旅游景点为基础的旅游品牌，另种是以提供旅游服务为基础的品牌。而乡村旅游品牌则主要是指构建在乡村主要景点上的包含着各个方面的种整体意识。乡村旅游品牌的实质就是构建在乡村旅游资源基础上的能够充分展示乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中形成良好的意识从而使他们对乡村旅游向往的种整体意识。乡村旅游品牌的载体就是乡村的旅游资源和旅游资源配套设施及服务等。二乡村旅游品牌的价值品牌是企业创造持续稳定独有的有形和无形利益的竞争手段,品牌在市场上的良好销售表现和与消费者建立起来种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌价值。品牌价值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分。那么良好的品牌建立起来会给乡村旅游带来什么样的正面效应呢有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源知名品牌是质量服务文化含义及信誉的象征，也意味着它具有较大的市场占有率。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能体现出比广告促销更大的促销效果。并且，乡村旅游面对的目标群体大多是都市人群，品牌意识已经渗透于他们的生活之中。品牌对于他们有种指向力。因此，品牌开发有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源。二有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力二十世纪,是个品牌营销的时代,大品牌强势品牌始终是企业在市场竞争中的有力武器,也是最宝贵的资产。而自我国加入后,我国旅游业面对的是个全球性的竞争市场,和其他产业样，品牌也成为旅游市场竞争的重要手段。乡村旅游面对广阔的市场和激烈的竞争，利用品牌的优势能够提高知名度和提升企业形象，形成竞争力。鲜明的品牌定位和有特色的品牌形象能有效的提升景区的市场竞争力。三有利于获得媒体政府和其他企业的支持开发出知名的乡村旅游品牌,有利于获得各级媒体的关注和积极传播,有利于获得政府正面的帮助和支持,也能够获得地区其他相关产业的好感。形成品牌凝聚力，获得更多的支持，从而更好的发展乡村旅游业。四有利于旅游层次的稳步提高打造品牌的过程也是有关知识的学习普及和深入研究的过程。从原景区的导游词线路图规划陈列馆组织机构，到品牌申报报告的编制等。均是知识积累理论升华的过程。将使品牌不仅成为旅游观光胜地，而且将逐渐成为有关学科科研教育和科普基地。故打造旅游品牌可提高旅游行业的科学知识含量，实现旅游层次稳步提高。五有利于乡村旅游资源环境的可持续发展人们自觉地打造品牌，利用品牌，保护品牌的过程，也是开发利用保护人类自然文化遗产资源和生态环境的过程。是实现天地人和谐相处，实现可持续发展的重要途径，是贯彻科学发展观的实际行动。六有利于推动地方经济的发展打造好乡村旅游品牌，可产生难以估量的品牌轰动效应，拉动批产业，提高当地居民的就业率，推动地方经济的发展。典型的例子有河南省于年建立的云台山国家地质公园，该地质公园以崖林瀑为特色吸引成千上万游客。年接待游客万人。门票收入万元，年游客达万人，门票收入万元，比上年分别提高和同时拉动了第三业，全县新增多家宾馆饭店，提供多个就业岗位年第三产业增加值完成亿元，同时还吸引了批海内外有实力企业来县里投资，在建和引资投入亿元，又为县里经济增长和就业开辟了新途径。年晋升为世界地质公园，各方面效益又上新台阶。三我国乡村旅游品牌开发中存在的问题目前，我国乡村旅游具有特色的旅游资源较多，也形成了定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统的思想，变得散乱无序，品牌的形象也很模糊，影响了乡村旅游进步发展。品牌意识薄弱,短期行为严重首先，与成熟的旅游产品相比，国内乡村旅游产品的品牌开发仍处于起步阶段，带有很大的盲目性。尽管品牌已成为众多旅游界人士的口头禅，但大多数人的认识和看法仅停留在促销层面，在品牌认识上还存在些误区。旅游地旅游景点和旅游企业缺乏品牌意识，这种运作方式已难以适应当前旅游市场竞争的需要，品牌意识薄弱的必然结果是低层次低质量的旅游产品充实市场，旅游投诉率居高不下。品牌意识淡漠是制约旅游业发展的重要原因。其次，短期行为严重。成功开发个旅游品牌是个长期的过程，既不是朝夕可以完成的，更不是开发工作的完结就结束，要维护个旅游品牌需要坚持不懈地长期努力。现实中急功近利的短期行为依然存在，严重地制约了旅游品牌开发。乡村旅游开发还缺乏整体开发意识，协调性不强。随着我国城市化进程的加快，城郊乡村出现了严重的城市倾向化现象，许多自然和半自然的生态环境和乡村景观因此而丧失。部分乡村农户对游客的生活垃圾处理不当，卫生条件不规范，给当地的自然环境尤其是水环境造成了较大破坏。部分农家庭院的建筑样式娱乐项目菜肴品种，都比较趋同，没有突出特色，整体吸引力不强。大多数人对品牌的核心价值和真正的内涵还没有完全理解和掌握，现实中急功近利的短期行为依然存在，大都是从者购买乡村旅游品牌,实质上买的是种服务质量消费安全的承诺或信用保证。乡村旅游者对乡村旅游品牌的期望旦实现,就形成了该旅游者与该乡村旅游品牌之间契约般牢固的关系,这是种无形的保证。