间达到了天在 平均消费元旅游星级饭店客房平均入住率也达到了。
市旅游业的发展已经取得了定的成绩但与省内其他旅游发达城市相比还存在 着很大的差距 毕业论文 表年年市旅游总收入情况表 单位亿元 年份 城市 年 年 年 年 年 苏州 无锡 常州 资料来源苏州无锡常州统计年鉴 表年年市接待国内游客情况表 单位万人 年份 城市 年 年 年 年 年 苏州 无锡 常州 资料来源苏州无锡常州统计年鉴 从表表中可以看出市从年到年的旅游总收入及接待国内游客 的数量都是逐年上升但与苏州无锡相比差距很大。
例如市年的旅游总 收入为亿元只相当于苏州的无锡的接待的境内游客人数为 万人只相当于苏州的无锡的。
苏锡常直是江苏省经济最强的个省辖市 从旅游收入就可以看出市的旅游业与他们相比有很大的差距。
由此可见市旅 游业与周边城市相比面临着严峻的挑战。
二市旅游业发展机遇 近年来国内旅游业不断升温从中央到地方都非常重视旅游业的发展把旅游 业作为支柱产业来培育。
在发展旅游业方面市面临着许多的机遇 第国内旅游业发展迅速入境旅游人数逐年增加。
年全年境外入境旅游 人数万人次比上年增长创旅游外汇收入亿美元增长 年全年境外入境旅游人数万人次比上年增长创旅游外汇收入 亿美元增长年全年境外入境旅游人数万人次比上年增长 创旅游外汇收入亿美元增长。
据世界旅游组织预测到年中国将毕业论文 成为全球第位旅游接待大国。
作为历史文化名城和优秀旅游城市这必将对市旅 游业的发展起到积极的推动作用。
第二长江三角洲位于中国东部沿海地区旅游资源极其丰富。
长三角不仅创造了 全国的和的财政收入集中了全国多的全国经济百强县而且已成 为我国经济最具活力发展最快的地区是世界第六大都市圈。
长三角直是国内热门 的旅游地区之也是众多游客所向往的地方。
市位于江苏省南部是长三角城 市中的员。
年的北京奥运会和年的上海世博会对于镇将市来说都是摆在 眼前的重大而现实的发展机遇。
第三润扬大桥的开通为和扬州共享旅游资源提供了便利。
年通车的润 扬大桥横跨长江南北连接着和扬州两座历史文化名城。
润扬大桥作为长江干流 上的第座大桥刷新了中国桥梁史上八项记录。
对于来说润扬大桥的建成不仅 互补了两座城市的旅游产品 旅游产品是种无形产品是指旅游经营者凭借定的旅游资源和旅游设施向旅 游者提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务。
近年来市利用切资源及机遇 不断开发新的旅游产品以满足不同顾客的需求。
在观光旅游方面以‚三山‛风景区 为核心兼顾周边的圌山龙山及润扬大桥等在休闲旅游方面通过润扬大桥发展世 业洲旅游度假区句容茅山扬中雷公岛韦岗温泉等些列旅游度假村形成多样的 休闲旅游产品在生态旅游方面有京杭大运河南山森林公园宝华山国家森林公园 等在宗教旅游方面有金山宝华山茅山等景点在红色旅游方面有苏南抗战纪念碑 茅山新四军纪念碑韦岗战斗胜利纪念碑等在文化旅游方面有英国领事馆旧址 西津古渡街南朝陵墓石刻赛珍珠故居等景点。
因此被江苏省旅游局纳入‚锦绣 江南游‛和‚运河古镇园林游‛两条旅游黄金线路。
张利华关于提升旅游竞争力的思考淮海工学院学报毕业论文 三产品价格 旅游景点的门票价格般会受到节日气候等多种因素的影响而产生波动这些波 动主要表现在折扣定价和淡旺季区别定价。
各旅游景点目前不采用淡旺季区别定价 价格常年不变但对团体旅游会给予相应的折扣。
市各旅游景点主要采取‚随游收费 法‛‚年票‛制以及‚特殊人群免费‛制。
‚随游收费法‛是游客先购买门票然后进入 旅游景区进入后还必须单独购买各种游玩项目的游览券。
例如金山的门票是元 进入之后若登塔的话还需另付元。
‚年票‛制是游客在市区各景点办理年票年票 元钱张年内可以免费玩个景点。
市大部分景点都未实现‚通票制‛所以 无论是‚随游收费法‛还是‚年票‛制进入景点后若想游玩其他项目还必须另外买 票。
‚特殊人群免费‛制是指儿童及拥有老年证残疾军人证的人群可以免费游玩各景 点。
四宣传推广 近年来市充分利用大众传媒区域交流节庆活动等各种宣传手段进行促销宣 传。
比如在央视四套旅游城市天气预报节目中宣传旅游景点在全国家电视台打 出的旅游广告在沪宁高速公路及其他高速公路沿线打出宣传城市形象的广告等 等。
年月由市政府主办的‚春风又绿江南岸旅游节‛中邀请 了央视东方卫视等各大新闻媒体来采风大力推介旅游产品在金山 旅游文化节期间成功举办了法国时尚电视国际模特大赛中国赛区总决赛借此机会来 宣传的旅游产品。
但这系列的措施并未达到理想的效果与周边城市相比市 的城市知名度仍然不高。
五配套设施 旅游活动由食宿行游娱购六大基本活动内容所构成。
