（定稿）葡萄产业发展项目实施计划方案4（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

应训练台影视频道为费用天数秒广告费用天数元。

电视广告预算共计元。

报刊广告辽沈晚报媒体租借费用为元沈阳晚报媒体租借费用为元。

报刊广告共计元。

以上广告宣传费用总计元。

活动预算大学校园内派送活动费用约为元。

万袋成本元超市抽奖促销活动费用约为元。

以上活动费用总计元。

总结本次活动方案是在充分了解双汇集团现状和对整个火腿肠行业及沈阳地区火腿肠市场进行了全面详细的分析基础上得出的。

分析内容详尽，数据准确，方案具有可执行性和可操作性。

整个方案包括了产品价格渠道促销四个环节，促销活动包括了广告营业推广人员促销和公共关系四个部分。

促销活动安排合理，环环相扣，可以起到很好的推广双汇火腿肠让你生活更美好的目的，为企业带来预期的效益。

在本套方案执行后可以为双汇做好沈阳市场奠定良好的基础，树立清晰完整的品牌形象实际上是通过联谊会来进行本系列产品的发布活动，鼓舞士气，于是，在双汇精心布置下，在颁奖活动现场，有双汇的堆箱造型广告在连续播放产品说明在大屏幕上不停的滚动，以及销售代表极具鼓动性的演说词中强调限时数量折扣，各经销商的进货积极性也慢慢地调动起来了，甚至有性急的经销商会在与会现场签单。

阶段性快速行销策略火腿肠相对应于其他商品，属毛利率较低的产品，加之其消费群是非忠诚消费群，所以流畅的销售渠道相对稳定的市场价格对产品本身的销售非常有利，可以利用经销商对利润追逐的企图心，借助于经销商庞大的销售网络，快速地将本系列产品推广至末端消费者。

第阶段年月，其坎级分别为箱箱箱，依坎级不同奖励为元箱元箱及元箱，该阶段考虑到自身必有的劣势，所以设定较低，但奖励幅度较大，这样可以广泛照顾到小客户的利益，提高市场铺货率。

第二阶段年月，其分别箱箱箱，不同奖励为元箱元箱及元箱此阶段双汇已得到良好的市场回应，所以照顾中户利益，这样可以将本系列产品更好地推向市场。

第三阶段区域销售竞赛年月，按各区域销售状况进行区域销售竞赛，设立入围资格及奖励金额，高额奖金的利诱极大调动了客户的积极性，使客户大量囤货，最大可能地占用客户的库存及资金所以通过此活动，在淡季到来之际，利用客户的囤货来打淡季仗，延长产品的生命周期。

针对零售商尽可能提高铺货率，增加产品的曝光度，具体如下于年月针对零售店进行返箱皮折现金活动，每个双汇箱皮可折返现金元，此项举措为饮品的常见之促销政策，用于火腿肠却很少见。

推出前周内，市场反应也许般，但由于受经销商的宣传及市场接受度的不断提升，零售店对双汇的接受度直线上升，到月中旬，双汇系列在零售店铺货率达到以上。

于年月推出财神专案，即规定奖励的条件，达到奖励条件的每陈列袋包指定产品即送双汇系列袋，此项促销政策经推出即可受到零售店的致认同财神专案连续执行个月，双汇铺货率可得到极大提升。

财神专案其目的在于增加零售店内产品的陈列面增加产品的曝光度和铺货率，因为方便面这类随机购买类产品，消费者在饥饿的情况下会去最近的零售点买火腿肠，至于买哪种产品全凭其在零售点所看到的有限的产品，即使他有打算购买的种产品，如果零售点没有他想要的产品，他会迅速地找出替代产品来完成购买行为，所以方便地使顾客购买到产品或者说提升零售点的铺货率对这种随机购买型产品至关重要，财神专案也正是在这种概念的情况下出台的，是厂商有意识的引导零售店增加产品陈列排面，吸引眼球。

针对超级市场更大限度地与沈阳市内各大超级市场保持良好的合作关系，提高本系列产品的暴光度，增强消费者的认知度。

具体如下由于乐够超市是顶新国际集团的下属超市，所以可以保证双汇系列在乐够沈阳店内居于显要位置，有大面积的堆箱或展台，同时也可以尽量减少主要竞争对手雨润和金锣等同类产品的暴光率。

