现场感受到了中国历史悠久的茶 文化。这次展演虽然没有在经济上取得多大的收获，但是通过这次对接，在艺 术道路上收获硕果累累。 项目概要 音乐剧又称为歌舞剧，是音乐歌曲舞蹈和对白结合的种戏剧表演。 音乐剧经营成功案例在国内外早有先例，如美国佰佬汇音乐剧昆明 的云南映象舞蹈节目武夷山印象大红袍实景剧少林武术功 夫传奇等等。 展望十二五，中国传媒蓝皮书指出我国将推动文化产业成为国民经济支 柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。 北京凤乐团集历年舞台艺术研习创作精髓品牌文化文化产业为积淀， 以中华民族文化艺术剧目为软实力基础，以经营模式创新技术创新作品创 新为突破口，展现中华民族文化艺术的博大精深及其追求的艺术价值观，传承 中华民族文化艺术的精髓及成就梦想的生命理念，实践中华民族文化艺术 创意创新产业，坚持打造中华民族文化艺术特色核心竞争力，坚持企业发展与人才成长同步，经济效益和社会效益并重，为中国民族舞台艺术的产业化之路 探索全行发展方向，为优秀艺术人才解决就业创业，为建文化产业强国做出 突出贡献。 二项目背景 北京凤乐团从中华传统民族音乐入手，既做到了发掘传承，更达到了标新 立异，借助演出音乐剧这个平台，北京凤乐团正积极构建国内流的人才训 练基地，弘扬中华民族音乐文化，逐步延续文化产业项目链条，实现商业表演 带动乐器制作展览音像制品工艺制品生产销售共同发展的格局，促进旅 游文化产业发展，形成以点带面的产业纵深发展趋势。 从可行性方面看，音乐剧的知识结构是由多门相关学科知识及多种艺术门 类共同建构，以其丰富的艺术语言，用情感让人感知和体验世界。将是全世界 最重要发展最快的文化成果之。国内的音乐剧市场需求旺盛，精品音乐剧 短缺，国民经济的持续快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力 快速提升，国内音乐剧保持高速增长状态，在此背景下，乐团募投项目有着较 好的市场前景，乐团在音乐剧方面有着较好的技术优势和人才储备。同行业来 看，乐团凭借完整的产业链和丰富的舞台经验，不但在制片人导演监制 编剧演员等方面拥有业界最为丰富的人才储备，而且建立了较为完善和领先 的人才培养机制。这将为乐团扩大音乐剧投资业务提供充分的保障。 三剧目简介 年，北京凤乐团第二个五年计划，将创作多台大型鼓乐剧天地 人鼓祭廿四节令鼓潮州鼓魂茶马古道等全新的结合旅游的 驻场演出剧目。打造鼓舞乐舞歌舞中国元素为体的视觉盛宴。 天地人音乐剧用中国元素金木水火土展现尽展华夏文明的灿烂篇章 天是遥远的祖先，是精神的最高境界，更是超越自我达到无为而至的 境界。 地是上天赐给万物生灵的份厚重的礼物，它是万物之根本，更 是成载人类智慧所能承载的切信心。 人是智慧的结晶，是谢天谢地的过程使命，更是万物融会的枢纽。 以独有的鼓乐表演及自然环境开天为背景，当人类的第声啼鸣就写 下了片辉煌的生命篇章，这是个生命的节奏，在每个人的身体里，当你还 没有睁开双眼的时候，咚咚的心跳之声就已经为你敲开了世界的大门。以巴洛 克式的金色光辉，让人们沐浴在天堂的光辉之神的羽翼中，这也是社会的和谐 之光，选择金色寓意人类新世纪的梦想，紧跟社会脚步完成生存本身的职责。 哥特式的服装以冷艳征服著称，它是中世纪权利与欲望的象征，利用皮质结构 的设计为音乐剧的服装主料，体现现代人文精神的主题，同时将人文内心的时 尚科技等多远的现代元素得到最大的挥发。哥特式的色彩颜色哥特式建筑 文化为视觉元素，从创世独特国际视角讲述故事的创作及运作模式，关注 中国乃至世界的和谐及人性情感和谐问题，创作艺术性趣味性民俗性娱 乐性兼顾，载歌载舞，声情并茂的新型现代鼓乐舞蹈的形态。 它深深地植根于中国文化，音乐舞蹈元素都体现出浓郁的中国气息，为作 品奠定了华夏文明底蕴，与剧情巧妙融合的民乐京剧脸谱算盘旗袍民 间舞等中国文化符号也在片中亮相，进步强化天地人和的中国意象。 以北京凤乐团励志经历为原型的音乐剧凤之炼 当乐团创始人为了追求自己的理想而四处奔波游走于各个城市之间，任职 于教授音乐，在此之间他看到些内心反叛，孤立无助的少年们，他们即无法无天也无比的可怜无助，让他产生了种改变他们的生活改变他们内心的冲动。 他在乐谱上写下了专门为孩子们谱写的乐曲，他用纯净的音乐唤回了孩子们冰 冷已久的心，解脱了束缚孩子们身心的绳索，抚平了他们受伤的心。 接过神圣的鼓棒，我们起创造了历史，走进了，面对大自然的风暴， 我们走过了四川，我们按照上帝的指引打开心灵之门，让那神圣而纯净的音乐 不但净化了孩子们的心灵，更对他们今后的人生道路产生了重大的影响。 