„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„内部环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司战略公司概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„总体战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„发展战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国际市场战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理体系公司性质„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„组织形式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„部门职责„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理队伍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„创新机制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场营销核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,销售策略和目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„分销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„促销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„生产管理外包生产方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„外包商选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„外包商管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„产品包装与储运„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„风险管理与控制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投资分析股本结构与规模„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„资金来源与运用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„费用列支„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投资收益与风险分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„财务分析财务假设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„损益表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„现金流量表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„资产负债表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„机遇与风险十分集中，企业可以集中力量进行有针对性营销活动。大学生群体虽然考试竞争程度较弱，但考试频率极高，并且考试重要性较高，与此同时，大学生可自由支配收入高于中学生，对产品功能关注程度高于对价格关注程度。顾客购买准则快速省时基于产品目标市场是参加中考和高考学生，在考试当中能在涂卡上节省分钟时间，对考生来说都是至关重要关系到学生前途和命运。电动涂卡器在涂卡省时上，比目前市场上其他涂卡产品有着突出明显优势。根据涂卡次数不同，可为考生平均强竞争强度弱岁年龄图考试竞争强度分析数据来源中国教育部年统计公告节省分钟。准确率高在考试中，由于学生紧张或其他原因，即使选择答案是正确，也可能由于涂卡不规范，造成电脑阅卷时不识别，而使考生丢掉相应分数例如高考中，数学考试中道选择题分值为分，综合考试中道选择题分值为分，进而造成估分不准，填报志愿不准等，令考生终生遗憾。电动涂卡器在涂卡快速省时基元人民币，其中技术入股万元人民币，其他股东股本万元人民币，五年期银行借款万。股本规模及结构暂定为公司注册资本万。外来风险投资入股万发明人专利技术入股万，其他资金入股万。预计第年盈利约万元人民币。基于些假设性财务预算，运用动态投资分析方法投资净现值法和内含报酬率法，还有静态分析方法盈亏平衡分析法，对该投资方案进行了财务可行性分析。公司从第年就开始盈利，预计第年利润为万元人民币，并且收回投资。组织与人力资源公司性质为有限责任公司。创建初期公司设置市场营销部研发部财务部和生产管理部，随着产品线拓展和业务增长，企业将增设人力资源部与信息情报部，并根据产品线细化生产管理部。管理团队由企业管理市场营销财务管理和技术方面专业人员组成，管理人员主要来自于创业团队。项目背景产业背景随着教育普及程度加深和经济增长对人才需求不断增加，整个受教育群体日益扩大，据中国教育部统计公报披露，年在校接受教育人口达到亿其分布见表。近年来，除小学入学人数受适龄人口减少影响，产生下降趋势外，其他各层次受教育人数及毕业人数都稳步增长图。各类考试中以上考试采用答题卡收集客观题部分答案。