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必要性项目背景旅游业发展的宏观背景旅游业发展势头迅猛二战以后，旅游业成为全球最大的行业之，在近年来，每年保持着以上的增长。

据世界旅游组织测算统计，年全球国际旅游人数在达到了亿人次，旅游收人已达亿美元包括国际旅费，旅游业产值占全球的，就业人口占全球世界旅游业在经历年的暂时挫折后，出现强劲反弹，年全球国际旅游人数首次突破了亿人次大关达到亿人次，比上年增长年，尽管国际旅游业面临着诸如恐怖事件战争欧美经济发展缓慢等不利因素的影响，国际旅游业依然战胜了风暴，很快进入了全面恢复时期。

目前，亚洲地区的各个旅游目的地国已在非典之后重新站立起来，亚洲再次引领国际旅游业走上了增长的轨道。

据世界旅游组织预计，截止到年，东亚和太平洋地区的入境游市场将以每年的速度增长，到年，这地区的入境游人数将占到全球旅游总人数的四分之。

年，我国旅游业总收入达到亿元，相当于全国的，我国接待入境旅游人数万人次，比上年增长，旅游外汇收入首次突破亿美元，达到亿美元，比上年增长，是世界旅游业增长最好的国家之，取得了举世瞩目的成就。

年月份累计，全国共接待入境旅游者万人次，实现旅游外汇收入亿美元，同比分别增长和。

国内旅游，仅春节黄金周全国就接待万人次，旅游收入达亿元，同比分别增长和。

出境旅游同比增幅则高达。

但月份后半段，随着部分地区疫情加重和疫区扩大，特别是世界卫生组织和各主要客源国陆续发出对华旅行劝诫，对我国旅游业造成全面冲击。

疫情解除后，今年月份以来，国家有关部门采取了系列措施，恢复振兴旅游市场，重塑中国健康安全旅游目的地形象，已经取得了显著效果。

月份，我国入境旅游总人数开始实现正增长，月份入境旅游总人数又比月份增长，尤其是入境外国游客人数比月份增长。

国内旅游市场的恢复状况更令人鼓舞，今年十黄金周，国内旅游人数达到万人次，旅游收入达亿元人民币，均创历次黄金周之最。

年月日，中国国务院副总理吴仪在年中国国际旅游交易会开幕式上说，中国已经成为旅游大国。

在中国政府的高度重视下，旅游业在短短二十年时间里，我国旅游业不断发展壮大，已经成为国民经济新的增长点和区域经济的支柱产业。

旅游业在拉动内需增加创汇调整产业结构扶贫救困等方面发挥着越来越显著的作用，有力地促进了中国的经济繁荣与社会发展，增进了中国与世界的友好交流。

可以预见，明年我国的旅游业将全面进入新的发展高潮。

湖北省旅游业同全国样，处于迅猛发展的阶段。

通过七五八五九五三个五年的建设和发展，湖北旅游业基本形成了以武汉宜昌为中心向四周辐射的旅游布局，形成了三区大武汉旅游区江两山旅游区恩施旅游区的空间格局和全方位开放型的旅游网络格局。

年湖北旅游创下了三过百佳绩接待海外游客人次超百万，安置就业超百万，旅游总收入将近个亿。

省旅游局负责人表示，年全省旅游业还将加大对国内外主要客源市场的开拓力度，抓好江两山武汉都市旅游圈鄂东鄂中及鄂西南等地区的旅游开发，做好跨区域旅游线路的连点成线工作，发挥旅游景点项链效应。

此外，积极扶持旅游商品开发公司的发展，推出批具有地方特色的旅游商品，并加大对外宣传和行业管理力度。

生态旅游已成为当今世界最具前景的旅游产品生态旅游，最初由国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯拉斯克瑞于年首次提出，并定义为种常规的旅游形式，游客在欣赏和游览古今文化的同时，置身于相对古朴原始的自然区域，尽情考究和享乐优美的风光和野生动植物。

