食品，世界上出现了增加羊肉生产和消费总体倾向。

新西兰澳大利亚美国法国加拿大等发达国家人均肉类占有量均超过千克，其中新西兰人均肉类占有量达多千克，羊肉出口占世界第位。

我国是世界上绵羊存栏最多国家，占世界总数左右，但羊肉出口量非常小。

年世界肉类进出口总量为万吨左右，我国进口量为万吨，出口量为万吨，出口量仅占世界多点。

而我国对外出口肉类主要以活家禽和禽肉活猪和鲜冻猪肉为主，占到肉类出口贸易额以上，其他肉类不足，羊肉更是微乎其微。

加入之后，到年，畜产品进口关税大幅下调，肉类大体上从下调到。

从价格角度看，我国肉类价格除禽肉外，其他价格均低于国际市场，猪肉低左右，羊肉低左右，这就使得关税减让不会对国内市场造成大冲击。

但另方面，国内肉类营养卫生安全方面尚不能与国际标准接轨，冲抵了出口享受低关税少壁垒和成员国种种最惠国待遇优势。

美国欧盟日本等国对进口肉品质量卫生安全等方面标准都在以较高要求重新制订，这种并不公然违反有关条款合理冲撞技术壁垒向我国提出了严重挑战。

此外，发达国家规模化科学化，肉制品深加工品种和产量都在快速增加，有些国家已占到产肉量。

而我国在年为多万吨，约占肉类总产量，有待于进步提高。

综上所述，羊肉生产方向应该突出质量和品牌优势，加强生产过程中卫生防疫体系建设，提高肉品质量，不断提高深加工肉制品比重，这样才能在未来市场竞争中立于不败之地。

国内市场供求预测随着国民经济发展和人民生活水平提高，我国城乡居民消费结构和饮食结构发生了很大变化，已从量满足开始向提高品质方向转变，尤其是人们对肉食品消费结构发生了很大变化，对肉羊及其产品需求不断增加，而且对肉类质量及口感要求也越来越高。

肉羊生产将继续保持快速发展态势，并在很长段时间内，仍将是个朝阳产业。

近年来我国肉羊在出栏增长同时价格持续上涨。

年全国存栏羊约亿只，出栏羊约亿只，出栏率为到年存栏羊达到亿只，出栏羊约亿只，出栏率。

在价格方面，年代羊肉价格平均增幅为，年以来平均增幅接近，羊肉价格高出猪肉价格，高出鸡肉价格，目前羊肉价仍在高位运行，全国平均羊肉价格达到元公斤，冷却肉价格达到元公斤。

同时，在羊肉消费方面，羊肉在肉类消费中占有较大比重，并且呈逐年上升趋势。

年我国羊肉总量为万吨，年羊肉总产量达到万吨，年平均增长率保持在左右，是肉类中除禽肉外增长较快消费品。

产品目标市场分析项目产品目标市场为呼和浩特，呼和浩特是蒙古语音译，意为青色城，是内蒙古自治区首府，全区政治经济文化科技和金融中心。

是国家森林城市国家创新型试点城市全国民族团结进步模范城全国双拥模范城和中国经济实力百强城市，被誉为中国乳都。

全市总面积为万平方公里，建成区面积平方公里。

全市总人口万，市区常住人口万。

呼和浩特有着悠久历史和光辉灿烂文化，是华夏文明发祥地之，是胡服骑射发祥地，是昭君出塞目地，是鲜卑拓跋龙兴地，是旅蒙商家互市之地，是游牧文明和农耕文明交汇碰撞融合前沿。

是内蒙古地区最大消费市场，同时呼和浩特毗邻包头鄂尔多斯等经济较为发达地区，市场潜力巨大。

销售策略产品部分冷冻产品调理产品即食产品功能性营养产品产品结构冷冻分割排酸肉系列，冷鲜肉系列，调理肉系列，即食休闲食品系列，功能性营养食品系列产品结构选择调整根据不同地域文化区域市场，选择不同产品结构组合般分南方和北方两大类口味方面南方比较喜欢清淡口味北方比较喜欢口味重根据每个城市市场需求及费用情况，组合产品结构。

