产业第三节国内的“后电影”产业发展现状我国“后电影”产品的开发现状二我国“后电影产品的营销传播现状第二章“后电影”产品市场结构及消费特征第节“后电影市场的基本结构我国“后电影”产品市场结构二“后电影”市场的两级销售第二节“后电影产品的消费特征“后电影产品的文化属性二“后电影产品的符号消费第三章“后电影”产品的开发模式第节“后电影产品开发的基础电影产品的知识产权是开发的基础二电影知识产权的保护第二节“后电影”产品开发的般形式电影版权交易二电影形象授权三现阶段的电影知识产权开发第三节由不同主体主导的“后电影”产品开发模式以品开发模式有三种，即以好莱坞迪斯尼为代表的以电影公司为主导的“后电影”产品开发模式，以天络行为代表的以渠道商和品牌授权运营商为主导的“后电影”产品开发模式和以麦当劳为代表的以强势品牌企业为主导的开发模式第四章总结了目前电影产业发达国家的“后电影”产品营销经验，它们普遍将以数字技术带动的媒介融合以数字技术支撑的大电影产业以及整合营销传播理论这三者作为进行“后电影”产品营销的基础前提，并充分做到了产业链下游环节对上游的介入，形成了开发和营销的互动第五章则系统阐述了我国“后电影”产业的发展路径。“后电影产业要获得良好发展，应以解决作为其母体的我国电影产业的问题作为前提，因此需积极转变电影观念促进电影企业集团化保护电影知识产权。并结合我国的媒介和电影产业发展具体情况，提出相应的“后电影”产品开发和营销策略，即现阶段以网络平台为依托，开发各类网络相关的“后电影”产品，尤其是将网络视频产品作为“后电影”产业的收益重心来培育，综合发展其他类型的“后电影”产品，进行知识产权的合理开发，充分利用电影中“可以单独使用的作品”，依靠电影硕士学位论文本身的媒介属性，发挥电影品牌的影响力，充分利用新媒体进行数据库营销病毒式营销并开展电子商务等，以新媒体为驱动形成“后电影”产品整合营销传播体系。“后电影”产品的开发与营销策略研究第章“后电影产业构成及发展从全球电影产业的发展趋势来看，随着电影制作传播技术的更新，传统的大银幕票房市场在整个电影市场中的比重正在逐渐萎缩，“后电影”产品市场的收入异军突起，成为电影市场新的力量，给电影产业带了无限广阔的前景，“后电影”市场所蕴藏的巨大的市场商机和开发潜力正在被越来越多的电影人所重视和利用。本章将对“后电影”产业与电影产业的关系电影产业的收益结构进行清晰的分析，并且以电影产业发达国家美国英国日本韩国的“后电影”产业发展情况为模板进行历史的梳理，比较分析中国当前的“后电影产品的开发和营销状况。第节电影产业构成电影对整个娱乐工业和社会经济具有带动作用，在经济发展形态由服务经济向体验经济转型的当下，全球电影产业正迅速发展并向跨媒介跨行业跨国界的大电影产业扩张，它所包含的领域大大超越了传统电影产业。大电影产业当下，电影产业的内涵般指的是影视制片制作发行放映营销影视服务的传统产业内容以及电影新媒体演艺经纪电影旅游项目和其他电影衍生出来的产品的开发与服务等产业内容。它有别于传统电影产业，内容辐射范围更广泛，容纳了以电影为核心影响力，与电影相关的领域交叉融合的产业内容，是种大电影产业。数字技术和新媒体在当下的电影产业中扮演着至关重要的角色。在整合电影相关产业形成大电影产业链的过程中，数字技术的兴起带来了革命性的颠覆。它使得产业链条中各个环节都能处在同技术平台上，也为电影产业与相关产业。尹鸿年中国电影产业备忘电影艺术，硕士学位论文的联动提供支持。另外，数字技术不仅在电影内容的制作中担任了多种角色，也为“后电影”产品的开发提供了丰富的资源，它带来的高效率为产品的开发争取了更充裕的时间和空间，从而达到资源的合理配置。而新媒体的崛起则为电影产业拓宽了发行渠道，丰富了营销手段。视频网站移动视频等新媒体终端的发展，为“后影院市场带来机遇。传媒技术的进步为不同类型媒介的有机地融合提供了条件，立足于电影产业的视角，包括图书广播电视网络等在内的传媒成为电影产业在激烈的竞争中必须抢占的介质载体，被纳入到大电影产业的范畴。大电影产业的整合为“后电影”产业的发展提供了基础，传媒技术的进步则为它的壮大提供了机会。在大电影产业的统筹中，成熟的影院外“后电影”产业市场，包括电视播放网络播放电影旅游衍生玩具等等所获得的收益真正占据电影产业收入的重心。如美国，其影院之外的收入大概是票房收入的三倍，体现出种典型的版权经济特性。二大电影产业中的“后电影”产业“后电影产业是指的由电影衍生的产业，准确地讲，指的是除去票房收入，因电影而产生的并与之密切相关的所有产业。它的形成是市场竞争中电影企业本能地利用电影本身创造增值价值的结果，而数字技术和新媒体的发展则是使银幕外部分的“后电影”产业成为大电影产业重要组成部分的推手。“后电影”产业的“后”相对于传统电影业立足于电影业本身以在影院放映的票房作为主要收入的“前”而言，它依赖的是直以来被视作电影这种文化产品“雷声大，雨点小的属性。电影衍生而来的产品以前文列出的两大类为最基本，以创造性的方式向外发散。