„„„„„„„„„推广战略制定公司前期推广要素产品前期推广要素第十部份资金使用计划„„„„„„„„„„„„„„„„筹建费用固定资产投资项目开发投资管理费用行销费用初始流动资金第十部份投资估算„„„„„„„„„„„„„„„„„„项目投资估算额说明项目资金来源与筹措股权说明收益追加说明第十二部份项目市场收益目标„„„„„„„„„„„„„公司成立初期细分项目组合项目市场规模收益目标第十三部份不确定性分析„„„„„„„„„„„„„„„国内同业竞争风险行业金融信贷市场风险产业政策变动影响渠道建设风险资金回扰风险第十四部份社会影响分析„„„„„„„„„„„„„„„行业集中度优势行业效率增益分析第十五部份财务评价„„„„„„„„„„„„„„„„„成本结构分析盈力能力分板第十六部份可行性研究结论与建议„„„„„„„„„„„可行性研究结论可行性研究建议第部份总论公司筹备名称公司业务范围销售推广区域现有可开发资源简介公司筹备名称公司筹备名称云南商贸发展有限公司公司业务范围公司业务范围法律允许销售及开发食品工艺品茶叶茶食品高档茶具食品工艺品领域投资管咨询形象策划商务咨询等等。销售推广区域销售推广区域初期销售推广云南重庆依托云南地域品牌，着重推广走向国内其它重点城市后期销售至中国区域内。现有可开发资源简介可开发西双版纳茶园西双版纳茶业简介西双版纳现有古茶园亩，分布于市二县个村寨之中。全州古茶树树龄从年到年不等，大多数在年之间。古茶园大都分布在经济较落后交通不发达山区半山区乡。古茶园分布面积较大乡镇有格朗和乡亩，象明乡亩，布朗山乡亩，易武乡亩，勐混镇亩，勐龙镇亩，基诺山乡亩。此次可开发云南西双版纳茶园，产量规模可达到成为供应整个西双版纳原料基地。从地理环境看，古茶园分布区域属南亚热带季风气候，土壤为红壤砖红壤，值在之间，茶园中大都土层深厚土壤肥沃，非常适宜茶树生长。古茶园海拔分布从米到米，海拔高差较大，有米。最低海拔在勐腊县曼腊乡曼乃新寨，最高海拔是勐海县勐遮镇巴达乡打洛镇交界处曼摞黑山。西双版纳植茶历史悠久，茶树品种资源丰富，类型多样，经自然选择及人工选择结果，形成了多种多样特色地方品种。西双版纳古茶树资源依据地域命名可统称为西双版纳大叶茶再依县域来分，可分为勐义项目定位是品牌形象与目标市场支点定位目在于树产品牌形象。换言之，定位通过对品牌整体形象设计而使之贴近目标消费者心理感受，是对目标消费者心智和情感进行管理。方面，目标市场是品牌定位依据和归宿另方面，形象需要通过品牌设计来完成，即恰当定位设计有助于在目标消费者心中形成良好品牌形象。因此，定位是品牌形象与目标市场支点，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合初始途径。项目定位是确立品牌发展个性重要途径科学技术飞速发展使同类产品质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，已无法满足消费者在情感和自我表达上需求。因此，品牌情感诉求已成为品牌竞争焦点之，定位所展现个性则是品牌情感诉求集中体现。如何凸显品牌个性呢这就需要项目开发初始定位。品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。可见，项目定位是确立品牌个性重要途径。项目定位是品牌占领市场前提经过项目定位，品牌个性就可百里，入山作茶者数十万人，茶客收买，运于各处普洱茶开始成为皇室贡茶，成为国礼赐给外国使者末代皇帝溥仪说皇宫里夏喝龙井，冬饮普洱清代学者阮福记载说普洱茶名遍天下，京师尤重之。