将可能形成效果项目区域四五环间商业空缺，可能通过本项目成功开发填补未来项目周边众多楼盘兴建和人口入住，将使本项目基本商圈扩大。项目威胁未来东边三四五环之间商业发展竞争关系将造成定威胁处于城市节点中心华贸中心万平方米商业对本项目分流作用项目周边楼盘商业如世纪华侨城对本项目客流具定分流作用。综上所述，我们结论是项目区位未来发展方向良好，潜力巨大，本项目将拥有良好发展空间。项目定位建议项目整体定位通过分析，我们建议项目定位是为东南区域居民提供餐饮娱乐和购物服务休闲娱乐型购物中心。项目将立足于基本商圈消费人群，规划满足居民基本消费需求大型综合超市，同时充分利用环四环交通区位优势及与错位及互补性定位，引入符合商圈需要且辐射能力极强业态如餐饮娱乐家居建材等，以吸引二三级商圈商务人群与高收入阶层，从而建成东南四环区域地标性休闲娱乐购物中心。项目规模定位根据商圈消费力估算，我们建议本项目总面积在万平方米左右，其中包括约万平方米停车场和万平方米商业面积。项目功能建议方案根据我们对本项目区位条件市场定位及商圈内竞争状况分析并以经营内容选择原则为尺度而提出两种可供选择方案，其中每种方案必备基本业态为大型综合超市各种专卖专营店大型影城大型餐饮健身康体中心。方案特色业种为大型影城和家居建材城方案二特色业种为大型影城和电子数码城。我们认为第种相对比较适合。项目基本情况项目是房地产开发公司在地区开发大型商业地产项目，项目占地亩，开发商通过前期设计，计划建设面积约为万平方米，拟建成东部地区个标志性购物中心。为了更好对项目进行定位和规划，房地产开发公司委托世纪华夏资产管理有限公司作为顾问方，对项目进行调研分析，并根据分析结果对项目进行定位，提交可行性研究报告。投资环境宏观经济市场与商业市场分析市概况及投资环境分析详细内容见附录二市宏观经济发展基本情况详细内容见附录二市商业发展现状分析我们认为市商业发展有以下主要特征城市商业吸引力巨大，作为国际性大都市，无论是出于战略发展要求还是对庞大购买力追逐，商业吸引了国内外诸多商家进驻，可以说商家数量之多和种类之全在全国都是领先。商业持续快速成长，从商业增长速度来看，近几年，市商业年连以上，而随着大批正在规划和在建项目陆续竣工，市场商铺供应将在未来两三年急剧增加，三四年后，商业地产会出现过剩，而这种变化将在显性空臵率上有更直接体现。需求群体分析截至本月，市商业物业市场已经形成了齐头并进三大需求群体跨国零售企业。随着各国零售业巨头抢滩零售业市场，跨国零售企业对大型主力店需求明显增加，美国沃尔玛法国家乐福百安居等竞相在京选址开店。国内大型零售企业。国内大型零售企业扩张形成了市商业物业需求另主力，为与即将到来国际零售巨头对抗，早在年，国内零售企业就开始进行积极扩张，而是这些企业发展重点，因此国内大型零售企业在近几年基本上都已经在京开业或变相进入市场。中小投资者。许多中小投资者纷纷看好商业市场投资潜力，成为写字楼和住宅底商强有力需求者。需求区域分析从近年需求情况来看，商业物业需求区域仍然集中在人流量大交通方便住宅区商务区以及附近商业氛围较成熟地段。朝阳区东三环中心。大型超市和大型专业店方面，外资品牌扩张势头不减，如家乐福中关村店和双井店易初莲花朝阳店百安居九龙店和来广营店在新兴住宅区相继开业。为增强在市场竞争力而重新包装定位旧项目，也开始投入市场，比如恒基中心和西单文化广场。跨国零售企业对大型超市主力店店址需求仍然强烈，如美国沃尔玛英国百安居法国欧尚和家乐福，都竞相在选址开店。