原料混合挤压成板材，具有成本低廉高档豪华表面处理简单强度高使用性能优异绿色环保握钉力强质地轻盈八大明显优势。市场家装投入在我国家庭支出中占有极大比例。据有关调查统计，农村及中小城镇家装投入般万元，大城市般万元。其中家装中门必不可少，尤其是居室门更是重点关注和投入对象。通过长期细致市场调研，科研人员发现，现今木材应用生产中，普通居室木门生产需用大量木板材，而次装修用门少则五六个，多则上十个甚至更多，木材耗量极其惊人由于木材昂贵，制造工艺繁琐，使得成本居高不下，张门市场售价少则几百元，多则上千元生产使用木芯板三夹板中含有大量脲醛树脂等有害化工原料，释放出甲醛苯氨等有毒气体，极易给室内造成装修污染由于木材本身局限性，制成门在使用中经常会出现发霉变形现象。有鉴于此，我公司决定以普通居室门为研究突破口，迎合市场需求，开发以秸杆为原料人造木门生产技术。在区域市场上，初期以国内市场为主，先大中城市，后小城市，同时进入国际市场，利用全球化市场获得规模竞争优势。生产与营销承德跃龙兴环保门有限责任公司准备在承德市高新技术开发区建立生产基地，生产新型豪华人造木门。主要原料为秸秆或粉煤灰锯末及廉价丰富普通化工原料，经科学配比搅拌，次压模成型即可，工艺十分简单。初期每张门原料费用仅为元，再加上人工水电费等费用，总成本仅在元左右，销售价格元参考同类产品市场行情，中低标准订价，批发价为元。随着生产规模扩大和生产技术成熟，成本将不断降低。在销售上主要采用批发式，向建材批发商家庭装修公司供货，并结合订购式，满足特殊用户需求。第年通过各种媒体广告和参加展览会，提高产品知名度。在市场上采取先立足于京津唐，后逐渐有计划分步骤地推向全国，进而成为上市公司，然后占领国际市场。第年产量为万张，以后各年随技术成熟和改进，销售额和利润将逐年上升。我公司还有套先进营销策略，具体见后。投资与财务公司成立初期需资金万元人民币。其中，风险投资万元，流动资金贷款万元。其中用于固定资产投资万元，流动资金投资万元。资金规模及结构定为公司注册资金万元人民币，其中外来风险投资入股，技术持股，跃龙兴公司持股。组织与人力资源公司创业初期人员配布情况总经理名财务经理名业务部经理名，职员名生产部经理名，生产职工名其中包括两名机械维修工，其他工作人员名。总人数为人。项目背景产业背景据有关数据统计表明目前中国实木门年需求量为万张，且数量仍在不断增长。在家居装修中，门必不可少，尤其居室门更是重点投入最近有资料显示，电视广告投放不断增加，在广告市场上所占比例达到，所以电视广告将是跃龙兴步入成熟后推广重点。杂志广告杂志广告具有可信度高印刷效果好等特点，且有效时间长可阅读性强。目前阅读杂志已成为大部分都市人生活习惯，收入水平越高，阅读杂志人比例也会越大，阅读人群年龄大多在岁之间，和我们目标消费者相符。针对目标顾客里追求时尚年轻人，在门造型上力求新颖。将跃龙兴宣传内容制作成精美彩页，在门性能上突出环保经济豪华优良特点。赞助大型活动利用大型活动群众效应，以跃龙兴杯为名赞助些赛事或直接以公司为名义赞助些公益活动，如福利事业助学基金等。生产管理厂址选择与布局选址公司建立在承德市高新技术开发区。主要理由为地理位臵优越，交通便利承德市位于河北省北部，是塞外颗璀璨明珠，距北京天津唐山秦皇岛约里，并且与辽宁省接壤，铁路公路十分发达，便于产品运输和市场扩展。承顾客购买准则主要为坚固环保性能好价格低美观等。