色彩在广告中的运用++艺术类毕业论文 ㊣ 精品文档 值得下载

汪涛编著现代广告学武汉大学出版社靳埭强编著中国平面设计广告设计上海文艺出版社美鲍勃吉尔平面设计我的第语言上海上海人民美术出版社，现代的感觉。

食品类广告，这类产品多讲求营养美味和安全。

在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。

在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红淡绿奶白等色彩，给人以健康优雅清香和温柔的感觉。

交通旅游类广告，这类广告虽然不是有形产品，但也是种产业，它讲求旅游中愉快舒适安全和方便。

在色彩中选用中性系列色彩，如蓝色绿色等色调给人以安全恬静的舒适感。

偏暖色调则给人以温暖愉快的感觉。

药品类广告，这类产品讲求安全卫生健康。

在色彩上多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色绿色灰色给人以安全和信任感而偏暖色调中的浅红紫红等就给人以元气健康和活力的感觉。

体育类广告，这类中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力舒适品质和积极向上的力量。

在色彩上多采用对比较强的纯色，如红黄蓝绿等对比构图，也经常用些灰色调来衬托主题形象。

二商业广告与公益广告色彩的区别还有很多商业广告在其宣传上有它自己的个性形象。

总之，商业广告的习惯用色主要有两方面决定方面，要体现商品的本身特性用途另方面，要考虑到商品的使用者对色彩的感受，商品的色调倾向。

在进行商业广告色彩的设计时，要多深入了解企业商品及消费者的各方面信息，选择适合的色彩语言为生命之色，而将黄色视为死亡之色。

佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。

基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而现卑劣，把紫红尊为高贵之色。

对色彩的喜好倾向进行研究是广告设计中必不可少的个方面。

只有对这些色彩倾向认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在广告中发挥重要的作用。

总结毕业论文终于结束了，在半年多的时间里，我付出了许多，也收获了许多。

通过这次论文的创作，我深刻的认识到色彩对于平面广告设计工作而言非常重要。

色之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定件广告作品精彩动人与否的重要力量。

色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感特色，又能美化装饰广告版面同时要与环境气候欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远近大小的视觉变化规律，使广告更富于美感。

综上所述，色彩已是研究广告美学的个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。

谢辞在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长同学朋友给了我大力的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意，特别是在本次论文创作过程中，老师给予了我很大的帮助，在这里，请允许我向林老师表达深深的感谢，同时，本次论文的创作还离不开西华大学图书馆的无私帮助，谢谢，参考文献路明，既考虑商品色彩的共性感受，更要突出商品的个性特点，达到最好的宣传效果。

非盈利性广告是种公益性广告。

它的主题很丰富，可以渗透到各个领域，各个方面。

这列广告往往主体明确，予以比较深刻，涵盖的信息量也较大，通常都要观者从中领悟到很多含义，使观者联想颇多。

在视觉上和心理上都对观者产生较强烈的震撼。

这类广告中借助的各类造型语言很丰富，设计师的个性空间很广阔，发挥的余地很大。

尤其在色彩的运用上没有很多束缚，主要是服从主题内容，达到主题所需要的色彩意境，给人们留下深刻印象，达到广告宣传效果。

三针对不同用户群广告色彩的选用另外，在色彩喜好倾向与广告设计方面，年龄性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。

儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。

女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽沉稳成熟和心胸开阔。

对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱些纯度较低，对比较富丽柔和的色调和浅淡的中间色。

民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。

如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。

西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。

但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。

不同的宗教信仰对色彩的喜好也有定影响。

如伊斯兰教把绿色白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。

色彩也具有轻重感明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重，通俗的说也就是浅色感觉轻，深色感觉重。

色彩还具有空间感明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近暖色感觉近，冷色感觉远。

三色彩与广告的关系色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。

首先，色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。

在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。

彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。

从而把广告中所要传达的信息，能够快捷完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。

其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。

而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象质感和量感。

广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。

借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。

再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。

因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉知觉记忆联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖轻重远近强弱动最耀眼的色彩。

给人以温暖华美兴奋热烈等感觉。

带有快乐健康自由勇敢渴望等象征。

蓝色，来自于自然的启迪。

无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者流动的大气。

因此，蓝色也是永恒的象征。

蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远博大深邃，是那么壮阔浩渺。

绿色是人类永恒的主宰。

它是大自然植物之颜色，是生命之色，希望之色正是那茫茫林海孕育了人类，原始人类也正是吸吮着绿色汁液才步步地成长起来。

绿色在世界范围内象征和平安全。

紫色在大自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高贵奢华庄重神圣浪漫的象征。

各行业广告中主题色彩的选用在广告宣传中都有其主题内容，如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字形象色彩等因素来表现。

对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。

广告分为商业广告和非盈利性广告。

商业广告主要是对企业和商品及服务等来进行宣传，达到盈利的目的。

商业广告中出现的主题内容很多，在宣传中侧重的方向也各不相同。

有注重企业形象宣传的，也有注重商品形象宣传的。

在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。

如工业机电类广告，这类产品多讲求功能性实用和效益。

在色彩上多采用沉静稳重朴实的色调，如紫色和些高级灰调再加入些充满活力的纯色，如采用红蓝黄橙等，给人以坚实耐用静华丽与朴素等等，些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。

色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。

好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。

上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。

但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。

广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。

四色彩在广告中的运用广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历性格年龄性别职业爱好风俗习惯宗教信仰社会意识等都不尽相同而形成的。

不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

如在政治家眼里，红色象征革命流血牺牲在现代人眼里则代表喜庆欢乐。

基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。

般归纳为红色是色谱中最鲜明最生动最热烈的颜色。

由于红色的这种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征到政治家那里则成为革命胜利的标志。

黄色是所有色彩中明度最高的色彩。

具有轻快辉煌透明活泼光明希望功名健康等特征。

黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。

橙色是色谱，而且在设计具有视觉冲击力的广告中，时常利用概括和夸张的表现手法，使广告中的色彩远比传统绘画中的色彩更加明确和具有目的性，这也符合现代文化的特点，人们更加关注的是人类的生存环境状态及人性的关怀。

本文就色彩在平面广告设计中的视觉效应做了相关探索。

关键词色彩平面广告设计视觉效应前言平面广告设计的三要素文字图形色彩中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。

我们在观看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果及整体印象。

平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调，从而让我们感受到广告色彩的总体效果。

总体效果的优美，有助于烘托广告主题加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。

因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之。

随着生活水平和品质的不断提高，人们的生活形态，特别是消费观念价值观念也发生了翻天覆地的变化，消费者对于商品的需求早已从实用功能的获取提升到感性功能的并满足。

这就更需要广告设计者运用好色彩创造出更具个性的作品，来满足消费