企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体企业。

表现概念阶段色彩形象阶段效果测试阶段标准色设计尽可能单纯明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。

其设计理念应该表现如下特征标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。

突出竞争企业之间的差异性。

标准色设计应适合消费者心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

二特性图案设计特形图案是象征企业经营理念产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。

这个图案可以是图案化的人物动物或植物，选择个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称企业造型。

它是通过平易近人亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。

比如，麦当劳专卖店门前的麦当劳叔叔肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。

造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求个性鲜明图案应富有地方特色或具有纪念意义。

选择图案与企业内在精神有必然联系，如日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼亲切可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

三象征图案设计在识别系统之中，除了企业标志标准字企业造型外，个有适应性的象征图案，也经常运用。

象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志标准字体标准色保持宾主互补衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应于各种宣传媒体装饰画画，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

般而言，象征图案具有如下特性能烘托形象的诉求力，使标志标准字体的意义更具完整性，易于识别。

能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。

有的标志标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

般而言，标志标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相的专用以表现企业名称或品牌的字体。

故标准语言表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，切传播行为都极其讲求效率，视觉传，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。

即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不仅仅是个图案设计，而是要创造出个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。

标志图案是形象化的艺术概括。

设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它表现它改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁明析易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

通常，标志形象的更新以十年为期，它代表着企业求新求变勇于创造追求卓越的精神，避免企业的日益僵式，来强化关系企业的系统化精神。

七时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。

特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和范化标准化的科学管理。

从而提高设计作业的效率，保持定的设计水平。

此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统各关系企业，采用统标志不同色彩同外形不同图案或同标志图案不同结构方性和延展性的变体设计，以产生切合适宜的效果与表现。

六系统性企业标志旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。

目的是对未来标志的应用其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志要素同其它基本设计要素之间的关系用法规定提出企划案编辑基本设计要素和系统手册企业标准应用系统项目的提案。

进行展开应用设计，包括名片文具类招牌事务用名等，在此阶段建立应用设计系统般应用项目的设计开发。

在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行般的应用设计项目设计开发进行测试打样开始新设计的应用编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生推进手册中提出的设计开发流程表加以说明总概念报告的通过与确认选定设计开发方式完成设计开发委托书确定设计者设计方针标志要素之构想提案和草图标志设计的发表决定采用的设计案企业理念系统的再构筑识别系统的再构成设计者的选定，契约交涉设计测试设计开发流程图就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。

基本要素主要包括企业品牌标志标准字标准色精神标语企业造型象征图案及基本要素的组合设计。

应用要素包括基本要素在办公事务用品广告规范招牌旗帜服装产品包装建筑物外观室内设计交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成手册，即企业识别系统手册。

下边，我们就主要的基本要素设计及手册的编制，进行论述。

第二节企业标志设计企业标志是通过造型简单意义明确的统标准的视觉符号，将经营理念企业文化经营内容企业规模产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。

对生产销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

标志要素的精致化基本要素的开发企业的应用设计系统及设计项目完成应用设计手册进行测试新设计的应用新设计的应用计划设计项目指示书基本系统的构筑通过基本系统提案完成印刷的样本般的应用设计项目完成基本设计手册企业标志有抽象性的具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。

企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征识别性识别性是企业标志的基本功能。

借助独具个性的标志，来区别企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的利器。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在设计中，标志是最具有企业视觉认知识别的信息传达功能的设计要素。

二领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。

标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

三同性标志代表着企业的经营理念企业的文化特企业的规模经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。

因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。

只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相致时，才有可能获得社会大众的致认同。

四造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