提高，产业结构不断优化。

农业种植结构进步优化国，粮经作物比例趋于合理，效益明显提高，以制糖业和水电业为主的传统支柱产业得到巩固和提升以茉莉花芦荟热带花卉为主的特色生物资源创新产业发展形势喜人非公有制经济比重明显上升，成为全县经济发展的新的增长点。

旅游发展宏观环境良好的国内外环境世界旅游业近年来发展迅速，已成为世界第大产业。

随着世界社会经济的进步的发展和人们生活方式的改变，旅游业已成为种时尚，并逐步发展成为人们生活中重要的部分，人们出游率进步提高，旅游业将会得到长足的发展，因而为元江县的旅游业包括红河谷旅游项目的发展营造着良好的大环境。

我国实施西部大开发，加快中西部地区的发展，是我国迈向新世纪的重大战略决策。

国家明确提出要进步发展以旅游业为龙头的第三产业，把旅游业确定为新的经济增长点，西部地区将获得更多的市场机遇和政策机遇，十五期间，国家将进步出台相关的优惠政策和投入巨资推动，促进西部大开发战略的实施，基础设施建设和生态环境建设作为投资重点将从中受益。

国家西部大开发战略的实施，为旅游资源丰富的西部地区发展旅游业提供了极好的发展机遇。

红河谷旅游项目作为通向东南亚各国陆上必经之道国道上重要的景点之，红河谷哀牢山旅游带的重要组成部分，必将吸引国内外的注意。

省市县各级政府及有关部门重视旅游业的发展云南省把建设旅游大省民族文化大省战略作为未来发展有重点，加大这方面的投资。

红河谷旅游项目作为红河谷哀牢山旅游带的重要组成部分，必将会得到各级政府的高度重视相应的建设资金投入和相应的优惠政策。

元江县有着非常丰富的旅游资源，自世纪年代以来，对旅游资源进行了初步的开发。

县委县政府充分认识到旅游业在国民经济发展中的重要性，明确提出把旅游业作为支柱产业之来发展的思路。

红河谷项目作为红河谷哀牢山旅游带的重要景点之，其资源合理开发和有效利用，将会促进元江县旅游业的发展。

旅游发展现状元江是云南省较为典型的山区民族县和干热河谷地区，少数民族众多，境内高山盆地相间，河流纵横，生物资源富饶，常年无霜，冬季不寒，交通便利，人民热情好客。

元江因治水办电的功绩和中国芦荟之乡民族歌舞之乡的名气，慕名而来的游客络绎不绝。

红河谷项目区地处哀牢山之中红河之畔，有着较为丰富的旅游资源，品位也较高，加之国道紧靠景区，及附近的元江特大桥世界第高桥，因面旅游开发潜力很大。

景区内景点建设刚刚起步，目前尚无任何旅游接待服务设施。

但是在省市县各级政府及有关部门支持下元江阿米尼商贸有限公司正准备投资开发该景区。

旅游项目发展的分析优势红河谷旅游项目的发展有着众多有利的因素，如能加以有效开发和合理利用，则能不断开拓旅游币场。

优势主要有以下几方面得天独厚的气候资源优势元江坝属世界上最为典型的干热河谷气候地区之，全年平均气温，炎热时间天，是全国闻名的天然温室在营造冬季避寒和热区生态景观旅游方面是其他任何地方和任何条件无可替代的。

