毕业设计市场分析报告电视机领域的（产品，价格，促销方式）竞争过程，分析及评价（7） ㊣ 精品文档 值得下载

种狭窄的利润空间上打响的。

再看成本之高。

年价格战时，时逢彩管等配套原材料价格大幅下滑，成本降低了，所以价格战并不影响企业盈利而今年彩电配套原材料价格则有所上涨，在成本上升的情况下，彩电企业还苦撑着降价销售。

方面利薄，方面本大，这样的价格战能打得久吗毫无疑问，以价格战获取企业利益，无论从时间上说，还是从利润空间上来说，都极其有限。

而通过自主创新以速度经济和创新能力获得的垄断利润才是无限的。

所以，企业价格牌尽，新牌必出。

人们记得，年价格战硝烟散尽，彩电业出现两大变化其，彩电产业实现从中小屏幕向大屏幕彩电升级其二，洋品牌在国内市场份额严重缩水，国产品牌市场份额从跃升到。

那么，剧烈程度超过前几次价格战的此次彩电大比拼，又将带来什么变化呢有关专家已经预言新轮彩电业的优胜劣汰即将出现。

但是，这回游戏规则变了企业遭淘汰的将不在于价格劣势，而在于技术劣势。

看来，价格战逼出技术牌，竞争跃上了新台阶。

企业只有打好技术牌，才能跃上新台阶。

就家电品价格战而言，为什么要出现在彩电产品上有这样三条原因是彩电需求弹性最小，换言之，彩电是家庭中最重要的家电耐用消费品。

以年城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量看，彩电为台，洗衣机为台，电冰箱为台，录音机为台，照相机为架，影碟机为台。

有个例外是电风扇拥有量高于彩电。

但电风扇是季节性用品，且销售旺季主要表现为涨价，因此，以降价为特征的价格战并未形成热点。

而且，从年到年而彩电的家庭拥有量是年年增长，电风扇则没有增长。

二是彩电业价格战中，出现了西部企业挑战东部企业的现象。

长虹数次率先降价，致使各家均不得不降价。

长虹行为，自有其道理，有其实力。

作为西部地区企业，成本低于东部沿海，尤其是人工成本。

西部企业挑战东部企业，在定意义上，反映着近些年全球性产业升级转移的缩影。

前几天长虹集团负责人访谈录，反映了长虹在是否降价问题上是理智的。

三是彩电产品供求关系与其它产品样，出现供大于求，这是价格战激化的客观基础。

要看到价格战的负面影响是有限的，是有自控力的。

利益格局在调整，受益最大的是消费者。

价格战不会使彩电行业全军覆灭，只会使强者更强，不适者退局。

企业从整体看，利润可能会减少。

但损益情况又不同，有的市场份额增大，有的减少，有的可能被挤出市场。

价格战后，彩电行业的利税可能略有下降，但长期肯定是会上升的。

当然，利益格局变化不是判断企业行为的根据，还是要依法行事。

价格战带来的研发动力，高于正常竞争情况的研发动力价格战对重复投资无效投资的制约，力度高于行政手段的控制价格战表面的无序，背后执行着市场规律残酷的有序。

中期，按照国际上通行的家电使用标准，彩电的使用期为年左右，据估计每年大约有以上的用户更换家中彩电。

但是这种要求决非原有基础上的重复，城镇居民的选择主要家外国品牌居第第名。

市场前景展望城市家庭更新换代仍是较长时期的需求特征，新兴彩电产品才能有望成为市场主流。

我国城市居民的彩电拥有率已经与西方发达国家水平接近，未来新的消费需求将以更新换代为主要的。

在中小城市和农村，则以国产品牌占绝对优势地位。

年，全国有余个彩电品牌有销售记录，其中除个国外品牌外，其余余个均为国内品牌，在城乡综合市场占有率上居前名的个品牌市场占有率之和为，其中仅飞利浦索尼两国产的长虹康佳和创维成为市场四强，进口品牌只有在大城市的预购中占据席之地。

