如手机炒股天气预报收发邮件定制消息图片铃声下载手机游戏等等，除了手机语音通话功能外，移动增值服务也成了人们获取信息便利生活休闲娱乐又种方便快捷方式。此行业经过两年多发展酝酿，已经开始启动，在短信服务方面，今年已经进入爆炸式增长阶段，而在。代移动通信网络上增值应用，如业务业务彩信彩等业务目前虽还只处于起步阶段，但无论用户数量还是用户对其需求量都呈现出日趋上升态势。作为电信增值业务服务提供商来说，具有个非常成熟商业模式首先，作为服务提供商，通过与移动运营商中国移动中国联通合作，向手机终端用户提供服务，同时向用户以包月或按使用服务次数方式收取信息服务费。此信息服务费由移动运营商从手机用户话费中直接收取，并每月与进行结算目前中国移动与分成标准为，即中国移动收取信息服务费作为代收服务费佣金，归服务提供商所有中国联通与分成模式与中国移动相同，比例略有不同。同时，在具体项目业务内容组织上，作为服务提供商，除可自行策划业务内容及自主开发外，也可采用与内容提供商合作方式引进或购买相关优秀业务内容。服务提供流方向资金流方向第节行业分析行业前景及政策分析我国移动通信行业近年来直成高速发展态势，根据国家统计局资料，自年我国开办了移动通信业务，进入年代，发展迅猛，年均增长速度达到以上,年，全国共有移动通信基站万个，移动通信信道万个，移动交换机总容量超过万门，移动电话网覆盖了全国地市和县市，并与个国家和地区家运营公司实现了自动漫游。到年，中国移动和中国联通用户数量已经达到亿户，中国移动移动通信业务收入完成亿元，同比增长。中国联通移动通信业务收入也达到亿元。通信业已成为我国国民经济基础产业中发展最快产业之。随着手机用户增加，移动和联通同时也发现值每用户平均收入在不断下降，如何在扩大用户量同时保持甚至提高值，成为中国移动和中国联通所关注个重要问题，而移动增值服务正是扩大值最主要途径。随着移动通信网络迅速发展，运营商之间竞争日渐加剧。为了争夺用户，运营商将把精力集中在两个方面是保持和提高基本业务服务质量二是迅速开发和部署移动增值业务。在运营商之间基本业务服务质量相差不多内容提供商服务提供商移动运营商手机终端用户情况下，迅速地提供丰富新颖切合用户需要移动增值业务就成为运营商生存和发展必经之路。同时，随着手机制造技术和网络技术发展，手机功能越来越多，如除了语音功能外，人们可以利用手机听音乐看电影听，但随着。移动通信网络商用及新代手机终端普及，基于新代移动通信网络上应用将会有个快速发展，成为数据业务主要来源，而短信业务因只支持文本信息受字符数限制等因素制约而娱乐性相对较低，在未来两年将会有个显著回落。从长远发展来考虑，及时跟进新业务，以保证公司持续发展是非常重要。在产品策略上，因自行策划自主开发周期相对较长，在公司成立初期为争取早日有业务包括短信业务和新业务推出，以合作引进为主要策略，与国内外优秀内容提供商合作，在引进产品并推出产品同时，组织人员进行产品策划与开发，培养公司核心产品。管理人员此项目发起人之，策划人员张永利女士，出生于年，武汉大学环境工程学士，北京航空航天大学硕士，早期从事电力行业环境监督与管理工作，后任和君创业管理咨询公司项目经理，负责组织架构设计和薪酬体系设计工作，年进入著名上市公司从事移动增值业务工作。张永利女士从事移动增值业务两系统统计数据来观察预测它发展，不过可以先看看短信业务这种初级手机移动增值业务发展来看增值业务前景。