重点及省会城市中整体母婴用品网购渗透率在今年月中已经高达，而整体非食品快消品类的网购渗透率却只有。其中网购渗透率增长较快的是以北京上海为代表的北部与东部地区渗透率分别达到了和。这意味着如果厂商要接触到更多的消费者，就必须加强自己品牌在电子商务渠道的推广。通过和不同电商平台的合作，企业能让自己的产品获得更加广泛的成长机会。电子商务和海外购买的迅猛成长，使传统的销售通路相形见绌。今年月，母婴用品在现代通路超市大卖场的渗透率都呈现了下跌的竞争力和影响力。从专卖店的情况罗莱富安娜在的专卖店比较有代表性。罗莱专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强富安娜在东塘袁家岭解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前家纺用品专卖店较为集中的区域之。从品牌定位和品牌印象来看罗莱品牌整体风格以时尚优雅温馨为特色，设计元素中揉入女性化欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件单件组合欧式套件被子枕芯盖毯休闲毯夏令用品等类别为主恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适温馨和有品位的在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力，而大多数的促销方式都比较单和雷同，同时旺季节假日的促销又是其中重点。母婴用品市场调查报告优秀范文调查报告材料。从专卖店的情况罗莱富安娜在的专卖店比较有代表性。罗莱专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强富安娜在东塘袁家岭解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前家纺用品专卖店较为集中的区域之。从目前家具家居专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场东方家园，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐京坛富安娜等几个品牌。竞争品牌调查情况竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中高档品牌中，罗莱恐龙喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点采取多元化品牌策略引入西方流行的设计元素终端商场集中在最高档的繁华地段整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋富安娜多喜爱澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。第篇母婴市场报告中国母婴市场的下个黄金十年全球领先的共同作用之下，中国的人口出生率在接下来的年将会有所回升，到年，全国出生总人口有望达到万。监测的婴儿用品市场在年销售总金额为亿元，在中国城镇化和城镇新生人口增加的推动下，年岁的婴儿家庭预计会增加至万，整体婴儿用品市场的销售规模将扩大至亿元，相比年将有的增长。婴儿用品竞争日益激烈，主要品牌的市场地位有所削弱国内外母婴厂商已注意到中国市场非凡的成长潜力，纷纷进入，希望在这个巨大的市场中分杯羹。婴儿样组的数据显示，随着市场竞争的加剧和新品牌的加入，婴儿用品中主要品牌的市场份额总和在今年月较去年同期相比有明显的下降。以母婴用品中最大的婴儿奶粉市场为例，前大品牌所占的市场份额由去年的降至，而婴儿尿片市场的前使父母们为孩子购买高端的产品。因此带动了中国婴儿产品市场高端化的趋势，以及高端产品近年来令人瞩目的增长。婴儿样组的监测还显示，高端的尿片产品在年月销售金额同比去年增长而婴幼儿奶粉市场中，虽然高端奶粉渗透率增长已经放缓，但是消费者对高端奶粉仍然趋之若鹜，高端奶粉产品在今年月的销售额同比增长。同时，个有趣的市场现象是，无论高端奶粉还是高端尿片，在中低收入家庭中渗透率增长在过去年要快于高收入家庭，在省会级城市的渗透率增速也超过了重点城市北京上海广州成都，这说明高端的婴儿产品正在逐步渗入到各类家庭和城市级别中去，这对于生产商和零售商来说都意味着巨大的产品升级的商机。电商成长迅速，上升为第大渠道，而传统通路的发展则相形见绌在互联网时代点及省会城市中整体母婴用品网购渗透率在今年月中已经高达，而整体非食品快消品类的网购渗透率却只有。其中网购渗透率增长较快的是以北京上海为代表的北部与东部地区渗透率分别达到了和。这意味着如果厂商要接触到更多的消费者，就必须加强自己品牌在电子商务渠道的推广。通过和不同电商平台的合作，企业能让自己的产品获得更加广泛的成长机会。电子商务和海外购买的迅猛成长，使传统的销售通路相形见绌。今年月，母婴用品在现代通路超市大卖场的渗透率都呈现了下跌的趋势。消费者在这些传统渠道的单次购买量远小于电商渠道，尝试性和临时需求性的购买情况比较多，并且产品促销力度也不及网购渠道。随着国内物流体系的不断完善，我们可以预见在下线城市中，网购会继续保持迅速的发展。线下渠道发展机遇提供专业性的专业药房在婴儿奶粉销售金额占比中已经高于。