独特的气候资源和地形造就了独特的生态旅游资源，元江热区河谷的开发，使热区特色经济作物产业化进程加快，元江干热河谷将成为绿色经济园。

因而该处可以考虑建设成为个避寒及休闲度假的旅游地。

良好的区位优势红河谷两面临江，两面临路，元江距离昆明，新国道线紧挨项目区而过，可以利用昆明旅游集散地的便利条件组织客源，二个小时就可到达。

元江距离玉溪红塔区约，属于玉溪旅游圈层格局中的生态旅游圈层，既有良好的区位优势和客员优势。

详情可参见本章的第节较独特的旅游资源优势表现在第，元江热带河谷生态较为完好，景观较为独特，旅游吸引力较大第二，历史民族文化旅游资源独特，著名的中国大陆最后战役元江阻击战发生于此地，现存有战时的战壕和纪念碑等，国道上的元江特大桥建造于此地，属世界第高桥桥长，高，元江三大少数民族哈尼族彝族傣族风俗习惯民族服饰民族歌舞等文化旅游资源集中第三，自然旅游资源和人文旅游资源结合较好，景区总面积余亩地的范围内，历史故事民族风情人造奇观奇花异草滔滔红河水等交相辉映。

其中尤以世界第高桥和红河大峡谷相得益彰，堪称绝。

第四，元江大明寺坐落于项目区内，也为红河谷旅游项目增添了大景观。

第五，因美丽的传说而建造的世界第大龙头为景区大门雄伟壮观。

知名度优势尽管本项目建设才刚刚开始，但项目区所依托的哀牢山红河旅游带却有着很高的知名度。

年代，哀牢山被列为国家级自然保护区野生动物保护区，且是全省五大自然保护区中唯位于滇中腹地的个，年代被国家定为国际人与生物圈自然科研基地，并相继在新平建立了自然定位观测站和国际候鸟保护基地，同时境内的磨盘山也被国务院批准为国级森林公园。

近年来，大量的欧美亚十多个国家的专家学者来哀牢山进行科学考察和旅游观光。

随着世界许多国家和地区自然生态环境的退化和恶化，哀牢山这个生物宝库，其国际性科研价值与日俱增。

世界地图氛相和谐。

同时，要在主要的目标市场展开红河谷的旅游户外广告，制作出精美而有鲜明的广告图案，以推动人们的出游动机。

可在国道进入元江的地段处元江特大桥等地树立云南迪斯尼激情红河谷之类的旅游广告牌。

另外，旅游旗旅游地图旅游指南旅游宣传图册等宣传品的设计和制作，有关元江风土人情景点景区以及红河谷风景区的光碟录像带磁带等现代视听媒介，也是旅游地在发展旅游的过程中必须予以充分关注的。

项目区行为识别系统设计略旅游形象行为识别设计的主要要素和主要内容如下表表项目区旅游形象行为识别设计主要内容表项目区旅游形象行为识别设计主要内容行为识别要素旅游目标市场产品开发旅游公关活动市场促销社会公益活动体育活动文化活动精神文明建设旅游系统的协调运转管理体制与运行体制改革行为识别设计主要内容举办以红河谷世界第高桥为主题的摄影书画赛，及相关展览等邀请名人名士来访，发挥名人效应组织和参与旅游相关展览会交易会博览会与海内外省内外旅游机构或组织建设营销网络不定期举办旅游商推销联络会规范景区旅游经营行为人员推销景区形象传播和市场营销策略从种角度上讲，旅游地的形象传播即是旅游地的市场营销，因此，形象传播策划和旅游地的币场营销策划不能分割开来。

要把项目区的旅游资源优势转变为市场优势，必须针对项目区特定的客源币场，在定的营销理念指导下，制定相应的旅游地形象传播和市场营销策略。

传播和营销理念市场主导在进行项目区旅游地市场营销时，定要调查市场分析客源市场并尊重市场需求，向市场投放适销对路的旅游产品同时，要把握好项目区特有的品牌和资源，有先择地有重点地进行币场销。

整体品牌营销在制定市场营销策略时，要紧紧把握好红河谷寻梦园这旅游品牌，营造出项目区特殊的旅游形象。

旅游地形象传播及市场营销策略媒体广告策略在因特网上间建立中文和英文网页，详细介绍项目区旅游资源旅游产品和旅游形象的基本情况在云南卫视云南人民广播电台云南电视文体频道云南日报生活新报西部旅游等省内外重要媒体上制作井发布有关项目区旅游产品的广告，使省内外旅游者了解项目区，并激发其出游的动机。

