。

景德镇在日用瓷建筑瓷艺术瓷等方面，也已经接近或达到了世界水平，就是些方面有差距，也不大。

现在真正差距是在高技术陶瓷方面，因此高科技和整个建陶行业低迷成为在佛山建陶在景德镇投资建厂两个瓶颈。

但这两个瓶颈问题并不算太大，因为它第，是暂时性困难，迟早可以解决。

第二是显性困难，具有普遍性，容易引起大家重视。

但我个人认为建陶在景德镇投资设厂还是弊大于利，除了以上整个建陶行业普遍性瓶颈可以和景德镇区域优势相抗衡，但我认为景德镇陶瓷特色恰恰成为了建陶不能在景德镇投资设厂根本原因。

类似于我们人性格特征，性格特征本无好坏，但假如你在个特定具体时间和场合发挥了它不好面，就成为了你致命弱点。

众所周知，景德镇以日用陶瓷独霸天下，它最擅长是日用陶瓷，但现在却要在景德镇建设个建筑陶瓷生产线，虽然同样都是陶瓷，但性质却截然不同。

这就好比姚明在发挥他篮球这核心优势同时，去主攻练习踢足球，虽然同样都是球类运动，但最后却很有可能在打篮球时候手脚不听使唤，条件反射地踢篮球射门，或者踢足球时候因手球犯规被黄牌警告。

面面俱到结果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成个拳头时才能更有击打效果。

但这却是很多企业屡次因多元化经营而倒闭根本原因。

同样道理，建陶如果在景德镇设厂，最后结果迟早是双亏。

因此，景德镇市政府如果盲目招商引资，把景德镇变成了陶瓷大杂烩，各种陶瓷种类生产线都扩建，放弃自己艺术陶瓷优势去拿发挥自己建筑陶瓷劣势，就会贪多而不求专。

目前广东佛山有许多陶瓷企业都争相在高安设立厂房，他们看中也无非是类似于景德镇优惠政策，然而现在市场状况却让高安吃力。

江西在交通运输方面不如淄博，如果在景德镇再建立个建筑陶瓷生产基地，会让景德镇失去原来风采。

方面，投资资金易分散，人力物力财力都会因分散而失去优势资源整体效果另方面，景德镇若现在见风使舵，就会失去原有优势。

青蛙最擅长是跳跃和游泳，但千万不能要求它像松鼠样学会爬树，专注是最重要。

这就是我之所以认为景德镇设建筑陶瓷厂不太可行主要原因。

即使短暂时间内可行，但从长远来看，佛山建陶在景德镇设厂是不可行，同时也是违背人无我有，人有我优原则。

战术上是可行，但战略上是不可行。

三项目主要问题及建议主要问题第，从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业严冬已经来临。

往年，对于陶瓷企业来说，七死，八活，九翻身。

按惯例，企业只要实现了七月份平稳过渡，就可以获得该年度平稳生产。

但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料，员工工资，运输等成本大幅度涨价，使得原来薄利陶企举步维艰。

第二，从经济环境来看，市场需求处于低迷时期。

目前中国经济很不稳定，人民币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。

对于楼房股市等人们大多处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。

第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。

整个中国社会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上中国模仿能力在全世界是流，从而些品牌建陶形象严重受损，和国外建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。

