多购房者已把咨询重点由价格区位转向开发商品牌。商品房市场出现品牌角逐趋势原因主要有先富者市场潜力。乳山市改革开放年来，经济快速发展，城市居民收入水平，据有关资料统计，富裕家庭约占左右，最近两年，富裕家庭这比例又有提高，今后还将进步提高。这部分富裕家庭对中高档商品住房需求很大，形成先富者市场潜力。下步商品房更新换代，加上二三级市场放开，将为商品房交易提供方便，并有可能使先富者对高档次品牌商品住宅潜在需求转化为现实需求。商业消费能力。乳山市是面向东亚国际性商贸旅游城市，发展商贸直是乳山市经济发展重点之。由于几次博览会成功举办，提高了乳山市在国际国内知名度，为乳山市城市经济发展带来前所未有机遇，商贸旅游繁荣，驻市各类商业机构众多，今后私营企业也越来越多，私营企业主住房需求趋旺，随着多种所有制成分共存发展，大面积户型住宅可办公和居住两用，因此高档次商品住房将形成定市场需求，像正华金港家园这样环境优美档次较高住宅项目，无论是销售或出租都有较大市场潜力。项目区位市场潜力。该项目所处地理位置优越，环境得天独厚，是开发高品质精品住宅小区不可多得地段位置，加上开发建设条件优越，开发品牌商品住宅具有无可比拟区位优势，并蕴藏着巨大区位市场潜力。三户内智能科技运用成为住宅市场亮点户内智能科技运用是目前住宅开发重大课题，它包含新型居室建筑材料运用以及居室内部智能化设施安排，智能住宅优势不仅在于其高科技和高智能使业主保持与时代同步，更在于其高附加值套性能良好可更新换代住宅智能系统会随着未来科技发展不断增加新内容，使住宅本身科技含量也不断更新。这方面意义远超过普通实体建材所能实现价值，提高了住宅档次品牌和价值。四消费者对住宅质量和物业管理关注消费者购房是个人投资置业行为，因此质量是购房者首要关注问题。住宅质量要从几个方面进行全面考虑。是安全性方面，主要是结构安全和设备安全。二是功能性方面，住宅应具有完备居住功能，将来高价格住宅应是最好住宅。三是舒适性方面，包括卫生日照通风室外环境等。四是适用性方面，个家庭在不同时期有着不同家庭结构，对住宅消费也有不同要求，因此会形成若干即期消费。所以，住宅设计要超前并考虑可改造。物业管理是消费者购房考虑另重要因素。对于购房者来说，包括售后服务内容物业管理与住宅本身质量同等重要，他们要求物业管理具有多种功能和高品位，收费合理，物有所值。五住房消费逐步成为居民消费热点和投资手段随着乳山市城镇居民收入水平逐步提高，住宅消费将逐渐成为居民消费热点和投资手段。目前乳山市居民购房除直接居住和自用外，有近是用水平提高，收入增加，部分高收入人群要求住房宽敞舒适功能齐备及居住环境典雅，每套住宅面积在平方米以上住房户数将比现在有较大提高，住房升级换代蕴藏巨大消费潜力。乳山银滩住宅可以满足以下三个群体购房需求乳山市及度假区人口住房需求乳山市在总城市规划格局中是以银滩大乳山为框架展开，银滩大乳山住宅在全市是最好最美住宅，这理念深入人心。乳山经济迅猛发展，全市工业化和城市化进程加快，都对银滩住宅产生了很大需求。银滩度假区北侧，已建设并投产开发了大量工业商业项目，必然需要大量从职从业人员，他们是银滩住宅旺盛需求者。二退休移民养老人员住房需求在银滩大乳山购房者中，养老人员占了很大比重，主要是石油煤炭等能源系统退休人员和西北东北等气候环境比较恶劣地区退休人员民营工商户及先富起来群体。银滩优美环境宜人气候完善城市功能适中房价，是他们选择这里安度晚年重要因素。现在已经销售完毕房产企业，大多在石油化工煤炭钢铁等企业和西北东北等城市设立了销售处，顺利完成了销售任务。