（定稿）放心肉品服务体系项目实施方案报告8 ㊣ 精品文档 值得下载

公歌曲约定承接上个镜头的乐曲近景男主人公用诺基亚音乐手机，给女主人公拨了个电话，深情地吐露可以原谅我吗女主人公手持诺基亚手机，听到后，会心的笑歌曲约定承接上个镜头的乐曲近景男女主人公言归于好，两人亲密的站在起，两人手中的诺基亚音乐手机，也自然而然的靠在了起歌曲约定承接上个镜头的乐曲，渐弱屏幕左上方出现诺基亚音乐手机字样，中央是诺基亚音乐手机诺基亚和在五线谱上跳动，下方跳出广告语音乐让我说画外音诺基亚音乐手机，音乐让我说主要参考书目定位里斯特劳特著中国财政经济出版社营销战里斯特劳特著中国财政经济出版社广告策划梁绪敏著山东大学出版社广告传播学舒咏平著武汉大学出版社广告媒体策划罗杰巴隆杰克西瑟斯著中国人民大学出版社广告调研方法黄合水著厦门大学出版社找魂王志刚工作室著东方出版社广告调查与效果评估程志安著复旦大学出版社实战促销刘永炬著机械工业出版社点击中国策划孙德禄著中国经济出版社新广告观黄升民著中国物价出出版社促销策略姜玉洁著北京大学出版社广告心理王怀明著山东大学出版社广告攻心术陈培爱著厦门大学出版社广告心理马谋超著经济管理出版社公共关系学张克非著高等教育沮丧，做出系列沮丧动作我想说我爱你的音乐高潮部分我想说说的就是我爱你。

近景男孩在音乐的鼓励下终于鼓足勇气，下定决心向女孩表白，迫不及待的用手机拨号。

音乐继续近景男孩迫不及待的对着手机高声喊出我想对你说，我爱你，男主人公大声对着电话喊我想说，我爱你，音乐继续近景个的男生在路上接到了个个陌生号码打来的电话，他想问对方是谁，可只听见大声的表白声很是奇怪，陌生人喂你谁啊离别篇科技以人为本，人性化直是诺基亚手机所倡导的。

该广告片是在对诺基亚手机的目标消费人群产品个性行销市场和企业形象等作出认真分析后，主要针对城市青年人所作的。

以突出年轻时尚和人性化为特点，以介绍音乐让我说的概念为线索，并秉承科技以人为本的诺基亚经营理念。

主要推广的是诺基亚音乐手机系列的和。

诺基亚音乐手机之离别篇，选取了现代青年人中种近乎韩剧的爱情体裁，诺基亚音乐手机在其中扮演了月老的角色，在这里它不仅仅是种通信交流娱乐休闲的工具，它更是种联系现代人的情感，传递真情的得力助手。

诺基亚手机正是通过音乐做到了这点，音乐让我说的诺基亚理念与手机的独特功能也融为体。

诺基亚音乐手机的主要目标消费群是青年人，而音乐和爱情是年青人永恒的话题。

在离别篇中，两个年青人闹了别扭，女主人公和男主人公都是诺基亚音乐手机的忠实用户，在广告片中，从头至尾，诺基亚音乐手机充当了除男女主人公之外的第三个角色，它是男女主人公爱情的见证人，也是他们爱情的调味剂。

它就像座桥，桥的两端是男女主人公的心灵，而音乐是日晚往返的爱的快车。

爱需要勇气，诺基亚音乐手机所宣传的音乐让我说的理念，正是抓住了人们的这思想。

在离别篇中，是约定挽留住了女主人公，是约定让两个人发现了彼此，是约定让男主人公倾吐了真情，诺基亚音乐手机独特的人性化功能，在片中不显自明，让受众在不知不觉中感受诺基亚音乐手机的特有魅力。

诺基亚的培育。

以突出年轻时尚和人性化为特点，以介绍音乐让我说的概念为线索，并秉承科技以人为本的诺基亚经营理念。

主要推广的是诺基亚音乐手机系列的和。

诺基亚音乐手机符合现代年轻人的消费时尚，能够满足他们对手机新功能的追求，在年轻人日益成为消费主力的今天诺基亚音乐手机有巨大的市场潜力。

诺基亚音乐手机的目标消费者是城市年轻人，岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐痛苦高兴都可以通过音乐来表现。

拥有款知名时尚的音乐手机是他们的追求与梦想，诺基亚音乐手机采用流行的滑盖设计，多个年轻人喜欢的手机颜色，并且加入了功能强大的音乐功能，相信诺基亚音乐手机会成为年轻人的首选手机。

