为新媒体时代的到来埋下了伏笔。几年之后，时代的到来彻底颠覆了传统电视独揽视听传媒的局面。随着摩尔定律电脑设备每个月性能提升倍而价格减半和吉尔德定律网速每隔个月增加倍的效应，中国网民基数飞速发展，在年月已达亿，占全民的居世界第。根据传播学共识，超过的受众渗透已经标志着网络媒体进入大众媒体行列。从艳照门到华南虎，从俯卧撑到躲猫猫，从范跑跑到周三表，互联网贡献了许多舆论焦点和社会话题。不仅如此，从年左右开始，随着概念的深入人心，互联网正在从可读之网变成可写之网可看之网，也就是说网络在文字功能之外开始扩展它的视听功能。网络视频在传播模式和科学技术不断创新进步的时代变迁中悄周葆华下的网络视频与传统电视的关系解析，南方电视学刊，年第期第页。然崛起。早期网络视频的发展在网络视频发展初期，各类视频网站主要以网友上传分享转载的形式来进行传播。从专业的视频网站土豆优酷到门户网站新浪搜狐网易，时间，在网络上观看视频并添加评论成了时尚生活的标志。直到上网看视频成为种潮流，网民们也开始对视频网站的功能进行了更深入的挖掘。譬如，人们对视频的内容有了更多层次的需求，并且在观看完视频后不再只是单纯的转载和分享。为了迎合网民们的不同口味，让网站更具人性化，这些视频网站也着实在功能的配置和技术上下了番功夫。以广播你自己的为例，最初，网友们只是把自己拍摄的家庭录像放到这个网上和朋友分享。随着网站流量和点击率的不断上升，越来越多的人开始上传自专门创作的视频作品，并期望借助这个传播平台来展现自己。于是，围绕上传和分享，的用户可以通过电脑或者手机上传视频，上传后视频被自动转换为容易播放的格式，之后用户可以选择是将视频公开给他人分享还是设为私有。不仅仅如此，对每个用户的存储空间几乎没有任何限制。于是，大众的电视变成了个人的电视，大众化变成了个性化，受众不仅变得自由，并且拥有了自我。这时的受众不再单单作为信息接受者，而是成为个主动的信息传播主体。视频网站这人性化的改进让网络视频的内容和形式变得更加丰富，让网民们的指尖操作更加方便快捷。这不仅大大的提升了网络视频在老网民们心目中的印象，而且吸引了更多的人参与到网络视频的收看中去。网络视频的电视台化在由个人创作视频的上传和分享被大众广泛接受并表示普遍好评的同时，各种其他形式的视频纷至沓来。网络电视节目网络直播网络偶像剧等些新颖的视频形式掀起了网络视频的又波热潮。随着这些节目形式的不断涌现，网络视频的结构发生了微妙的变化，其中尤以网络视频的电视台化最为突出。以近年来十分流行的网络春晚直播为例。上网看春晚，已经成为越来越多年轻人的选择。每到年关，就有许多如土豆网激动网这些视频网站相继获得春晚的直播权。以媒体特色鲜明的激动网为例，在年春晚，他们打出了小时全程直播的概念，除直接转央视直播信号的那个小时外，其余小时自制内容的组成和操作方式，与传统电视台的制作模式已几无分别。除了春晚的网络直播外，视频网站还出资自制网络偶像剧，如苏菲日记只狗的大学时光等，并且这些影视作品都是在网络上进行首播。现场直播娱乐访谈电影电视剧，这些从前只会出现在电视上的节目，个不落全部都被搬到了网络视频上。种种迹象表明，网络视频在硬件设备技术能力编导能力方面的积累，已经在逐渐向电视台靠拢。二传统电视目前的发展状况节目内容品质下降电视怎么越来越难看了，这样的话可能大家已经不止次听到。社会进步了，媒体比以前发达了，新媒体也被大家普遍接受了，对传统电视的抱怨声却增加了。这是为什么呢由上面对网络视频的分析我们不难看出，传统电视的负面呼声之所以增多，主要有两个方面的原因第是因为网络视频的出现让观众选择的余地变大了，传统电视强制式的播放模式已经不能满足观众们挑剔的口味。以土豆网为例，网站主页面上，动画音乐电影电视剧体育汽车财富教育等各类内容清楚的陈列在页面顶部，受众可以根据自己的需求选择想看的节目类型。并且，土豆还提供网内搜索功能，只要在搜索栏中输入节目名称，就能很快的找出网内是否存在该节目并快速的筛选出该节目。这种自助式的收看模式大大满足了受众对不同节目的需求，并且与传统电视相比，大大的节省了在电视机前等电视看的时间和精力，轻轻松松就能看到想要的节目。第二个原因，也是关键的原因，就是节目内容缺乏吸引力。时下流行着种现象叫做眼球经济，即媒体方利用各种手段吸引观众，让越多的人去看，获取短期内的最大效益。为了抢占先机候播放视频节目才有可能像电视样清楚，这就客观要求传送节目的带宽必须扩容。现在些网络运营商能提供的实际带宽只有。而和网络视频相比，传统电视的编解码王长潇时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择，新闻界，年第期第页。以及视频传送技术则要成熟的多。二用户资金投入加大。电视机在我国已经很普遍，而电脑宽带对于我国般家庭来讲还是高消费的产品，用电脑替换原来价格相对于低廉的电视机来观看电视节目，在我国还行不通。因此网络视频会使观众的收看成本提高，大部分用户还是不会丢弃传统电视而选择网络视频。