带来丰厚收益，成为收入重要组成部分国产网游和欧美网韩国网游三分天下政府引导力量加强盈利模式分析第章玲珑游戏项目现状产品介绍产品优势分析市场推广计划第章玲珑游戏项目发展计划发展目标产品定位商业模式产业链结构网络游戏经营模式计划目标的制定和分解主要战略步骤阶段性计划目标描述主要策略计划作进度运用中可能的问题第章合作方式及项目目标合作模式融资资金主要用途第章投资估算前期投入资金需求及使用第章盈利预测及财务分析销售收入水平列表每月，万元盈利预测合作模式及回报偿还计划第章项目风险分析与对策政策法律风险分析与对策经济环境风险分析与对策技术风险分析与对策致谢参考文献个人简历第章引言伴随着现代社会生活节奏的加快，各种压力的增大，人们渴望用种方式来释放自己，缓解各种疲劳。在这种情况下，各种各样的休闲娱乐方式不断涌现，网络游戏就是其中最重要的方式之。“网络游戏”也是人们般所指的“在线游戏，是通过互联网进行可以多人同时参与的电脑游戏，并通过人与人之间的互动达到交流娱乐和休闲的目的。由于我集团本身有游戏运作的独特背景优势，游戏运营部的相关管理和财务管理又直归我管理，我以前也运做过些融资的项目，因此集团就将此项目交给我和游戏运营部负责运作。本游戏项目的运作过程正好是我在对外经济贸易大学攻读硕士学位期间，此项目从开始策划市场分析项目运作正好和我所学习的很多课程都相关，给我做这个项目提供了很多的帮助，而且和以前的做融资项目相比感受到再学习的重要性。在此感谢各位授课老师给我们精心的讲授各种知识。此项目在年融资三千万，目前正在运行过程中。第章游戏市场背景分析当前市场状况艾瑞市场咨询整理最新的统计数据显示，全球网络游戏市场规模将继续保持快速增长。年全球网络游戏市场规模达到亿美元，预计年将达到亿美元，较年增长同时，预计年，全球网络游戏市场规模将超过亿美元，年复合增长率保持在左右。中国网络游戏用户数付费网络游戏用户数年达到万，预计年付费网络游戏用户数将达到万，年到年付费网络游戏用户数的年复合增长率为，比总的网络游戏用户数增长率快。腾讯科技讯月日消息，中国互联网络信息中心日前发布了年中国网络游戏市场研究报告，调查显示，年中国大型网络游戏用户规模为万人，较年增长。艾瑞市场咨询中国游戏市场规模年中国网络游戏市场研究报告拿中国网络游戏用户数豳网络游戏用户数争增长率年年年年年中国付费网络游戏用户数中国网络游戏市场实际销售规模与预测零中国网络游戏市场规模在年为亿元人民币，比年增长。预计年中国网络游戏出版市场销售收入将达到亿元人民桌椅，办公器材复印机扫描仪等，合计每组组金额备注设备名称规格型号每台单价厶数口数游戏，旧游戏新增游戏服务器硬盘组服务器内存数据库服务，硬盘，器内存，下载服务器硬盘，内存，服务器硬盘，内存接入交换机第年核心交换机交换机光纤设备负载平衡设等备存储阵列租用双线，按每年计算磁带机电脑办公桌椅，电话，传真机，复印办公器材机等合计二营运费用投入营运费总投入为力元，分两年分别投入。营运费投入明细表第年推广形网站名家月势称单价每月数数金额备注主力网站，广告费，二线网站，玩家活动，新闻发布布置会场及大型活请专家记动者费用展位租用活动费国内游戏费展台建界年会设参展雇员奖品发放线城网吧推广市二线城网吧推广市合计第二年推广家月形势网站名称单价每月金额备注数数主力，网站，广告费二线网站，玩家活动，新闻发布布置会及大场请专型活家记者费用活动费动展位租国内用费展游戏台建设界年参展雇厶员奖品发放合计费用。三办公费用及人工费用办公费用及人工费用总计需投入万元，分别支撑年的人工及办公第章盈利预测及财务分析销售收入水平列表每月，万元在项目第年后半段，进入正式收费阶段后，可获得每月万元以上的销售收入产品运营初期推广力度较大，在线人数预计不低于万人，在第二年可稳定在每月万元平均在线人数万至万人。运营收入上，如果不分红，或留取以上利润作为下年滚动发展资金，第四年开始引进新的游戏产品，形成丰富的产品线，总在线人数有望达到万人，年收入可达到亿元以上。随着业务的熟悉，运营成本包括市场宣传和渠道费用从第四年开始有望以每年的速度减少。销售收入水平列表收费模式计算方法同时在线人数万人平均在线人数万注册用户数平均消费单价销售收入在线人万元数网上直充成本渠道成本，传统渠道成本销售收入枭兽收入渠毛利道成本附注平均在线人数为注册用户数的平均消费单价为每户月均消费元来至于中国市场的平均水平销售收入为注册用户数术平均消费单价渠道成本按目前游戏平均水平计算。盈利预测盈利预测表项目第年第二年第三年第四年第五年收入营业税金及附加，成本人成本，折旧无形资产摊销，房租物业。办公费等，外协费用营运费用渠道成本，利润总额所得税净利润净现金流，附注第年估计游戏收入万元，其他收入万元需特别解释，第二年游戏收入按款游戏行业平均水平估计第三年以后的收入应该有更大幅度的增加，我们先暂保守估计目前主要网络游戏产品例如魔兽世界，征途，劲舞团等，在线人数均在万以上，且用户平均消费值均在元左右，部分月份销售收入已经突破亿元。