现在包括搜狐新浪网易等各大门户网站都度过了网络破灭严冬，纷纷实现盈利，股票路飘红，甚至上涨二十多倍，是什么业务帮助他们实现盈利呢经营属于初级移动增值业务短信业务是帮助他们盈利最主要途径。据统计，新浪网易搜狐在今年第季度中收入以上来自于电信增值业务和广告收入。短信业务在开始推出七八年时间里，业务量直没有得到较大进展，主要有两个方面原因，方面是硬件设施不具备，早期手机用户绝大多数使用仅支持英文输入手机，多数用户只能发拼音短信，而接收方毕竟难以理解，难以普及。另方面早期手机用户群较少，手机多为商用和公务使用，较少顾及话费问题，使用短信缺乏必要性。同时，较早购买手机私人用户大都是高收入用户，对他们来说，不在乎发短信所节省那点钱。这就是初期手机用户人均月话费高达元以上，而短信业务却始终不能得到大规模增长原因。年前后元价位支持中文输入手机大量普及。当主流手机价格降低到定价位，几乎所有中等收入人群都有经济能力购买手机。这些中等收入用户拥有手机后同时也发现，手机话费相对太高，因此短信以其低价位受到了这些用户青睐，得到最快速普及。年全年中国移动和中国联通短信数量已经达到多亿条，分别比去年同期增长了和，其中仅在年除夕至年初三天中，手机发送量就达到了亿条，专家预计年全年短信业务量将达到亿元。我们以及随着手机用户不断增加，特别是进入农村市场，短信业务还会保持几年高增长状态。正如短信业务发展历程，业务目前面临主要问题之也是手机价格和使用费用问题。目前彩屏手机多在元以上，使用不够普及，且信息传输费用价格偏高，网络速度慢，这些原因造成目前移动增值服务业务只是稳步增长。当主流彩屏手机价位降低到元左右时，拥有高端手机用户数量迅速增加，随着信息传输费用降低硬件设备完善，还有各种增值服务项目丰富，手机增值服务将会得到快速发展，我们预计在未来几年内移动增值服务将会象短信业务样出现爆炸性增长。目前，国内移动增值服务业务只占移动通讯业务，语音服务占，而在日本，这个比例是倒过来，移动增值服务已经占到移动通讯业务，韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。移动增值业务中最具有前景服务项目是网络娱乐服务。目前日本娱乐行业已经占整个经济总量，其中网络娱乐业又占娱乐行业半左右，随着中国经济发展，网络娱乐业也将具有很大发展前景，而行业正可以提供这样服务。实际上中等收入人群手机用户群，对娱乐需求往往是用户群中最强烈，加上众多开发商和大力宣传推广，这也正是短信铃声图片短信游戏逐渐得到普及原因。应该着重提到是手机游戏业务，现在手机设备已经可以完全具备运行个小型游戏条件现在些手机已经做成了游戏手柄样式，手机中预制小游戏远远不能满足年轻用户需要。我们已经看到网络游戏在中国迅猛发展势头，同样，手机游戏也具有很大发展空间，虽然手机游戏不能做到象游戏样大型复杂，但同样可以做到精彩有趣，最有利之处是可以随时随地，不需要大块时间，同时还可以实现联网对战，对年轻用户具有很大吸引力。我们以后将根据公司发展情况加大这方面投入。供给分析短信市场迅速扩大吸引众多企业进入手机增值服务业务，企业数量正在扩大，但小企业较多，以中国移动为例，目前中国移动企业有三百多家，但其中却占据市场份额，每月收入超过千万元更是不超过家。这些企业业务目前主要是以短信为主，服务内容具有很大同质性。根据上海艾瑞市场咨询有限公司近期发布年中国网络短信研究报告预测年中国短信内容服务提供商市场将达到亿元，年中国短信市场将过百亿元。届时，年中国整个短信市场将达到亿元左右，提供短信服务量占总市场强。年以后，增长率会有所下降，但年之前每年仍然会保持在以上。