三观众的主动性地位不可能无限制的发挥。随着互联网的高速发展，我们迫切需要种制度来制约和规范互联网的运营环境。网络视频的观众可以自己制作节目与别人来分享，而这种所谓的自由并不代表这些观众的主动性可以无限制的发挥，因为当你在发布个视频时，视频中所涉及到的知识产权隐私等都是应该受到保护的，这需要有种制度或是软件来约束用户的行为。没有绝对的自由，也没有绝对的自主性。就目前来看互联网还缺少这样种把关人，而传统电视相对来说就要规范得多。二保留并发挥先天优势内容为王节目资源丰富，是传统电视的立身之本。虽然进入新媒体时代，但不意味着传统媒介事件的风光不再从汶川地震北京奥运的报道中就可以看出电视人是可以创造出内容精品，将观众吸附到黑盒子之前的。并且在新媒体时代，传播能力的剧增将产生对内容的巨大需求。内容是数字媒体产业价值的源头，如果没有丰富的内容，数字内容产业就成了条没有源头的河流。然而可以肯定的是，纵观如今琳琅满目的视频网站，最大的资源并非网友上传，实际上还是来自于传统影视行业，尤其是传统电视。因此，电视行业只有始终保持住自己的内容优势，才能占有竞争或是合作的先机。相反，如果因循守旧踟蹰不前，或是粗制滥造品味低下，则会葬送此立身之本。因此，内容为王，并不是个虚妄的口号。回归电视的人文涵养回归电视的人文涵养，在专业领域创造出精品，让电视成为次深度媒介。原本与书籍报纸甚至杂志相比电视的感知特征是娱乐化的浅层次的，但任何时候都不能妄自菲薄，自以为真的与高端说再见。因为与电视相比，网络的娱乐化和浅层次恰恰有过之而无不及，看看网络上的大量哄客标题党，就知道电视在网络面前并非不能玩把深沉。三学习创新，开拓新模式将传统电视与互联网有机结合为了在新媒体时代落稳脚跟，占据席之地，闭门造车光靠自给自足的方式已经远远不够了，传统电视必须开拓条合作创新之路。网络视频虽然是传统电视发展道路上的大劲敌，却有许多值得学习和借鉴的地方。因此，化敌为友不失为条好策略，网络视频成为传统电视开拓合作领域的最佳选择。作为我国传媒界的龙头老大，央视网同时推出两个视频网站分别为爱西柚和爱布谷，分别定位于在线直播和用户分享。这举动意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争开拓新市场以创新业务带动央视整体发展，是推动其互联网化进程的举措之。除此之外，现在很多地方电视台也为自己的招牌节目建立了官方网站，意在将传统电视节目推向网络，让更多不看电视只上网的网民也能领略到传统电视的魅力，从而增加其影响力。推视频，开官网，这只是传统电视合理利用网络资源的小部分，的开发潜能远远不止这些。因此，只有通过不断的观察学习思考，才会发觉到更多意想不到的惊喜。看来要想在新媒体这块热土上游刃有余的话，传统电视还得下番苦功。发展数字电视随着数字技术的不断进步和扩展，新媒体在给电视带来冲击的同时也带来了历史性的发展机遇。它改变了整个广电行业单的盈利模式，开辟了新的经济增长点和盈利空间。数字电视作为传统电视的新模式，在这技术革新的时代冉冉升起。在数字电视领域，除了播放传统电视台制作的节目，还添加了收费频道这项新内容。先前丰富的频道资源已经具备了满足观众对节目的多样化需求，而付费的专业化频道，往往拥有稳定的收视群体，也能带来稳定的收入。如频道依靠收易观国际央视推视频网站意在应对网络视频对传统电视媒体的竞争年月日。视费就能摊平所有成本，广告收入则成为纯利。除了收视费和广告以外，由于付费频道的节目内容专业化程度很高，通过节目交换市场还可以把节目二次销售给其它播出平台，如网络平台，手机电视，移动电视等。频道的衍生经营收入也可成为付费频道的收入来源。比如频道可以与产品厂商建立销售链接，为企业开展多种独具创意的活动，这种基于节目内容和形式的多种开发，在降低节目制作成本的同时也扩大了盈利渠道。在数字电视领域中，数字技术改变了传统电视单向传播的弱点，增加了交互这功能。观众可以充分利用其交互功能，对些感兴趣的节目进行按次付费点播。数字电视在为用户提供灵活的选择空间的同时，也增加了媒体的个利润来源。服务也是产品新媒体时代强调的是参与和互动。它和互联网样，将是个全民参与的全新的电视消费时代，其中既包含了观众与节目互动等方面内容层面的变革，也包含了观众对电视节目的时间和空间的自由选择等技术层面的变革，达到变看电视为用电视的目的。在这种用的基础上，服务将逐渐成为个举足轻重的赢利点。目前青岛的数字电视除了开通炒股功能之外，还开发了家付通支付系统，在银联的技术支持下开通了公用事业缴费个人自助银行电视家庭超市和账单支付四大类服务功能。当地大型超市把商品目录放在有线电视系统上，客户可以在家中选购并刷卡结算，由超市配送上门。此外，客户在当当网等互联网站下的订单也可以通过电视完成支付。杭州目前也推出了个基于机顶盒的支付平台，还推出了家政服务房产服务，甚至跟各类的中介运营商进行合作，形成服