根据财政部海关总署国家税务总局关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知，各地都有对新型文化产业企业的免税措施。北京市对网络游戏企业免收年所得税。增值税等按照小规模企业，营业税为，总应上缴税率为。运营收入上，如果不分红，或留取以上利润作为下年滚动发展资金，第四年开始引进新的游戏产品，形成丰富的产品线，总在线人数有望达到万人，年收入可达到亿元以上。随着业务的熟悉，运营成本包括市场宣传和渠道费用从第四年丌始有望以每年的速度减少。合作模式及回报偿还计划对于投资模式，我们设计了几种方案投资方不参与公司运营，以风险投资方式注入玲珑游戏项目可以和投资方共同成立公司，将玲珑游戏项目的运营资质授权给新的公司，玲珑游戏项目将现有的企业资质游戏产品运营团队等作为资产注入新公司，投资方分年注入万元资金。玲珑游戏项目占股，投资方必须是内资公司占股。新公司在现有团队的基础上，进行人员扩充，公司运作由现有团队或双方认可的管理人员管理，投资方派出代表监管公司财务。未来公司以上市为目标，投资方在上市后可出售股份获取收益。二投资方直接参与公司运营，进军游戏产业由玲珑游戏项目和投资方共同成立公司，将玲珑游戏项目的运营资质授权给新的公司，玲珑游戏项目将现有的游戏产品，运营团队等作为资产注入新公司，投资方分年注入万元资金。玲珑游戏项目占股，投资方必须是内资公司占股。之后如需继续注资，按当时的企业资产计算新投资所占股份。由投资方重新进行新公司的人事设置，进行人员扩，公司运作由投资方管理。未来公司以占据网络游戏市场为发展方向，运营和开发多方位多系列的游戏产品，并可能扩展到其他网络文化经营领域，如网络音乐网络电视手机游戏等。结论根据我们的预计，我们认为投资玲珑游戏项目进行网络游戏运营产业，是件非常理想的投资活动。我们接受多样化的投资方式。为使本项目能够贯彻实旌，我们需要年万元的投资。第章项目风险分析与对策政策法律风险分析与对策目前政府对游戏产业非常重视，相继出台了各类产业扶持政策，积极引导和推动游戏产业的发展。本项目在实施过程中将以国家出台的关于推动我国游戏产业发展的相关规定为准绳，依托文化部新闻出版总署信息产业部等部门对于游戏产业工作的支持为基础，严格遵守国家有关税收环境保护知识产权等方面法律法规。项目实施无法律风险。经济环境风险分析与对策本项目实施地点在北京，是我们国家的政治经济文化中心，周边上下游配套企业密集，交通发达，城市经济发展有活力。玲珑游戏项目与地方政府和游戏基地数字产业园区等都建立了良好的合作关系。单位多年来在为文化部新闻出版总署等政府部门提供技术支持的同时，与游戏开发运营企业动漫企业都建立了比较好的沟通渠道和品牌认知，为项目的实施奠定了良好的基础，因此本项目实施无经济环境风险。技术风险分析与对策通过前期研究和单位多年的产品信息系统评测经验的积累为文化部提供的游戏审查技术服务违法游戏查处工具开发和为新闻出版总署提供的网络游戏防沉迷系统的审查等工作，技术团队己很好的掌握了网络游戏运营涉及的相关技术问题，为运营的成功实施能够提供强有力的技术支撑。因此，整个项目实施成功的技术风险在可控范围之内。致谢在本论文完成后，我首先要衷心的感谢我的指导教师张新民教授，在研究方向的设定资料的收集论文内容构架等方面给予了细心的指导。在论文的写作过程中，张教授次又次的耐心指导过程中，他严谨的治学态度和丰富的知识结构令人佩服和学习。其次感谢对外经济贸易大学的老师和班主任，他们在我们学习的两年中不断的鼓励我们坚持把每堂课都学好，而且创造了很好的学习和交流氛围。还要感谢在对外经济贸易大学学习的过程中所有给我们讲课的老师，在上课的过程中让我们总能找到自己能提高的些方面知识和意识。还要感谢我的同事，在我撰写这篇论文给我的各种帮助和支持。参考文献文化部发布年中国网络游戏市场白皮书艾瑞咨询集团咨询报告。中幽互联网络信息中心发布年中国网络游戏市场研究报告腾讯网年中国游戏产业报告中国市场监测中心中国休闲娱乐市场现状分析与发展研究报告中国游戏市场论坛文字实录新浪网新浪游戏世界游戏展望腾讯游戏新兴网游公司与上市巨头的角力新民网史玉柱捆绑营销新招艾瑞市场咨询网易广告收入猛增中国互联网络信息中心第次中国互联网络发展状况统计报告中国瓦联网络信息中心第次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络信息中心中国青少年上网行为调查艾瑞市场咨询中国网络游戏市场规模艾瑞市场咨询中国网络游戏市场发展报告艾瑞市场咨询中国网络游戏市场检测报告艾瑞市场咨询中国网络游戏广告研究报告艾瑞市场咨询年中国网络游戏发展报告刘光峰魏仁孥实战网络营销理论与实践清华大学出版社冯英键网络营销基础与实践清华大学出版社学校代码剖矽芗亏节贸易声学高级管理人员工商管理硕士专业学位论文玲珑网络游戏项目商业计划书培养单位国际商学院专业名称高级管理人员工商管理硕士研究方向企业管理作者袁红梅指导教师张新民论文日期二年三月学位论文原创性声明本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容