1、特别是大型超级市场以低廉的价格使消费 者得到切实的利益使大型超级市场具有新生业态的强大生命力。 大型超级市场的产生发展历程及发展趋势 国外大型超级市场的产生与发展历程 国外大型超级市场的产生 年美国人迈克库伦在纽约牙买加皇后区创办了世 界上第家超级市场。当时正值美国经济大萧条时期超级市场经产生就 以其销售价格低经营品种多营业面积大选购商品方便而赢得了消费者的青 睐。年美国的超级市场发展到多家年达到多家这时 连锁店很快同超级市场相结合形成了遍布各地区的各行业的连锁超级市场连 锁超级商店和连锁超级商场两者如同对天然的盟友携手共同发展。 年美国的超级市场达到多家。 第二次世界大战后超级市场数。
2、竞争的日渐加剧它们不停地调整与磨合最终表 现出定的规律性发展趋势。 根据国内外大型超级市场发展情况可归纳出以下几点规律性的发展趋势 国际化 随着商品流通和生产的国际化消费者不仅仅满足于本国商业的商品及服务 供给对具有异国文化的商业服务也产生广泛需求。 规模化 随着零售企业的大型化西方零售业的组织结构呈集中化趋势。集中化意味 着巨型化规模化以达到规模效益。大型商业企业尤其是大型超级市场可以 集中批量采购从供方得到价格优惠。 高科技的广泛应用 在大型超级市场经营管理中大量应用现代科技有利于提高其竞争优势是流 通产业现代化的必然之路。 发展自有品牌 随着大型超级市场开发设计功能的健全与配。
3、乐福营销组合策略分析 产品策略分析 产品组合 产品采购 价格策略分析 地点策略分析 促销策略分析 家乐福的促销方式 具体的促销内容 结论 参考文献 第章绪论 课题背景 成立于年的法国家乐福集团是大型超级市场概念的创 始者。家乐福集团在全球多个国家运营万多家零售商店年集团税 后销售额增至以欧元员工总数超过万人。在全球零售行业中国际 化程度排名第即所投资国家和地区的数量为第综合实力排名第二位即 年销售收入。年家乐福集团在财富强企业中排名第位。 家乐福公司于年进入中国市场最早在北京和上海开设了当时规模最 大的大卖场。
4、家 乐福大型超级市场现有的市场营销环境包括经济环境政治法律环境和技术环 境进行详细分析并且对家乐福大型连锁超级市场进行分析明确家乐福的 优势和劣势面临的机遇和威胁通过运用理论分析确定家乐福的目标市场和 市场定位从而分析家乐福大型连锁超级市场的营销策略。最后文章对家乐福 的进步发展提出了几条建议希望对家乐福公司的发展有所借鉴与参考同时 也希望对我国民族零售业的健康快速发展有所裨益。 关键词家乐福大型超级市场营销策略 目录 摘要 。
5、独特的政府公关技巧对于中 国本土的企业而言都具有良好的借鉴意义。当然另外面家乐福中国也同样 存在诸多问题和改良空间。 本课题国内外研究现状 国内研究现状 据法国回声报月报道全球第二大零售集团家乐福欲加速在中国 的发展该集团计划年在全球新开家大型超市其中家将设在中国。 回声报援引家乐福监督委员会主席吕克万德维尔德的话说虽然家乐 福在中国市场的销售额目前只占其全球总销售额的但中国因拥有亿消 费者而始终是家乐福最优先考虑的市场。 家乐福首席执行官路易斯杜兰则表示内该集团不仅要在中国新开 家大型超市还计划新开家折扣店。他透露家乐福的目标是年 内在中国开设的商店数相当于其用年时间在西班牙或巴西所。
6、功能的形成工商结合的形式 也发生了根本变化。最有代表性的表现就是大型超级市场自有品牌的发展。 统采购配送 零售商业的物流组织由批零分开向批零体化生产加工销售体化高度 组织化转变。商品配送中心实际上起到了批发零售商流物流结合为体的新型 商业的核心作用。 增加顾客服务项目 除购物外另外大型超级市场内还提供银行存款信用卡支付就餐娱乐 体息室等服务。带小孩的顾客甚至还可以将小孩安置在店内的临时托儿所。 摘要 本文以家乐福大型连锁超级市场为研究对象。文章在阐述国内外大型超级市 场的产生特征发展历程和发展趋势的基础上运用市场营销的基本理论对。
