才流信息流商品流资金流集成体而促进现代物流产业形成与发展。现代物流产业在国际上已成为商品市场体系中最重要流通组织形式也是现代市场营销方式有效载体。其中第三方物流业更是得到了迅猛而蓬勃发展。因此随着我国加入步伐不断加快和国内企业对物流成本控制日益重视客户对服务需求水平逐步提高和日趋多元化我国物流业发展具有广阔空间。在吸收发达国家成功经验基础上结合中国国情建设并发展具有特色我国商业领域新型运行业态物流产业达到科学合理地利用经营资源加快物流周转目从而提高国家整体经济效益。为促进我国物流事业发展需要国家‚十五‛规划已将物流配送列为重点发展产业。省为促进省内物流发展及物流布局需要在‚十五‛规划中也明确指出要积极培育和发展现代化大型区域性物流中心推进区域物流中心网络工程加快南京苏州连云港徐州物流中心仓储货场电子商务及配套设施建设以区域性中心城市和交通枢纽为依托建成区域性综合物流中心。在商贸流通业‚十五‛发展规划也明确提出要建立全国性区域性地区性市场要发展大配送大卖场大连销形成立足面向华东辐射长江三角洲地区大商圈并与国际市场连接形成多层次多功能通畅高效可调控市场体系。因此本项目建设将是我国省尤其是物流事业进步发展需要。二我国及超市业发展需要随着我国改革开放进程不断深入国内商业流通领域吸引外资进入了个新阶段。年月我国政府出台了关于商业零售领域利用外资问题批复总论第节概述项目名称建设单位司法定代表人项目负责人项目联系人联系地址电话传真邮编项目建设单位基本情况商业大厦股份有限公司以下简称股份公司创立于年月由原商业大厦有限公司整体变更而来是由商业大厦集团有限公司占总股本为主发起人联合市商业实业有限公司市商业建设发展公司商业对外贸易公司天鹏集团公司组建的现代大型百货零售企业注册资本万元年末总资产万元。股份公司拥有营品流通集散中心。股份公司发展战略是‚以零售百货为主导以连锁经营为主体以物流配送为重点以电子商务为手段建设现代商业企业‛。股份公司将立足传统零售百货业通过收购兼并等资本运营手段实施低成本扩张建立新型连锁经营架构通过实施现代化物流配送措施实现内部交易成本最低化与市场范围放大同时辅之以承载信息流电子商务手段实现商品及服务结构物流功能营销方式等升级形成发展‚大流通大市场大商业‛格局实现股份公司利润率与市场占有率同步增长保证股份公司可持续性发展努力建成新型现代化商业企业目标。经营目标股份公司年规划为在年使主营业务收入达到亿元规模年利润总额预计达到万元继续保持在省百货零售企业领先地位股份公司在做大主业同时以汽车食品为突破口在苏南及华东地区初步建设成以股份公司为中心商业连锁经营网络其中汽车销售达到亿元规模并取得只国内外著名品牌地区代理权股份公司进步完成内部物流配送体系建设与加强尝试开展第三方物流在年底前初步形成现代化科学化商业企业形态。二项目背景近年来股份公司已经实现了产权多元化运作规范化功能完善化规模最大化改制目标并在领导班子基本素质市场份额基础管理水平员工素质技术装备更新水平行业影响力以及长期发展能力等多方面有了极大提升为了应对我国加入以后完全放开市场和国内外商业行业日趋激烈竞争股份公司决定打破传统商业经营模式积极探索新经营业态领域发展多元化经营全方位拓展发展空间培育新经济增长点。股份公司正抓紧进行上市申报争取尽快上市以推动股份公司强有力持久发展。建设东方物流配送中心及大型超市是为了实现股份公司发展战略而实施主要建设项目之为此股份公司进行了大量前期准备工作。国家发展计划委员会已以计经贸号文批复同意‚东方物流配送中心及超市项目建议书‛并纳入商业大厦股份有限公司拟上市申报项目。三可行性研究报告编制依据国家经贸易委等六部委国经贸运行号关于加快我国现代物流发展若干意见国家计委和建设部颁发建设项目经济评价方法与参数第二版国家发展计划委员会计经贸号关于东方物流配送中心及超市项目建议书批复股份公司与有关方土地租赁协议与土地及附属建筑设备收购协议专业评估机构土地评估报告及资产评估报告股东大会关于同意募集资金投向决议国家省市有关统计调查资料国家有关设计规范标准项目单位提供有关资料研究过程中实际调查及收集其它资料市商贸流通业发展‚十五‛规划项目单位委托省工程咨询中心编制可行性研究报告委托合同四可行性报告主要研究内容本报告在调查研究基础上以当前商业大厦股份有限公司实际经营及发展需要为基础对建设东方物流配送中心及超市项目进行可行性研究。项目可行性研究主要内容包括项目建设必要性和意义项目市场分析和预测项目主要经营内容和规模项目主要建设规模和功能项目投资估算经济效益分析及评价。第二节研究结论主要研究结论‚物流中心‛是现代商品流通领域发展必然结果是提高经济效益新型业态和第三利润源符合当前我国重点鼓励发展产业政策因此本项目投资方向是正确国家发理念上跨出大步‛。分析人士指出李宁公司重塑品牌原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升预期。资料显示尽管去年李宁在中国市场销售额超越了阿迪达斯但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为李宁在品牌重塑同时也宣告了将在线城市与耐克阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号‚‛取代原来耳熟能详中文口号也被看成是李宁重振海外市场讯号。