里面还有可以分为全涤和棉质两种，全涤的手感硬而滑，棉质手 感柔软，湿巾里面用的原液不全是药水，而是纯水消毒液。 消毒液的含量要科学的进行配比，饭前饭后或是没有水和香皂的 情况下用来清洁手脸的情况下，湿巾是比较好的选择。 业内营销专家沈坤在分析湿巾市场时指出，很多企业只是尝 试性地进入湿巾市场，并没有把它作为个完全的产品品类 来推，同时，碍于它暂时还不能象普通纸巾市场样，成为人们 的必需品，所以受整体市场的销量厂家推广的投入以及消费者 对其的认知等诸多限制，湿纸巾市场离真正的市场尚都存在 着定的距离。但是我们必须看到，这几年消费者对湿巾的自 发性接受程度已经逐渐成熟，做的企业多了，买的人也多了，湿 巾市场面临个很大的机遇。业界预测，中国的湿巾市场正处 于井喷铺垫期，将会有个小的事情破冰，从而拉动整个行 业的增长。流感的特殊时期能否成为这个小事情企业们同样明 白，市场趋势无法控制，湿巾市场旦兴起，他们就不得不迅速 跟进。从这个意义上来讲，湿巾品类市场的引爆，只是个时间早 晚问题。 第二节项目建设的必要性 年月日，维达国际控股有限公司在广州发起场‚手 护‛健康行动‛，在甲型流感的特殊事件中，通过向学校医院等 捐赠湿巾的系列公益动作，正式宣布其多款湿巾上市。在中国 纸巾市场，湿巾并未作为个完全的产品品类，也未形成 个的市场，‚非典‛曾经让洗手液消毒水瞬间成为个月就 有五六亿的市场，而不少至今仍当红的品牌就是通过这特殊事 件进行有效营销而成长起来的。该项目湿巾新品是否也效法特殊 事件营销山东生物科技有限公司可以借鉴以上湿巾新品的上 市的成功经验，通过个公益活动来宣传，除了联合相关部门及 机构发起卫生行动倡议外，向几家定点医院及重点学校开展捐赠 行动。‚手护健康行动‛将在全市进行，包括在各大卖场免费派发 等形式，提高企业知名度，充分利用好‚手足口病防治‛蔓延的 阶段做好宣传销售工作。 山东生物科技有限公司上市还需要借用了‚手足口病防治‛ 这个特殊事件的契机，这对于其产品上市有很大帮助。通过公益 活动上市，在建立企业形象及引起产品关注方面肯定是有定效 果的。从年第家湿巾加工厂加工出第片湿巾以来，湿巾 市场已经在中国存在了来年，销量直不大，而突飞猛进的 年当数年的非典时期，但目前市场还没有出现寡头局面，几 乎每个品牌都处在上升态势，未出现优势品牌。很多企业只是尝 试性地进入湿巾市场，并没有把它作为个完全的产品品类 来推，同时，碍于它暂时还不能象普通纸巾市场样，成为人们 的必需品，所以受整体市场的销量厂家推广的投入以及消费者 对其的认知等诸多限制，湿纸巾市场离真正的市场尚都存在 着定的距离。但是我们必须看到，这几年消费者对湿巾的自发 性接受程度已经逐渐成熟，做的企业多了，买的人也多了，湿巾 市场面临个很大的机遇。 纸业公司特别是大的巨头企业显然不会积极推广湿巾，他们 大多是把湿巾作为纸巾的补充与延伸，由于湿巾与纸巾市场的重 叠性，他们不愿湿巾品类过早的动了他们的纸巾奶酪，但企业们 明白这将是个井喷式市场，市场旦启动将有很大前景。从销售 渠道上看，目前专业做湿巾的经销商还很少，婴儿湿巾的渠道随 着妇婴店的数量增加而逐渐成熟，而其他类型湿巾销售渠道则有 化妆品店百货超市便利连锁店等等，缺乏专业的经销商。 业界预测，中国的湿巾市场正处于‚井喷铺垫期‛，将会有个小 的事情破冰，从而拉动整个行业的增长。企业们同样明白，市场 趋势无法控制，湿巾市场旦兴起，他们就不得不迅速跟进。从 这个意义上来讲，湿巾品类市场的引爆，只是个时间早晚问题。 湿巾企业非常看好湿巾市场，自年非典后，湿巾市场有很大 的进展，每年都有左右的增长，所以从未正式推出湿巾的山东 生物科技有限公司如今也加入了该市场的竞争，此次流感事件 肯定会对湿巾市场有积极的影响，能带动湿巾市场的整体销售。 ‚非典‛使湿巾市场正式进入消费者的生活，并开始改变之前停 滞不前的发展状态，经过几年的市场的培育和消费者卫生习惯的 日益建立，甲型流感和手足口病确实对湿巾市场又是个很大的 促进，这个时候有可能会让湿巾市场全面启动，消费者对湿巾的 需求欲望已经积累到定程度，市场也达到了定的膨胀期，再 加上些大品牌大企业进行推广运作，湿巾市场将迎来新局面。 第三章市场分析及预测 国内卫生湿巾市场发展现状 卫生湿巾湿纸巾属于次性使用卫生用品，这类产品用 于个人消费和商用的多种场合，如民航家庭酒店餐厅外 出旅行等等。使用方便，具有洁肤和润湿效能，高档产品液体含 有羊毛脂芦荟等成分，增加了护肤效能。为保证产品达到卫生 指标，通常采用物理或化学方法进行灭菌处理。 