我公司产品机制主要体现在价价格格低低廉廉顾客买东西时最关注是产品价格，跃龙兴以市场常见规格为例，每张门成本元，零售价元，批发价元，在同类产品中处于低价位水平，能够让更多顾客接受。高高档档华华贵贵造型各异，型号多样，可复制多种名贵树种木纹，可生产单开门双开门子母门等多种款式，迎合顾客不同需求。性性能能优优异异无与伦比防水防潮防火经久耐用功能，适合居室卫生间厨房使用。环环保保功功能能不产生甲醛氨及放射性污染。销售策略主要采用批发式和用户订购式两种渠道。联系家居装修公司和建材销售公司，成为长期订购伙伴从消费者角度考虑，根据用户不同需求，可专门订做不同款式产品价格再议。前期通过宣传和促销活动，使广大人民了解跃龙兴性能，提高产品知明度。市场渗透和销售量潜在竞争者供应商现有竞争者顾客代替品五年预期计划第年第二年第三年第四年第五年出版物宣传数量次总销售量万张占市场份额建材公司购买份额家装公司购买份额实木门未来新科技自动门原材料供应商用户订购份额平均购买价格元竞争分析在市场竞争方面，充分考虑了现有市场各种情况，现以波特五大竞争力量做分析现有竞争者主要为传统普通用门，如框架门密度板门实木复合门塑钢门铝合金门等。由于跃龙兴是高新技术产品，与传统门会发生直接销售冲突，将面临强大竞争对手阻击。因跃龙门拥有技术含量高价格低廉绿色环保耐用强度高等特点，所以有较大竞争优势。供应商跃龙兴原料主要为秸秆粉煤灰锯末极普通化工原料。秸秆可从农民手中大量购买，粉煤灰可从各需燃煤工厂购得，这些原料十分低廉，十分丰富，目前不存在强大竞争对手。顾客跃龙兴优点迎合顾客购买准则，比之普通门有较强优势，并且价格低廉，性能优异，所以跃龙兴能吸引大量顾客。潜在竞争者电自动门可能是家居和各单位用门发展趋势，但目前自动门造价昂贵，不适合大众使用，因此自动门暂无法构成直接竞争威胁。代替品随着研究不断进步，产品将以更轻便低廉卫生环保等优势出现在大众面前，生产第二代，第三代产品，由于新技术加入，产品将向环保美观性能优等方向迅速发展，跃龙兴将以领先技术优势保持对潜在代替品竞争优势。公司战略公司概述承德跃龙兴环保门有限责任公司，是家专门生产新型豪华环保人造木门公司。本公司将于年月成立于承德市高新技术开发区，注册资金万元人民币，初期员工人。公司订购北京清大海归科技发展有限公司新型豪华人造木门工艺，在承德市建厂进行该门生产。公司秉承严谨求实开拓创新自强不息科技报国企业精神，以勤奋务实态度推动企业高速向前发展,全力打造中国新技术领域行业中坚,总体战略公司使命向社会提供优质豪华环保门，用质量赢得顾客，用信誉服务社会，不断提高自我。公司宗旨公司以人为本，以严格质量为保障，以高新技术服务社会，推出强度高耐腐蚀防火防潮隔音绿色环保门，并在应用中不断完善，以便满足广大顾客需求。用我们技术经验和信誉高质高效地为客户提供满意产品，不断提升产品品质，创造良好商业和社会价值。发展战略初期年本公司主要产品为跃龙兴牌豪华环保门。先占领城市市场，建立自己品牌，积累无形资产，再进步扩大生产规模。第年产品导入市场，提高产品知名度，树立品牌形象进入京津唐及其周边城市初步占有这些城市门市场部分份额累计销售张，销售收入万元人民币第二年扩大产品在消费者中影响市场逐渐向华北各城市扩展累计销售张，销售收入万元人民币第三年提升品牌形象，增加无形资产增加设备，扩大生产规模累计销售张，销售收入万元人民币扩展新市场，主要定位于全国各主要城市中期年进步完善和健全跃龙兴生产和销售网络，市场逐步向全国其他中小城市和乡村发展，保持每年开拓定数量新市场市场占有率达长期年随着生产技术与生产工艺不断发展与改进，本公司生产第二代第三代跃龙兴系列产品，将成为门市场领先产品，利用生产工艺，制作相同材料窗框外墙板内墙板家具材板地板天花板台面板装饰板防火板隔离板等十分理想绿色家装材料。