三度假旅游等短期居住人员住房需求这部分购房者主要是经济发达地区白领阶层，他们较高收入浪漫现代生活方式现代快节奏工作生活，促使他们非常渴望得到个放松自己环境，同时，作为投资增值考虑，他们也愿意在环境优美气候宜人银滩置业。第三节精品住宅市场需求及发展人与自然和谐发展是世纪对城市新型住宅小区呼唤，也是今后对城市住宅小区开发建设要求。随着乳山市城市居民收入日益增加，物质文化生活水平不断提高，居住条件也从只要求户内宽敞舒适，转移到对住宅功能品质科技含量等方面来，不仅要求规划合理，建筑容积率低，而且要求绿地率高。根据乳山市城市经济社会发展，以及商品房今后发展趋势预测，这类精品住宅将有不小市场消费需求，并将逐步成为城市居民今后商品住房重要选择条件。精品住宅表现为住宅市场趋向细分化随着福利分房制度结束，个人购房将成为住宅消费市场主流。在住宅市场日趋活跃，买方面临多种选择今天，个楼盘吸引消费者前提应该是自己与众不同个性，换句话说，住宅细分是今后住宅市场发展趋势。前总论第节项目名称及承办单位项目名称乳山正华金港家园小区二项目申报单位及法人乳山市正华房地产开发有限公司法人代表郑福玉三项目拟建地点乳山市海阳所镇，金港村四项目申请报告编制单位乳山市正华房地产开发有限公司第二节项目可行性报告编制依据核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,国家有关法律法规规划方针及产业政策和投资政策现行有关技，是最具发展活力和创业对外开放城镇。这里位于全市对外开放前沿，承接着青岛威海等大小城市辐射，特别是受银滩旅游度假区和大乳山风景区快速拉动，具有快速发展内在潜力。交通便利品种齐全大型商贸超市该镇物产丰富环境优美。海岸线长达公里，接近全市半，海产品资源丰富，主要有对虾梭子蟹带鱼海参文蛤扇贝等多种，水产品总产量达万吨，全镇个行政村中加工贸易村达到个。这里拥有正在开发大乳山休闲旅游度假区，山清水秀，天蓝海绿，是最适合人类居住地方之。近年来，海阳所镇进步解放思想，创新思路，加快发展，经济建设呈现出内资外资齐头并进，园区建设城建开发多力共促良好态势。年全镇完成区域生产总值亿元完成区域总收入万元，其中镇级地方财政收入万元完成固定资产投资亿元完成技改投入万元全镇新增个体工商户户，新增民营企业家，民营企业上缴税金万元。占镇级财政收入农民人均纯收入将达到元。该镇城镇发展日新月异。近年来累计投入多万元，以改善水电路排污和通讯，不断完善了小城建设施配套和园区基础配套。按照高起点规划高标准建设要求，通过内引外联，在镇驻地规划建设了海林花园华隆小区星海花园观海苑等十几个高档次生活小区，建设面积万平方米。为促上管理，专门成立了物业管理办公室和行政执法中队，统对全镇镇容镇貌建设生活小区服务进行管理，提升了生活小区档次。同时，先后投资完成了平方公里起步区基础设施配套，将市区自来水引入园区，初步实现了园区内五通平，提高了园区承载能力，日益成为全镇招商引资有效载体。海阳所镇先后荣获威海市小城镇建设示范镇山东省中心镇和全国小城镇建设试点镇等荣誉称号。可以肯定，随着银滩大环境逐步改善，海阳所镇开发前景是非常乐观。乳山市正华房地产开发有限公司审时度势，经过多次实地考察，决定在海阳所镇建设住宅小区乳山正华金港家园小区。项目单位本着高起点高标准多样化宗旨，充分利用该区域依山傍海地理优势，将其建设成为处集休闲旅游度假为体现代化高档社区。