此外，很多国外品牌，也相继进入大陆市场和计划扩张其业务。随着政策逐步放开和消费水平提高，些国外知名品牌也加快了进入市场步伐，如杰尼亚克里斯汀迪奥分别落户东方新天地和国贸商城，世界顶级品牌入驻标志着当地消费水平提高，并对其他品牌起带动作用。餐饮和服装方面品牌店大卖场式主力店仍是主要力量。另外，商业市场也吸引着外地大型零售商青睐，对商铺需求构成支重要力量，如上半年山西华宇集团华宇时尚购物中心云南盛兴集团盛兴购物广场都已正式开业。各商业业态竞争性分析零售业市场分析各大连锁企业集团纷纷把在选址开发列为重中之重，开店热潮正在各地展开，并且开店位臵已经逐渐从城内向四环五环和郊县扩散。从发展趋势来看，各大零售集团近几年内仍然会把作为在中国发展重点区域，因此可以预计这股开店热潮仍将持续相当长时间，估计在年之内还会不断有新店出现。便利店发展启动，预计到年人均达到美元，标准化连锁化便利店将成为发展较快业态。目前国际大品牌企业已经纷纷在酝酿进发展便利店。传统业态中百货地位受到挑战，处于转型期，百货企业发展部分继续巩固百货市场，另部分则利用资本集聚优势向大型综合超市或购物中心转型。产品定位和市场定位细分趋势明显，专卖店专业店得到很大发展，并且将在未来占据重要地位。重视品牌经营，以及采用先进质量管理系统和配送系统是专业店专卖店成功要点。在未来零售格局中，专业店专卖店应占有相当比重。目前在图书医药汽车及配件家用电器钟表眼镜等领域都有很快发展。餐饮娱乐市场分析娱乐业经营对于餐饮业和零售业具有相当依附性，其发展特点和餐饮有定类似性，本节重点对餐饮市场进行分析。餐饮品种齐全性和地域性特征明显。餐馆林立，名店星罗棋布，鲁京川粤苏湘西式等风味佳肴充分满足顾客不同口味。注重文化品位。连锁企业不仅在产品上体现当地人文特色，同时还提炼并渲染自己饮食文化。九头鸟楚天情红番茄靠就是楚菜楚文化渝乡人家沸腾鱼乡不仅川菜做得精，同时十分注重蜀国情调品位营造。连锁经营形成强势，市近几年发展起来餐饮店铺不少是采取连锁策略。酒楼式店铺连锁规模基本上在家以下。以连锁经营模式发展店铺，多数选择重点占领市特定区域，围绕这商圈做足做满。旧有餐饮中心削弱，新兴中心发展机遇到来。餐饮业向城市外围扩展，近几年兴起店铺纷纷向大型新社区或三环及三环以外地区发展。餐厅聚集旺市。多处美食街，基本上是条街尝遍流行吃食，这些地方营业时间长，昼夜营业很普遍，而且整体质量高，非常红火。商业发展现状总结零售业发展迅速连锁超市开店势头迅猛，国际国内零售巨头纷纷把作为近几年开店重点区域，使近年连锁企业如雨后春笋般四处扎根专卖店专业市场得到大力发展，客层区分更加明显，店铺面积增加，商品品类越发齐全。餐饮业势头迅猛。近年餐饮市场发展迅猛，据不完全统计，市餐饮业经营网点为万个，餐饮市场规模巨大。随着现代生活节奏加快和旅游业发展，人们外餐比例大大提高，餐饮业蕴藏着巨大市场商机。娱乐业异军突起。随居民生活水平提高，娱乐业得到长足发展，出现批连锁娱乐企业，并且其经营情况良好，正在向高端发展。商业发展预测基于对商业现状认识和趋势分析研究，经专家反复论证，我们认为商业发展正在逐步形成大企业主导型流通格局战略发展模式，这战略模式确定，对预测商业今后几年发展方向具有重要意义。从零售业发展来看，根据业态不同将走向不同方向，经营日常用品超市便利店等业态其连锁经营趋势已经非常明显，统采购，统管理，同定价，统经营方向已经势不可挡，追求共性是这些业态共同特征而专卖店专业市场百货店等提供选择性商品则更多向个性化方向发展，将现有客层进行进步细分，充分满足自己面向客层需求。