清末明初，是普洱茶价格最高时期，学者柴萼梵天庐丛录记载说普洱茶，性温味厚，产易武倚邦者尤佳，价等兼金。品茶者谓普洱之比龙井，犹少陵之比渊明，识者韪之。也就是说当时普洱茶好茶价格是银子或金子两倍,民国至抗战之间，普洱茶又得到定发展，很多这个时期老字号茶还有遗存，我们现在喝起来口感气韵非常好，但因价格奇高，假冒者比比皆是。抗战爆发直到新中国建立之间，云南整个茶业萧条荒芜但解放后很长时期，云南茶叶生产重视红茶绿茶并未继承发扬普洱茶优良传统甚至大面积砍伐毁坏几百年古茶园而取代种植无性繁殖台地茶，七子饼茶传统工艺中断近半个世纪但是，值得提是，年，云南开始了普洱熟茶生产。随着社会经济发展和生活水平提提高，近几年来人们开始重视有强大保健功能和迷人口感普洱茶，流行之势从南洋港台传至广东，回及云南，再迅速影响全国，跟风投机者甚众，假冒伪劣品时出鱼龙混杂，乱云飞度三五年间，暴热暴寒。值得庆幸是，此期间传统普洱茶传统工艺得到恢复，人们对普洱茶价值认知品质认知正在趋于理性。投资项目行业发展现状云南是茶叶故乡，茶叶产业直以来都是云南省传统优势产业。普洱茶由云南境内独有大叶种晒青茶为原料，经特殊工艺制作而成，是具有显著原产地域特色传统历史名茶。但两年前，因为普洱茶被商家炒很热，福建广西贵州以及缅甸越南等福建周边地区有不少茶企前来投资加工普洱茶，造成了市场混乱。虽然年随着普洱茶市场逐渐降温，这些企业中大部分都撤出了对普洱茶加工，但为了进步规范市场，避免这种情况再次出现，出台普洱茶国家标准很有必要。为了有效保护普洱茶，云南省政府决定开展普洱茶地理标志产品保护申报工作，并成立了由质监局农业厅等有关单位组成普洱茶地理标志产品保护申报管理委员会，负责开展普洱茶地理标志产品保护申报管理，以及地理标志产品普洱茶国家标准组织制定工作。年月，普洱茶成为地理标志保护产品。地理标志产品普洱茶国家标准也于月日发布。地理标志产品普洱茶于年月日正式实施。该国家标准给普洱茶定义是，普洱茶必须以地理标志保护范围内云南大叶种晒青茶为原料，并在地理标志保护范围内采用特定加工工艺制成。国家质检总局规定，普洱茶地理标志产品保护范围是云南省西双版纳州昆明市楚雄州玉溪市红河州文山州普洱市大理州保山市德宏州临沧市等个州市所属个乡镇。近几年来，云南省政府仅在质量认证及基地建设方面投资就达万元。目就是重塑云南茶叶品质形象，以普洱茶滇红等知名品种带动整个云南茶叶品质提升。塑造云茶形象推动云南茶产业发展。据了解，截至年月底，云南省共有家茶叶生产加工企业获得了食品生产许可证，目前只有这些企业可以生产普洱茶，其中质量优良普洱茶才能贴上地理标志产品普洱茶标志。各种迹象表明，普洱茶行业正在回暖。投资项目行业前景趋向有机茶发展从我国情况来看，我国有机茶发展经过近十年发展，已取得了定可喜成绩。我国通过有机茶认证茶叶生产企业已达到多家，认证茶园面积超过万亩。目前全国有机茶产量达千吨至万吨，但仅占茶叶总产量以上。除了产地销售外，有机茶在沿海经济发达地区拥有了定市场，大连青岛济南大庆等其它二线城市市场也开始启动，同时出口市场表现良好，出口欧洲美国有机茶价格比普通茶高出左右，经济效益十分明显。作为种无污染高品质产品，有机茶正受到我国茶叶界广泛关注。目前全国有机茶产量很低，截至年底，全国有机茶产量万余吨，仅占茶叶总产量左右。预计未来三至五年，有机茶产量将从年万多吨增加到年万吨，并有望在年前后将突破万吨产量。随着人们对健康重视，有机茶品牌茶正成为茶叶市场新宠，具有很大发展潜力。开发生产有机茶，不但可以获得较高经济效益，而且也是茶业发展趋势，可减少因大量施用化学肥料农药给土壤与环境带来污染。