年，国际生态旅游协会把生态旅游定义为具有保护自然环境和维系当地人民生活双重责任的旅游活动。

从这些定义中可以看出生态旅游的对象是自然景物，并强调对旅游资源自然景物以及旅游环境的保护性开发利用。

旅游，起初只是西方发达国家的中产阶段到热带海滨去休闲度假，尽情享受和体会大自然所赐予的热带海滨特有的温暖的阳光，碧蓝广阔无边的大海和微风吹拂的舒适的沙滩，好让自己从大都市钢筋混凝土架构的世界严重污染的空气和竞争激烈的工作氛围中置身出来。

随着人类面临的生存环境的不断恶化，人们环境意识越来越觉醒，生态旅游经提出便在全球旅游中引起巨大反响，得到最大限度的积极响应。

西方游客的旅游热点发生了根本转变，即从，转到到大自然中，去怀旧人类曾经与自然的和谐相处，使自己在溶入自然中进入天堂。

从到标志着人类从以身体享乐为主的旅游追求转变为回归自然，渴望与大自然融为体，体验天人合高雅享受的生态旅游追求，发生了质的飞跃，升华到了个更高的境界。

据世界生态旅游大会介绍，生态旅游已成为当今世界旅游灵龙峡颇具垄断性的旅游资源优势，及时推出全新的旅游产品，建立县崭新的旅游形象，抢占定的市场份额，才不会在大好的宏观环境中坐失良机。

威胁周边旅游开发带来的激烈竞争县周边分布着省内四个著名的旅游区，即宜昌两坝峡旅游区鄂中南荆州古文化名城旅游区鄂中荆钟古文化名城旅游区和鄂西神农架生态旅游区。

各区均利用各自的优势，开发出丰富多彩的旅游资源及各种各样的旅游项目，部分旅游资源类型相近，旅游项目性质相同。

这既使生态旅游区具有处在多条精品旅游线路交叉辐射影响范围之内的旅游区位优势，也同时与之争夺同客源市场，这对旅游区旅游业的发展造成极大的威胁。

推出全新产品，打造优势品牌任务艰巨县旅游业在经过年的高速发展之后，由于未有新的旅游产品推出，加之基础设施服务接待设施生态环保设施和旅游景点建设严重滞后，使县旅游业高速发展的势头有夭折的危险。

如何加快生态旅游区建设项目的实施步伐，及时推出全新的旅游产品，建立县崭新的旅游形象，将是旅游业面临的严峻挑战。

景区开发与可持续发展的挑战生态旅游区在旅游发展中还将面临的挑战是如何将国家环境保护规范与国家风景旅游区建设标准有机结合起来，形成集风景保护景观生态保育旅游功能开发和旅游设施建设于体的和谐的风景旅游区，真正体现生态旅游的根本内涵，实现景区旅游业的可持续发展。

第四章客源市场分析与预测客源市场分析客源市场现状及特点游客规模据湖北省旅游统计数据显示，年入境旅游者在鄂平均每人每天花费美元，居全国第位。

湖北省国内旅游总人数为万人次，其中同期为万人次，在全省中所占比例仅为，如图所示在全省处于下等水平。

图湖北省国内游客结构图游客构成现有的客源地主要有两个是荆州市郊二是湖南省岳阳地区。

其中以农村为主的朝觐游客每年可达万人次，约占总游客量的。

其余约有万人次属于城市游客，占总游客数不足，这两个客源地均以鸣凤山道教朝觐为目的。

生态旅游区，由于未进行开发，只有部分散客观光。

旅游季相性的自然资源最大的特点是森林覆盖率达到，素有小林海之称，并且属于针阔混交林类型的林区。

因此，根据季节的不同，林相呈现不同的景色，春夏季绿叶环绕，泌人心脾，赏心悦目秋天，秋高气爽，神农架远安县咸宁市孝感市黄冈市荆门市随州市鄂州市襄樊市宜昌市荆州市十堰市黄石市武汉市潜江市天门市仙桃市满目彩叶缤纷，俯看峡谷，连绵起伏的彩色山峦，如临仙境。

