打破，新的充分市场化的运行机制尚未建立的过渡时期，因此“政策导向”成为经济运行机制的主体，决定了国内经济的发展必然会出现周期性的巨大波动。从年起的以“经济软着陆”紧缩银根等为主体的宏观调控政策，使国内经济经历了长达年的“低谷”发展周期。在系列宏观调控政策取得成效之后，国内经济运行基础愈加牢固，经济形势明显好转，社会经济的各项指标均出现了止降回升的迹象，预示政府将会把经济带入新轮的高速发展周期。国际经济形势的好转和的临近，会坚定政府的信心和决心。同时，年作为新世纪和“十五”计划的第年，政府和公众都希望经济的较快增长。因此，可以断定，国内经济即将由此进入新轮快速发展周期。快速发展周期对企业将会产生深远的影响，将会面临巨大的经济发展机遇。当然，新轮快速发展周期的经济运行与上轮快速发展周期比较，将会更加理性和更加可操控性。经济与市场宏观形势将带给我们什么续我们也面临巨大的市场发展机遇!!另方面，国内绝大多数传统企业即将进入“二次革命”发展期。这是由国内现阶段市场发展阶段决定的。国内现阶段市场需求已基本由产品“供不应求”阶段进入“供过于求”阶段。在产品供不应求阶段，企业面临的主要经营课题是解决技术转化和生产规模扩大，由此造就了第批大型企业在产品供过于求阶段，企业面临的主要经营课题是解决市场营销问题，即解决产品面向消费者的终端消费问题。几乎所有的国内传统企业都不得不面对这新的课题，由此国内绝大多数传统企业都将进入新轮“二次革命”期。的临近，更将促进这革命潮流的加速。对每个企业来说，这次革命是把“双刃各有不同侧重的竞争战略。在保有率低于时，处于导入期保有率，处于成长期处于成熟期以上处于饱和期。•很明显，空调正处于成长期的快速成长期，此时期将会有快速的投资回报其它三大家电处于饱和期，新的消费将由新购和再购组成，而且再购不断增长，新购不断减少年各地城镇居民购买家电支出分析元•年区域市场居民户均家电消费支出都超过元，全国平均达到元，比年元高出其中新疆海南云南北京居前几位。•不同支出水平的家庭数量呈递减现象，其中元以下的占约，元以上的家庭占左右，说明家电消费支出较大。资料来源国家信息中心•农村彩电冰箱洗衣机三大家电市场基本仍处于成长期，且成长极为缓慢，与城镇形成明显差距。•阻碍农村家电消费的主要因素仍然是农民收入的增长缓慢原因。农村家电市场的发展尚需要个长期的培育的过程，市场引导与培育工作仍将非常艰巨。所以年宜将城市市场作为营销重点。影响发展因素农村三大家电发展及影响因素分析资料来源国家信息中心家电研究报告海尔品牌发展评估区域品牌发展分析平均数据来源•海尔品牌在国内家电消费者中具有很高的品牌力，全国平均达到。其中在青岛发展最强，以上的消费者认为海尔是最理想的家电品牌。其次是济南大连成都郑州西安福州重庆武汉昆明北京等，均超过了全国平均水平。而在广州深圳发展最弱。海尔品牌发展评估消费者年龄品牌发展分析数据来源•海尔品牌具有良好的品牌资源，在消费者品牌力的发展中，在岁群体中发展最好，而这是社会价值的创造主体和消费主体。其中在岁发展最好，达到。但在岁以上群体中品牌发展较弱。海尔品牌发展评估消费者教育品牌发展分析数据来源•海尔品牌在消费者教育品牌力的发展中，在较高教育程度的消费者群体中发展良好，尤其是大学及以上学历者，其次是大专中专，均高于平均水平。但在初中和高中群体中发展较弱，这是家电消费的重要主体，应预以加强。海尔品牌发展评估消费者家庭收入品牌发展分析数据来源•海尔品牌在消费者家庭收入品牌力的发展中，在元家庭收入中发展最好，其次是元。但后三者是社会消费的主体，应加强提高。•海尔在元以上高收入家庭和元以下低收入家庭品牌发展较弱。二市场发展战略规划彩电现有彩电类型现有彩电数量•平面直角和普通屏幕彩电仍是目前家用彩电的主流类型，纯平彩电拥有率仍较低。