与国内市场快速扩张相比李宁在国际市场上表现平平。上周李宁宣布与合作李宁海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌决高下李宁来说将成为其面向海外市场重要销售渠道。旧新评价新缺点在于没有特色失去了原来飘逸圆润感不及原来视觉冲击力整体性与终端运用不理想。虽然心看桑去有了新特性却反而让品牌失去了特色有山寨感。作为个运动品牌必须拥有独特性核心价值如阳光运动激情等始终是应该首先专注地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过变化改变人们看法几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型宣传活动声势浩大进行中这样也许才能让大受批评换标得到个好结果个好宣传效果。结论本研究对企业行业特色传承变化以及形状和色彩运用进行了定分析好必须结合产品特性形状设计上以图形设计为多而且文字图腾化形状有助于更好记忆和流传同个行业企业也体现出行业特色形状上有集聚或者趋同现象。变化以简化为主更加鲜明突出了企业形象。而色彩运用显示了产品特性给人们直观表现了企业而且运用上更加丰富更加大胆表现出时代特性打破禁忌和陈规。障体系不仅可以大大增加企业进货价格竞争力还能更有效地降低商品流通总成本从而使企业规模经济效益得以大幅度提高。同时物流配送发展将成为股份公司新经营服务产业‚第三方物流产业‛为股份公司拓展新业务空间和利润增长点实现股份公司在降低物质消耗提高劳动生产率以外‚第三利润源‛等方面奠定基础。项目方案包括年经营额约亿元大型超市和物流配送中心。其中物流配送中心年货物流通量达到彩电万台空调万台其它家电万件其它大宗商品万件般商品万件。工程建设内容包括物流配送中心和超市其主体工程及辅助配套设施工程总建筑面积其中超市卖场面积仓储及配送面积其它用房面积。项目总投资万元其中固定资产投资总额为万元铺底流动资金万元。经综合测算本项目在投入运营达到预期收支情况下全部投资财务内部收益率为所得税后高于基准收益率以为折现率计算全部投资财务净现值为万元所得税后第章总论第节概述项目名称建设单位司法定代表人项目负责人项目联系人联系地址电话传真邮编项目建设单位基本情况商业大厦股份有限公司以下简称股份公司创立于年月由原商业大厦有限公司整体变更而来是由商业大厦集团有限公司占总股本为主发起人联合市商业实业有限公司市商业建设发展公司商业对外贸易公司天鹏集团公司组建现代大型百货零售企业注册资本万元年末总资产万元。股份公司拥有营业面积万平仅可以大大增加企业进货价格竞争力更能有效降低商品流通总成本通过完善信息处理和交换网络将上游产品制造供货商和下游销售客户连接成体将物流与信息流有机结合可以实现商品流通信息椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑家根据这个表格统计数据我们有以下几点看法方形在酒店业是比较受企业欢迎究其原因我们推测大概是因为方形给人种家感觉而对于酒店而言就是要给消费者种宾至如归感觉而消费者本身对于这个形状也是有种安全感容易产生信赖情感二我们在调研中还发现无论是什么形状它在设计时候都是尽量避免棱角太分明设计即使是方形对于有明显棱角部分他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做我们认为主要是为了给消费者种温和温馨感受落脚点还是为了给消费者产生种家感觉。品牌演变之色彩篇色彩选择从些方面来讲会定程度上决定所承载传达识别与象征作用同时也使能够更加快速准确地传达出设计理念和个性特点。作为造型艺术重要因素与组成部分色彩和其他设计形式语言样影响着人们创造性思维和设计方法。所以在设计中应依据所处不同行业特性来确定选用不同色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋刺激强迫热烈喜庆火血男性黄色系明亮温度食欲太阳宗教食物蓝色系平静宽松清凉天海空气宇宙清洁紫色系不确定想象排斥妖艳神秘梦女性绿色系舒畅清新透气安全自然生命鲜美中性高彩色明亮刺激扩张兴奋鲜活热情生命优秀低彩色抑制冷静想象平和沉稳含蓄梦气质权威而除了和之类黑色企业主要精力是放在产品色彩变化上面而不是改变形状颜色大部分企业都在为自己上色。与所有进步中事物样标志商标标识设计中色彩变化也和时代紧密结合从种程度上来说标志商标设计上色彩变迁也定程度反映了社会进步和多元。年代或者更早之前标志笔者接触较少所以我们今天就谈谈年代后标志设计定色。年代或者是年代初期标志商标设计其定色相对单纯主要以蓝色红色绿色黄色等大众通用色彩为主蓝色包括天蓝海蓝深蓝浅蓝等各种蓝色非常纯净容易让人联想到海洋天空水宇宙纯净蓝色表现出种美丽冷静理智安详与广阔。由于蓝色沉稳特性具有理智准确意象在商业品牌形象设计中强调高科技高效率商品或企业形象大多选用蓝色当标准色企业色如电脑汽车影印机摄影器材。在标志商标设计中蓝色应用非常普遍特别是在韩国和日本企业中绝大多数公司品牌标志定色都为蓝色。那个时候商标标志可能和当时广告制作或印刷技术或成本有关标志色彩简单往往以种单纯颜色作为标志色彩而商标标志色彩不外乎是蓝色黄色黑色绿色红色