设计与施工，宾馆酒店建设经营和管理，水上游乐项目开发与经营等。旅游投资控股有限公司作为市相关旅游资产最大经营管理融资平台，以国有大型旅游投资开发者身份，以政府规划为基础，以市场为导向，推动大旅游圈规划实施，推进琼州海峡旅游度假区规划开发。公司在旅游中介服务旅游营销推广方面起到纽带和核心作用公司作为旅游投资管理中心和资本运营中心，负责相关大型旅游项目开发组织和招商等工作负责市有关大型文化活动承办和相关旅游设施建设管理。公司力争通过自身努力，在旅游资源开发和旅游产业发展中起龙头作用，带动旅游产业规模扩张与产业升级。因此，本项目由印象文化旅游发展有限公司承办，从项目前期策划融资，到后期营销运营管理各方面都是有保障。项目提出背景与过程在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品应运而生，旅游与演艺成功结合实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地知名度与美誉度，促进了旅游业发展。在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作印象刘三姐大型山水实景演出最为成功，其产生巨大经济效益与社会效益，起到了强烈示范效应。为提升城市形象，发展旅游文化产业，打造阳光娱乐之都，在市政府邀请下，张艺谋导演团队多次前来考察，并最终看好西海岸旅游资源，决意打造台印象系列版印象大海实景演艺产品。年月日，在经过多轮磋商并经报请市委市政府同意后，旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心正式签订合作协议，双方确立了合作关系，确认了合作模式，确定共同组建项目公司，组建管理执行团队，负责该演出项目投资建设及经营。年月日，项目公司印象文化旅游发展有限公司完成了全部工商注册手续，正式成立。目前，公司注册资金及主要相关工作人员已基本到位，项目正在全力推进之中。项目建设基本情况项目实施地点西海岸假日海滩及其水世界周边区域。项目实施必要性改善城市形象与提升城市文化品位需要做强做大文化产业需要。项目实施条件项目实施地地貌水文地质气候条件以及社会配套条件，包括供水供电交通通讯周边旅游资源与支持后援条件等都已具备，上马条件成熟。项目市场需求分析近几年来，中国旅游业发展势头强劲。年，国内旅游人数亿人次，比上年增长入境旅游人数万人次，增长全国旅游外汇收入亿美元，增长。这将给与带来大批国内外客源，为本项目带来光明市场前景。年，省接自然资源及人文资源特色，打造城市环境景观特色是树立城市形象，提升城市品位，增加城市竞争力客观要求。中国社科院年城市竞争力蓝皮书中国城市竞争力报告对全国个大中城市进行比较，在城市环境竞争力综合分析中，市综合环境资源名列第四位，资源优势度名列第五位。市作为我国最年轻新兴省会城市，能在全国个大中城市综合竞争中脱颖而出，并位居前列，实属难得。这也充分表明，市具有深厚潜在竞争实力，蕴藏着后发优势，存在有后来居上优越条件。市地处北部，南渡江入，中国最南端省会城市及进出海岛门户，是我国唯兼有热带风光滨江特色新兴城市。市地貌多样，属季风性热带气候，冬无严寒，夏无酷暑，日照长，雨量多，是温暖湿润阳光之城。市海域辽阔，海岸线长达多公里，岸线开阔，沙滩连绵，开发旅游条件优越。市热带植物资源独特，具有内地城市少有或没有热带特有植物品种。这里展示馆艺术沙龙吧。印象大海延伸产品旅游工艺品特色纪念品文化衫音像制品，首日封专题纪念章明信片等。组织机构及项目定员项目实行董事会监事会领导下总经理副经理分工负责制，下设个职能部门。项目定员为人。成立印象文化旅游发展有限公司，负责项目策划创作排演及营销推广。项目环境保护与安全项目实施后产生废弃物与污染主要为垃圾污水噪声污染及可能空气污染。通过采取各种措施，及时清扫垃圾，避免环境及噪声带来污染。密切跟踪气候预报，监视台风动向根据气候与海况变化，合理安排演艺计划，设立健全消防系统，制定紧急事态应急预案。项目投资估算与资金筹措本项目总投资万元。其中，固定资产投资万元，流动资金投资万元，建设期利息万元。资金筹措方案为项目资本金投入万元，其余万元由项目承办单位向银行贷款，按现行年利率计息。项目经济效益评估投资利税率投资利润率资本金利润率财务内部收益率所得税后财务净现值万元所得税后投资回收期年所得税后项目有较好经济效益，有较强抗风险能力。项目风险分析与对策从项目建设时间地点和当今中国政治经济法律建设等各方面因素分析认为，本项目主要存在市场风险经营风险经济政策风险自然灾害风险公共关系风险演艺效果风险。印象大海项目投资运行后，市场潜力是很大。但市场不确定性同时存在，关键是游客对项目认知度。本项目从筹划创意开始，就要加强媒体广告宣传力度，提高游客认知度。项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员工敬业精神，始终要保持项目新颖性和项目吸引力。提高项目美誉度。应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险发生。并按应对措施进行操作，以最大程度规避风险。项目营销策略采取文化营销品牌营销产品营销方法入手推行广告营销事件营销人物营销会议营销等手段。明确营销方向，选择营销市场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制及时调整。项目建设进度建议项目启动与建设周期为个月，力争在年月排演就绪，试演出。结语项目实施可彰显中国历史文化名城应有内涵，对提高城市形象与文化品位大有裨益。借助张艺谋导演在国内外知名度，推出国内外全新大型实景印象大海演艺剧目，对推动旅游产业与文化产业联手发展，提供了次难得契机。项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件具备，配套设施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使项目及早投入实质运作，按期推出。