毕业论文：“微博”的营销价值与商业模式分析 ㊣ 精品文档 值得下载

进行的背景中，搜狐微博也凭借技术的优势获取了巨大数额的注册用户。

微博，既是种让网友们尽享发布心情获得粉丝评论原文转发等系列功能的同时，体会到与全国各地网友进行交流的乐趣，能够感受到平民也可以被网络关注的优越的交友互动产品。

也是种即时发布身边新闻，通过图文并茂的形式引起社会反响的大众媒体。

因为这些特点，微博已经成为了中国广大网民网络生活中不可或缺的部分。

本文中，首先我对微博这新生网络产品进行了全面系统地研究与介绍，旨在让大家更能了解微博，并为我后期对微博营销价值和商业模式地研究做个背景铺垫。

微博既然无可厚非的成为了互联网的弄潮儿，对其的研究自然也顺应了网络发展的脚步，让人们可以更好地使用微博这产品，让企业也能充分地运用微博来为自己宣传推广，并且让它可以更好地为我们的生活增光添彩。

因为微博上市的时间并不长，如何能让这优质网络产品得以持久发展，就显的特别的重要。

众所周知，前几年，博客曾经红极时，但好景不长，没过多久，大部分用户都注销了账号停止使用，所以，不能让微博也出现昙花现的不良现象。

既然是出于网络市场竞争，微博也必然要实现占领市场，拥有大量的用户，及高利润的商业盈利。

通过对微博的营销价值研究，能够充分地了解如何利用网络营销这渠道实现网络公司自身的商业竞争，而对于微博商业价值的探索，也能够激发产品运营商获取市场的斗志，让企业和个人都能充分的发掘微博的商业价值，来达成自己的推广。

对微博商业模式的分析也尤为重要，无论是对微博自身优点的发扬，还是对企业利用微博打通与消费者进行直接交流的渠道拉近与消费者与员工的距离，甚至是个人，普通网友在微博中获得定的乐趣，了解微博的商业模式能够让微博更为茁壮稳健的发展，这样才能实现它的价值。

学院毕业论文微博的内涵界定网络的发展，日新月异，而作为近年来诞生的网络新生产品，微博正以迅猛的发展趋势冲击着传统的网络市场。

在早期，互联网时代的到来，让我们的世界变成了个即时可见的整体，而微博时代的到来，也让网络生活变得更为丰富，让我们的视野变得更为广阔。

那么，对于微博，切实地去了解它到底具有着什么样的功能与如何使用，以及充分发掘它的潜在价值就变得十分重要。

微博的定义微博，即微型博客的简称。

是新兴起的类开放互联网社交服务，它基于用户关系的信息分享传播以及获取为平台，用户可以通过以及各种客户端组建个人社区，用于发表信息，如文字图片等，实现即使发表及时分享。

从字面上看，微博就是迷你型的博客。

方面，在本质上与博客有着同样的内涵，允许用户就个主题发表自己的观点，抒发自己的情感，用户可以获得其他博客用户地反馈与评价，它既是用户的个人空间。

也可以支持用户之间的深度交流，用户可以借助博客建立社会联系，拓展自己的社会网络。

另方面，微博与传统的博客也有定的区别。

较之于传统博客，微博的内容般比较短小精炼。

比如，只言片语的文字信息或者短时间的视频，作为种分享与交流平台，微博更注重时效性和随意性，重在表达每时每刻的思想和最新动态，而传统博客则更偏重于树立用户段时间以来的所见所闻所感。

国际上最知名的微博产品就是。

目前的访问用户已达万，成为世界上独领风骚的微博网站。

在我国，微博产品也相继在各大网站运营商中推出。

早期入住市场并形成巨大影响面的新浪微博，动用了其明星效应的战略，让微博早期在中国形成了股巨大的洪流。

而作为四大门户网站之的搜狐，也在年将搜狐微博的推广放在了工作中的重中之重。

搜狐微博，以其独特的优势也在迅速的占领国内的网络市场。

诸如其他微博网站，且不列举。

学院毕业论文国外网站打通了移动通信网与互联网的界限。

相比传统博客中的长篇大论。

微博的字数限制恰恰使用户更易于成为个多产的信息发布者。

但是早期的微博产品大多仅仅限制在字的发布上，在这点上，搜狐微博也是做出了技术突破，用户不必受字数限制，也可尽情发布信息，增加微博的点击量。

它恰到好处的将博客的部分招牌功能与新兴的微博相结合，让微博功能更强大，用户更满意。

著名流量统计网站的数据中显示，日均访问量已近万人次，在美国英国加拿大等地的网站排名中均列前位，在中国也排在第位左右。

作为国内门户网站，将微博这产品推广到市场，并大力度的宣传，增加微博的用户量，也是如今建设门户网站并致力于使其长久矗立于市场竞争高地，最具现实性的标准配置。

二微博兴起的原因了解了微博的些定义，我们也会将之比起用户在微博中撰写与广告主所推广的产品或品牌相关的正面内容，并根据内容的查看量或是发送量来支付微博主定费用，这种模式已经在开始尝试。

口碑互动公司总裁认为，事件营销人物打造和名人效应是现阶段最为成熟的微博营销方式。

事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注，比较典型的是今年月在微博平台上寻找走失儿童的例子。

而人物打造是指先树立起个具有关注力的名人，再通过其进行营销植入，比如，注册搜狐微博的著名影星孙红雷同时也是联通代言人，通过这层身份充分与网民进行沟通，较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。