感情是最能打动年轻人的，尤其是美好的爱情更能引发年轻人的向往。

本广告主要的故事就是个缺乏勇气的男孩，向心仪已久的女孩表白的过程。

开始男孩打电话向女孩表白却没有勇气开口，尽管有女孩的再暗示但他还是把电话挂掉了，他内心很是矛盾不安，不知道怎样表达出自己的情怀，忧郁徘徊，拿出诺基亚放出了最爱听的歌曲我想说我爱你，在音乐的鼓励之下他终于鼓足了表白的勇气，迫不及待的拿起手机要拨通女孩的号码，接通之后他大声的表白我想对你说，我爱你，可事情不是他想的那么完美，他拨号的时候太心急拨错了号码，打给了个陌生人，女孩并没有听到他的表白，这次充满勇气的表白算是白费了，也许男孩又要重新从音乐里吸取力量重新来过了。

浪漫的开始搞笑的结尾，让人记住诺基亚音乐手机。

诺基亚音乐手机系列广告之表白篇分镜头脚本镜头号景别画面语言音效中景个忧郁的男孩正拿着部诺基亚给心仪已久的女孩打电话，想对女孩表白男主人公喂，小丽啊特写他害羞腼腆，没有表白的勇气，说话吞吞吐吐，心里话实在说不出口，他最终还是把电话挂掉了。

男主人公我，我，我，我想说，女孩接到了男孩的电话，也许预感到了些事很想近景听听男孩要多她说什么，可男孩在那边却吞吞吐吐的说不出来，女孩问男孩你想要说什么可男孩还不把电话挂断了。

女主人公你想说什么啊男主人公哎特写诺基亚音乐功能被男孩开启，有歌曲响起我想说我爱你的音乐高潮部分我想说说的就是我爱你。

近景男主人公对自己的不自信感觉非常站牌特写镜头由较远拉近，定格于站牌特写火车行进声近景男主人公颓废的坐在电梯上电梯往下走脸愁容，内心烦闷，手中摩挲着诺基亚手机火车行进声渐弱，承接上镜头的音效特写女主人公按诺基亚音乐手机音乐播放器开关键特写女主人公虽与男主人公闹了别扭，但最终还是不忍离去，但又不知何往，就独自彷徨在车站，百无聊赖之中，边走边放起了和男主人公在起时常听的约定歌曲约定高潮起你我约定镜头号景别画面音效旁白远景男主人顺电梯而下，女主人公顺电梯而上，两人渐渐交错男主人公仍旧是颓废的姿态，女主人公手拿手机茫然的放着音乐歌曲约定承接上个镜头的乐曲中景就在男女主人公即要错过之时，男主公被由不远处传来的那熟悉而又忧伤的旋律所触动，脸上忽而露出欣喜，接而立起，转身向临近的电梯看去，女主人公也灵犀动，转头望向男主人音乐上的洞庭牧歌户外推广。

活动方式在红星高桥步行街搭建舞台进行免费试吃及现场促销。

活动安排在活动当天，由相关工作人员准备各种洞庭牧歌的产品给来往的顾客免费试吃，从早上开始到中午点截止活动持续开展两天，活动开展同时由市场推广员对消费者宣传洞庭牧歌品牌文化特色，及现场促销。

活动主题大型卖场喜迎端午节日促销活动活动时间年月日年月日活动地点步步高沃尔玛家润多大润发人人乐等大型超市活动内容在各超市粘贴活动海报及陈列独特的洞庭牧歌产品展示台及专业的品牌促销员，超市入口发放宣传单，以喜迎元蛋为活动主题，进行低价促销产品。

推广活动主题舌尖上的洞庭牧歌户外推广活动方式在红星高桥步行街搭建舞台进行免费试吃及现场促销活动安排在活动当天，由相关工作人员准备各种洞庭牧歌的产品给来往的顾客免费试吃，从早上开始到中午点截止活动持续开展两天，活动开展同时由市场推广员对消费者宣传洞庭牧歌品牌文化特色，及现场促销。

活动目的塑造品牌形象，扩大知名度，提高美誉度六经费预算活动经费预算表市场促销宣传单宣传单采用字，张元海报海报每个超市张，共张元促销员每个超市名，两人促销，人发宣传元天，共天元户外推广场地费折叠桌椅赠品人员配置地毯视听器材垃圾篓工具箱等共元银屏，公交站宣传栏，电台，电视广告等。

七附录问卷调查关于超市的调查问卷亲爱的顾客您好，我们是洞庭牧歌的销售人员，在万忙之中打扰了你，在此表示深深地歉意，我们正在做项超市购物的调查，是为了更好地了解你对超市的真正想法和需求，希望你能够腾出半分钟帮忙填写问卷。