因而普洱茶有机生产方式，今后也将形成普洱茶市场大热点。趋向茶业成分提取食品与保健系列茶叶成分提取技术及应用获得重大突破。该项研究系国家八五攻关项目茶叶中提取食品机能性成分工艺技术及应用，通过三年研究和二年成果转化应用，在工业化系统分离制备茶叶中机能性成分及其应用方面取得较大突破，主要内容概括如下首次研究提出了次投料同时提取茶多酚咖啡因茶多糖茶色素等种系列产品工业化系统分离制备工艺路线。根据茶叶中有效成分理化特性，自行设计加工了两种萃取茶多酚和咖啡碱分离塔，填补了国内空白。该萃取塔具有萃取效率高能耗低溶剂消耗少与产品纯度高特点。根据工艺要求通过选型配套自行设计加工，由提取过滤浓缩萃取醉析离心分馏干燥包装等设备组成年产吨产品中试生产线，以及随后成果转化建成年产吨产品生产线试生产表明，工艺线路畅通，既可连续化作业，也可根据实际需要独成体系，可调性强，已能稳定成批生产，经济效益显著。中试和成果转化批量生产表明，公斤茶叶原料，可提取获得公斤含量达以上茶多酚精品，公斤含量以上茶多酚粗品，公斤含量达左右茶多糖粗品，公斤含量达以上咖啡碱和公斤左右茶黄色素。而塑云南茶叶品质形象，以普洱茶滇红等知名品种带动整个云南茶叶品质提升。塑造云茶形象推动云南茶产业发展。据了解，截至年月底，云南省共有家茶叶生产加工企业获得了食品生产许可证，目前只有这些企业可以生产普洱茶，其中质量优良普洱茶才能贴上地理标志产品普洱茶标志。各种迹象表明，普洱茶行业正在回暖。投资项目行业前景趋向有机茶发展从我国情况来看，我国有机茶发展经过近十年发展，已取得了定可喜成绩。我国通过有机茶认证茶叶生产企业已达到多家，认证茶园面积超过万亩。目前全国有机茶产量达千吨至万吨，但仅占茶叶总产量以上。除了产地销售外，有机茶在沿海经济发达地区拥有了定市场，大连青岛济南大庆等其它二线城市市场也开始启动，同时出口市场表现良好，出口欧洲美国有机茶价格比普通茶高出左右，经济效益十分明显。作为种无污染高品质产品，有机茶正受到我国茶叶界广泛关注。目前全国有机茶产量很低，截至年底，全国有机茶产量万余吨，仅占茶叶总产量左右。预计未来三至五年，有机茶产量将从年万多吨增加到年万吨，并有望在年前后将突破万吨产量。随着人们对健康重视，有机茶品牌茶正成为茶叶市场新宠，具有很大发展潜力。开发生产有机茶，不但可以获得较高经济效益，而且也是茶业发展趋势，可减少因大量施用化学肥料农药给土壤与环境带来污染。因而普洱茶有机生产方式，今后也将形成普洱茶市场大热点。趋向茶业成分提取食品与保健系列茶叶成分提取技术及应用获得重大突破。该项研究系国家八五攻关项目茶叶中提取食品机能性成分工艺技术及应用，通过三年研究和二年成果转化应用，在工业化系统分离制备茶叶中机能性成分及其应用方面取得较大突破，主要内容概括如下首次研究提出了次投料同时提取茶多酚咖啡因茶多糖茶色素等种系列产品工业化系统分离制备工艺路线。根据茶叶中有效成分理化特性，自行设计加工了两种萃取茶多酚和咖啡碱分离塔，填补了国内空白。该萃取塔具有萃取效率高能耗低溶剂消耗少与产品纯度高特点。根据工艺要求通过选型配套自行设计加工，由提取过滤浓缩萃取醉析离心分馏干燥包装等设备组成年产吨产品第部份总论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司筹备名称公司业务范围销售推广区域现有可开发的资源简介第二部份项目背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司筹立的背景项目资金投资领域