其他超市方面在和平区我们选择中兴超市联营超市大福园超市每家玛超市在沈河区我们选择家乐福超市颐玛特超市兴隆大家庭超市在皇姑区我们选择北京华联沈阳店超市百胜超市在大东区我们选择沃尔玛超市新玛特超市在铁西区我们选择爱客家超市大连友谊超市铁百超市再就业超市，为主要合作伙伴，与其建立良好的合作关系。

渠道管理对渠道成员的管理积极鼓励给予中间商广告补助展销津贴以及定的资金资助等，这样可使他们放手进货，积极推销产品对于些信誉较好销售业绩相对稳定但短时间内资金周转不好的经销商，可以采取售后付款或先付部分货款待产品出售后再结算的方式。

对于销售业绩好的经销商给予现金奖励或进货时的数量折扣。

这样做不仅可以促进经销商销售本产品的积极性，同时也可以融合企业与经销商的关系。

消极制裁对不忠诚懒惰销售业绩达不到要求的经销商降低毛利退还交货或终止合同的办法，给予警告。

价格方案企业以同类产品的价格竞争状态为依据，充分考虑前面市场分析中的竞争者价格，综合比较分析本企业同竞争企业的实力基础上，决定采用竞争导向定价和成本导向定价相结合。

双汇火腿肠系列价格的制定与企业要在本阶段预计达到的市场占有率密切相关的。

通过本次活动，双汇的市场占有率要达到以上，这是企业最主要的销售目标，所以双汇价格的制定略低于市场价格。

双汇价格的制沈阳晚报广告宣传方案表广告类别广告来源版面选择投入时间价格标准元期彩色广告企业自己提供八方快讯版右下年月日时事传真版右下年月日五环旗下版右下年月日黑白广告企业自己提供青春校园版年月日其中，彩色广告为轻涂纸彩印，头版选用尺寸为末版选用尺寸为五环旗下版选用版尺寸为黑白广告为新闻纸黑白印，青春校园版选用竖尺寸为。

营业推广活动大学校园内派送样品双汇集团于年月中旬，在沈阳地区的东北大学辽宁大学沈阳师范大学沈阳工业学院沈阳化工学院沈阳体育学院沈阳大学等重点高校，开展次较大规模的双汇火腿肠样品派送活动。

派送的具体办法是双汇派出大量的机关干部职工和临时招募来的人员，把双汇火腿肠挨寝室送到每个学生手中，每人袋，得到火腿肠的学生要在派送人员的记录本上签名，并留下寝室及电话号码，以作信息反馈之用。

