节庆活动，全省旅游业持续保持了快速健康发展的势头，经济拉动作用日趋凸显。年前三季度，全省共接待国内旅游者万人次，同比增长，增幅较去年同期上升个百分点实现国内旅游收入亿元，同比增长，增幅较去年同期上升个百分点。此外，在入境游方面，今年我省市场发展呈现出稳中有升的态势。前三季度累计接待入境游客万人次，同比增长个百分点。自晋善晋美宣传口号确立后，全省旅游行业开展了全方位多形式的塑造和推广，提升旅游品牌知名度，增强旅游市场的影响力，着力将山西旅游资源推向全国。二旅行社市场分析国内旅行社市场分析从旅行社数量和竞争态势上看，旅行社数量规模与中国旅游市场发展需要大体上相适应，但从旅行社的数量增长情况看，我国旅行社表现出总体上的缓慢增长，且国际旅行社的增长速度略高于国内旅行社此外，从到年，随着国务院对旅行社外联权的下放，国际旅行社数量增速由显著提高到，而国内旅行社数量增速由下降到。由于数量众多，我国旅行社的集中度并不高。年，全国最大的旅行社企业中国国旅的旅行社收入为亿元，仅占当年全国旅行社业务收入的。随着旅行社市场的进步开放，近年来旅行社业务的市场竞争会进步加剧。从市场结构上看，从世纪年代开始，以三大社为代表的中国旅行社产业集中度不断下降。随着国内越来越多的投资主体的进入，这种产业态势的分散化仍然在进行中。与此同时，在部分细分市场上商务旅行代理领域还存在结构性供给不足的现象。从企业行为上看，中国旅行社业的专业化程度正在逐年升高，服务质量和拓展服务方面也在不断提升。从盈利状况看，全国旅行社业处在微利运营状态，但是考虑到企业避税国有企业激励约束机制不健全法人治理结构不完善等原因，中国旅行社还是有较大的利润增长空间。从实地调研看，中国旅行社业的竞争力结构呈比较明显的非均衡态势。从产品创新能力品牌建设网络结构等企业核心竞争力要素方面分析，中国的旅行社距离国际同类企业还存在着相当大的差距。从信息技术的应用深度和应用效果上看，国内旅行社与国外旅行社的差距还是十分明显的。二省内旅行社市场分析从旅行社数量和竞争态势上看，山西旅行社数量和增长速度与全国基本类似，同样是数量众多，增长缓慢。年，山西省纳入国家旅游局旅行社统计系统的旅行社共家，年为家，增长率为。这并不影响竞争激烈的山西旅行社市场。从市场结构上看，山西本土旅行社的数量不断增加，与众多国内大型旅行社加盟代理公司形成明显竞争态势。近年来不断涌现出的本土旅行社非常注重市场营销和品牌构建，市场份额迅速扩大，行业地位逐步提高。从企业行为上看，山西省旅行社行业小散弱差的状况没有从根本上改变，与北京上海及沿海城市的旅行社相比，差距还很大。如在全国的国内旅行社国际旅行社双百强评比中，我省竟然连续多年没有家跻身其中。企业规模普遍小，竞争力不强，缺乏有明显规模优势的龙头企业。从产品创新能力品牌建设网络结构等企业核心竞争力要素方面分析，山西的旅行社普遍不重视市场营销，从产品设计到销售及售后服务各个环节均不够完善。主要变现在旅游产品雷同，差异性小，最明显表现为旅游有科学系统的应对措施。机会具有非营利性集团购买力的政府买方市场有收有放，其未来趋势还是放的因素为多。关于资源市场，国家旅游局的政策导向主要集中于两点是大力发展国内旅游市场二是重点促进休闲旅游市场，这方面是为了适应旅游市场实际需求的扩大，另方面更是为了配合扩大内需社会主义新农村建设和中西部崛起这三大国家发展战略。从新增旅游产品的市场前景来看，休闲型和度假型的旅游产品的旺盛需求仍在增长，前景仍然看好。从旅游市场发展趋势来看，山西港中旅面临的发展机遇主要有五个方面政策支持旅游业做大做强消费市场扩大带来新的商机景区同质化使其对渠道依赖加深国际旅游人数逐年上升，市场潜力巨大旅行社可选择合作方式增多。威胁年国务院通过了关于加快发展旅游业的意见，放宽社会资本和各种所有制企业公平参与，并提出要积极引进外资旅游企业，自此，外商投资旅行社除了仍然不得经营出境旅游业务含赴港澳台旅游外，已与国内旅行社无异，准入门槛的降低无疑会吸引更多外商投资，也将使中国旅游市场竞争更为激烈。外资旅行社在产品和包装方面的优势资本和运作经验的优势，将使本土旅行社面临较大的冲击和经营压力，因此本土旅行社还需在品牌管理及服务水准方面进步努力，整合上下游资源，扩大市场营销，否则不是退出市场，就是成为人家的零售商。与此同时，山西部分旅行社品牌意识觉醒，高速品牌运营和推广对山西港中旅形成定的冲击。四品牌战略这是个品牌竞争的时代，品牌对企业而言无疑是最大的竞争力，山西港中旅当下应当尽快梳理自身品牌。而品牌建设的首要任务是科学提炼品牌概念，品牌概念提炼得是否精准直接决定着品牌建设的成败。通过以上分析以及我们对旅游山西港中旅基本情况的了解，初步提炼出了山西港中旅的品牌概念。品牌定位国际旅游站式服务机构服务定位功能定位国际旅游站式服务阐释从市场大环境和山西港中旅自身优势分析可知，山西港中旅走国际旅游为主的道路是行之有效的。山西港中旅本身具备体两翼的特性，即以旅游为主体，以票务和酒店预定为附加体，其真正做到了国际旅游站式服务，是游客境外游的首选品牌，也是品质化便捷化旅游趋势的先行者。