有你的支持，我们感激不尽您处于以下哪个年龄阶购买蛋制品的消费者的特殊性，在传统蛋制品的基础上还有些特殊蛋制品的出现，如海鸭蛋鹌鹑蛋。

虽然目前这类产品较少，而且价格相对较高，但是随着人们生活水平的提高和消费习惯的养成该领域市场份额有增长趋势。

礼品蛋礼品蛋其实也应该属于鲜蛋类产品，但是由于包装极为精致，而且价格较高，为区别与传统鲜蛋单独列出。

该市场是高端鲜蛋市场的特殊划分，但在中国传统礼尚消费影响下，不可视。

同时该类产品的推出也是有助于企业自身的形象和维持其利润的。

三竞争者分析在长沙市场，蛋制品主要的竞争对手主要集中目前，蛋制品市场上的产品品牌主要有神丹鸟王松花红太阳等等，由于竞争对手之间现有产品区分度不大，企业对外部市场的关注度不高，因此，要打开市场，花多少的钱去进行广告宣传去研究适合吸引消费者需求心理建立只专业的市场营销队伍及网络营销为导向的企业网站等等，是影响竞争的关键因素。

四消费者分析从消费者的消费特征来分析，长沙消费者较注重务实讲求理性，大部分消费者通过货比三家，然后来选择性价比更好的产品，同时消费者对蛋制品品牌的接受程度要更高，消费者对产品极少倾向于自我风格的种表述，在选择商品的时候不受依靠自我的心态意识，不受外界的影响相对比较高。

通过调查，对长沙消费者来说，对蛋制品的心理接受问题是产品推广过程中最关键的因素推广蛋制品文化的传播，建立蛋制品的品牌价值是目前最重要的事情。

二洞庭牧歌市场分析公歌曲约定承接上个镜头的乐曲近景男主人公用诺基亚音乐手机，给女主人公拨了个电话，深情地吐露可以原谅我吗女主人公手持诺基亚手机，听到后，会心的笑歌曲约定承接上个镜头的乐曲近景男女主人公言归于好，两人亲密的站在起，两人手中的诺基亚音乐手机，也自然而然的靠在了起歌曲约定承接上个镜头的乐曲，渐弱屏幕左上方出现诺基亚音乐手机字样，中央是诺基亚音乐手机诺基亚和在五线谱上跳动，下方跳出广告语音乐让我说画外音诺基亚音乐手机，音乐让我说主要参考书目定位里斯特劳特著中国财政经济出版社营销战里斯特劳特著中国财政经济出版社广告策划梁绪敏著山东大学出版社广告传播学舒咏平著武汉大学出版社广告媒体策划罗杰巴隆杰克西瑟斯著中国人民大学出版社广告调研方法黄合水著厦门大学出版社找魂王志刚工作室著东方出版社广告调查与效果评估程志安著复旦大学出版社实战促销刘永炬著机械工业出版社点击中国策划孙德禄著中国经济出版社新广告观黄升民著中国物价出出版社促销策略姜玉洁著北京大学出版社广告心理王怀明著山东大学出版社广告攻心术陈培爱著厦门大学出版社广告心理马谋超著经济管理出版社公共关系学张克非著高等教育沮丧，做出系列沮丧动作我想说我爱你的音乐高潮部分我想说说的就是我爱你。

近景男孩在音乐的鼓励下终于鼓足勇气，下定决心向女孩表白，迫不及待的用手机拨号。

音乐继续近景男孩迫不及待的对着手机高声喊出我想对你说，我爱你，男主人公大声对着电话喊我想说，我爱你，音乐继续近景个的男生在路上接到了个个陌生号码打来的电话，他想问对方是谁，可只听见大声的表白声很是奇怪，陌生人喂你谁啊离别篇科技以人为本，人性化直是诺基亚手机所倡导的。

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诺基亚手机正是通过音乐做到了这点，音乐让我说的诺基亚理念与手机的独特功能也融为体。

诺基亚音乐手机的主要目标消费群是青年人，而音乐和爱情是年青人永恒的话题。

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爱需要勇气，诺基亚音乐手机所宣传的音乐让我说的理念，正是抓住了人们的这思想。

在离别篇中，是约定挽留住了女主人公，是约定让两个人发现了彼此，是约定让男主人公倾吐了真情，诺基亚音乐手机独特的人性化功能，在片中不显自明，让受众在不知不觉中感受诺基亚音乐手机的特有魅力。

诺基亚