术上缩短与国际品牌的距离，在 企业营销策划上也频频出现大手笔。鸿星尔克双星安踏特 步爱乐度等跟随其后或赞助赛事，或在央视体育频道 打广告维持着国内中低档市场的领地。其余各区域品牌则瞄准乡 镇农村市场，以低廉的价格和般的质量取胜。随着我国国内 运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌开始赞助国际赛 事，过去由李宁等国内品牌赞助的国内赛事，国际品牌也纷纷加 入进来分得杯羹，开始在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的 最佳契合点，给本土运动鞋企业带来更大的竞争。 第二篇芙沃尔中国有限公司优势可行性分析 品牌优势，的优势,芙沃尔是美国运动鞋知名品 牌，芙沃尔芙沃尔中国有限公司享有美国芙沃尔的品牌在中 国独家使用权，全权经营芙沃尔运动鞋品牌，现在采取国际流行 的形式，这样可以节省生产加工的环节，全力来做市场销售, 很好的服务我们的目标市场,现在公司已经和多家专业运动鞋厂 家有合作关系,有专业运动鞋的设计和研发能力，保持芙沃尔运 动鞋时尚新潮品质, 什么是是英文 的缩写，按照字面意思，应翻译称原始设备制造 商，指家厂家根据另家厂商的要求，为其生产产品和产品配 件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。即可代表外委加工，也可 代表转包合同加工。国内习惯称为协作生产三来加工 的渊源与发展 是社会化大生产大协作趋势下的种必由之路，也 是资源合理化的有效途径之，是社会化大生产的结果。在欧洲， 早在世纪年代就已建立有性质的行业协会，年 生产贸易已达到亿欧元，占欧洲工业总产值的以上， 生产已成为现代工业生产的重要组成部分。随着经济全球化 发展趋势的进步加快，需求商有可能在更大范围内挑选 供应商，特别是向加工制造成本低廉的国家和地区转移。 在亚洲，日本企业为迅速占领市场，降低生产成本，是最早 采用国际生产贸易形式的。亚洲四小龙的腾飞亦与有 着密不可分的关联。其中，台湾省早已成为全球机最大的 基地，印度亦是通过的方式成为世界最大的计算机软件出口 国。在业，从技术到零部件到软件的功能模块，谁是全能 康柏总裁菲费尔谈到这个问题时说用最直接的方式赚钱 并公开表示要省去那些所谓的资产厂房设备办公楼等带 来的负担。甚至有人称造就整个产业,美国耐克公司， 其年销售收入高达亿美元，自己却没有家生产工厂，只专 注于研究设计及行销，产品全部采用方式，成为目前世界 上经营的成功典范 在我国的发展前景 我国改革开放以来，加工订货来料加工来样生产来 件组装等性质的生产贸易早就已经存在。随着我国改革开放 的不断深入，经济环境的进步改善，特别是加入成为现实， 国际地位日益提高，越来越多的世界著名厂商逐渐将生产转移到 中国。 据国际权威专家预测随着中国大陆经济的稳步增长和电子 商务的蓬勃发展，特别是中国加入之后，在未来几年内中国 大陆将成为世界主要的原始设备生产基地，世界三分之的 商务将转移到中国，到年中国大陆将有可能占有万亿 美元以上的世界市场。摩根士丹也在份报告中指出，在今 后相当长的段时间内，中国内地将成为美国低成本的制造基 地。跨国公司可以利用我国无穷无尽的廉价熟练劳动力，只需以 自己国内成本的部分即可生产出任何东西。 与中国企业的发展关系 新中国经过年的发展，特别是改革开放以来，经济实力 和抗风险能力明显增强，随着中国加入，意味着进步扩大 对外开放，大量外商拥入国内市场，对增加国内投资需求加快 经济体制改革创造更多的商机扩大对外贸易发展都是种巨 大的推动力，对我国贸易也是天赐良机，是企业寻求发展的 最佳途径之。但是也应看到，在传统的经济体制中，总是大鱼 吃小鱼，但在新知识经济时代，却是快鱼吃慢鱼时代，特别是在 中国加入后，使中国经济与世界经济建立在同基础之上， 非市场经济的扶持政策和地方保护主义将不复存在，做市场的难 度要远远大于做产品的难度。经济全球化使生产在全球范围内的 分工合作已成大势所趋。因此，中国企业应勇于参与全球生产的 分工协作，为跨国公司配套，为跨国公打工，把握跨国 公司产业转移的机遇，迅速做大做强做深做透，只有在全 球化市场的供应链中找到或创造出自己的位置，企业才能生存， 这才是务实的做法。 我国开展的优势 国家系列鼓励扶持政策，是大力发展我国生产贸 易最有利的保障，为企业提供了良好的经营大环境。 二我国在机械电子汽车航空航天船舶医疗设 备及轻工纺织等领域有着相当强的生产加工能力，其中获得 系列认证的企业超过万家，这些企业在制造技术工 艺装备生产管理质量管理和保障产品质量等方面已接近或 达到国际先进水平。