众百货和服装类，南楼东厅为小百货类，北楼完全是运动类西单商场和西单购物中心西单赛特西单华泰商业广场百货由楼连廊相连同，但楼人流很少，主要是各连接出入口标识不明显和人流消费习惯所致。

个案九民族大世界总共约个摊位租金元天不等产品低档大众消费经营状况良好，几乎无转租摊位分析西单商圈业态类型由南至北百货商场业态序号名称业态类型规模平米楼层首都时代广场女性精品服装万中友百货时尚百货万君太百货时尚百货万西单购物中心中档百货营业面积万西单商场大众百货万西单赛特中档百货营业面积万西单华泰商业广场友谊商城中档百货万合计万市场业态序号名称业态类型规模平米楼层西单明珠小商品零售市场万西单文化广场街食街定位在年轻时尚人群小商品市场运动万华威商城食品大众百货韩国城流行服装服饰另类服饰万新代商城小商品服装市场万合计万其他序号名称业态类型规模平米楼层图书大厦图书音像制品营业面积万西单科技广场规模最大手机市场数码产品在建西单商圈租金水平市场类租金水平西单明珠平方米天华威平方米天街平方米天注现街管理公司退出，华润承诺租金降半新代平方米天商场类租金水平采用流水倒扣方式中友百货君太百货西单商场西单赛特西单华泰商业广场百货街铺餐饮类档口平方米天服装类平方米天客流特点西单商圈有个怪现象东重西轻。

位于东部商家其客流量和销售额都明显优于西侧。

其实这个现象主要是因为西单消费者客流线造成。

在西单消费者中有近是乘坐公共交通工具而来。

而乘坐地铁人群占乘坐公共交通工具人群半，约占整个人群。

大家知道，地铁出口是开在西单东南侧，而公共汽车主要车站也位于同样位置。

因此，人们自然流线就是下车后，通过文化广场首先进入中友百货，进而可以到西单购物中心和西单商场。

但是，西单赛特和西单华泰商业广场友谊商城则与主要人流线有着路之隔。

而这条路却是人车混流道路，穿过马路，则需要人们承担额外风险如交通事故或付出额外努力如通过二层连廊。

因此如果没有特别需要，会有相当比例人群不愿到路对面去。

而是在购物完成后原路返回。

消费人群状况西单商圈主要消费人口为旅游人群年轻消费群体等，由于传统商业影响，同时具有另风格旅游资源。

西单商业街七成以上消费者年龄在至岁之间。

然而由于商业街个精品建筑之间联系互通性较差，相对人流密度过大，使得消费者不得不缩西单商圈概述西单商业区南起西绒线胡同，北至灵境胡同西口，南北长米，以西单北大街为轴线东西进深米，占地公顷。

因东西边界由各项目的纵深决定所以呈非直线型的空间区域。

西单商业区作为北京市延续至今具有悠久历史和深厚文化底蕴的商贾云集之地，与王府井大街，前门大栅栏，并称三大传统商业区。

建筑面积万平米，庞大规模可形成相应规模效应西单华泰商业广场百货对面高档次商场在建与西单商圈中心区域难以形成差异化，需要加强综合运营能力市场认同过程与培育期需要大量广告投入人流不易到达，偏离中心区，区域主流消费人群通过乘坐地铁和公共交通而来项目对面在建大型商业项目工期年，短期对人流影响严重，同时存在噪音污染。

机会分析西单商圈发展潜力巨大东单东四区域没落，导致青年时尚购物群加速向西单汇集现阶段市场租金与该项目目前租金之间利润空间大市场采用完全租赁形式，有利于商户统性威胁与难点分析市场为年轻群体服务类，必须形成自身特色，如何解决市场定位时产品差异化问题项目整体服务业态引进和相应服务业态管理市场招商开业养市多个环节综合运营能力养市过程需要达到消费者对产品认同和商户形成对市场有效支撑，期间商户品质管理与提升以及推广专业化运作能力市场外立面修改和门前标识系统建立时，审批工作难度大六项目定位项目名称由于项目整体定位以时尚青年为主体综合体验式购物场所，因此在项目名称选择时应时尚上口有利于项目整体推广与传播，拟定如美美时尚购物广场，取名类似上海知名美美百货或以时尚用语秀酷炫等谐音取名。

业态定位暂定位商业模式体验式时尚休闲主题服装服饰市场休闲式零批市场店中店经营形式。

多业权。

实行统招商年改革开放后十余年间，商品丰富，流通活跃，使西单商业区迅速发展起来，商品品种丰富，服务项目齐全，此期间区政府对东侧进行了改造，使硬件设施水平和总体功能有了质飞跃，促使了西单商业区繁荣。

