这个品牌，是不是广告原因让你喜欢我们这个品牌，其实也就是要融入大量的精力时间去深入了解我们这个品牌到底能给人们带来哪些好处，还有就是哪些不好的方面，然后综合考虑，从而达到最理想的效果。广告媒介发布的监控广告发布出去之后，有没有达到广告的目的或有没有产生对其他方面的影响，就要对广告效果进行全面的评估。为了增加广告的有效性，还会在广告活动中，甚至广告活动前，进行广告效果的监控和评估。通过广告效果的评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出诉求是否准确有效以及媒体组合是否合理等做出科学判断，从而使有关当事人对广告效果做到心中有数。广告效果的评估和监控不能仅仅局限在销售效果上，而传播效果作为广告效果的核心应该受到重视。此外，广告还会对整个社会的文化道德伦理等方面也造成影响。广告效果的测定广告效果评估的作用是广告信息传播之后所产生的效果的科学评价。从世界范围的广告发展来看，人们对广告效果的测定与评价往往是凭借经验直觉进行主观判断。娃哈哈启力广告策划书为实现广告效益提供可靠的保证广告效果的测定，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告的发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否感人，广告预算是否合理，。为企业营销活动提供决策依据广告效果的测定能客观地反映广告活动的传播效果和促销效果，检验广告单位广告业务能力的真实水平，因而，这种测定可以为企业营销活动提供决策依据。广告效果测定的原则客观性原则广告效果的测定必须遵循实事求是真实可靠的原则。全面性原则广告效果的测定还必须遵循目的明确，测试全面的原则。实效性原则广告效果的测定还应该注意联系实际，具体有效操作可行的原则。附录娃哈哈启力广告投放调查问卷尊敬的顾客您好,我们是娃哈哈公司的市场调查员。为了更好的了解您的消费需求，为您提供更加满意的产品与服务，我们特展开此次调查。请您在您认为合适的答案标号上打，我们将对您填写的有关资料进行绝对保密，数据仅供分析和参考使用，同时也希望您能够提出宝贵的意见和建议，对您的合作与支持我们表示衷心的感谢,您的性别男女娃哈哈启力广告策划书您的年龄岁及以下岁岁岁及以上您的职业是学生上班族退休人员其他您是否购买过功能型饮料是否您是否喝过娃哈哈启力如回答否，则只需回答第题是否您有如下哪些习惯声誉，与其他竞争品牌相比并不处于弱势。启力作为娃哈哈旗下的新产品，由于受到品牌效应的影响，部分消费者会去尝试新产品，但是很多人会依赖于自己之前喝的品牌，而不愿意去改变新的产品。并且，对于新出的产品，在市场上还不成熟，也有消费者对于不了解的产品，有不愿意去尝试的心理。也会有因为价格，口味，包装等方面的原因，不去接受。目标消费者消费动机及行为分析现今，随着经济的发展，人们生活水平的提高，消费者对饮料的需求也越来越多样化，单的饮料类型已经无法满足消费者的需求。目前，从整个行业来讲，功能饮料产品同质化现象较为严重。从产品档次来看，功能饮料主要集中在元的价格区间。从功能上看，功能饮料的功能单，基本上就是补充水分，缓解疲劳。饮料的主要消费人群是年轻人。从调查显示，消费者去消费种产品，主要都是自己喜欢的，或者是适合自己的，启力也样。有吸引消费者的元素，才会有更多的人去购买。媒介分析表媒体分析媒体优势劣势目标人群电视媒体可以实地示范产品或服务效果表达好，受众广可重复观众较难避开费用高很快会过时观众抱有怀疑态度广大的各阶层消费者广播媒体灵活可以随时播放价格较低，经济收听容易，到达地区广无法持久，听众易忽略广告学生，年龄偏大的男性，司机杂志媒体阅读时间较长，广告暴露时间长印刷质量比报纸好存放时间长，可反复接触发行量有限翻页之间广告容易被忽视学生，白领阶层娃哈哈启力广告策划书报纸媒体具有及时性，每日出版覆盖完全，读者数量多持续广告可以获得印象累积的可能容易导引顾客去商店广告印刷效果差，存在时间短政府机构，事业单位人员店内广告提醒消费者，接触准备购买的人，引发冲动性购买难以获得商店的合作，控制摆放的位置无法接触那些未进商店的消费者普通大众消费者户外媒体价格便宜日夜持续广告展现观众没有其他东西好看观众多为工薪阶层广告易被忽略工薪阶层消费者媒介组合比重娃哈哈旗下的启力，是新产品，娃哈哈运用强大的广告攻势宣传启力。投放电视广告，网络广告，并与目标受众所关注的节目相配合，受众的关注度高，宣传品牌的目的就达到了。并以杂志广告为辅助手段，广泛的宣传启力。分析优势娃哈哈有强大的经营网络，厂商之间实行双赢的联销体制度启力构建了稳定有序的共享网络与经营商共创品牌，启力可以以最快的速度被市场和消费者所熟知。增强免疫力这特点，是启力相对于其他同类饮料产品的核心竞争力所在。标本兼顾，提神不伤身，正宗保健功能这品牌核心内涵突出。在消费者心中娃哈哈的品牌已深入人心，凭借娃哈哈的品牌优势，启力饮品在市场上就有部分较为稳定的消费者保障二劣势直都以高价格高营养姿态示人的保健饮料，消费受众而远远比不上普通软饮料和其他运动型饮料，消费者对产品的认知度较低。想要在保健饮料业中做得好，需要丰富的推广和长时间的积累。电解质如钠钾也会随汗液流出体外，这样会导致肌肉疲劳，体力不支，饮用启力这种功能性饮料就能够补充流失的电解质，从而增强运动能力。所以以启力，给你绿色电力为主题进行宣传娃哈哈启力广告策划书广告策划及实施广告时间此次在洛阳地