第二章项目提出背景国际娱乐旅游产品应运而生旅游业作为休闲经济与健康产业重要组成部分，其有益人生功能与重要意义越来越受到人们重视。而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化市场需求。娱乐旅游产品作为近年发展起来种新旅游形式，是现代社会经济和文化发展到定阶段必然产物。随着人们生活水平提升及闲暇时间增加，生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增长见识，作为全面发展自我调养手段。外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生。根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐健身康体为目旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民观赏需求，另方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展旅游地知名度与美誉度。旅游与演艺成功结合在国际上已有些著名实例。如美国百老汇剧院爵士舞，巴黎红磨坊劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧，曼谷人妖歌舞，印尼巴厘印度教宫庭舞，巴西里约街头狂欢街舞等等，都成为当地文化旅游品牌，招徕了大批世界各地游客前去观赏。我国娱乐旅游发展方兴未艾近些年来，国内些知名旅游地也紧跟世界潮流，推出批演艺精品节目。如北京功夫传奇，杭州宋城千古情，深圳龙凤舞中华，桂林梦幻漓江龙脊魂，昆明云南映象，丽水丽水金沙纳西古乐，西安唐乐宫歌舞，成都神奇九寨，以及我省三亚环球大剧院俄罗斯歌舞演出等等。由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾。然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建露天舞台或在室内舞台上进行，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力。年月日，由我国著名电影导演张艺谋为主团队在桂林执导并推出印象刘三姐，改人工舞台传统演出模式，将漓江山水实景作为天然舞台，调动了多人强大演出阵容，采用了声光电火等技术手段，以强烈视觉对比服装道具衬托，展示了人与自然溶合体大型演出，颠覆了人们传统观念，创出了山水实景旅游演艺新形式，是世界上第部全新概念实景旅游演艺剧目。这种集唯性规模性艺术性民族性地域性特色为体演艺，带给游客以视觉上冲击听觉上惊喜和感觉上满足。印象刘三姐创造了我国演艺界奇迹，受到观众热烈追捧与好评，上座率居高不下，带来良好社会效益与经济效益。荣获文化部颁发年度中国十大演出最高奖项，唯最佳导演奖桂林山水实景演出地获准成为中国游业作为休闲经济与健康产业重要组成部分，其有益人生功能与重要意义越来越受到人们重视。而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化市场需求。娱乐旅游产品作为近年发展起来种新旅游形式，是现代社会经济和文化发展到定阶段必然产物。随着人们生活水平提升及闲暇时间增加，生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增长见识，作为全面发展自我调养手段。外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生。根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐健身康体为目旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民观赏需求，另方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展旅游地知名度与美誉度。旅游与演艺成功结合在国际上已有些著名实例。如美国百老汇剧院爵士舞，巴黎红磨坊劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧，曼谷人妖歌舞，印尼巴厘印度教宫庭舞，巴西里约街头狂欢街舞等等，都成为当地文化旅游品牌，招徕了大批世界各地游客前去观赏。我国娱乐旅游发展方兴未艾近些年来，国内些知名旅游地也紧跟世界潮流，推出批演艺精品节目。如北京功夫传奇，杭州宋城千古情，深圳龙凤舞中华，桂林梦幻漓江龙脊魂，昆明云南映象，丽水丽水金沙纳西古乐，西安唐乐宫歌舞，成都神奇九寨，以及我省三亚环球大剧院俄罗斯歌舞演出等等。由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾。然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建露天舞台或在室内舞台上进行，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力。年月日，由我国著名电影导演张艺谋为主团队在桂林执导并推出印象刘三姐，改人工舞台传统演出模式，将漓江山水实景作为天然舞台，调动了多人强大演出阵容，采用了声光电火等技术手段，以强烈视觉对比服装道具衬托，展示了人与自然溶合体大型演出，颠覆了人们传统核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,总论项目背景项目名称大型实景演出印象大海项目实施单位概况本项目的实施单位是印象文化旅游发展有限公司。外游客万人次，同比增长其中海外游客万人次，同比增长外国游客万人次，同比增长。这些数据进步映证了作为旅游目地，旅游在国内与国际上知名度与日俱增。年，市旅游业发展势头良好。全年全市接待国内外过夜