分析机会威胁优势劣势机会国内经济快速发展带动了居民消费快速上升现代城市生活节奏明显加快，尤其是二类城市生活节奏带动了方便食品行业迅速崛起国内零售行业快速发展，为快消品行业提供了很好平台众多国际大卖场如家乐福乐购麦德龙易初莲华欧尚好又多大润发易买得等以及国内大卖场新玛特北京华联世纪联华农工商利群苏果等，传统销售渠道全面萎缩，以上海为例，现代渠道大卖场超市便利店占零售业总额而传统销售渠道占。

产品利润空间较大，对经销商较有吸引力国内市场，尤其是沿海发达市场同类产品竞争很少，需求量大，市场空间巨大。

威胁大卖场运做成本高，昂贵进店费条码费等是厂家经销商必须面对问题市场规划营销策划进度必须与现代市场发展规律节奏吻合否则面临激烈市场竞争淘汰结果。

日益变化无情市场竞争当中，只有专业化销售队伍市场推广才能赢得市场份额，并且快速增长现代通路形象建设及常规费用增加导致经营成本快速增加现代技术普及化迅速，跟进品牌会踊跃而至所以品牌建设及品牌管理极为重要营销策划市场维护品牌提升产品延伸推广工作是开发市场之后燃眉之急重点工作优势公司多年积累经营经验以及运作模式产品定位适合现代化零售业销售需求依靠内蒙古大草原品牌，有优质产品品质及合理市场定位合理利润空间和市场费用支持。

劣势销售团队专业化程度需要提高品牌规划，品牌提升经销商开发从零开始但这也是个挑战好机会选择能够与公司共同发展，有营销意识很强公司为经销商，共同运做市场。

销售网络建成健全需要很大付出。

目标消费者城市居民类二类城市居民购买力很强，消费群体数量众多现代化生活节奏，使他们更注重营养健康时尚方便。

主要群体为口之家单身贵族上班族全国总数在亿以上多为年龄在岁中青年主要是指白龄族上班职工和普通打工者。

因工作繁忙，饮食追求方便营养快捷出差旅游人员零点调查显示每年中国出差旅游人员已经达到亿这羊繁育项目建设条件优越。

第四章市场分析与销售策略市场分析国外市场供求预测年，世界肉类总产量约亿吨，人均占有肉类千克。

反刍家畜肉产量约占肉类总消费量，羊肉又占反刍家畜肉产量左右。

从结构变化上看，羊肉比重还在不断上升。

因为羊肉生产成本低而营养成分高，在些国家里被列为上等食品，世界上出现了增加羊肉生产和消费总体倾向。

新西兰澳大利亚美国法国加拿大等发达国家人均肉类占有量均超过千克，其中新西兰人均肉类占有量达多千克，羊肉出口占世界第位。

我国是世界上绵羊存栏最多国家，占世界总数左右，但羊肉出口量非常小。

年世界肉类进出口总量为万吨左右，我国进口量为万吨，出口量为万吨，出口量仅占世界多点。

而我国对外出口肉类主要以活家禽和禽肉活猪和鲜冻猪肉为主，占到肉类出口贸易额以上，其他肉类不足，羊肉更是微乎其微。

加入之后，到年，畜产品进口关税大幅下调，肉类大体上从下调到。

从价格角度看，我国肉类价格除禽肉外，其他价格均低于国际市场，猪肉低左右，羊肉低左右，这就使得关税减让不会对国内市场造成大冲击。

但另方面，国内肉类营养卫生安全方面尚不能与国际标准接轨，冲抵了出口享受低关税少壁垒和成员国种种最惠国待遇优势。

美国欧盟日本等国对进口肉品质量卫生安全等方面标准都在以较高要求重新制订，这种并不公然违反有关条款合理冲撞技术壁垒向我国提出了严重挑战。

此外，发达国家规模化科学化，肉制品深加工品种和产量都在快速增加，有些国家已占到产肉量。

而我国在年为多万吨，约占肉类总产量，有待于进步提高。

综上所述，羊肉生产方向应该突出质量和品牌优势，加强生产过程中卫生防疫体系建设，提高肉品质量，不断提高深加工肉制品比重，这样才能在未来市场竞争中立于不败之地。

国内市场供求预测随着国民经济发展和人民生活水平提高，我国城乡居民消费结构和饮食结构发生了很大变化，已从量满足开始向提高品质方向转变，尤其是人们对肉食品消费结构发生了很大变化，对肉羊及其产品需求不断增加，而且对肉类质量及口感要求也越来越高。