新生代市场监测机构的数据显示，个大中城市中，预购率排名前位的洋品牌只有索尼松下飞利浦和东芝，分别排在第位下的彩电需求稳步下降和等大屏幕彩电需求稳步上升，将是个持续发展的趋势。

国产品牌的市场地位稳固，进口品牌退居次要角色。

无论是从保有率还是从预购率来看，国产品牌的地位都已不可动摇。

采用了先进的数字技术，避免了传统模拟电视中常见的重影噪声，提高了彩色电视图象质量。

系统中采用亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术，在接收机中能较彻底的分离亮度信号和色度信号，克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰，而且不存在微分增益失真和相位失真。

的显示屏幕均采用宽高比为格式，使观众能够获得更佳的观看视角。

加强了图象与伴音之间同步效果的感染力。

鉴于以上的独特优点，因而它将成为新代电视在国际上已形成共识。

彩电与信息产业有相互融合目前彩电工业正面临新技术的挑战，随着多媒体技术，压缩技术出现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在终端显示上看电视和在彩电上兼具机上网功能已成为各大公司的开发重点。

显示器领域的突破此外，显示器领域的突破也会使彩电行业出现前所未有的变革。

目前技术领先的企业已经在新型平板显示器件方面取得进展，如等离子显示器彩色薄膜晶体管液晶显示器件铁电液晶显示器等，而这些新型显示器彩电将在未来几年成为彩电业的持续增长的动力。

因此未来彩电业发展的总体趋势是显示器的变革这将导致彩电的大屏幕高清晰度和平面化趋势。

数字化的变革。

而这将导致彩电的交互式趋势。

年月日日，我国独立自主研制的数字高清晰度电视功能样机进行了广播试验。

标志着我国继美国欧洲之后，已系统地掌握了数字，奠定了我国电视产业由模拟向数字升级换代的技术基础。

年月日由康佳公司开发的适应美国标准的样机在拉斯维加斯亮相。

数字电视带来的变化是革命性的，它带给消费者的收益主要有首先，观众用数字电视收到的节目，在图象质量及伴音质量上都比模拟电视有很大的提高。

它采用数字传输方式，并且具有很好的误码纠错能力，因此抗干扰力很强，伴音质量也接近数字光盘的放音质量，并可具有多声道及环绕声功能。

其次，数字电视可以提供更高的频道利用率。

我国制电视每套节目占用兆频带宽内传送套数字电视节目。

再次，它可以实现综合信息业务，将来数字电视广播与通讯网及计算机网相结合，可以使信息源更为丰富，增加用户与信息提供源之间的交互性，实现用户自由点播节目的功能，自由选取网上的各种形式的信息。

可以说，高清晰度数字电视是彩电行业发展的个历史必然。

但这过程是漫长的，目前估计我国可能需要年左右的时间来完成从电视台发射系统彩色数字接收机到显示器件各方面的调整。

若干年后，这场变革带给我国彩电行业的影响是破坏性和变革性的，而在这过程中，谁能紧跟最新技术，谁就能获得广阔的市场和惊人的增长。

但是，数字化的变革对于国内彩电市场的影响至少将在年以后才会产生，数字电视的大规模推广以及市场增长在中短期内并不会生产较大的影响。

三市场状况彩电供给状况国内企业产能情况目前，国内彩电的生产能力已经达到了万台以上，此外，合资或进口的彩电仍有定的比例。

在彩电供给结构方面，年我国彩电生产达百万台以上的企业只有三家，分别是长虹集团熊猫集团和康佳公司而到年，彩电产量上百万台的企业达到家，分别是长虹电子集团万台，康佳集团为万台，中山嘉华电子集团为万台，集团为万台，熊猫电子集团万台，深圳创维电子公司为万台，青岛海信集团万台，广东高路华公司万台。

上述家彩电产量合计为万台，占总产量万台的。

彩电产量在万台的企业有家，合计产量为万台，占。

年全年彩电销量在万台左右，其中长虹生产彩电万台，康佳生产万台，上百万台规模左右的彩电企业还包括创维王牌金星等等。

目前长虹和康佳已成为彩电行业的二大巨头，而其他企业无论在产销规模上还是在市场份额方面均有相当的差距。

部分