火腿肠包装袋正面右上角上，印有非卖品几个大字。

活动目的这次活动，共准备了万袋火腿肠用于派送，目的是让在校大学生对双汇火腿肠有个全新的认识，品尝样品后能够喜欢它，以便于今后认牌购买。

活动时间年月日注意事项样品派送前好派色环保品牌用户清洗使用不当或自行拆装而致使产品损坏特价商品实行终身维修，超过保修其将酌情收取修理费材料费。

绍兴市公里东方大港宁波公里，西距人间天堂杭州公里，北至东方明珠上海公里。

沪杭甬铁路高速公路国道横穿境内，交通区位甚为优越。

街域面积平方公里，街道下辖个社区居委会，个社区服务中心，总人口万余人。

轻纺城传统交易区正在形成窗帘窗纱级批发市场。

除天汇到三楼北区二楼三楼及联合市场四楼外，最近又新添北六区三楼天汇市场四楼及联合市场三楼个市场，窗帘窗纱户经营户从原来的余家，增至多家。

据了解，目前，天汇市场已整体经营窗纱，北三北四北五区，二楼三楼均自发形成为窗帘窗纱市场。

由于窗帘窗纱经营户不断增多，相隔不远的北六区，正好成了他们的首选，实现了连片发展。

第三章产品的销售产品的宣传推广计划我们每天必须进行大量的宣传。

无论是实践生活中，还是网络上。

都必须大力推广。

这样能够吸引人流量，从而促进消费者的购买。

实践中我们可以制作些广告牌，摆放在店铺门前，或者挂在店外墙壁上，或在路标，高大建筑等醒目的地方印些宣传单到街上去派发发表在杂志上。

网络上在邮箱里发些广告邮件到百度有道上去间接宣传，例如百度知道，百度贴吧，百度论坛等等平台到微博空间漂流瓶贴吧等网络平台上发布消息。

促销计划无论在生活实践中还是网络上，我们都可以在在些国际假期或者些特殊的日子举行促销活动。

还可以列出些店家介绍店主推荐的商品，这样都可以有效地推动商品的销售。

二营销策略与推广计划市场机构和营销渠道的选择我们的销售渠道包括以下几种分销商找些已经有多年销售窗帘经历的人。

因为这样的人有销售经验，对于顾客的需求，段时间，等顾客对我们的产品进行了好的口头宣传后，开始把价格略微升高。

周而复始，段时间后价格制造商直接销售零售商零售商零售商零售商就会慢慢理想化。

夏季来临的第个月，随着天气的升温，窗帘需求量上升，那个月我们也可以把窗帘做略微的提价。

当然，不能提太高，要符合市场的价格。

当市场缺货，需求大于供求时，我们也同样可以把价格提高定的幅度。

服务刚开始销售时，我们会对客户进行免费的售后安装服务。

这是吸引顾客的方法之。

当我们的店铺在市场具有定的销售地位时，我们地位把免费售后服务变成为收费售后服务。

收费售后服务并非收取大的安装窗帘费用。

而是收取定的小费。

这样，也可以挺高销售利润。

第四章售后服务我们的窗帘店售后服务包括送货上门，安装调试，使用培训，维护维修，上门回访，信息反馈等。

首先我们的服务宗旨是客户至上，坚持脚踏实地的作风，以最热情的服务，最良好的状态和最迅捷的处理速度完成各项客户服务工作。

通过管理监督服务三大机制推动客服水平向迈向新的高度。

其次我们的服务承诺承诺安装周内进行电话回访承诺二电话投诉天内上门现场处理承诺三顾客电话报修天内上门维修承诺四窗帘商品质保期内免费维修终身维护承诺五窗帘质量全程跟踪服务。

再者我们有专业的客服工作完善的导购服务按照客户需求推荐适合产品，使客户在选购商品的同时进步了解所需产品的特性优势功能及使用方应训练台影视频道为费用天数秒广告费用天数元。

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分析内容详尽，数据准确，方案具有可执行性和可操作性。

整个方案包括了产品价格渠道促销四个环节，促销活动包括了广告营业推广人员促销和公共关系四个部分。

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在本套方案执行后可以为双汇做好沈阳市场奠定良好的基础，树立清晰完整的品牌形象实际上是通过联谊会来进行本系列产品的发布活动，鼓舞士气，于是，在双汇精心布置下，在颁奖活动现场，有双汇的堆箱造型广告在连续播放产品说明在大屏幕上不停的滚动，以及销售代表极具鼓动性的演说词中强调限时数量折扣，各经销商的进货积极性也慢慢地调动起来了，甚至有性急的经销商会在与会现场签单。

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第阶段年月，其坎级分别为箱箱箱，依坎级不同奖励为元箱元箱及元箱，该阶段考虑到自身必有的劣势，所以设定较低，但奖励幅度较大，这样可以广泛照顾到小客户的利益，提高市场铺货率。

第二阶段年月，其分别箱箱箱，不同奖励为元箱元箱及元箱此阶段双汇已得到良好的市场回应，所以照顾中户利益，这样可以将本系列产品更好地推向市场。

第三阶段区域销售竞赛年月，按各区域销售状况进行区域销售竞赛，设立入围资格及奖励金额，高额奖金的利诱极大调动了客户的积极性，使客户大量囤货，最大可能地占用客户的库存及资金所以通过此活动，在淡季到来之际，利用客户的囤货来打淡季仗，延长产品的生命周期。

针对零售商尽可能提高铺货率，增加产品的曝光度，具体如下于年月针对零售店进行返箱皮折现金活动，每个双汇箱皮可折返现金元，此项举措为饮品的常见之促销政策，用于火腿肠却很少见。

推出前周内，市场反应也许般，但由于受经销商的宣传及市场接受度的不断提升，零售店对双汇的接受度直线上升，到月中旬，双汇系列在零售店铺货率达到以上。

于年月推出财神专案，即规定奖励的条件，达到奖励条件的每陈列袋包指定产品即送双汇系列袋，此项促销政策经推出即可受到零售店的致认同财神专案连续执行个月，双汇铺货率可得到极大提升。

财神专案其目的在于增加零售店内产品的陈列面增加产品的曝光度和铺货率，因为方便面这类随机购买类产品，消费者在饥饿的情况下会去最近的零售点买火腿肠，至于买哪种产品全凭其在零售点所看到的有限的产品，即使他有打算购买的种产品，如果零售点没有