冬季白雪茫茫，冰挂形态各异，树木在白雪的衬托下，压弯了枝头惹人怜爱。

由于气候资源和森林资源的独特性，直接影响着游客的旅游动机，从而可以满足不同年龄的旅游者的心理需要。

经分析，客源季相变化关系见表。

表客源季相变化季节旅游目的类型旅游年龄限制客源情况感官体验强度夏观光探险漂流避暑休闲会议适宜少中青年龄段旺季惊险刺激春秋观光专项旅游活动康体休养朝圣适宜各年龄段旺季平缓解除压力冬赏雪体验季节差异感叹自然神奇力量适宜中青年龄段淡季释放自我，放松身心客源特点分析从旅游者统计资料显示的旅游消费时间及游客结构来看，月和月来旅游的游客，游客年龄层为岁，占游客总数的职业以农村道教朝圣者为主，占游客总数的，其次为城市客人，占。

游客到旅游的长途交通费用低于全国平均水平个百分点。

这意味着的旅游产品在文化和区位上占有极大的优势，但是，远远不能满足现有的旅游资源，并且客源类型单，因此，大力发展的旅游项目开发是迫在眉睫。

旅游市场开发潜力旅游资源丰富集中县具有不同层次的旅游资源，其中有自然生态旅游资源灵龙峡生态旅游区太平顶秀峰森林公园太清洞为首的溶洞群人文旅游资源鸣凤山道教民俗文化园垭丝民俗风情园特种旅游资源灵龙峡漂流探险旅游区太平顶秀峰越野旅游区等。

重点推出绿色生态观光旅游原始森林探险和水上漂流旅游水上休闲度假旅游为主要开发方向。

旅游感应强度突出现代研究表明，个人的空间行为大多数情况下并非由客观的地理空间环境所决定，而是由个人的感应空间所支配。

其中西部省份，由于它们的经济相对落后，交通不畅，基础设施以及旅游设施不配套，使旅游业发展优势滞后，但是因为西部的旅游资源的可观性和差异性较大，从而使其旅游感应强度和旅游资源值在全国的旅游资源吸引力大小排序看，对游客具有极大的刺激，鄂西的旅游资源的特色，决定旅游业发展潜力不可低估，应大力挖掘。

旅游区位优势明显县地处鄂西山地向江汉平原的过渡地带，东临荆门，西襟宜昌，南联荆州，北望襄樊，历史上有西蜀门户荆襄要冲之称，居宜昌市之东北部。

，仅靠我国世界级的风景区长江三峡，东东南与荆门市当阳市毗邻，西西南与宜昌县为邻，北同保康南漳接壤。

东距省会武汉市，西南距宜昌市区。

它又处在人口最稠密经济最发达旅游消费能力最强湖北省的经济区域内，这切构成了良好的经济区位优势。

县的交通区位优势也很明显，距宜昌市区和举世闻名的三峡坝区，距三峡国际机场和宜昌长江港运码头，距焦枝铁路当阳站。

远当国防公路宜保路南远路条省线贯穿全境，与宜黄高速公路三峡机场宜昌港火车站相连。

宜昌市武汉市等地都还有机场对外联系，同时，县荷当公路为联通荆宜的主要干线公路。

由于处在湖北省内陆腹地，其旅游资源与周边地区又有定的互补功能。

县旅游区位于湖北的良好契机是湖北八大发现之旅的推出，其旅游产品包括以神农溪纤夫拉船游三峡观光探奇游等为主要内容的湖北探险旅游之窗以三峡葛洲坝等为主体的湖北水电工业旅游之窗以神农架大别山为核心的湖北自然旅游之窗以武当山明显陵等世界文化遗产为重要旅游吸引物的湖北遗产旅游之窗以罗田新屋垸乡村家庭游利川鱼木寨大花屋等为主的湖北民居旅游之窗以三峡龙舟节武当武术节等民俗文化为主要旅游吸引物的湖北民俗旅游之窗以洪湖梁子湖东湖等纵横交错的湖泊为主要吸引物的湖北湖泊旅游之窗以古人类遗迹恐龙遗迹神农架金丝猴等