预计发展情况销售策略与目标新型豪华人造木门质感和外观与普通木门无异，消费者极易接受，而超低成本和优异使用性能，更让它拥有无与伦比市场竞争优势，让你经营销售轻轻松松，事半功倍，确保投资盈利。具体销售方面可采取如下措施聘请当地名人为名誉厂长经理顾问，提升产品形象。二在当地投放各种形式广告宣传，电视报纸广播灯箱交通路牌公路两边房屋外墙等，扩大产品知名度。三装饰样板间，供参观订货。四定价方面，可执行优质低价策略迅速抢占市场，也可走高端路线，优质高价，稳扎稳打。生产商可根据当地消费水平，参考市场普通木门销售行情，因地制宜，合理定价。五参加各种博览会展销会联系出口。六在各建材市场设点销售，或招揽经销商。七联系当地房产开发商或项目负责人，直接向他们大量优惠供货联系装修公司，和他们约定建立长期合作关系，让他们向客户推荐。八联系当地房产开发商或各机关单位及其它产权所有人，包工包料，承揽整栋建筑乃至整个小区居室门安装。这种方式利润最为惊人，连工带料张门通常收费达元之多。短期销售目标通过营销手段，树立品牌通过有奖销售，发放宣传品，赠送礼品等方法让大家了解跃龙兴中期销售目标以质量为保证，以信誉为依托通过媒体宣传树立品牌，使用户产生信任长期销售目标涉足到同材料其它产企业精神，以勤奋务实态度推动企业高速向前发展,全力打造中国新技术领域行业中坚,总体战略公司使命向社会提供优质豪华环保门，用质量赢得顾客，用信誉服务社会，不断提高自我。公司宗旨公司以人为本，以严格质量为保障，以高新技术服务社会，推出强度高耐腐蚀防火防潮隔音绿色环保门，并在应用中不断完善，以便满足广大顾客需求。用我们技术经验和信誉高质高效地为客户提供满意产品，不断提升产品品质，创造良好商业和社会价值。发展战略初期年本公司主要产品为跃龙兴牌豪华环保门。先占领城市市场，建立自己品牌，积累无形资产，再进步扩大生产规模。第年产品导入市场，提高产品知名度，树立品牌形象进入京津唐及其周边城市初步占有这些城市门市场部分份额累计销售张，销售收入万元人民币第二年扩大产品在消费者中影响市场逐渐向华北各城市扩展累计销售张，销售收入万元人民币第三年提升品牌形象，增加无形资产增加设备，扩大生产规模累计销售张，销售收入万元人民币扩展新市场，主要定位于全国各主要城市中期年进步完善和健全跃龙兴生产和销售网络，市场逐步向全国其他中小城市和乡村发展，保持每年开拓定数量新市场市场占有率达长期年随着生产技术与生产工艺不断发展与改进，本公司生产第二代第三代跃龙兴系列产品，将成为门市场领先产品，利用生产工艺，制作相同材料窗框外墙板内墙板家具材板地板天花板台面板装饰板防火板隔离板等十分理想绿色家装材料。预计发展情况销售策略与目标新型豪华人造木门质感和外观与普通木门无异，消费者极易接受，而超低成本和优异使用性能，更让它拥有无与伦比市场竞争优势，让你经营销售轻轻松松，事半功倍，确保投资盈利。具体销售方面可采取如下措施聘请当地名人为名誉厂长经理顾问，提升产品形象。二在当地投放各种形式广告宣传，电视报纸广播灯箱交通路牌公路两边房屋外墙等，扩大产品知名度。三装饰样板间，供参观订货。四定价方面，可执行优质低价策略迅速抢占