。青少年只占。在职业构成上以退休人员和公司职员为主。所占比例分别为和。旅游目古镇风貌历史文化民风民俗民间艺术名特小吃宗教消费构成购物饮食休闲活动对磁器口旅游要素评价自然风光好较好尚可较差文化内涵丰厚较丰厚尚可缺乏基础设施完善较完善尚可不够完善旅游氛围浓厚较浓厚尚可缺乏旅游活动丰富较丰富般缺乏环境质量好较好较差很差国内客源市场现状分析市场前景展望近几年来，随着黄金周旅游和周末休闲度假旅游不断发展，人们都渴望能出外走走，对旅游需求也越来越大。由于沙坪坝区旅游局对旅游业重视，在磁器口旅游产品开发，宣传促销等方面工作卓有成效，磁器口依托其区位优势和旅游资源优势吸引了越来越多游客到此游览，市场发展前景极佳。客源产出地分布磁器口国内游客中本市客源占，其中主城区占，沙坪坝区又占主城区客源。外省游客占，外省中四川占其中成都占上海占陕西占云南占。主要特征男女游客比例为。城镇居民占，非城镇居民占。年龄构成中以岁游客所占比例最高，为，岁占，岁占，岁以下占，岁以上占。职业构成中企事业管理人员占，学生占，服务销售人员和个体商户均占，政府工作人员占，职员占。旅游目看古镇风貌江边休闲品尝古镇风味饮食了解古镇历史文化欣赏古镇民间艺术参加休闲活动喝茶聊天棋牌娱乐等宗教朝拜组织形式游客出游方式仍以散客为主。旅游社组织所占比例很少，大有潜力可挖。与亲友结伴与家人同游个人出游单位组织陪客人出游旅行社组织重游率重游率很高。回头客占，其中以本市，尤以主城区客源为主。主城区客源中又主要是沙坪坝区客源。回头客外省游客本市游客主城区其它区县沙坪坝区其它城区旅游市场需求分析旅游资源与旅游功能概述磁器口古镇以沙磁文化为基础，自然风光为辅助，老重庆民风民俗古朴淳厚，是颇具特色古镇旅游地，极具观光功能其次，磁器口饮食文化富集，饮食商品地方特色明显，旅游活动体验性强磁器口依山傍水，融自然与人文于体，休闲功能明显。沙区是重庆高校集中区，是著名文化区，高品位高校文化科技文化教育文化为磁器口提供了良好文化背景，也为沙磁文化发源地磁器口提供了广大客源。从沙区市中心到磁器口只有较短路途只有公里，交通便利，为旅游者到古镇观光休闲提供了方便。旅游市场需求分析随着经济发展，居民收入水平提高，居民可自由支配收入及闲暇时间增多，旅游者队伍越来越庞大。整日穿梭于高楼大厦繁忙城市居民，多希望利用周末外出到自然风光好或民风淳朴旅游地感受清新休闲生活与环境，放松日常工作紧张情绪和精神。磁器口独到品味与旅游气氛基本能满足旅游市场需要，能感受昔日重庆生活，重温记忆中岁月。其次，随着现代社会发展文志于年月日下午四时许，在磁器口码头搭小船渡过嘉陵江脱险。这段故事令人再次回味起了红岩精神。山环水抱，风光独特磁器口以马鞍山为中心,南边和北边清水溪凤凰溪环绕街区交汇于嘉陵江中,街区外围有凤凰山金碧山形成对街区二次环抱之势,山水相间,山环水抱,形成了独特自然山水环境。街区布局依山就势,与自然环境有机结合,浑然体,山水城交相辉映,相生相息。空气清新，绿树成荫，环境污染较少，基本上保留了原有住民生活风貌。旅游资源特色◇磁器古镇三山相依，两溪环绕，是重庆主城区规模最大保存最完整传统建筑格调历史文化街区，古今城镇风貌，对比强烈◇老重庆缩影古镇延续着老重庆市井生活码头文化，是主城区古老文化活载体，最具代表性传统风貌遗存地。◇文化资源类型丰富，并且与现实和事实亲近，容易挖掘。民俗文化重庆码头文化传统餐饮文化抗战时期沙磁文化建筑文化在这里得到充分体现。