整体规划建设期年以后随着西单地区城市改造展开，实现了由传统商业区，向现代商业区转变。

实现了由单商业业态向多种业态，由单交通干线，向多元立体化交通系统，由单购物场所向精神文明载体建设转变。

西单发展趋势按照目前市政府北京市商委和西单商委规划，未来五年内，西单商业街商业设施扩建工程投资将超过亿元，新增商业面积万平米。

目标是把西单建设成为商业气息更加浓厚现代化商业中心，再塑西单商业街金字招牌。

未来西单将向四个方向发展，也就是未来西单定位，即年轻西单文化西单休闲西单和假日西单，把西单改造成个全新集购物休闲娱乐于体站式服务地区。

西单商圈各家大型商场，各自只要市场定位不同，细分了目标消费者，就可以各自服务着不同层次市场，并共同组成了西单立体化商圈。

三西单商业特色个案分析个案新代商场项目概况物业各项经济指标位置地处西单商业中心，西单明珠北面，华威东侧，广州大厦西边，与西单明珠仅有内街堂子胡同相隔。

建筑面积万平米内部布局地上层至六层为小商品特色大卖场及时尚精品屋地上层大众餐饮食街地上层鹅掌门地上层地下层飞特餐饮中心新生代甜品经典方味茶餐厅千万里中式快餐配套设施部扶梯部直达客梯部货梯集中式中央空调项目业态分布层饰品化妆品美甲音像制品贴纸照十字绣层办公用品工艺礼品毛绒玩具手机美容钟表眼镜小家电钱包丝巾字画像框体育用品层前卫少女装层时尚丽人装牛仔装层男装童装针织品内衣袜子裤类家居装饰层鞋箱包层食街层美容美发产品功能分布分割铺位面积主力铺位平业广场友谊商城中档百货万合计万市场业态序号名称业态类型规模平米楼层西单明珠小商品零售市场万西单文化广场街食街定位在年轻时尚人群小商品市场运动万华威商城食品大众百货韩国城流行服装服饰另类服饰万新代商城小商品服装市场万合计万其他序号名称业态类型规模平米楼层图书大厦图书音像制品营业面积万西单科技广场规模最大手机市场数码产品在建西单商圈租金水平市场类租金水平西单明珠平方米天华威平方米天街平方米天注现街管理公司退出，华润承诺租金降半新代平方米天商场类租金水平采用流水倒扣方式中友百货君太百货西单商场西单赛特西单华泰商业广场百货街铺餐饮类档口平方米天服装类平方米天客流特点西单商圈有个怪现象东重西轻。

位于东部商家其客流量和销售额都明显优于西侧。

其实这个现象主要是因为西单消费者客流线造成。

在西单消费者中有近是乘坐公共交通工具而来。

而乘坐地铁人群占乘坐公共交通工具人群半，约占整个人群。

大家知道，地铁出口是开在西单东南侧，而公共汽车主要车站也位于同样位置。

因此，人们自然流线就是下车后，通过文化广场首先进入中友百货，进而可以到西单购物中心和西单商场。

但是，西单赛特和西单华泰商业广场友谊商城则与主要人流线有着路之隔。

而这条路却是人车混流道路，穿过马路，则需要人们承担额外风险如交通事故或付出额外努力如通过二层连廊。

因此如果没有特别需要，会有相当比例人群不愿到路对面去。

而是在购物完成后原路返回。

消费人群状况西单商圈主要消费人口为旅游人群年轻消费群体等，由于传统商业影响，同时具有另风格旅游资源。

西单商业街七成以上消费者年龄在至岁之间。

然而由于商业街个精品建筑之间联系互通性较差，相对人流密度过大，使得消费者不得不缩西单商圈概述西单商业区南起西绒线胡同，北至灵境胡同西口，南北长米，以西单北大街为轴线东西进深米，占地公顷。

因东西边界由各项目的纵深决定所以呈非直线型的空间区域。

西单商业区作为北京市延续至今具有悠久历史和深厚文化底蕴的商贾云集之地，与王府井大街，前门大栅栏，并称三大传统商业区。

场类似北京攻略，由于其硬件占据优势，在规模商圈均有影响力，具有定优势和市场需求基础。

四西单华泰商业广场项目简介楼层业态建筑面积使用面积无关闭原为运动系列女装女正装女装箱包饰品童装女装男装工艺品男装电器箱包男士百货食档游戏厅五西单华泰商业广场项目分析优势分析商圈西单商圈几百年历史沉淀，商业知名度高，对商家与消费者号召力强人流每天万人次客流量，年亿元销售额，面向全北京甚至是全中国与全世界超大辐射商圈青年人购物首选现北京年轻人购物首选之地，外地年轻人来京购物必去之所商业硬件设施条件好现模总体经营面积约万平方米，年销售额亿元，日客流量达万人次，在北京市商业格局中具有举足轻重地位。

二西单商圈现状西单商业区历史沿革据有关文献记载，明清时期，政府衙门采办多以西单为主，推动了该地区商业发展。

经过六百多年发展，西单已经闻名遐迩。

核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，西单商业区历史发展四个阶段萌生期五十年代末至六十年代西单商业区形成开始于五十年代末。

新中国成立之后，北京城市规模成倍扩大，并且主要是向西发展，随着长安街开发建设，以及城市人口大量西移，西单商业区开始步步发展并繁荣起来。

形成期六七十年代经过公私合营，北京市商业网点布局由小多密变成了大稀少。

此情况下，西单很快形成集零售业餐饮业服务业和修理业于体经营种类相对齐全供应品种相对丰富广大市民生活可以依靠市级商业中心。

与前门王府井构成京城三大市级商业中心。

发展期年改革开放后十余年间，商品丰富，流通活跃，使西单商业区迅速发展起来，商品品种丰富，服务项目齐全，此期间区政府对东侧进行了改造，使硬件设施水平和总体功能有了质飞跃，促使了西单商业区繁荣。

整体规划建设期年以后随着西单地区城市改造展开，实现了由传统商业区，向现代商业区转变。

实现了由单商业业态向多种业态，由单交通干线，向多元立体化交通系统，由单购物场所向精神文明载体建设转变。

西单发展趋势按照目前市政府北京市商委和西单商委规划，未来五年内，西单商业街商业设施扩建工程投资将超过亿元，新增商业面积万平米。

目标是把西单建设成为商业气息更加浓厚现代化商业中心，再塑西单商业街金字招牌。

未来西单将向四个方向发展，也就是未来西单定位，即年轻西单文化西单休闲西单和假日西单，把西单改造成个全新集购物休闲娱乐于体站式服务地区。

西单商圈各