“后电影”产品开发的创造性和它与电影业本身的密切程度呈逆相关，即般地，创造越脱离电影业本身的“后电影”产品需要越多的创造力。周雯数码技术带动的电影与其他产业的联动电影艺术，。尹鸿年中国电影产业备忘电影艺术，。许超电影版权保护要打持久战当代电影，“后电影”产品的开发与营销策略研究后电影产业电影产业图大电影产业关系示意图按照“后电影”产品与电影业本身的密切程度划分，可将最基本的“后电影”产品划分图为，电影的电视和网络的二次放映，电影故事的书籍录像带电影原声音乐，玩具电子游戏主题公园等。创造性是“后电影”产品开发的原动力，电影本身内容与元素的创意和创造性使用，能使“后电影”产品以电影本身为圆心，无限向外扩散。第二节国外的“后电影”产业发展现状“后电影”产业因其能够带来的利润大大高于荧幕票房而受到全球范围电影产业的重视，其中以美国与日本的“后电影”产业最为发达，而向推行“文化例外”政策的欧洲国家在近年电影票房市场低迷的形势下也逐渐开始重视电影产品的版权使用商业运作等“后电影”产品的开发和运作。美国“后电影”产业在电影产业最为发达的美国并没有个与“后电影”完全对应的词汇，比较接近的是“”即，权利转让与产品开发。它实质上与以电影为核心来进行知识产权的开发和运作的“后电影”产业是相致的。早期的美国电影产业因为受当时技术条件商业经验市场管理能力大众硕士学位论文传媒等所限，电影的主要收入来源是依靠票房收入，“后电影”市场即使偶尔有些简单的交易行为，亦处于零碎的偶然的状态。由于美国电影产业强调其“娱乐”属性的文化与政策背景，激烈的市场竞争使得电影营销观念与手段迅速进步，而传媒技术的不断发展也为“后电影”产业的开发提供了条件。电视的出现，促成了好莱坞电影发行的“扩窗模式”。电影内容通过许多不同渠道到达相应的受众，电影公司通过调整不同渠道的放映顺序，以使利润最大化，而这其中非影院渠道所带来的利润即是“后电影”产业收益的部分。到今天，好莱坞的“扩窗模式”发展成常规化的全渠道销售时间大概为年半的周期，从第轮影院放映第二轮影院放映付费电视播映音像租赁与零售开路电视播映，加上现在的新媒体放映，每个渠道的间隔都在三个月左右。除此之外，“后电影”产品开发的另种类型“形象授权”由迪斯尼开启。当迪斯尼规模还很小之时，便已经开始尝试通过获取权利金的方式，将“米老鼠”等肖像使用权卖给商品生产商，更在行业内首创了电影原声带的销售。随后，迪斯尼又把动画电影中的形象场景等元素与游乐园功能相结合，推出了迪斯尼主题乐园，成为成功开发电影旅游项目的范例。迪斯尼的这些“后电影”产品开发的尝试大大拓宽了它的经营范围，获得了超过其单纯影视收益数倍的回报。也因此，在今后的发展中，迪斯尼将电影的商品化作为传统保留成为其协合系统的部分，与其他不同成分相辅相成协同发展。然而在很长的段时间内，除了迪斯尼，美国的多数电影制片厂并不认同“后电影”形象产品开发的经营策略。直到年乔治卢卡斯的电影星球大战在“后电影”产品的运作上获得巨大成功，这种对“后电影”忽视的局面才结束。当时二十世纪福克斯公司根据影片的内容和元素开发了大量的玩具海报服装饰品商品，这些“后电影”产品的销售为电影公司创造了庞大的收益，好莱坞的其他制片厂才紧跟着成立附属部门以充分开发这个有利可图的新领域。在当下的美国好莱西肖良生中美后电影市场比较电影评介，。许超电影版权保护要打持久战当代电影，王沁沁，张宏衍生的商机电影衍生品的市场透视当代电影。西婷后电影产品与后电影时代电影艺术，分类号学校代码!墨丝密级学号“后电影产品的开发与营销策略研究指导教师姓名职称至送垫撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二零四年五月摘要在数字技术普及，网络等新媒体崛起的时代，产业融合已经成为各个领域发展的必然趋势，正是在这种大背景下，电影产业也在从电影媒介向整个传媒产业扩散从虚拟内容产业向实体产品产业延伸。“后电影”产业即是产业融合的产物，它的发展也是电影产业走向成熟而不得不面对的迫切问题。“后电影”产品的开发和营销则是“后电影”产业发展的关键问题。通过对国内外“后电影”产业现状的考察，可将当下主要的“后电影”产品开发方式归纳为以下三种模式，即以迪斯尼为代表的以电影公司为主导的开发模式，以天络行为代表的以渠道商和品牌授权运营商为主导的开发模式和以麦当劳为代表的以强势品牌企业为主导的开发模式。在“后电影产品的营销方面，整合营销是当前整个电影产业企业营销的主流。同时，新技术环境的出现也为“后电影”产品的营销提供了新的机遇互联网与移动互联网为其提供了新的传播平台数字化的技术为相关产业的联动扫清了介质障碍。这些新技术也促进了“后电影”产品开发与营销之间的互动，为营销介入到大电影产业链的各个环节提供了可能性，从个程度上来说，营销可以走到产业链的最前端来主导电影和“后电影产品的生产。因此，我国“后电影”产业的开发与营销可从以下几点切实可行的策略入手，即，在开发方面，现阶段以开发以网络平台为依托的“后电影”产品为重心，其他“后电影”产品多样发展，