品牌主张品质旅游便捷旅游旅游管家票务专家国际旅游站式服务阐释山西港中旅在旅游线路的策划上追求精品线路，即人无我有，人有我优，人有我变在服务上追求站式服务，即旅游票务酒店体化运作，让出行更便捷。广告语国际旅游，就选站式,站式服务，就选港中旅战略围绕国际旅游站式服务机构的品牌定位，在景区同质化的现状下，强化产品研发和创新能力，开辟国际旅游精品线路，以差异化产品在市场中脱颖而出基于政策优势和消费者市场不断，加大对品牌的管理力度和宣传力度，做到线上线下同步营销，并在年年初采取重拳出击的方式，迅速强化山西港中旅在山西旅行社市场中的品牌地位。五品牌规划战术品牌战略中指出山西港中旅首要问题是在山西市场中确立其差异化的品牌形象，即把山西港中旅打造成为国际旅游站式服务机构，因此，我们下步将山西港中旅进行构建。是指企业形象识别系统，主要强调信息传达的效率化标准化和统化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同还使企业的视觉符号如企业标志名称商标色彩等被公众认识依赖及产生好感。建设是山西港中旅对外宣传最重要的步，也是企业品牌建设走向规范化的标志。预期成果提炼成果和实体导入管理手册六品牌设计和推广除了中部分的设计外，我们还可能涉及到其它的企业设计，企业宣传视频是品牌设计中个重要的部分，它包括企业形象企业形象识别系统理念识别系统行为识别系统视觉识别系统品牌广告产品广告促销广告等。备注山西港中旅与和信传媒首次对接时所提及的广告片即为企业形象广告或品牌形象广告。品牌推广是将企业品牌形象推向竞争市场的重要过程。品牌推广有两个重要任务，是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度美誉度和特色度二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌分为导入期成长期全盛期和衰落期四个发展阶段，因此，品牌推广要符合品牌成长周期的规律。品牌推广可选择的方式很多，但无论何种方式都离不开媒体这个载体。科学的媒体投放计划可以集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播，有效减少企业资源和成本的浪费，快速提升品牌和产品的销量。这也是很多企业越来越注重媒体投放计划的根本原因。和信传媒本着负责任的态度，针对山西港中旅目前所面临的实际问题进行分析，提出以上观点，希望尽和信之力，解贵方之忧。愿山西港中旅年业绩翻番,随着人们生活水平的提高，特别是年底国家出台国民休闲计划以来，旅游产品逐渐由奢侈消费品转变为普通消费品，并要求量与质同步提高。中国旅游业十二五发展规划纲要指出我国旅游产业面临着更快变化的市场，更新的科学技术和商业模式，还有更大的环境保护和社会责任压力，旅游业发展必须转变发展方式，提升产业素质。这意味着中国旅游业已经进入快速发展的新时代。港中旅国旅山西旅行社有限公司以下简称山西港中旅是山西成立最早的旅行社之，经过多年市场沉淀与积累，已成为山西最具竞争力的企业。在竞争日益激烈的山西旅游社市场中，山西港中旅居安思危，积极寻求企业品牌升级跨越发展之路，以此将山西港中旅做大做强，在山西旅游市场中立于不败之地。鉴于以上情况，山西和信文化传媒有限责任公司通过对市场的整体把握，针对山西旅游市场进行深入分析，力求助力山西港中旅年找到新的发力点，实现企业利益最大化和品牌的可持续发展。核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,旅游业市场分析目前我国旅游业主要由旅游代理商旅游供应商旅客三个因素组成。旅游方式主要分为散客旅游和旅行社组团旅游两种，采用传统的旅游接待方式，旅游中的许多工作是由人的密集劳动来完成的。以下针对国内旅游业进行简要分析。国内旅游业市场分析旅游业在中比重小，后续发展空间广阔。图国际旅游业占比数据来源广发证券发展研究中心从国际比较来看，旅游业在中的比重，中国仅为，低于美国的和印度的，在可比国家中处于最低位，中国旅游业所占比重有待提高。对于国内旅游业而言，存在较大提升空间。旅游产业投资规模大幅增加，产业发展活力四射。我国的旅游业较长期的保持的年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之。年我国全年旅游总收入为万亿元，同比增长。近年来，在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。目前国内旅游业主要表现为入境旅游市场经济持续增长，以信息化和知识经济发展为核心的新科技革命的高潮，对世界经济的推动作用还远未消失。亚洲国家的发展中国家在本预测周期内的经济增长率为，中国将成为亚洲最大国家的经济实体之，到年将有可能成为既美国和日本之后的世界第三大经济实体。年中国经济总产出已占世界总产出的。经济的高速增长为旅游业的发展提供了良好的支撑环境。高技术的发展和应用给旅游业带来了新的机遇。现代信息技术的发展和广