第二，消费者监测服务微博网站通过技术的手段对不同品牌不同产品的消费者需求进行记录与统计，对品牌或产品的评价进行分类记录与统计，形成相关的监测服务，为企业实时了解用户需求与品牌口碑提供动态工具。

新浪微博公关部毛涛涛称，国内微博市场还处于起步阶段，成功的微博营销离不开成型的产品成熟的用户开放的企业。

微博的商业化问题，目前还不在考虑范围之内，我们目前考虑更多的是如何完善产品，提高用户体验。

但是，如果微博在发布广告的过程中，更加着重对消费者的关注，它也必定能够获得用户持久的支持。

二企业市场微博的商业价值及商业模式分析相对于个人微博，企业微博具有更加独特的价值。

在美国，以为代表的微博得到了许多企业的青睐，并使用他们的服务。

企业微博其价值主要体现如下企业信息管理对在职或离职员工的客户信息进行整合管理，对员工在企业微博上敏感信息进行控制，可定期将企业微博上的信息进行备份等。

协同办公这主要应用于工作管理项目团队协同工作上。

企业的管理者可以了解大家的工作状态工作存在的问题。

团队的成员可以在群组中实时提出问题请求帮助提出解决问题的思路等。

学院毕业论文企业微博具有以上价值，其商业模式较为简单，即向企业会员收费。

在中国，企业市场的微博仍未起步，市场前景仍待考察，因此，目前仍未出现专注于该市场的网站。

总的来看，微博在中国的市场仍处慢热状态。

但是，我们相信，微博具有其他交友网站或者博客网站不可替代的价值，中国的微博在未来的几年发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。

对于广告主来说，利用微博进行营销的探索才刚刚开始，适合中国微博的广告模式计费方式监测方法效果评估方法的探索才刚刚起步。

三微博运营商的商业推广互联网专家刘兴亮分析，目前搜狐微博的盈利点主要是广告和品牌推广活动，与前期投入相比可以忽略不计。

但事实上，国内的微博已处于第二代，即门户网站时代。

以饭否叽歪等为代表的专业微博网站早在年已开始了探索。

相较在流行话题推广实时搜索等领域的不懈努力，国内微博尚未出现令人眼前亮的商业模式。

但微博迅猛发展的势头，仍令业界人士对其商业前景乐观。

未来肯定会出现种很酷很炫的商业模式。

刘兴亮说，这种模式既不会是广告，也不会是企业活动推广。

好比搜索引擎出来以前，你怎么也想不到关键词推广这种赚钱的方式吧不过对于到底是何商业模式，业界仍无致看法。

新浪首席执行官曹国伟曾表示，微博未来的盈利来自于无线和实时搜索。

在发布第季度财报时，新浪微博已经有的内容来自手机发布。

这方面收入可以来自于与运营商分成。

实时搜索将实时更新的社交网络信息进行筛选，提供给用户。

随着用户对信息的实时性和速度的要求提高，这方面业务将大有前景。

与达成合作，已先行步。

集合国内几大著名产品及多项微博产品的优势，不断的进行功能优势互补，并借鉴苹果的经验，向下载者收费并与开发者分成，或许是微博未来的盈利点。

不少分析师还提到向企业用户的推广活动收费。

尽管成功的案例不多，但些善于应用人际传播的企业还是取得了不错的效果。

微博自身直接盈利学院毕业论文的可能性不大。

曹笛的想法更为彻底些。

他认为，太多的营销推广，反而削弱了微博作为平台的功能。

更有可能的前景是，微博与社交网站论坛电子商务网站等合作，以插件的形式提供服务。

从进度上看，搜狐在年月开始推出微博服务，截至目前尚属内测阶段。

至于何时推出正式版，搜狐官方并无公测的明确时间表。

搜狐微博目前已具备关注转发私信等基本功能，搜狐工作人员介绍，微博将开放，应用程序编程接口，引进第三方应用，并融合搜狐运营无线博客等多个平台，会逐渐丰满起来。

微博的培育期还需要年，推广不会比博客快，因为它太超前了，优酷网媒介负责人刘琪琦表示。

而第视频内容中心社区总监曹海燕表示微博这个行业很好，但不是谁想上就能上的，平台不行，推广力度不够，就做不起来，搜狐网有好的平台，基础用户多，经验丰富，有着其他网站不可比拟的优势。

如果平台太小，做起来就非常费劲。

搜狐拥有强大的用户。

他们更能够将微博这种概念普及给更多的网民。

国外著名的微博，只是个舶来品，很多功能对国人并不适用，饭否网被关，很大原因也是忽略了中国用户的习惯，没有进行内容管控，比如删除不安全的信息，而相比于搜狐微博新浪微博，系列国内知名微博产品，正是有效地符合了国人上网的习惯，进行了技术的改革。

对于新代网站来说，谁更尊重用户，谁将赢得市场。

学院毕业论文结论研究表明，大多数微博用户开设微博的主要目的在于日常交谈对话信息共享与新闻报告，因此目前关于微博在网络营销中应用的文献并不多见。

本文从理解微博的内涵与特点出发，也列举了搜狐微博在推广过程中的探索，探讨了微博在支持信息资源共享支持企业与用户的社会性交互微博在网络营销中的应用价值以及微博本身商业模式的分析与探索。

得出以下结论