制造和发布新闻，邀请省内外主要媒体如云南人民广播电台云南电视文体频道云南日报生活新报等媒体记者来作报道。

共关系策略旅游公共关系是项系统工程，需要景区同各级政府部门旅游地各级管理部门各旅游企业各景点景区和旅游从业人员及当地居民来建立起和谐的关系，从而树立项目区良好的旅游形象。

建议采取如下具体措施积极与昆明景洪等乃至省外的旅游批发商旅游零售商及有关组织建立和发展厂泛而又固定的业务关系在省内外主要在重点旅游目标市场建立同各旅行社各探险俱乐部各社会团体等的牢固稳定的业务关系向来我国尤其是来云南省进行旅游活动商贸活动的海外客人推荐项目区旅游，使用这些旅行者认识并购买这旅游产品邀请省内的社会各界名流到项目区访问并予以大力宣传积极参与国内外有影响的旅游活动，如昆明中国国际旅游交易会上海中国国际旅游交易会等注意广泛同社会各界，包括同各级政府尤其是县市级政府各旅游者及媒体记者等方面搞好关系等另外，诸如导游手册文学作品民间传说地方新闻宾馆内印刷品等等，都会在客观上对旅游形象传播起到作用。

因此，也要注意这些方面的宣传效果。

第九章环境卫生设施环卫设施规划旅游公厕景区内布置个旅游公厕，分别位于民族风情园观景台极限体验区和历史回顾及夺标区，其建筑风格应与周边的环境氛围相协调。

垃圾处理在景区内共布置个垃圾收集点，位置在公厕附近各景点退路两侧，垃圾由环卫工人按日进行清。

施工期对环境的影响及对策对环境的影响红河谷寻梦园景区现在各自然要素之间相互协调，处在稳定平衡的生态系统中，在对该景区进行对发过程中，必然会给景区生态环境带来些不良的影响，主要表现在以下几个方面。

对动植物的影响在施工期中，基础设施和旅游设施建设要占据定的空间，必然会破坏些植被，破坏到少数野生生物的生活环境，在项目设计上应尽可能考虑以上因素，减少影响。

对地质地貌的影响基础设施旅游设施的建设，会产生些水土流失现象，在项目区内建筑物布设土石方开挖等方面应尽量平坦面，并迅速进行回填压实护坡绿化等措施以保护山体山形的观赏价值。

对水体的影响在施工期中，建筑布局上距水体应有定距离，以保证水质不被污染。

对策在施工前，对景区自然环境状况进行深入详细的调查，在施工过程中，尽量做到对环境的破坏降低到最小化对些珍稀濒危的植物种要注意保持原有的风貌，尽量避开其进行建设对些地质状况不好的地段，尽量不搞建设项目，避免水土流失第十章投资估算投资估算红河谷项目区的开发是系统工程，需要较大的资金投入。

本项目可分两期近期开发主要是游路建设基础设施和民族风情园区探险运动区和历史回顾及夺标区的建设。

该项目近期投资万元。

其中，固定资产投资万元，无形资产投资万元。

中远期开发主要是扩建游客服务中心和增加旅游休闲娱乐设施。

该项目远期投资元。

表红河谷项目区近期建设项目投资估算表项目名称面积长度规模单位造价万元总造价万元备注景区道路游客接待中心游客休闲娱乐中心景区标志性门休息亭处供水工程排水工程污水处理设施处灯光工程蹦极等设施处战争遗址整修各种纪念碑处战争纪念馆处观景台处通讯工程绿化工程旅游公厕个垃圾站个垃圾桶个停车场职工生活区工程监理勘察设计人员培训营销宣传总投资表红河谷项目中远期建设项目投资估算表序号项目