•城市家庭已有以上拥有台以上彩电，随着住房条件的改善，拥有多台彩电将成为发展趋势，将为彩电行业带来需求。资料来源现有彩电类型及拥有数量分析资料来源需求量大需求活跃彩电区域市场需求状况分析•上海天津武汉重庆南京沈阳北京具有较大的彩电需求量。•杭州厦门神州昆明郑州武汉重庆等地彩电需求较活跃，将有快速产出效果，应予以关注。成都北京哈尔滨广州等地需求较不活跃。全国平均年海尔家电市场发展战略规划北京电通广告公司年月日说明本研究谨对国内宏观微观经济形势市场环境海尔彩电冰箱洗衣机空调四大家电及手机市场进行较详尽的分析和评估，从而对年度海尔四大家电市场发展进行科学规划。二本研究市场资料及数据主要来源于新生代中国市场与媒体研究数据库中国消费形态年鉴国家轻工中心年主要城市家电品牌市场占有率销售额统计等并参考了国家信息中心年家电市场研究报告年经济蓝皮书中国经济形势分析与预测及部分其它研究与监测资料三竞品的界定原则各品类竞品的界定主要以品牌力和年度市场力与海尔较为接近，最有可能形成市场竞争的产品品牌，同时参考了海尔市场人员的建议。宏观经济与微观市场环境分析二年市场发展战略规划彩电冰箱洗衣机空调手机目录宏观经济与微观市场环境分析我们将面临巨大的经济与市场发展机遇!!宏观经济形势分析到年，随着美国经济“软着陆”和日本经济的逐步恢复，对全球经济起到了良好的促进作用，国际经济形势明显好转，全球经济出现了较好的正增长，达到的增长率。据国际货币基金组织的预测，年国际经济形势仍将保持较好的增长态势，虽较年放缓，但仍将达到左右的增长率。二在国际经济形势好转的同时，国内积极的宏观调控政策加大固定资产投资扩大内需深化经济主体尤其是国有大中型企业的改革等政策的实施，无疑对国内经济形势的好转起到了良好的促进作用。国内大多数宏观经济指标都相继出现了趋好的变化，中国经济增长速度连续年持续下滑的局面已得到扭转，实现了止降回升，增长率达到，并首次突破万美元。预计年社会固定资产投资将进步上升，达到左右。而增长率亦仍将进步上升，达到左右。三经济形势的恢复和宏观调控政策显然在影响人们建立对未来的良好预期方面产生了积极的作用，居民消费信心指数和企业信心指数都出现了平稳而明显的上升。年社会消费品零售总额出现了两位数的增长。预计年仍将保持较平稳的增长，约在左右。其中城市消费品零售额增长率将在左右，县及县以下增长率将在左右。全社会恩格尔系数交下降至左右，尤其是家电包括家用电脑通讯住房汽车等的消费将保持快速增长。资料来源中国经济形势分析与预测近年国内生产总值增长分析•国内经济在经历了近年的增长率持续下降的经济低谷运行期之后，年经济增长正止降回升，增长率仍达到，预计年将继续攀升，预计达到，国内经济正在恢复。资料来源国家统计局近年社会固定资产投资及增长变化趋势分析资料来源国家信息中心•在经济“软着陆”“紧缩银根”等政策导向下，自年之后社会固定资产投资增长率处于基本处于持续下降态势，到年呈明显的攀升态势，预计年仍将持续上升，固定资产投资的增长将对国民经济和消费各方面的稳定长期增长起到重要的刺激和支撑作用。经济与市场宏观形势将带给我们什么我们将面临巨大的经济发展机遇!!方面，国内经济即将进入新轮快速发展周期。这是由国内现阶段“政策导向”的经济运行机制和发展阶段决定的。国内经济运行机制正处于旧的计划经济运行机制已被打破，新的充分市场化的运行机制尚未建立的过渡时期，因此“政策导向”成为经济运行机制的主体，决定了国内经济的发展必然会出现周期性的巨大波动。从年起的以“经济软着陆”紧缩银根等为主体的宏观调控政策，使国内经济经历了长达年的“低谷”发展周期。在系列宏观调控政策取得成效之后，国内经济运行基础愈加牢固，经济形势明显好转，社会经