表年全国各类教育在校人数单位万人学前教育小学初中高中阶段高等教育高等教育非学历教育初等教育扫盲特殊教育数据来源年中国统计年鉴图全国各类学校毕业人数趋势统计单位万人时间人数小学普通中等学校普通高等学校研究生职业技能鉴定考试市场深度和广度都在飞速增长，大中学生在校升学考试人数以平均每年速度递增，考试总人数以份额常年占据考试市场首位非学历教育占据考试市场第二位，年参加各类职业技能鉴定考试人数达到万，同比增加，同时每年都在以个速度新增鉴定考试项目，未来五年，还将有万人接受技能鉴定学历教育位居第三，年自考报名人数达到万，高考报名人数达到万受年本科院校扩招影响，年起考研队伍也成为了考试市场重要组成部分，报名人数以每年左右速度递增公共外语出国外语等占据了剩余份额为。图主要考试人数分布图考研自考外语等级考试高考中考高考职业技能鉴定其他而目前在所有需要涂答题卡考试中，考生均采用手动涂卡产品，还存在个电动涂卡器市场空白。电动涂卡器以它高效率和百分之百准确率，根据涂卡次数，能在决定考生命运考试中，为考生平均节约分钟。所以电动涂卡器有着很好市场前景。表同类功能产品性能比较名称类型铅芯形状操作效果阅卷机显示对学生产生心理压力时间电动涂卡器电动矩形自动涂卡准确规范清晰无误显示率可以减轻心理压力秒题自动铅笔自动矩形手动涂卡范围规范黑度不易控制易造成答题准确但阅卷机不显示不计分中等平均秒题涂卡格尺手动手动涂卡范围规范黑度不易控制易造成答题准确但阅卷机不显示不计分大平均秒题普通铅笔手动不规则形手动涂卡范围黑度不易控制易造成答题准确但阅卷机不显示不计分大平均秒题产品概述产品介绍外观该产品形状与普通笔总体相差不多，外型为不规则圆柱体，笔身直径约为厘米，笔身左侧分别设有涂卡成功显示灯和有效铅心不足提示灯。笔尖设有对准框。图产品标识图图产品外观效果图适用范围该产品为涂卡专用工具，适用于多种考试或工作涂卡需求，可以快速完成涂卡工作。例如高考中考研究生考试以及日常工作涂卡等。其次，本产品具有些附加功能，需要涂卡时可作为涂卡器使用，而在平时学习和工作中把此笔进行简单变形则可作为只自动铅笔使用。性能本产品已经申请了国家专利，并成功获得国家专利证书。电动涂卡器属于微型简单机械，可以自动完成涂卡工作，其速度准确率涂卡规格等等系列性能都优于现在市场上使用涂卡笔，而且使用方便体积小成本低无噪音无震动。此产品内部设有紧急保护装置，如果自动涂卡器万不能运行，则可启动紧急保护措施，继续完成涂卡任务。该自动涂卡器涂卡效率远远高于手动涂卡，两者同样完成次涂卡过程，般可为使用者节省秒钟，涂卡数量与节省时间成正比表，所以可以为使用者节约大量涂卡时间。个个个个个手动涂卡笔自动涂卡笔以秒钟作为两者分别完成次涂卡平均时间差值图时间秒与涂卡数量个比操作方法该专利产品操作简单，和其它涂卡工具相比，此产品没有任何附加操作程序，而且操作更为简单快捷。拿着这只电动涂卡器使其对准框与答题卡上框格对准，向下轻轻按，大约秒钟时间便可完成次涂卡任务。此产品在日常工作学习中经过简单变形后则可作为只自动铅笔使用。产品成本估计本产品采用外包形式，产品生产成本情况如下该产品共需零件件左右，直接材料费直接人工合计在元左右，制造费用在元左右，产品包装运输费在元左右，设备等固定成本摊销到每件产品中需元，由于是外包，加上成本加成率，算出每件产品生产成本需元。研究与开发短期研发目标年公司目前拥有电动涂卡器专利技术，可以形成三代产品。在研发上，对现有产品在外观和内部构造等细节上进行研发并申请专利保护，提高产品稳定性，以防仿冒和跟随者恶性竞争。在未来时间里，公司决定将提高产品研发效率，进行相应产品技术保护，并根据行业竞争情况，争取每半年研发出款新产品，进行品牌延伸，并申请专利保护。中长期研发目标年以后中长期研发上面，在保证公司主要产品电动涂卡器产品技术优势基础上，将适时进行产品多元化研发。市场机会目标市场市场细分由于目阅卷机不显示不计分中等平均秒题涂卡格尺手动手动涂卡范围规范黑度不易控制易造成答题准确但阅卷机不显示不计分大平均秒题普通铅笔手动不规则形手动涂卡范围黑度不易控制易造成答题准确但阅卷机不显示不计分大平均秒题产品概述产品介绍外观该产品形状与普通笔总体相差不多，外型为不规则圆柱体，笔身直径约为厘米，笔身左侧分别设有涂卡成功显示灯和有效铅心不足提示灯。笔尖设有对准框。图产品标识图图产品外观效果图适用范围该产品为涂卡专用工具，适用于多种考试或工作涂卡需求，可以快速完成涂卡工作。例如高考中考研究生考试以及日常工作涂卡等。其次，本产品具有些附加功能，需要涂卡时可作为涂卡器使用，而在平时学习和工作中把此笔进行简单变形则可作为只自动铅笔使用。性能本产品已经申请了国家专利，并成功获得国家专利证书。电动涂卡器属于微型简单机械，可以自动完成涂卡工作，其速度准确率涂卡规格等等系列性能都优于现在市场上使用涂卡笔，而且使用方便体积小成本低无噪音无震动。此产品内部设有紧急保护装置，如果自动涂卡器万不能运行，则可启动紧急保护措施，继续完成涂卡任务。该自动涂卡器涂卡效率远远高于手动涂卡，两者同样完成次涂卡过程，般可为使用者节省秒钟，涂卡数量与节省时间成正比表，所以可以为使用者节约大量涂卡时间。个个个个个手动涂卡笔自动涂卡笔以秒钟作为两者分别完成次涂卡平均时间差值图时间秒与涂卡数量个比操作方法该专利产品操作简单，和其它涂卡工具相比，此产品没有任何附加操作程序，而且操作更为简单快捷。拿着这只电动涂卡器使其对准框与答题卡上框格对准，向下轻轻按，大约秒钟时间便可完成次涂卡任务。此产品在日常工作学习中经过简单变形后则可作为只自动铅笔使用。产品成本估计本产品采用外包形式，产品生产成本情况如下该产品共需零件件左右，直接材料费直接人工合计在元左右，制造费用在元左右，产品包装运输费在元左右，设备等固定成本摊销到每件产品中需元，由于是外包，加上成本加成率，算出每件产品生产成本需元。研究与开发短期研发目标年公司目前拥有电动涂卡器专利技术，可以形成三代产品。在研执行总结公司„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„生产和营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投资与财务„„„„