作为优秀旅游城 市在‚食‛方面除闻名遐迩的‚三怪‛香醋肴肉锅盖面外还有东乡烧 羊肉南乡封缸酒西乡翠芽茶长江三鲜鱼等都得到游客的青睐在‚宿‛方面 市现有旅行社家星级饭店家社会旅馆家大大小小餐饮企业多家毕业论文 客房出租率平均达到在‚行‛方面市公共交通总公司拥有运营车辆 辆拥有运营线路条无人售票车实行票制根据线路里程长短票价为元或 元以及按分段计价。
有人售票车实行元起步元进级空调车实行 元票制在‚游‛方面对宗教文化感兴趣的游客可以游览金山宝华山和茅山 对红色景点感兴趣的游客可以游览茅山新四军纪念馆丹徒韦岗战役旧址等对大江风 貌感兴趣的可以游览北固山和焦山等在‚娱‛方面亚龙湾温泉浴场夏威夷康体俱 乐部韦岗温泉集沐浴餐饮娱乐健身休闲于体扬中渔乐园集垂钓休闲 观光旅游为体满足不同顾客的需要在‚购‛方面些带有民间文化的正则绣 邮票拼接画竹编字画瓷刻为人们所喜闻乐见香醋肴肉更是赠送亲朋好友之佳品 另外白兔草莓春城葡萄大卓水蜜桃也都享有定的声誉。
三市旅游业优势及存在问题分析 通过前面对市旅游业现状的描述可以看出市旅游业优势及存在问题主要 表现在 优势 第地理位臵优越。
位于江苏省南部是个沿江城市长江与大运河在此交汇。
同时也是个山林城市三面环山面临江的独特地理位臵使得成为历来兵 家必争之地。
早在三国时期孙权就曾在定都使得镇将成为最早的政治和文化中 心。
第二旅游特色鲜明。
历史悠久不仅是吴文化的摇篮也是宋齐梁三朝帝 王的故乡。
由于特殊的地理和历史原因使得拥有许多历史遗迹其中西津古渡 焦山碑林天下第泉等早已闻名遐迩。
历史上曾发生过的许多故事白蛇传里的 白娘子水漫金山寺的传说三国演义里的刘备甘露寺招亲杜十娘怒沉百宝箱的 美丽传说使得三山金山焦山北固山名声远扬。
作为‚水漫金山‛的发 源地以白蛇传文化为主导的特色旅游也相继拉开帷幕。
金山西津古渡街民间毕业论文 艺术文化馆与白蛇传相关的艺术产品也相继登场不仅能让游客体验到白蛇传的文化 还能了解到的历史。
作为非物质文化遗产给金山带来了广大的发展空间。
金山北 湖工程改造的完成必将重现壮阔的‚水漫金山‛场景。
第三旅游成本较低。
与苏锡常相比市的消费水平相对较低使得游客在 市的旅游成本较低较低的旅游成本有利于促进当地旅游业的发展。
二存在问题 旅游投资开发力度不够 市的旅游业起步于年在全国旅游业蒸蒸日上的情形下也取得了较大的 发展。
但直以来由于政策的指导性和可操作性不强使得市的旅游景点开发缓 慢不少景点还成了旅游开发中的败笔市民的认可度普遍不高。
例如世纪乐园 不仅没产生效益反而造成了大量的资源浪费。
焦山乃佛门清净之地景区内度搞的 鬼怪宫与其身份地位很不相符。
在旅游项目开发投资力度上不如周边城市年 市旅游项目开发及相关配套设施实际投资仅为亿元而排名第的无锡为 亿元。
旅游拳头产品偏少 国家级景点是依照旅游景区质量等级评定与划分和旅游景区质量等级评 定管理办法标准经省旅游景区质量等级委员会初评和推荐由全国旅游景区质量等 级委员会评定具有定的权威性。
作为历史文化名城和优秀旅游城市本身的旅游 资源很多但真正叫得响的却不多。
表周边城市景点表 城市景点数目景点 苏州昆山锦溪古镇沙家浜芦苇荡风景区尚湖风景区苏州乐园苏州虎丘盘门 景区网狮园留园狮子林用直目渎同里西山。
无锡无锡市蠡园公园太湖鼋头渚灵山大佛景区无锡锡惠园林文物名胜区善卷 洞风景区薛福成故居。
金山焦山茅山宝华山与隆昌寺市博物馆 常州中华恐龙园天目湖旅游度假区天宁禅寺茅山风景名胜区。
从表中可以看出苏州有处景点无锡有处景点常州有处 毕业论文 作者学号 院系部经济管理学院 专业市场营销 题目市旅游业营销策略研究 指导者 评阅者 年月南京 毕业论文 目录 毕业论文中文摘要 毕业论文外文摘要 市旅游业发展现状与机遇 市旅游业发展现状 二市旅游业发展机遇 二市旅游业营销策略现状 目标市场 二旅游产品 三产品价格 四宣传推广 五配套设施 三市旅游业优势及存在问题分析 优势 二存在问题 四市旅游业发展营销策略解决方案 加大投资力度加强旅游产品综合管理 二开发旅游资源扩大旅游产品 三明确品牌定位提高城市知名度 四加大促销力度提高旅游宣传推介水平 五完善配套设施提高旅游从业人员素质 六建立战略联盟加强区域合作 五结束语 参考文献 致谢毕业论文 毕业论文中文摘要 改革开发以来市旅游业得到了飞速的发展。
做为中国历史文化名城和中国 优秀旅游城市是旅游线上的颗明珠。
但不论是在接待人数旅游收入还 是城市知名度等各方面都远远落后于周边的和。
从市旅游业发展现状和机遇出发通过分析该地区旅游业营销策略现状指出 该地区旅游业优势及存在问题针对旅游业投资
旅游业营销策略研究