国内湿纸巾生产始于世纪年代末 据调查，湿纸巾在国内生产始于世纪年代末，只有少 数的工厂生产。上海日立行卫生用品有限公司前身是上海纸盒 七厂年从日本引进台湿纸巾机生产‚爱唯牌‛湿纸巾， 使用热轧无纺布作为载液片材，是国内最早的生产厂家，产品在 上海北京南京销售。当时，湿纸巾产品主要是商用。载液片 保水性差，手感僵硬。 世纪年代中期初步发展 此阶段，国内又引进货超市便利连锁店等等，缺乏专业的经销商。 业界预测，中国的湿巾市场正处于‚井喷铺垫期‛，将会有个小 的事情破冰，从而拉动整个行业的增长。企业们同样明白，市场 趋势无法控制，湿巾市场旦兴起，他们就不得不迅速跟进。从 这个意义上来讲，湿巾品类市场的引爆，只是个时间早晚问题。 湿巾企业非常看好湿巾市场，自年非典后，湿巾市场有很大 的进展，每年都有左右的增长，所以从未正式推出湿巾的山东 生物科技有限公司如今也加入了该市场的竞争，此次流感事件 肯定会对湿巾市场有积极的影响，能带动湿巾市场的整体销售。 ‚非典‛使湿巾市场正式进入消费者的生活，并开始改变之前停 滞不前的发展状态，经过几年的市场的培育和消费者卫生习惯的 日益建立，甲型流感和手足口病确实对湿巾市场又是个很大的 促进，这个时候有可能会让湿巾市场全面启动，消费者对湿巾的 需求欲望已经积累到定程度，市场也达到了定的膨胀期，再 加上些大品牌大企业进行推广运作，湿巾市场将迎来新局面。 第三章市场分析及预测 国内卫生湿巾市场发展现状 卫生湿巾湿纸巾属于次性使用卫生用品，这类产品用 于个人消费和商用的多种场合，如民航家庭酒店餐厅外 出旅行等等。使用方便，具有洁肤和润湿效能，高档产品液体含 有羊毛脂芦荟等成分，增加了护肤效能。为保证产品达到卫生 指标，通常采用物理或化学方法进行灭菌处理。 国内湿纸巾生产始于世纪年代末 据调查，湿纸巾在国内生产始于世纪年代末，只有少 数的工厂生产。上海日立行卫生用品有限公司前身是上海纸盒 七厂年从日本引进台湿纸巾机生产‚爱唯牌‛湿纸巾， 使用热轧无纺布作为载液片材，是国内最早的生产厂家，产品在 上海北京南京销售。当时，湿纸巾产品主要是商用。载液片 保水性差，手感僵硬。 世纪年代中期初步发展 此阶段，国内又引进了几台湿纸巾机，例如北京赛妙公司 哈尔滨晶琦纸业公司安徽铜陵博发公司等先后引进湿纸巾设备。 湿纸巾产品不仅产量增加，档次也有了提高，上述厂家大都采用 了干法纸作为擦拭材料，干法纸较之热轧热风无纺布保水性 好柔软，使用更加舒适。商业用量增加较快，民航饭店使用 比较普遍，也成为消费者外出旅行的清洁用品。但湿纸巾的用途 只限于清洁皮肤擦手擦脸，品种结构单。 近年，湿纸巾发展提速 产量增加 近年来，湿纸巾的产量有较快的增长，据说，在广东市场上 可以见到上百个品牌，其中不乏小作坊的手工产品，卫生条件无 法保证。全国比较正规的生产企业有多家，产量大的企业年产 余吨，中小型企业也就几吨到十几吨的产量中高档产品出口 较多，特别是这两年不少国外用户在国内定牌加工。 国内年消费量不过几百吨。近年来，由于国产半自动湿纸巾 机的开发，降低了湿纸巾的生产成本，有利于湿纸巾生产的发展。 目前，超市上高档产品消费量很少，消费量大的还是中低档产 品，仍然以清洁皮肤基本功能为主。 用途多样化 湿纸巾不仅用于般洁肤，而且有了专用品，专门用于妇女 卫生的妇女卸妆的婴儿的男士的。些国际著名品牌，如 美国强生公司年推出了专门用于清洁婴儿臀部的湿巾，宝洁 公司今年年底将在国内生产婴儿湿巾。上述两个厂家的婴儿专用 湿巾配合该厂的婴儿护肤产品或尿裤产品，成为婴儿的专用系列 产品。国内的知名企业长春思特公司的湿纸巾分类比较全，有婴 儿专用妇女专用消毒用以及普通用途。在包装方面，既有便 于个人外出用的单片包装也有家庭用的袋装盒装塑料罐装 等多种形式。 载液片材水刺布比重增大 载液片材国内销售的高档产品主要是用水刺无纺布，出口的 大部分是干法纸，国内虽然土法上马的干法纸生产线较多，但由 于大多采用热粘合法工艺，匀度差，特别是掉毛掉粉严重，不 适合做擦拭巾，因而主要采用进口干法纸为载液片材。 进入世纪年代以后，国内引进了十几条水刺无纺布生 产线。水刺无纺布用于卫生材料，由于有粘胶纤维成分，较之干 法纸，具有棉制品的感觉，柔软保水性好，无有害添加剂，不 会脱落纤维，提高湿巾的档次，受到消费者的喜爱。不过，国产 水刺布也存在品种单，档次不高的问题，但用于清洁润湿单 功能的湿纸巾还是比较理想的。 干法纸较之水刺无纺布价格低，蓬松度好，环保性能好。天 津博爱中国膨化芯材有限公司引进先进设备，生产高质量的 干法