◇市场区位极佳是全国距大城市主城区最近千年古镇，与现代化城区高度反差性紧临城区近便性文化高度亲近性是不可替代。旅游容量古镇是以特有民风民俗民居为主体吸引旅游者，游客活动重在体验，所以旅游者心理容量比其他旅游地大。根据经验性调查，此类旅游地旅游者心理容量为每平方米人。磁器口占地面积为公顷，按现有古镇建筑格局，估计总面积中有地块可供旅游者活动，如此推算，磁器口最大游客容量为人次。旅游容量较大。资源等级我们依据国家标准化管理委员会发布旅游资源分类调查评价中规定指标体系对磁器口旅游资源进行定性评价。旅游资源定量评价体系由旅游资源共有因子综合评价赋分和附加值赋分两部分组成。其中，旅游资源共有因子综合评价赋分设评价项目和评价因子两级。级指标二级指标资源质量观赏游憩使用价值历史文化科学价值珍稀奇特程度规模丰度与机率完整性开发潜力知名度和影响力美誉度市场前景适游期和使用范围附加值名誉称号可进入性污染与环境保护计算方法根据对旅游资源评价，得出该资源单体共有综合因子赋分值和附加值，二者之和为该单体评价总分，其中附加值因子中名誉称号不可重复计分。评价项目和评价因子用量值表示，每评价因子分个档次，其因子分值相应为档，总分分磁自然特征及区位条件自然地理特征地貌磁器口位于歌乐山下的嘉陵江畔，境内丘陵和溪流相间分布，具有明显的冲沟地形，为浅中丘陵景观，充分显示了山城山水之特色。丘陵主要包括凤凰山马鞍山金碧山，分别位于辖区南部中部和北部，构成境内山峦起伏沟壑环绕的地貌。凤凰山高耸于磁器口南端，呈南北走向，山形酷似凤凰故名凤凰山最高处海拔米，为地区最高峰。萧条，些商贸单位不景气，而且略显封闭磁器口难以注入新时代活力和现代生活气息。长期以来经济发展缓慢，导致很多居民已习惯那种松散而悠闲生活方式，致使这里居民收入不高，生活水平低下。社会治安辖区内随着新中国成立后，许多结帮拉派现象已逐渐消失，居民已习惯种慢节奏生活方式，偷抢等现象很少见到。但是，由于特殊地理位臵及时代原因，该地区出现了吸毒及贩毒现象，这点已引起当地政府高度重视，开展了有效禁毒活动。总来说，磁器口社会秩序还算井然。第三章旅游资源现状等级特色及容量旅游资源现状磁器口建镇已有年，历史悠久。得嘉陵江水运之利，在明朝就形成了水陆交汇商业码头，白日里千人拱手，入夜来万盏明灯，景象繁荣。抗战时期达到鼎盛，有小重庆美喻。磁器口镇历史文化遗存丰富，是日益现代化重庆主城区内唯规模最大最具巴渝传统民居民俗民风特色古镇。年经国务院批准为传统历史文化保护街区。人文旅游资源类型多样宝轮寺千年古刹宝轮寺是磁器口镇最大古庙，座落在白岩山上，距今逾千年历史。宝轮寺古名宝轮法塔，宋咸平年间改名白岩寺，明建文元年命名宝轮寺。宝轮寺依山傍水，掩映于绿荫之中，显得格外静谧。正殿不用颗铁钉，气势恢弘，灵动自然，堪称古建筑精品。寺内原有圣可法师碑龙隐禅院大匾古龙隐山石刻明永乐年间十年刻本华严经八十卷等珍贵历史文物。民居建筑典雅别致磁器口民居多为依山而建穿斗式房屋。当地居民依地势而建吊脚楼，体现了老重庆居民在房屋建筑中对空间合理巧妙利用。磁器口古建筑特点是灶壁粉白墙，手拱架挑梁，木柱雕龙凤，房顶盖青瓦，中间青石板房屋立两旁。吊脚楼外形灵巧，屋顶高低错落，层层叠叠，粉墙黑瓦，树影婆娑，素雅清淡，韵味无穷，充分展示了重庆人顺应自然聪慧。加拿大亚瑟埃利克森世界十大建筑师之参观磁器口后说这里东西是自然而来，不是设计师所为，但从设计者眼光来看，每家都是做得最好，最实在。