因为在药房中，专业的医师和销售人员可以提供相关的建议，为消费者提供更好的购物体验和专业的知识，而这正是网购渠道现在所欠缺的地方。中国大陆目前的父母大多数是第次为人父母，这些年轻的父母都比较缺乏相应的育婴知识，所以说，能为消费者提供专业母婴咨询的药房，在新的国家政策的鼓励和扶持下，在将来年具有定的发展潜力。全文完。母婴用品市场调查报告优秀范文调查报告材料。另外品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为种趋势，利用会员制度来稳固消费群体，增进次消费，同时也能提升品牌形象，更多走高端品牌路线的产品较多采取这样的方式，如喜莱登罗莱等。市场调查总结走高端路线的家纺品牌不断涌现，在今后段时期内肯定成为种趋势，无论是国外品牌同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品本文来源的搭配和组合是发挥整体效果的重要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的环节中就融合进去而会员制度是品牌化路线的必由之路，完善的合理的会员制度能成为很好的促销资源发挥的平台。市场基本概况目前的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种商场联营或店中店自营专卖店或加盟专卖店超市内联营或超市外专卖店批发市场团购家具家居大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化低价位的产品为主，家具家居类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。各主要家纺品牌在的终端分布也较为集中，尤其是中高档品牌在商场和专卖店后段时期内肯定成为种趋势，无论是国外品牌还是国内有实力的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此梦洁在自身发展中将要不断迎接挑战，转变思路，寻找更为适合自己的终端发展路线终端的占有率并不定代表品牌的实力，不能味追求进店率，更应突出重点，在重点的商场投入更多资源，使资源更加集中和优化，形成局部的强势品牌效应，在形象建设和终端管理上来体现品牌的内涵和文化在促销形式上，传统的促销手段依然有其生命力，关键是形式和表现方式上更加体现个成熟品牌和高端品牌的手法。同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品本文来源的搭配和组合是发挥整体效果的重要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的环节中就融合进去而会员制度是品牌化路线的市场，将迎来下个黄金十年。下个年，城镇新出生人口数量将回升这预示着未来婴儿品类的巨大发展潜力上世纪年代至年代为中国出生人口高峰，这个时期出生的后已步入结婚生育的人生阶段，再加上国家现行生育政策的变化允许独生子女生育第胎。在这两个因素共同作用之下，中国的人口出生率在接下来的年将会有所回升，到年，全国出生总人口有望达到万。监测的婴儿用品市场在年销售总金额为亿元，在中国城镇化和城镇新生人口增加的推动下，年岁的婴儿家庭预计会增加至万，整体婴儿用品市场的销售规模将扩大至亿元，相比年将有的增长。婴儿用品竞争日益激烈，主要品牌的市场地位有所削弱国内外母婴厂商已注意到中国市场非凡的成长潜力，纷纷进入，希望在这个巨大的市场中分杯羹。端化婴儿产品基本上属于高忠诚度的品类，消费者对于品牌的忠诚度远远高于般的快速消费品品类。由于中国新出生人口大多都是独生子女，父母对孩子的重视程度极高。加之近年来母婴市场负面新闻不断，消费者对产品安全有较高的顾虑，越贵质量越好的心态驱使父母们为孩子购买高端的产品。因此带动了中国婴儿产品市场高端化的趋势，以及高端产品近年来令人瞩目的增长。婴儿样组的监测还显示，高端的尿片产品在年月销售金额同比去年增长而婴幼儿奶粉市场中，虽然高端奶粉渗透率增长已经放缓，但是消费者对高端奶粉仍然趋之若鹜，高端奶粉产品在今年月的销售额同比增长。同时，个有趣的市场现象是，无论高端奶粉还是高端尿片，在中低收入家庭中渗透率增长在过去年要快于高收入家庭，在省会令用品等类别为主恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适温馨和有品位的品牌文化喜莱登本身作为国外品牌，其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，色彩以白色为主调多喜爱品牌色以蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴真诚恒久共享幸福时光的品牌文化内涵另外如澳西奴富安娜博洋等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以温馨舒适等为表现形式，色彩上也更为丰富和鲜艳，在产品路线上也都再采用多元化的设计风格，但个性化都普遍不是很强。终端促销方式情况各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力，而大多数的促销方式都比较单和雷同，同时旺季节假日的将来年具有定的发展潜