良好市场前景将会吸引越来越多企业参与到这个行业中来。行业结构分析进入壁垒进入移动增值业务壁垒主要包括两个方面，个是资金，个是技术能力。在资金方面，开展移动增值业务，首先应获得国家电信部门批准，具备有资格，同时移动要求注册资本金最低不能低于万元，如果要做移动联通全网短信业务，注册资本金最低不能低于万元。另方面是技术能力，技术能力决定产品开发能力和上线产品运营维护水平。但从日本韩国电信增值业务价值链和我国现阶段成熟短信业务成功经验来看，通常服务提供商背后会有多个内容提供商做支持。同时，从专业化分工角度来看，个成功运营，不可能同时也是个成功内容提供商。作为内容提供商，没有注册资本金最低要求，同时也不要求定具备资格，因此，内容提供商这种进入低门槛成熟商业模式和价值链，使得从国内内容提供商发展很快，从而定程度缓解和降低了进入壁垒。所以，单从进入此行业来看，进入壁垒并不大，但从长远来看，要做大做强企业，定要保持高水平产品开发能力和创新能力，才能在具体项目上吸引用户，旦这种企业能力形成，会对新进入者形成进入壁垒另方面，对于这种新兴行业来说，熟悉行业运作经营管理人才是稀缺，也会形成定进入壁垒同时，对于这种眼球经济，在行业逐渐成熟过程中，优秀品牌将形成巨大优势，从而也会形成定进入壁垒重提到是手机游戏业务，现在手机设备已经可以完全具备运行个小型游戏条件现在些手机已经做成了游戏手柄样式，手机中预制小游戏远远不能满足年轻用户需要。我们已经看到网络游戏在中国迅猛发展势头，同样，手机游戏也具有很大发展空间，虽然手机游戏不能做到象游戏样大型复杂，但同样可以做到精彩有趣，最有利之处是可以随时随地，不需要大块时间，同时还可以实现联网对战，对年轻用户具有很大吸引力。我们以后将根据公司发展情况加大这方面投入。供给分析短信市场迅速扩大吸引众多企业进入手机增值服务业务，企业数量正在扩大，但小企业较多，以中国移动为例，目前中国移动企业有三百多家，但其中却占据市场份额，每月收入超过千万元更是不超过家。这些企业业务目前主要是以短信为主，服务内容具有很大同质性。根据上海艾瑞市场咨询有限公司近期发布年中国网络短信研究报告预测年中国短信内容服务提供商市场将达到亿元，年中国短信市场将过百亿元。届时，年中国整个短信市场将达到亿元左右，提供短信服务量占总市场强。年以后，增长率会有所下降，但年之前每年仍然会保持在以上。良好市场前景将会吸引越来越多企业参与到这个行业中来。行业结构分析进入壁垒进入移动增值业务壁垒主要包括两个方面，个是资金，个是技术能力。在资金方面，开展移动增值业务，首先应获得国家电信部门批准，具备有资格，同时移动要求注册资本金最低不能低于万元，如果要做移动联通全网短信业务，注册资本金最低不能低于万元。另方面是技术能力，技术能力决定产品开发能力和上线产品运营维护水平。但从日本韩国电信增值业务价值链和我国现阶段成熟短信业务成功经验来看，通常服务提供商背后会有多个内容提供商做支持。同时，从专业化分工角度来看，个成功运营，不可能同时也是个成功内容提供商。作为内容提供商，没有注册资本金最低要求，同时也不要求定具备资格，因此，内容提供商这种进入低门槛成熟商业模式和价值链，使得从国内内容提供商发展很快，从而定程度缓解和降低了进入壁垒。所以，单从进入此行业来看，进入壁垒并不第节项目简介第二节行业分析行业前景及政策分析市场份额分析听闻定制各种消息等种种服务，但如果没有人提供丰富内容，再好功能也是摆设。所以，客观上，手机厂商也有鼓励配合移动增