石梯小巷老重庆遗风磁器口街区小巷均为长条石板铺制而成，石板路依地势而建，所以高低不平，陡缓不已。镇内街道自然舒展,布局灵活,顺应地形,不拘格。街道巷道宅院构成了公共空间半公共空间私有空间三级空间结构，形成清晰街区社会组织基本模式。街道空间尺度宜人,功能复合多用,是典型山地城市体系范本。房屋建筑多为木质穿逗夹壁结构,独具特色,是巴渝山地民居建筑天然博物馆。民风民俗淳朴自然磁器口历史文化底蕴丰厚，有古朴粗矿巴渝遗风,有红岩志士活动场所,有川剧清唱,有铁水火龙,有古风犹存茶馆,有传统手工作坊,有独特码头文化有淳朴自然庙会，虽显沧桑却魅力不减。其鲜明民族和地域特色显示出旺盛生命力和强大吸引力,引得海内外众多学者专家和游人前往参观旅游。庙会庙会之俗，古已有之。现庙会日期已基本固定为农历初十五日，其他还有释迦牟尼出生日观音菩萨生日二月十九日春节及临时决定之日如动物放生。庙会活动主要是烧香拜佛，求愿还愿，和尚或主持念经做法事，吃斋饭等。宝轮寺和凤凰山庙在初十五庙会时，信徒上千，参观游览者亦不少。舞龙新春佳节舞龙俗称耍龙灯是古镇磁器口具有悠久历史传统民俗进步，文化消费成为种趋势，旅游将是其中重要文化消费方式之，旅游市场素质提高，文化旅游产品愈来愈受到游客欢迎，而文化内涵深厚磁器口恰恰迎合了游客这心庆，沙磁文化中心支持率最低为。因此磁器口古镇形象已在国内外游客心目中留下了深刻印象，占了最大比率。传统民情民俗民风形象次之，而抗战形象对于国外游客来说相对熟悉，国内游客对此感兴趣不多。市场形象定位在以上分析基础上磁器口总体市场形象定位为风云古镇，巴渝情怀，老重庆缩影中国磁器口原生形象老重庆缩影商贸水码头抗战小重庆引导形象小山城老码头，千年古镇巴渝情怀小重庆老重庆，风云名镇岁月流金市场推广具体旅游形象设计旅游形象设计是旅游形象推广前提和基础，对于磁器口来说定要通过旅游形象设计打出品牌，产生品牌效应，使其享誉海内外。具体包括旅游标志旅游口号旅游吉祥物和古镇居民形象设计。旅游标志和旅游吉祥物设计要体现古镇特点。旅游口号可设计为昔日老重庆，今日磁器口千年古镇，昔日重庆幽幽古磁风，青青石板梯磁风尤存，民俗依旧观古镇夜景，听嘉陵涛声千年古镇走趟到磁器口悠悠古镇风，浓浓抗战情陪都古镇，江边采风江边磁镇，寻华子良足迹优先发展景区品古镇小吃，尝古镇风情观江临风，磁器日出等。古镇居民形象设计不仅包括其外观风貌还包括其服务行为和态度设计。磁器口居民，特别是服务人员外观风貌定要讲究，提倡服务人员着装能体现古老特色。要培养居民旅游意识，热情友善服务态度，独特服务方式。传播促销传播促销策略与旅行社联合运作磁器口在进行景区单独促销时应与有影响力旅行社联合运作，利用旅行社力量，吸引并带来外来游客，进行古镇形象传播。与歌乐山联合促销特别是在面对国外游客和省外国内游客时，磁器口景区要与歌乐山进行联合促销活动，这样才能形成规模效应，产生整体吸引力和市场共享。成为沙坪坝重庆市促销宣传中重要组成部分磁器口应成为沙坪坝和重庆市进行旅游目地整体促销主要内容之，这样广泛地利用社会关系和大区大市强大力量来进行古镇形象传播。树立起品牌形象在已定目标市场中使用统品牌标志进行传播促销活动，树立起品牌形象，产生品牌效应。传播促销方式大众媒体广告宣传利用广播电视报刊杂志等大众媒体进行广告宣传。针对国外游客和省外游客选择当地权威媒体收视率高发行量大，而对于重庆市民则可选择重庆晨报晚报重庆电视台等知名媒体作宣传。前期应注意形象品牌塑造，在中后期当磁器