项目竣工后，个功能齐全环境优美充分体现乳山海滨城市特点现代化文明社区将满足人们日益增长消费需求。第二节项目建设必要性符合国家产业政策房地产业作为国民经济支柱产业，对拉动国民经济增长，促进消费需求都起着重要作用。围绕住房制度改革而出台系列支持个人购房措施，如降低公积金贷款和个人购房抵押贷款利率降低有关税费个人购房给予补贴等，全方位地促进城镇居民进入房地产市场，增强了市场购买力。二改善人居环境需要改善人居条件，美化居住环境，营造个人与自然和谐居住空间是人类居住最高境界。该项目建设将满足人们居住需求。总之，项目单位在充分进行市场调研基础上，根据所处区域位置交通条件及公司经济实力开发本项目，既是形势所迫，又是现代化城市社会经济发展需要。第三章市场分析与营销战略第节当前住宅市场现状年房地产无疑是个政策调控年,年房地产业将是政策导向下执行年。在中国房地产发展战略开始显露出从产业政策向公共政策回归姿态形势下，可以说正处在变革前夜。在住房供应结构调整控制房价加强土于投资保值增值或出租，这与乳山市市民近几年生活水平很快提高不无关系。随着城市耐用消费品逐步饱和后，消费热点将转向住房汽车消费，这是算，商业公建平均按元平方米出售估算。三销售进度本项目计划在年内完成销售含建设期，各年销售计划见下表项目合计第年第年第年多层住宅高层住宅商业公建四税金及附加根据税法有关规定，该项目建成后，应该缴纳营业税税率为经营收入城建税教育费附加税费率分别为营业税和所得税税率为利润总额交易管理费和交易印花税。该项目销售实现后可交纳各种营业税费万元，所得税万元。该项目若按预计价格出售，则土地可增值万元，增值率为，需缴纳土地增值税万元。详见销售收入与经营税金及附加估算表损益表。五盈利能力分析项目在计算期内销售收入万元，可获利润总额万元，扣除所得税万元，税后利润万元，按提取盈余公积金和公益金，还有万元未分配利润。项目交纳销售税金及附加为万元，所得税万元，土地增值税万元，合计交纳税金万元。项目全部投资内部收益率所得税前为，在预期可接受内部收益率为时，净现值可达万元，投资回收期为年，投资利润率为，投资利税率。详见销售收入与经营税金及附加估算表损益表全部投资现金流量表。六敏感性分析为分析预测财务评价因素发生变化时对项目财务评价影响，从中找出敏感因素，并确定其影响程度，因此，在财务评价基础上进行敏感性分析。根据项目特点，设定主要因素为建设投资和经营收入，对项目所得税前全部投资进行单因素敏感性分析。在建设投资增加经营收入减少情况下，其敏感性分析结果如下表所示敏感性分析表变化因素所得税前内部收益率净现值万元投资回收期年基本方案建设投资经营收入从上表可看出，敏感因素受经营收入变动幅度在敏感因素建设投资变动幅度在范围内，该项目各项分析指标亦均能超出基准要求，其抗风险能力较强。其中，建设投资变动对项目各项分析指标影响相对较大，经营收入变动对项目各项分析指标影响相对较小。建设投资对项目效益影响最为敏感。对项目单位来说，应注意提高项目管理水平，降低建设成本，使企业保持较好经济效益同时也应该加强广告宣传，树立良好企业形象，积极开拓海内外销售市场，以保证项目有较高经营收入。七主要经济指标项目主要经济指标表序号名称单位数据备注Ⅰ建设规模开发建设总面积平方米住宅平方米商业公建平方米Ⅱ经济数据总投资万元销售收入万元经营税金及附加万元利润总额万元所得税万元税后利润万元Ⅲ财务评价指标投资利润率投资利税率全部投资内部收益率所得税前全部投资回收期所得税前年八财务评价结论该项目总投万元，建成后可实现销售收