车旅游通过旅行社组织自驾车旅游㈥腾越文化体验项目开发理念腾越文化是腾冲在开放的空间和漫长的历史发展时期各种文化形态相互作用相互影响而形成的组内涵丰富源流各异的文化综合体。腾越文化对旅游发展来说，是要保护长期以来形成的腾越文化氛围和环境，二是要针对蕴藏于各种文化载体中的具有市场卖点的文化资源进行深入的开发和包装，推向旅游市场。市场定位市场包容性强，主要包括腾越文化爱好者般大众观光游客置业旅游者等。重点开发项目修复和保护大量遗存的名人故里传统名居大力开发腾越文化支撑下的大众观光文化旅游文化体验产品深入挖掘抗战文化的丰富内涵，建设二战博物馆，把保山打造成第二次世界大战反法西斯战场中缅印战区的东方诺曼底，使其成为全球关注的热点。开发方式历史遗存下的各种承载腾越文化信息的硬设施如建筑道路等，构成了腾越文化的空间环境，本着尽量少修，修旧如旧的原则进行建设。进步挖掘腾越文化的旅游商业内涵，为腾越文化的旅游开发奠定物质基础，形成良好的休闲文化空间。深入研究腾越文化与旅游业建设文化产业建设的互动关系，使其成为支撑旅游业和文化产业发展的坚实基础。㈦置业旅游和会议会展旅游项目开发理念利用保山健康旅游的品牌吸引外地旅游者到腾冲购房，使保山成为南亚知名的第二居所胜地和国际性的奖励旅游的优选地之。重点开发项目分时度假产权式酒店酒店公寓等度假型旅游房地产。落叶归根型和情节型人士地产置业项目开发。珠宝会展中心建设。开发方式构建良好的投资环境，积极吸引和引导民营资本国际资本尤其是华侨资本参与项目的开发。针对腾冲籍在腾冲工作和生活过的人士，开发有针对性的地产置业项目。引进国际资本或国内民营资本，面向东南亚和南亚，建设中国最大的以珠宝玉器民间工艺品为主的会展交易中心。㈧特色旅游商品开发项目开发理念将以保山具有特色的翡翠玉石中草药木材火山石等为原料，大力开发具有高附加值的系列旅游商品。市场定位市场包容性强，包括所有类型的旅游者。重点开发项目翡翠玉石与建设相配套的康疗中药制品传统中草药产品木制工艺品火山石制品特色无公害食品等。开发方式在巩固翡翠玉石生产的同时，加大对其它旅游商品的开发加大研发和设计力度，政府在资金和政策上给予倾斜建设腾冲传统医药步行街，使其建成病疗诊治中草药交易学术交流等为体的传统医药中心康疗中药制品开发，注重与的结合，开发方便携带的家庭式康疗剂木制工艺品火山石制品除选材优质外，形体造型应结合保山丰厚的腾越文化进行创作设计，形成独特的腾越旅游商品风格。七保山市健康旅游市场营销战略㈠市场营销策划营销策略健康营销策略。在进行旅游营销时，在健康理论和健康意识的指引下，实施健康营销战略和健康营销组合，以满足健康需求为出发点和归宿，既要满足现有与潜在的健康需求，还要促进健康消费意识和健康需求的发展，体现旅游地健康的主题。网络营销策略。利用因特网和全球分销系统，通过建立网站和相关链接，进行形象宣传，实现互动促销，为企业进行市场调研和客户沟通提供全新的渠道，降低销售成本。营销组合见表㈡构建营销平台构建运作顺畅的营销组织系统和旅游目的地营销系统旅游市线路。支持腾冲珠宝玉石加工贸易保税中心的建设。请求把高黎贡山生态旅游开发作为年国债资金的首选项目来组织实施。附件保山健康旅游发展支撑项目基本情况览表序号项目名称建设内容筹资方式投资估算亿元生态康乐园建设项目腾冲热海温泉建设含坝派巨泉黄瓜箐老滚锅等的休闲度假热海汤屋康体理疗中心。募集风险资本投入腾冲北海温泉建设康体理疗，休闲度假为体的高档温泉休闲度假区。募集风险资本投入施甸石瓢温泉建设康体理疗休闲度假为体的中档温泉休闲度假区。募集风险资本投入龙陵香柏河流域温泉区建设开发层次分明，特色突出的温泉旅游带。募集风险资本投入樱花谷等自然出露温泉区建设康体理疗休闲度假观光旅游为体的休闲度假区。募集风险资本投入昌宁橄榄河温泉建设康体理疗休闲度假为体的温泉度假区募集风险资本投入高黎贡山生态旅游区建设项目灰坡垭口大众生态旅游区自然公园半开放式百鸟园珍稀植物园及基础设施配套设施建设申请抵押贷款潞江坝村寨旅游和干热河谷大众生态旅游区观光农园农业公园教育农园沙滩漂流民族风情园及游客接待中心等基础设施配套设施建设利用优惠政策发展百花岭江苴生态旅游区阴阳谷休闲区动植物生态观赏区古道观光带鸟类观光带江苴古镇建设及基础设施配套利用优惠政策发展设施环保设施建设等高黎贡山专业生态旅游项目软式探险和硬式探险旅游线路产品开发接待站交通工具救护设施及户外运动配套装备建设等。