家用电器航空制造业汽车船舶 及纺织轻工等领域已开展的国际生产贸易实践，已 用企业自身成功产品直接贴牌行销，无疑将增强外国企业国际市 场竞争力。 四我国本身就是个巨大的销售市场，对行销成本民族 差异思维意识生活习惯等差异带来的产品问题，中国企业更 容易进行优化合理的解决，这些都是企业发展的不可估量的优 势所在。同时，按照在销售地区制造产品的最优化原理，外资企 业在我国境内为中国客户制造产品成套设备，又是种最有竞 争力的最佳选择。 五七十年代以来，科学技术突飞猛进的发展以及发达国家 对高额利润的追求，推动了工业内部的国际分工，为我国开展国 际生产贸易提供了难得的机遇。 六开展对我国企业的影响目前，我国的还处于 个初期阶段，做生产贸易的企业就目前而言，主要还是过多 地集中在劳动密集型产品上，只是停留在产业链的较低端。我国 的台湾省及韩国当年也是靠给发达国家做起步的，但如今他 们的汽车家电服装和船舶等著名品牌在世界市场亦拥 着重要的份额。我国企业必须借鉴他们对产品发展趋势的长远眼 光和对工作务实严谨的精神。 生产贸易是中国企业了解新产品新技术的有效途径， 在与国际先进企业的合作中可通过频繁的接触了解新技术，了解 他们的工艺和要求，通过学习他们的管理体制质量保证体系 世界市场最新动态等全方位的先进经验，尽量快速消化吸收这些 技术，提高自身产品的档次和技术含量，培养自己的专家及技术 职工队伍，通过外力努力创新，步步走上产品种类丰富高 附加值和科技含量产品逐渐增多的道路，为自己的品牌争取时间 或快速打入国际市场，提高企业的管理水平和企业家的管理能 力，以支持企业的长期利益，还可以快速实现品牌的低成本扩张， 从而达到双赢的目的。经过挖掘企业生产潜能，充分利用富余 的生产能力，如不充分发挥的话，就变成种浪费，通过生 产贸易的措施，盘活闲置设备及安置富余人员，能给企业带来可 观的经济效益并创造社会效益。 强手与强手之间的。在国外，家知名的家电企业可以 同时为十几家企业做，对方可能是同样知名的家电企业。 个名牌请另个名牌为自己定牌生产的，定是自己想进入但 目前没有完全把握的领域，而对方则定是在该领域有优势的企 业。这样做的在强手之间你来我往的时候，就有了共同拓宽 市场做大市场的作用。 所以我们企业在做的同时，必须先向自己的弱点开刀， 中国企业的软肋是研发，亟待向资本密集型和技术密集型升级。 前途是光明的，道路是曲折的。只要中国企业能够正确认识， 着眼于国际发展趋势，着眼于未来发展动向，坚持品质追求最优， 服务做得更好，就能在满足国内外需求商的前提下，求得企 业经济的更大发展。 我国企业开展的经验与成功范例 目前，国内家用电器航空制造业汽车船舶及纺织 轻工等领域已开展的国际生产贸易实践，已经为我们进步 开展国际生产贸易积累了丰富的经验。在家电行业，越来越 多的世界著名厂商将生产转移至中国，从到，从松下到东 芝，从西门子到伊莱克斯，从飞利浦到惠而浦„„当今世界几乎 所有的家电名牌都有在中国生产的产品，而中国的家电企业有 在做，使得中国正在成为全球家电生产的大车间。 世界最大微波炉生产商格兰仕就是中国家电的典型代 表。这家年产千五百万台微波炉的小家电巨人，每年有六成 的产品被贴上众多世界知名的微波炉品牌，仅有四成产品 格兰仕的品牌。虽然不少业内人士认为打工仔难以创出中国 的世界名牌，但副总裁俞尧昌认为振兴中国家电业不是靠喊口 号，不是靠炒作概念，而应当把握跨国公司生产转移的机会，迅 速做大做强做深做透，这才是务实的做法。靠的是规模化 专业化生产，目前其产品已占领了七成的国内市场和三成的国际 市场份额，实现了与跨国公司的双赢。从中吸取了成功经 验后，下个目标是电风扇和电饭煲，看来格兰仕的之路是 要直走到底了。沈阳黎明航空发动机制造集团公司在年代 初就开始三来加工业务，其创汇金额虽然直徘徊在 万美元之间，但也为后期扩大合作奠定了坚实的物质及技术基 础。新的领导班子上任后，将转包生产贸易列为该公司三大 战略支柱，为赢得国际市场的合作机会，公司积极与国外航空企 业开展广泛的技术交流与联合开发，为拓展与完善国际合作业务 提供了充分保证。在近三年的时间里，创汇额成倍增长。 现在，黎明航空发动机制造集团公司与世界知名公司贸易的往来 不断拓展，与数十个国家建立了合资合作关系，并成为杰出国 际供应商。 另外，国内企业之间的强强合作成功案例还很多，如海信联 手荣事达。让荣事达过剩的冰箱生产线同时承载海信的品牌，双 方通过的方式使资源得到有效整合小天鹅与荷花洗衣机的 合作生产，都是按照经济规律在运作，给双方带来了经济效 益的同时，也产生了很好的社会效益。 二利