车行业中是提升及规范市场核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,重要产品，是童车创新型产品，是童车行业未来发展方向。目前，星辉车模已经同宝马汽车公司富豪汽车公司就婴童车模授权达成意向，以上两个汽车公司合计三款车模授权正在申请中。预计，项目建成后年内，星辉车模最少可以获得个品牌以上款婴童车模授权。通过婴童车模制造基地工程项目实施，公司将增加设计时尚科技含量高实用性强新代婴童车模产品，丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步提升公司在国际市场地位。同时，该项目实施有利于公司以整体发展战略为中心，实行设计潮流化实用化纵向发展产品多元化横向发展战略。项目拟定投资万元，作为注册资本投入福建星辉车模制造有限公司，用于本项目第期建设及项目营业流动资金，其中项目建设资金为万元，项目运营流动资金为万元。资金来源为星辉车模超募资金。项目规划年产婴童电动用车万台套，婴童学步车万台套，年实现营业收入万元，年可实现净利润为万元，内部收益率为，投资收益率为，静态投资回收期为年含建设期。福建婴童车模制造基地项目建设是星辉车模进步拓宽产品线及进行产品结构调整技术升级重要实施项目，对星辉车模有着重要意义。五项目组织机构与人员配备星辉车模拟通过设立全资子公司福建星辉车模制造有限公司下称福建星辉，预先核准通知书号为闽登记内名预核字第号形式负责项目建设及运营。福建星辉将对基地建设完成后生产进行负责，下设生产部计划部采购部品质管理部财务部人力资源部等部门，整体销售及产品研发环节由母公司星辉车模负责。拟设立福建星辉配备人员人，具体如下序号部门名称人员数量总经理副总经理生产部财务部品质管理部计划部采购部人力资源部合计第二节项目投资内容此项目拟分三期进行建设，其中第期投资为万元，在第期建设完工后，公司将马上组织生产运营，项目第二期及第三期建设将根据第期实施进度由公司自筹资金进行建设。本报告所指投资为第期建设投资，包括土地厂房机械设备等固定资产投资项目建设流动资金项目运营流动资金及其他费用。第期项目所需资金构成如下单位万元项目金额项目金额土地厂房建设办公楼建设宿舍楼建设机械设备办公及配套设备项目运营流动资金合计第三节项目主要经济指标根据本报告财务预测，本项目第期主要技术经济指标如下序号项目数值单位备注第期总投资万元货币单位均为人民币，下同固定资产投资万元土地万元厂房办公楼宿舍建设及配套费用万元机械设备万元项目运营流动资金万元资金来源超募资金万元银行贷款万元年营业收入万元未来年平均收入年均净利润安车有非常大市场。童车产业是当前最具投资前景朝阳产业，未来持以优良环境优惠政策优质服务吸引客商，致力于打造成本低信誉好效率高回报快投资热土。同时政府积极参与海峡西岸经济区建设，发挥对接珠三角桥头堡作用，在闽粤交界处开辟整合形成个总面积平方公里，集食品工业纺织服装电子科技加工制造边贸旅游商贸生活六大功能园区于体闽粤边界开发区，打造诏安发展工业和承接广东地区产业延伸产业转移重要平台。二市场层面根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球至岁婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概算发达国家为元，发展中国家为元，不发达国家为元。至岁婴幼儿用品市场远景容量为亿元，每年全球婴童消费量将近亿元，这是个巨大消费市场。童车是婴童产品中最为典型和普遍产品，在整个婴童产品消费中占到份额。电动车模及学步车在整个童车产品系列中所占比例是及，两款产品合计全球。企业缺乏有自身特殊产品，设计抄袭，原创不足中国童车制造业设计水平也在不断提高，但目前童车设计中抄袭现象严重。因此，童车产品同质化程度逐渐增强，比如学步车婴儿摇篮车电动单车等，不同童车，制造采用工艺不同，但同类童车生产工艺技术设备相差无几。任何行业发展遵循同样规律在产品同质化品牌没有明显区隔时，市场竞争通常表现为激烈价格战。电动车模中，最为明显是当个企业发布个款式，另外个企业马上就进行仿照设计出雷同风格产品。学步车更是缺乏创造性产品，年前后使用那些产品，到目前为止依然是样，没有任何创新。二行业发展趋势市场容量与日俱增随着整体经济上升，消费者可支配消费金额越来越大，人们生活水平逐年提高，如果经济条件允许话，家庭会尽最大努力为宝宝提供最好物质条件。童车消费从宝宝个月开始就有摇篮车，个月开始婴儿就手推车，个月以后就有学步车，到个月以后就有电动车模，到个月以后就有运动车等运动系列童车。童车是婴童产品中最为典型和普遍产品，据调查结果显示童车消费占整个婴童消费以上，是婴童消费中大比例组成部分，在未来几年内，尤其是发展中国家，婴童行业消费比例占家庭消费支出上升到以上，而童车整体消费由于家庭对孩子健康关注度越来越高，也会越来越大，因此童车有非常大市场。童车产业是当前最具投资前景朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼产业。品牌混战期全面来临目前中国童车制造业还是处于比较混乱境地，由于消费需求偏移和童车在设计和做工上不同，原先价格战已慢慢向价值战倾斜，品牌营销逐渐取代价格营销成为商家打开市场新策略。随着童车品牌大量涌现，很多企业意识到了塑造品牌重要性，但童车品牌有影响力却不多见。在中国市场上见到有好孩子康贝小天使小龙哈彼等，三合顺旗下品牌童悦机器猫以及贴牌加工哆啦梦蓝猫等均不能与国际上大牌康贝分庭抗礼，但自身精良工艺和成熟设计已让人们看到了它们发展潜力。