餐饮娱乐业是讲求个性化消费行业，随居民收入水平提高和消费习惯变化，伴随着近几年进入城市建设高峰期，这些行业都将得到更快速发展。市商业地产市场基本情况据市统计局资料显示，年底市人均商业面积约为平方米，而国外发达国家平均水平却早已达到平方米，上海大连等城市人均商业面积也相继超过了平方米。作为高度国际化大都市，近几年商业地产发展势头十分迅猛，开发商也非常热衷于开发商业地产。由于不遵循商业规律而盲目开发，商业地产在部分地区已经出现饱和现象，但新出现项目仍然越来越多。预计在未来几年内，商业地产盲目开发热潮将会回落。商业地产开发企业发展概况但是商铺所显示空臵率和供应规模还是远远小旧有餐饮中心削弱，新兴中心发展机遇到来。餐饮业向城市外围扩展，近几年兴起店铺纷纷向大型新社区或三环及三环以外地区发展。餐厅聚集旺市。多处美食街，基本上是条街尝遍流行吃食，这些地方营业时间长，昼夜营业很普遍，而且整体质量高，非常红火。商业发展现状总结零售业发展迅速连锁超市开店势头迅猛，国际国内零售巨头纷纷把作为近几年开店重点区域，使近年连锁企业如雨后春笋般四处扎根专卖店专业市场得到大力发展，客层区分更加明显，店铺面积增加，商品品类越发齐全。餐饮业势头迅猛。近年餐饮市场发展迅猛，据不完全统计，市餐饮业经营网点为万个，餐饮市场规模巨大。随着现代生活节奏加快和旅游业发展，人们外餐比例大大提高，餐饮业蕴藏着巨大市场商机。娱乐业异军突起。随居民生活水平提高，娱乐业得到长足发展，出现批连锁娱乐企业，并且其经营情况良好，正在向高端发展。商业发展预测基于对商业现状认识和趋势分析研究，经专家反复论证，我们认为商业发展正在逐步形成大企业主导型流通格局战略发展模式，这战略模式确定，对预测商业今后几年发展方向具有重要意义。从零售业发展来看，根据业态不同将走向不同方向，经营日常用品超市便利店等业态其连锁经营趋势已经非常明显，统采购，统管理，同定价，统经营方向已经势不可挡，追求共性是这些业态共同特征而专卖店专业市场百货店等提供选择性商品则更多向个性化方向发展，将现有客层进行进步细分，充分满足自己面向客层需求。餐饮娱乐业是讲求个性化消费行业，随居民收入水平提高和消费习惯变化，伴随着近几年进入城市建设高峰期，这些行业都将得到更快速发展。市商业地产市场基本情况据市统计局资料显示，年底市人均商业面积约为平方米，而国外发达国家平均水平却早已达到平方米，上海大连等城市人均商业面积也相继超过了平方米。作为高度国际化大都市，近几年商业地产发展势头十分迅猛，开发商也非常热衷于开发商业地产。由于不报告摘要项目概况项目是房地产开发公司在地区开发的大型商业地产项目，占地亩，通过前期初步设计，计划建设面积约为万平方米，拟建成东部地区的个标志性的购物中心。项目分析结果通过对项目的自身条件与市场环境的分析，对本项目判断如下项目优势项目位于规划中的环四环商业带上年平均增长速度均在左右，这要比同期平均增长速度高出约左右。而从业态发展来看，近几年，以大卖场和超市为代表先进商业业态在得到了年均增速以上高速发展。商业重心逐步迁移，伴随着城市化进程与住宅开发，商业发展重心正在逐步从环三环区域向环四环区域迁移，西北四环商业发展已经初现端倪。未来几年，环四环商业经济带将迅速崛起。商家战略布点加速，在商业发展良好形势下，借助年年底商业