所以乡村旅游的经营者必须在各方面建立自己的品质,提高服务的质量，不断满足乡村旅游消费者的期望。维护品牌忠诚度消费者在段时间甚至很长时间内重复选择品牌,并形成重复购买的倾向,被称为品牌忠诚。提升乡村旅游品牌价值就要不断地建立与维持品牌忠诚。随着市场的不断扩展,些乡村旅游的经营者发现市场占有率的提高并不意味着利润的同方向转化。乡村旅游营销的重点应该转向对市场占有率质量的追求,即创立和巩固品牌地位,培养乡村旅游消费者对乡村旅游品牌品牌的认同和对乡村旅游品牌的忠诚,以此来提高乡村旅游品牌的价值。首先,要重视乡村旅游品牌忠诚培养的系统性和连贯性。不仅要重视对乡村旅游消费者对次游览活动中品牌忠诚的培养,而且要在其游览过后强化其忠诚意识,如通过提供满意甚至超乎其满意程度的服务和关怀，并及时于游客沟通，了解他们的新的需求和想法，以期进步提高服务水平。其次,应注意发挥广告在建立品牌忠诚过程中的作用。最后,应注意维护品牌忠诚的乡村旅游消费者。赢得品牌忠诚的乡村旅游消费者是个渐进的过程,需要充分运用直接的营销资源来培育乡村旅游消费者对乡村旅游品牌的忠诚,尤其是旅游消费者在面对众多可选择的乡村旅游品牌的市场竞争环境中,维护乡村旅游消费者对乡村旅游品牌的忠诚显得尤为重要。二对于乡村旅游品牌价值管理的建议强化品牌意识，实施品牌战略乡村旅游品牌经营是个完整的系统化工程，是对乡村旅游资源的整合与统筹。立足旅游产业发展现状，制定科学的旅游品牌发展战略，是乡村旅游品牌化建设的首要着眼点。此战略框架应以本地旅游资源特色基础设施条件和市场发育状况等为基础，通过科学论证分析，确定未来乡村旅游品牌发展的方向目标规模和速度，全方位构建乡村旅游品牌发展的战略体系。进步强化品牌意识，寻求同类产品的差异化特征，树立自己的品牌个性，根据旅游者的需要和动机进行品牌定位，尽量使旅游者的需求得到满足，使旅游者在对同类旅游产品的选择时，排他性地选择自己的产品。价值定位要寻求品牌利益与旅游者追求的核心价值利益相吻合，从而使旅游者从品牌产品和服务中得到价吻合，从而使旅游者从品牌产品和服务中得到价值满足，提高品牌经营管理的经济效益。加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展旅游品牌开发涉及方方面面，既涉及到政府景点旅游企业和居民，也涉及到立法执法行政既涉及到旅游资源的综合开发利用，也涉及到自然环境及生态的保护和持续发展等方面。品牌建设品牌经营管理是项长期的系统的科学的工作，它必须按照定的方法，有步骤分阶段地进行，科学地进行品牌的规划与管理。精心设计游憩项目。由于客源主要面向局部地区，在保证服务质量的同时，旅游项目应以娱乐参与性为主，要做到常变常新。乡村旅游活动应以日游或二日游为主，开展徒步旅行骑马野营烧烤垂钓耕作采摘访问农家等活动。乡村旅游业应针对不同的细分市场，进步挖掘自身资源的优势，高起点高品位高水平地开发和组合设计具备比较优势自身特色鲜明的旅游产品，不断的进行品牌创新，重视社会生态与经济效益的和谐统，实现品牌的可持续发展。以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营旅游可持续发展是乡村旅游品牌化经营核心理念。从乡村的概念及特点来看，乡村旅游正是种强调乡村资源环境经济文化等和谐共存并协调发展的旅游形式。因此，将旅游可持续发展理念内化于乡村旅游品牌化经营策略体系之中，并在乡村旅游品牌化经营实施中实践发展这理念，是可持续旅游的种实现途径。另方面，可持续旅游不仅仅局限于乡村旅游，而乡村社区做不到可持续发展的旅游不能称为乡村旅游，乡村旅游是可持续旅游系统中的组成部分，二者是部分与整体手段与目的的关系。乡村旅游的可持续发展是种生态合理经济可行社会适宜的旅游活动，是种高效低耗无公害的旅游活动它在推动旅游业向前发展的同时，可以维持乡村旅游资源的合理永续利用，保护和改善乡村生态平衡。乡村旅游的可持续发展还能带动农村经济的发展，增加农民收入，改变农村贫穷落后的状况，为今后农村经济的持续增长增加了新的动力。改变传统的发展观念，杜绝短期行为，是实施乡村旅游可持续发展的根本保证。乡村发展旅游业的条件差别较大，在贯彻旅游可持续发展方面走出有自身特色的道路。加大宣传力度，扩展客源市场乡村民俗旅游是当前国内外游客追求的种新时尚。基于品牌所具有的市场决定性和旅游者的最终认同性，在实施品牌战略时，应以旅游者的旅游欲望和购买能力为基本出发点，以提高旅游产品的质量为核心，充分运用各种方式加强品牌宣传的力度，积极主动的向全社会大力宣传自己的旅游品牌，扩大影响力，提高旅游者对旅游品牌的认知度和忠诚度。积极面向城市居民消费市场，利用切促销机会，运用多种促销方法，大力开展市场促销，不断地扩大市场覆盖面。宣传促销的重点应放在环境的保健效益方面，激发人们的旅游愿望，把部分都市娱乐分流到乡村大自然环境之中。通过推出特色乡村民俗旅游等品牌，搞好内部建设突出特色，张扬个性，利用互联网户外宣传扩大影响，以吸引更多的客源，获取更大的效益。加强整合，塑造乡村旅游品牌个性由于乡村旅游品牌具有整体性表面性和地域性特点，所以在开发时应注意整体协调，实现旅游品牌的整体审美协调。乡村旅游品牌开发发展要因势利导，循序渐进，在正确把握本地客源市场特征及其变化规律的基础上，将有限的优势资源，经过细分市场选择目标市场和