另外在婴童车模中，由于汽车品牌竞争日趋激烈，越来越多汽车厂商需要进行消费者教育，开拓个未来消费市场，所有汽车厂商也开始进入婴童车模，譬如法拉利宝马等就已经开始生产小批量婴童车模，进行未来消费者培育。由此，童车品牌在未来年来将出格局不稳定局面，但是，随着消费者对品牌以上加强，童车，尤其是婴童车模市场将会出现具备中国元素科技含量好中国品牌。专业化品牌运作首当其冲中国童车业不少企业也慢慢成长为具有雄厚实力大型企业，但童车业领袖品牌始终没有出现。目前童车行业内虽已经形成些颇具规模和品牌影响力企业，但行业整体集中度较低。童车业除了好孩子这个极具实力品牌外，至今仍找不到第二个可以遍布全国领导品牌。下表为年中国童车规模以上企业市场集中度分析公司名称工业销售产值千元市场集中度好孩子儿童用品中山市隆成日用制品滕州市万福龙童车正高科技宁波湖北童霸儿童用品浙江晨辉婴宝儿童用品泰州林峰童车滕州市宏伟童车厂浙江宏嘉实业滕州市万宝童车数据来源中国调研网研究中心童车业在品牌塑造上处于弱势地位，十分缺乏品牌系统推广和操作经验，可见童车企业有规划地实施品牌战略，进行专业化品牌运作是未来童车业必然选择。渠道整合加速发展童车企业销售主要是依靠渠道来完成。般渠道都会有总代到省级代理再到地级城市县级城市这样下去，而渠道多层化必然会造成成本增加，故渠道扁平化必将在所难免。渠道扁平化也是市场发展需要，童车企业日益走向成熟，扁平化渠道才能使消费者获得更大利益。另外，渠道创新也很重要。童车企业在资金薄弱情况下，需要另辟蹊径，在保障成本基础上，实现产品向消费者有效转移。以前童车企业经销商往往存在重利局限，而忽视了品牌经营理念，用短线市场眼光来做生意。但市场教会了他们必须要有长远眼光，这就需要进行品牌经营，选择实力强大品牌意识强童车企业作为自己东家。经销能力强再加上厂家支持，这批经销商就能发展起来，可以进步扩充自己终端网络。消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百必须品。消费者在购买时方面要考虑童车质量和设计，高品质设计精美实用童车更受欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用时间也有限，所以很多消费者还要看童车价格。质优价廉产品往往是最受欢迎，当然品牌也是做出购买决策时参考重要元素。童车企业要赢得市场，就必须有性价比高产品。另外，童车企业要做大做强还必须塑造自主品牌，相反，若童车企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场理解而进行创造性设计，从而开发出符合市场需求特点产品。童车企业要不断提高设计能力，根据儿童特征及市场需求，设计出符合消费者需求产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强，更具人性化。通俗地说，童车企业应设计制造出能代表企业个性化产品，让产品自己开口说话，赢得消费者放心。第三章项目投资必要性与可行性第节项目投资必要性本项目投资必要性体现在以下方面实施本项目是星辉车模进步拓宽产品线及进行产品结构调整需要，是星辉车模目标消费群体扩大有利条件星辉车模主要产品产销量在过去三年取得了快速增长，尤其是车模产品。但是，公司也面临着主营产品结构单化发展趋势，公司有必要进步拓宽产品线，调整产品结构，寻求公司未来新利润增长点，促进公司产品多元发展。婴童车模属于童车产品，由于需要经过汽导品牌。下表为年中国童车规模以上企业市场集中度分析公司名称工业销售产值千元市场集中度好孩子儿童用品中山市隆成日用制品滕州市万福龙童车正高科技宁波湖北童霸儿童用品浙江晨辉婴宝儿童用品泰州林峰童车滕州市宏伟童车厂浙江宏嘉实业滕州市万宝童车数据来源中国调研网研究中心童车业在品牌塑造上处于弱势地位，十分缺乏品牌系统推广和操作经验，可见童车企业有规划地实施品牌战略，进行专业化品牌运作是未来童车业必然选择。渠道整合加速发展童车企业销售主要是依靠渠道来完成。般渠道都会有总代到省级代理再到地级城市县级城市这样下去，而渠道多层化必然会造成成本增加，故渠道扁平化必将在所难免。渠道扁平化也是市场发展需要，童车企业日益走向成熟，扁平化渠道才能使消费者获得更大利益。另外，渠道创新也很重要。童车企业在资金薄弱情况下，需要另辟蹊径，在保障成本基础上，实现产品向消费者有效转移。以前童车企业经销商往往存在重利局限，而忽视了品牌经营理念，用短线市场眼光来做生意。但市场教会了他们必须要有长远眼光，这就需要进行品牌经营，选择实力强大品牌意识强童车企业作为自己东家。经销能力强再加上厂家支持，这批经销商就能发展起来，可以进步扩充自己终端网络。消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百必须品。消费者在购买时方面要考虑童车质量和设计，高品质设计精美实用童车更受欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用时间也有限，所以很多消费者还要看童车价格。质优价廉产品往往是最受欢迎，当然品牌也是做出购买决策时参考重要元素。童车企业要赢得市场，就必须有性价比高产品。另外，童车企业要做大做强还必须塑造自主品牌，相反，若童车企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场理解而进行创造性设计，从而开发出符合市场需求特点产品。童车企业要不断提高设计能力，根据儿童特征及市场需求，设计出符合消费者需求产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强，更具人性化。通俗地说，童车企业应设计制造出能代表企业个性化产品，让产品自己开口说话，赢得消