7、赠加规模扩大发展更加迅速。美国超 级市场的食品年销售额已占到美国食品年销售额的。年美国超级市场 达到家年达到家超级市场的年销售额占美国年零售总额 的。年美国超级市场的店数下降至家但仍占食品杂货店总数 的销售总额仍占食品销售总额的。现在超级市场已遍布于美国的 各大中小城市和乡镇。 二国外大型超级市场的发展历程 大型超级市场是在超级市场的基础上发展起来的是超级市场在不断变化发 展的社会经济环境中谋求生存的新发展形式。 大型超级市场的发展可以分为以下几个阶段 经营商品由食品走向综合性日用品 规模由小店铺到大市场 服务由单向多元化发展。 国内大型超级市场的产生与发展历程 在我国零售业的主要经营。
8、形式也在跟随世界的脚步步入了大型超级市场 的竞争时代。虽然这种以连锁经营的超级市场在国内还是种新兴业态但其来 势凶猛的竞争实力不容小视。沿海发达地区是中国超级市场的最早发源地并逐 步向中西部延伸由大城市向中小城市以及乡镇扩散。作为种新兴的零售业态 大型超级市场在中国的发展时间还很短但发展速度却是全世界最快的。 中国内地于世纪年代初引进了超级市场这先进的零售经营方式。 年上半年广州友谊商店开办了中国内地第家超级市场世纪年代 后期随着国民经济的持续高速居民收入水平有了较大幅度的提高我国消费 品行业出现了大规模的买方市场 纵观经营出色的大型超级市场可以发现许多的共同点这些经验是值得去 学习和吸取。
9、年销售收入。年家乐福集团在财富强企业中排名第位。 家乐福公司于年进入中国市场最早在北京和上海开设了当时规模最 大的大卖场其开心购物家乐福和站式购物等先进经营理念得到了广 大消费者的青睐。年来家乐福直保持在华外资零售企业的领先地位带 动了中国的现代零售业的发展。目前家乐福在中国个城市相继开设了 多家商店拥有员工万多人。 家乐福在上海设立了全球采购中国总部在中国的个城市成立了全球采 购区域代表处专门采购当地产品出口到海外的连锁店销售。家乐福中国公司经 营的商品来自本地。年家乐福采购出口额达到亿美元。 家乐福中国具有重要的研究价值家乐福的发展形态经营手法扩张模 式以及全球战略布局业态组合工商关系甚至。
10、设的商店数。 回声报还援引家乐福中国区总裁让吕克谢罗的话说家乐福目前还 有意对中国市场上的些竞争对手实施收购以扩展自身的销售网络。 据回声报统计截至年底家乐福集团在中国拥有家大型 超市和家店已成为中国市场上第大外资零售集团。 国外研究状况 据华尔街日报报道全球超市连锁巨头法国家乐福集团首席执行官杜兰 日前宣布如果家乐福无法在海外市场进入前三甲该公司就会考虑全身退出。 分析人士认为家乐福此次撤退表明它将改变过去几年偏重海外市场的 经营战略转而集中力量巩固法国国内市场。但也有业内人士指出由于本国的 业绩低迷而正在推进事业重整家乐福今后在亚洲的方针是将经营的重心集中到 市场有望快速扩大的中国。 。
11、第章绪论 课题背景 本课题国内外研究现状 国内研究现状 国外研究状况 本文主要研究内容 第章大型超级市场概述 大型超级市场的概念与特征 大型超级市场的概念 大型超级市场的基本特征 大型超级市场的产生发展历程及发展趋势 国外大型超级市场的产生与发展历程 国内大型超级市场的产生与发展历程 大型超级市场的发展趋势 第章家乐福市场营销环境分析 宏观环境分析 经济环境分析 政治法律环境分析 家乐福内部环境分析 家乐福简介 家乐福在中国的发展 第章家乐福超市营销战略分析 家乐福超市分析 优势分析 劣势分析 机会分析 战略分析 市场细分和目标市场选择 市场定位 第章。
12、同时也为我国民族零售产业的发展提供了有益的借鉴。总结我国 大型超级 市场的发展历程有以下经验可供吸取 大型超级市场的迅速发展要以经济高速增长和居民收入消费水平的普遍 提高为基础。我国在发展大型超级市场时必须注意这两个条件要考虑各地不 同的经济发展水平和收入水平要搞循序渐进的推进程序而不能视同仁 大型超级市场的目标消费者是城市居民他们是形成超市规模销售额的基 础。大型超级市场的发展空间应该在居民居住区特别是缺乏商业网点的区民区 大型超级市场必须走连锁化经营道路才能发挥规模采购规模配送规 模销售的优势也才能实现规模经济效益为低价格营销策略奠定实施基础 大型超级市场的发展趋势 随着经济的不断发展以。
参考资料：
1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
家乐福大型超级市场营销策略研究论文