出售景区旅游节庆活动的组织经营权火山群户外运动圣地建设项目火山高尔夫项目设计建设火山高尔夫球场及配套设施建设利用优惠政策发展，募集风险资本投入个火山健身步道项目设计建设火山健身步道建设利用资本金滚动发展火山户外运动训练基地项目设计建设火山户外运动训练基地及配套设施建设募集风险资本投入特色旅游商品开发项目腾冲珠宝玉石加工贸易保税中心建设世界流的腾越国际翡翠城，建设中国第个珠宝玉石加工贸易保税中心。募集风险资本投入康疗中药制品与相配套的康疗中药制品，腾药系列产品，特色无公害食品保健品系列开发贸易募集风险资本投入木制工艺品根雕工艺品手工木竹制工艺品传统藤制品系列开发募集风险资本投入火山石制品火山弹火山石象形工艺品系列制品开发募集风险资本投入腾越文化体验项目和顺乡景区开发古镇保护历史文化浮现游路建设生态保护与开发古镇文化产业建设利用资本金滚动发展腾冲国际珠宝艺术学院学院软硬件建设利用优惠政策发展东方诺蔓底建设松山建设国殇墓园提升建设二战博物馆把保山打造成中缅印战区的东方诺曼底利用优惠政策发展置业旅游开发分时度假酒店产权酒店旅游房地产项目募集风险资本投入其他旅游规划与设计打造保山健康旅游品牌策划书框架下各子项目的规划设计政府投入旅游目的地营销系统建设设立办事营销机构建立旅游信息网站制作各类宣传品政府投入旅游信息库建设建立以保山健康旅游品牌为主的资源信息库政府投入旅游人才培养旅游培训中心建设政府投入旅游促销广告宣传公共关系媒体宣传会展，网络促销等政府投入保山游客中心建设保山城腾冲各建个游客接待中心政府投入景区道路改造和建设驼峰机场腾密公路腾板公路腾冲至火山环线公路保腾高速公路潞江坝旅游环线等旅游公路建设及各景区游路建设政府投入总计营销的实体通常是由政府与企业组成。在个高效的营销组织体系中，二者扮演的角色，所起的作用应当有所不同。政府主动承担些由私人企业无法胜任的工作，如举办旅游展览，发布新闻，印制宣传材料，对外派驻办事处，采用统的旅游形象面向市场如图。表保山市健康旅游市场营销组合产品类型分销渠道促销方式定价方法康体旅游产品政府各类国际连锁企业俱乐部旅行社广告宣传公共关系网络促销渗透定价户外运动旅游产品火山群攀登健康步道火山高尔夫探险旅行社，国内外各类专业旅游项目协会团体俱乐部，政府，企业广告宣传公共关系人员推销网络国内外知名杂志和报刊宣传国内外知名媒体宣传形象推广捆绑定价生态旅游产品科学考察观鸟旅游文化体验绿色餐饮专业研究机构，各级各类国际组织协会团体俱乐部文化旅游部门广告宣传公共关系国内外知名媒体宣传网络的促销和网站的建立组合定价置业旅游产品分时度假酒店旅游房地产疗养安乐窝俱乐部酒店地产交易商旅行社广告宣传公共关系人员推销营业推广会展交易渗透定价事件旅游产品会务旅游节庆旅游国际赛事旅行社，各俱乐部协会，政府文化体育等部门公共关系广告促销网络促销组合定价旅游商品翡翠木制品火山石工艺品等民间艺人旅游商店旅行社和网络分销展览广告宣传网络人员推销营业推广组合定价心理定价附表保山健康旅游发展支撑项目基本情况览表加强与国际旅行商以及国际专业旅游组织间的合作，建设营销信息网络结合国家金旅工程和云南省目的地营销系统的实施，建设营销信息网络平台，连接政务网保山市旅游局和保山旅游信息网，为旅游企业进行电子化服务和旅游产品的网络图保山健康旅游营销组织机构图保山市政府保山旅游局企业品牌管理旅游行业协会健康旅游市场营销管理策划室目的地营销系统企业营销系统促销提供手段和平台具体模式如图。图保山市旅游营销信息网络建设模型其中，主要提供各种旅游资讯，推广目的地形象金旅网为旅游服务供应商系统，主要帮助旅游者和旅游经营商迅速找到各种信息政务网，主要提供给各旅游经营商相关政策和统计信息，旅游企业可以在系统上分布信息，宣传企业信息进行招商合作销售旅游线路。这样，可以使整个保山市以个统的健康旅游形象面向客源市场，形成品牌优势。八健康旅游发展的行动计划统认识，把发展健康旅游提升到实现循环经济和整合生态旅游与康体休闲度假旅游的高度来认识。认真策划，科学规划，在打造保山健康旅游品牌策划书的框架下，编制各个子项目的实施计划书。旅游企业供应商浏览用户保山市旅游目的地营销系统金旅网政务网商务交易信息发布数据提供信息浏览信息浏览数据查询多渠道筹集资金，有重点有步骤的实施健康旅游项目。进步深入进行营销和包装策划，形成品牌，营销健康。成立项目管理实施领导小组和专家组。聘请与国际旅行商有广泛联系的国际组织或资深专家作为保山连接国际的桥梁。旅游发展与文化产业建设生态建设旅游者教育与当地居民教育结合起来，共同推进健康旅游的发展。通过国家和云南省政府，协调周边国内国外关系，错位发展，实现共同发展，为构建和谐社会做出贡献。努力改善交通条件，使保山具有更高的可进入性。建立以腾越文化和高黎贡山为主的资源信息库。在全省范围内进行保山健康旅游的形象口号形象标志等的征集工作，以获得更好的宣