肉羊生产将继续保持快速发展态势，并在很长段时间内，仍将是个朝阳产业。

近年来我国肉羊在出栏增长同时价格持续上涨。

年全国存栏羊约亿只，出栏羊约亿只，出栏率为到总论项目单位基本情况内蒙古天然草场辽阔而宽广，总面积位居中国五大草原之首，是中国重要的畜牧业生产基地。

草原总面积达万公顷，其中可利用草场面积达万公顷，占中国草场总面积的。

内蒙古截至年共有呼伦贝尔锡林郭勒科尔沁乌兰察布鄂尔多斯和乌拉盖个著名大草原，生长有多种饲用植物，饲用价值高适口性强的有多种，尤其是羊为万元，福利费为万元，合计为万元。

固定资产折旧与摊销折旧和摊销费采用直线法平均计算，固定资产残值按计，生物资产残值按计。

房屋及建筑物折旧年限为年，生产设备为年，生物资产为年。

项目固定资产折旧与摊销为万元。

财务费用本项目无银行贷款，亦无财务费用。

其它费用其他费用是在制造费用销售费用和管理费用中扣除工资及福利费折旧费摊销费修理费后费用。

可变成本和固定成本可变成本。

经估算达产年可变成本为万元。

固定成本。

经估算达产年固定成本为万元。

经营成本经估算达产年经营成本为万元。

总成本费用估算经估算达产年总成本费用约为万元。

财务盈利能力分析财务盈利能力分析目是考察项目在项目计算期内所能取得利益大小，分析结果为项目财务内部收益率税前为，财务净现值万元。

静态分析结果为项目达产年平均利润可达万元，项目总投资收益率为，资本金净利率为投资回收期为年包括建设期。

财务生存能力分析项目计算期第年开始运营并达产，第年及以后各年均有足够盈余资金维持正常运营，项目财务持续性较强。

项目清偿能力分析本项目无银行贷款。

不确定性分析盈亏平衡分析项目正常生产年份主产品销售收入为万元，固定成本为万元，可变成本为万元，销售税金为万元，以此计算以生产能力表示盈亏平衡点为项目达产后设计生产能力为年屠宰只肉羊，以此计算以产量表示盈亏平衡点为只。

由此可见，项目盈亏平衡较低，说明项目适应市场变化能力较强，抗风险能力也较强。

详见盈亏平衡分析图敏感性分析根据项目具体情况，在建设投资，产品价格，原材料价格等不确定因素变化情况下，分别对项目财务内部收益率进行单因素敏感性分析，计算结果表明，产品价格敏感系数最大，原材料价格次之，建设投资最小，说明销售价格和生产负荷变化对项目效益影响较大。

详见项目敏感性分析图。

财务分析结论综上分析，项目经济合理，项目财务效益好，偿债能力强，财务风险较小，项目在财务上是可行。

但是通过不确定性分析可看出，产品价格降低或原材料价格提高时，会使项目效益较大幅度地下降，对项目效益影响较大，因此项目也存在定风险，建议在实施过程中，应采取有效措施注意防范风险。

第十章可行性研究结论与建议公司肉羊深加工及品牌营销项目符合国家产业政策，建设条件优越，建设方案合理。

项目建成后可实现年销售收入万元，年平均利润万元，上缴所得税万元，税后利润经营期平均万元，项目总投资收益率，投资回收期税前年，经济效益显著作为产业结构调整和产业升级先行和典范，有利于提高当地农产品综合利用水平，有利于提高农业产业化水平，带动农民增收，项目建成可增加就业岗位余个，因此，本项目无论是从壮大地方经济还是增加社会就业，促进社会和谐等方面都能做出较大贡献。

建议相关部门给予政策及资金方面大力支持，以促成项目顺利实施。

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