仁爱友善宽容的极致是让所有的观众眼中充满喜悦的泪代元素，为这部以神话故事为主题的音乐剧，营造更为完善而独到的氛 围。 营销设想 以北京凤乐团五周年庆典音乐会为宣传契机 届时将会有来自世界各地的文化学者影视名人新闻媒体，以音乐剧为 艺术创作实体并建构剧组和演出班底，诚邀著名导演加盟，强化舞台美术制作 的简约性灵活性写意性。主要定位于内地中大城市和沿海城市，择良好演 出季巡演并增强海外演出机会的商讨与联络，最终实现在海外的商业活动和文 化交流。 向炒作要效应。针对不同观众，设置不同专场或宣传点 儿童的节日，剧中精灵与孩子会有专门的互动，可能还会送给他们礼物， 在宣传上专门针对孩子，将好玩礼物神奇等节目元素传递出去专门 面向青年观众的时候，我们抛出青春梦想激情等传播话题。也可以同 时抛出上述话题，让炒作不间断，形成巨网般的宣传效应，老少通吃。 向游客要票房。专为地作设置个版本的音乐剧天地人。 美国百老汇每天有几十场演出，且场场爆满，基本是靠各地游客支撑票房，俄罗斯的天鹅湖全年每天都有演出，票房也基本上来自世界各地游客。 联想到张艺谋的印象，鼓乐音乐剧天地人也可以为地专门制 作个版本，不但会对旅游有促进作用，还会有额外的经济收益。 因市场反响大好，近年来各地专门创作的旅游演出相当火爆，像北京的舞 剧功夫少林和歌舞剧大中华乐舞青海的风情花儿剧六月天等，四 川的旅游演出更是成井喷之势，以川剧为主打的蜀风雅韵芙蓉国粹锦 城之乐金沙等多台旅游演出同时出现。 向海外要发展。借助北京凤乐团的影响力，真正做到走出去 据了解，每年，欧美总要举办大型国际演艺交易活动，但国内极少有演出 机构出席。几年前，上海城市舞蹈公司参加了纽约演出商大会，展台前摩肩接 踵，达成了多个巡演意向，从此也使杂技芭蕾天鹅湖踏上了欧洲商业巡演 的旅途。 音乐剧沿用演出渠道。 三受众群体定位大中城市受过中等教育以上的白领机关干部大学 生银行金融机构中外知名企业庆典海外市场的推广展演和有价值的国际 文化交流活动包括国内外音乐剧评奖。 四乐团优势 行业领先地位 伴随着北京奥运会香港东亚运动会上海世博会 广州亚运会国家标志性活动的全面参与，北京凤乐团已成为中国民族音乐演艺 走向国际化的典范。 二人才及运营优势 乐团凭借完整的产业链和丰富的舞台经验，不但在制片人导演监制编剧演员等方面拥有业界最为丰富的人才储备，而且建立了较为完善和领先 的人才培养机制。这种优势为音乐剧高效运营奠定了基础。 三品牌优势 品牌是物质文明与精神文明深度融合的结晶，是演员品格演出品质文 化品味三品合共同铸就的综合体，是乐团影响力的无形资产，北京凤乐 团是年奥运会产生的文化品牌，打造卓越品牌是北京凤乐团向更高层次迈 进的必然趋势。 随着党的十八大即将召开，国家将把文化产业定位国家首要的经济支柱产 业，文化大发展文化大复兴指日可待。已走在全国前列的北京凤乐团整体实 力的不断增强，乐团的知名度和美誉度得到进步提升。这品牌效应的形成 将促进音乐剧项目的深度开展，并由此构建流的文化产业平台，拉开与竞争 对手的距离。 五目标与投入产出 审视中国音乐剧二十年来的发展历程与市场探索，我们对音乐剧这种新艺 术表现形式，无论是对欧美音乐剧的历史现状及其流行趋势的了解还是对其艺 术和商业化本性的理解认知，以及对艺术审美的系统关照和受众群体的市场消 费心理分析等都有长足进步，更对中国音乐剧产业化的市场追求坚定不移。像 云南映象印象大红袍功夫传奇雪狼湖等等这类经过市场检验， 效益可喜的案例可断言其潜在的商业前景是丰厚的。 既然音乐剧的本性是商业化，应对市场调研观众审美心理分析文化市 场走向广告宣传策略票务推销演出安排衍生产品的设计制作与销售之 类的重要环节以及相关的衔接应有足够的认证和论定。音乐剧的商业化本质是 渗透在艺术创作和制作推广的全部流程中就是音乐剧在艺术上的通俗性娱乐性趣味性和观赏性标准，对社会风气精神文明产生积极健康的社会作 用。 乐团基于年内能够获得本次募集资金的预期，做出年度音乐剧投资计 划，音乐剧天地人需投资人民币壹仟万元，含前期项目策划宣传推广费费 用，含剧目创作排练及演出场地人员费用等。目标实现两大系列产品 是音乐剧演出及系列商业表演二是衍生产品的经营。详情见附件 六进度计划自项目正式运营起始 剧目策划演艺培训衍生产品设计策划三项工作同时启动。 个月后开始排练服装及音响灯光合作演出排练场地租赁等工作启 动 个月后首公演 个月后衍生产品批量经营。 七组织及我方主创人员 北京凤乐团联合多家投资商进行资金和技术的投入，组建董事会。 运营机构策划运营部艺术团队衍生商品经营部。 我方现有主创人员 汪锐，北京