建议四化产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。

生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。

产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。

管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。

四项目背景背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。

背景二房地产市场低迷引发建陶地震。

背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面冲击。

背景四指数与通涨压力下建陶市场。

背景五能源与成本制约。

背景六倒闭潮影响建陶行业。

背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。

背景八鲍杰军著作中国智式重新思考建陶行业出路。

背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。

背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未来年之内还会有很大发展。

背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新利好。

背景十二意大利博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品牌和建设国际化渠道。

第二章市场研究市场供给相关因素分析经济持续较快增长和投资需求加速增长是推动价格上涨主要动力。

国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。

货币供应量和信贷快速增长，时候手脚不听使唤，条件反射地踢篮球射门，或者踢足球时候因手球犯规被黄牌警告。

面面俱到结果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成个拳头时才能更有击打效果。

但这却是很多企业屡次因多元化经营而倒闭根本原因。

同样道理，建陶如果在景德镇设厂，最后结果迟早是双亏。

因此，景德镇市政府如果盲目招商引资，把景德镇变成了陶瓷大杂烩，各种陶瓷种类生产线都扩建，放弃自己艺术陶瓷优势去拿发挥自己建筑陶瓷劣势，就会贪多而不求专。

目前广东佛山有许多陶瓷企业都争相在高安设立厂房，他们看中也无非是类似于景德镇优惠政策，然而现在市场状况却让高安吃力。

江西在交通运输方面不如淄博，如果在景德镇再建立个建筑陶瓷生产基地，会让景德镇失去原来风采。

方面，投资资金易分散，人力物力财力都会因分散而失去优势资源整体效果另方面，景德镇若现在见风使舵，就会失去原有优势。

青蛙最擅长是跳跃和游泳，但千万不能要求它像松鼠样学会爬树，专注是最重要。

这就是我之所以认为景德镇设建筑陶瓷厂不太可行主要原因。

即使短暂时间内可行，但从长远来看，佛山建陶在景德镇设厂是不可行，同时也是违背人无我有，人有我优原则。

战术上是可行，但战略上是不可行。

三项目主要问题及建议主要问题第，从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业严冬已经来临。

往年，对于陶瓷企业来说，七死，八活，九翻身。

按惯例，企业只要实现了七月份平稳过渡，就可以获得该年度平稳生产。

但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料，员工工资，运输等成本大幅度涨价，使得原来薄利陶企举步维艰。

第二，从经济环境来看，市场需求处于低迷时期。

目前中国经济很不稳定，人民币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。

对于楼房股市等人们大多处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。

第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥德镇十大瓷厂全部弄倒了，但她现在进了省常委领导班子，为什么不排除他和吴官正是老乡这种特殊关系可能性。

第二，假如把佛山建陶企业比作个普通消费者，把景德镇市政府优惠政策和热情拜访比作是服装跳楼大甩卖行为，我们就可以明显看出，不少消费者就是因为觉得这衣服太便宜了，就毫不犹豫地把衣服买回了家，并没有关注自己口袋里还有多少钱以及自己是否真需要这种衣服，这在消费者心理学上来讲，称为占便宜效应。

目前佛山建陶企业假如在景德镇投资建厂，就有可能带有这种不太理性成分，认为机不可失，时不再来，担心别企业给占据了这样便宜优势。

，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。

整个中国社会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上中国模仿能力在全世界是流，从而些品牌建陶形象严重受损，和国外建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。

建议四化产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。

生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。

产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。

管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。

四项目背景背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。

背景二房地产市场低迷引发建陶地震。

背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面冲击。

背景四指数与通涨压力下建陶市场。

背景五能源与成本制约。

背景六倒闭潮影响建陶行业。

背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。

背景八鲍杰军著作中国智式重新思考建陶行业出路。

背景第章项目总论项目概况在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地金意陶乐华等知名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为个生产基地，其公司总部和营销中心仍设在佛山。

景德镇本地建陶生产企业只有家，其中比较有代表性是鹏飞建陶。

作为含金量极高区域品牌，佛山陶瓷引得各地政府都来招商。

方面佛山建陶由于综合原因需要走出去，另方面景德镇陶瓷科技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。

从而佛山建陶在景德镇建厂成为了议事日程。

佛山前期陶瓷产业转移多是些有实力进行种自我扩张行为，从年开始，佛山市政府逐渐表达出了希望陶瓷企业走出去，还佛山片新天地环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企业还是中小型企业，都要被动地关掉在佛山市内部分或者全部生产线，事实上，我们所说后期，仅是与前期相对而言，佛山建陶这产业转移是个相对长期过程，目前尚未走上它完成之路，假如转移失竞争。

由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。

我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权高技术含量陶瓷产品。

部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。

我国陶瓷行业从总上看仍处于粗放型经营向集约型经营过渡阶段。

企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。

陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者意识中，不重视企业在国际市场中定位。

有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。

些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商标，更改厂名。

其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身素质和特色去决定企业生产产品品种产量等。

陶瓷工业企业经营者们缺乏国际陶瓷市场准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进标准和最适合技术及最低成本去生产产品，如何以最好价格在最大市场范围内进行产品生产等问题。

而企业市场定位是陶瓷工业生产起步和关键，只有市场定位科学才