1、在词汇旬式辞格的运用上体现出了诸多特点。文学语言与专业术语组合使用广告语言作为商品的种宣传方式本属于应用类文本，包含大量与商品相关的专业术语，然而为了达到说服消费者购买产品的目的，广告语言又处处充满巧思，以文学化的语言设计种情境并给受众以诗意的享受，可以说，文学语言已经成为广告必不町少的成分。在房地产广告正文中常出现文学语言与专业术语组合使用的情况，在介绍楼盘信息的同时带给消费者人性化的庄重的词语无形中提升了楼盘的档次和品位，而这些词语的意义往往是无从限定的。比如，什么样的楼盘可以称之为“尊品”“上宅”“名筑”并没有个明确的规定，因而对楼盘的价值判断是模糊的简练整齐的句式在形式上极具吸引力，但就其内容而言，往往存在刻意堆砌辞藻的问题，华而不实广告正文中文学语言特殊句式新颖词语及多种辞格的。
2、的语篇研究房地产广告作为推广宣传房地产商品的工具，其影响力在不断扩大，而房地产广告的重要组成部分语言，是房地产商表情达意与消费者进行沟通交流的物质载体。因此，房地产广告是如何利用语言文字来吸引消费者的注意，进而促进商品销售的，很值得我们探讨。本文从报纸上收集了几百篇房地产广告，主要从语篇的角度对房地产广告的语篇结构衔接特点和篇章语义等方面进行了探讨，共分为五个部分第章介绍本文的研究对象研究现状研究意义和方法。第二章论述了房地产广告的常见类型，从修辞特点诉求特点语体特点语篇特点四个方面着手对房地产广告的语言特点进行了归纳和总结。第三章对房地产广告的标题和正文两个主要部分的结构进行语篇分析，并讨论了标题与正文的相互关系。第四章运用语篇衔接理论对房地产广告语篇内部的衔接特点进行分析，考察各种语。
3、容人很呆很傻很天真。其次，网络语言反映了人们看待世界的另类姿态，但其另类姿态并没有将客观世界和思维主体完全对立起来。来自现实世界的网民所创造的词语新义也自然要与自然现实发生联系，本身仍是社会的部分。比如“雷到”原是出自江浙带的词汇，在浙江东北部地区，是指听到别人的话很讶异很惊奇抑或难以理解，类似现代词汇“晕倒”“无语”等的意思，由于打字习惯故而出现“雷到”这样的词汇，“雷到”其实在当地是“瘫倒”“翻倒”之意，使用语境比较广泛。“被雷到了”“雷人”无疑成为了年使用频率最高的网络流行语之。最后，网络语言直在优胜劣汰中丰富和发展着。由于网民的观念信仰道德甚至思维方式影响到网络语言的结构与存在状态，许多活跃于虚拟世界中的新生词语，凭借其富有生气的特点且能满足般人追求新奇言辞和标新立异的心理，经过。
4、通过不同媒介吸引受众的眼球时，不难发现，广告不仅引导着人们的消费需求，更影响着人们的生活方式甚至价值观念。而无论广告的内容设计和传播媒介如何多样化，语言始终是广告不可缺少的因素。正如广告大师李奥贝纳所说“文字是我们这个行业的利器，文字在意念表述中注入热情和灵魂。”因此，对广告语言的语体特点进行研究是十分必要的。“语体是以语言交际功能为依据而建立的语言的功能风格类型，是适应不同的内容范围需要所形成的具体表现为由有意地选择词语句式语音手段修辞格等表达手段而形成的语言特点系列。广告语体即是为适应向广大消费者介绍商品服务等并说服其购买这交际需要而形成的语言特点的综合系统。根据商品类型及传播媒介的不同，广告语体又可分为若干个分支语体。本文仅就近年来大量涌现且备受消费者关注的房地产广告的语体特点进行。
5、，楼盘的尊贵气质和文化底蕴已经成为商家吸引消费者的重要砝码，在这个层面上大做文章也是地产商的重要营销手段。此外，雅致庄重的语言能够带给受众浓厚的文化氛围，提升受众的审美趣味，当然，其中的夸张成分应该引起消费者的足够重视。二句式简练整齐语言简洁凝练是广告标题的基本特点，也是广告标题达到吸引受众目的的必备条件。因此，为了将有价值的信息最大限度地浓缩在其中，广告标题的句子结构往往十分紧凑，基本不用虚词。此外，为了加强语势，广告标题常采用对偶排比等修辞方式，同段落在句式的选择上追求致性，使人读来朗朗上口，印象深刻。如宅隐半山，心定天下巴厘原墅上层建筑思想观，上流阶层视野观，金牌物管享乐观锦业路号东门外绝版颌地观景名宅佳铭尚领曲江蓝筹景座，墅境院落高层曲江澜山万平米现代品居，万亩湿地公园生活家润碧。
6、篇衔接手段是如何使房地产广告更好地衔接连贯起来，具有吸引力和可读性的。第五章将篇章语义分为显性语义和潜性语义两类，结合社会文化心理因素阐述了房地产广告所表达的语义内涵。最后是结语，对本文的研究成果进行归纳和整理，并指出文章研究的不足之处和今后的研究方向。本文链接授权使用上海海事大学，授权号下载时间年月日语言应用研究谙百厦用研究房地产广告话言的话体特赢分祈口赵雅茹摘要房地产市场的激烈竞争加速了房地产广告的发展进程，也促进了其独有的语体特点的形成，本文以词汇语法辞格为隐性研究角度，从广告标题和广告正文两方面探讨了房地产广告语言的语体特点，并在此基础上分析了这些语体特点的形成原因。关键词房地产广告语体特点广告标题广告正文随着商品经济的迅猛发展，广告成为市场营销的重要手段。当各类商品广告以不同特。
7、运用，在增加广告语言艺术性的同时也对其内容的真实性有定的消解，使得房地产广告大多在描述种理想化的生活而非现实，尽管其间的差距可大可小。当然，广告业发展至今早已超越仅介绍产品性能的初级状态，而是步入了宣传产品理念的更高阶段。因此，将广告内容禁锢在仪仅表述客观事实的层面上是不现实的，毕竟，能否激发消费者的购买欲颦是评价。告成功与否的重要标志，至于对楼盘真实情况的把握还需消费者自己擦亮双眼，认真考量。注释转引自Ⅸ广告语言学教程第页，曹炜高军编著，暨南大学出版社，年月第版转引自李熙宗“语体”与“语文体式”，黎运汉肖沛雄主编迈向世纪的修辞学研究第页，广东人民出版社，年版引自广告语言学教程第页“房产广告是都市类报纸广告的支柱，有的报纸房产广告占了总广告份额的上，多数份额在左右，房产广告也是报纸完全超。
8、越电视的块市场”引自现代广告杂志报纸如何深耕房地产广告篇，年第期，总第期，第页。“作为网络营销推广中最基本的个环节，网络广告推广目前在房地产行业中得到广泛利用。但是，网络广告仍旧没有走出平面媒体的阴影而成为其简单翻版。”引自现代广告杂志互联网影响中国房地产出路篇，年第期，总第期，第页引自广告语言学教程第页引自广告语言学教程第页参考文献曾炜，高军广告语言学教程广州暨南大学出版础，于根元广告语言学教程西安陕西人民教育出版社，黎运汉，肖沛雄迈向世纪的修辞学研究广州广东人民出版社，赵红华房产广告语言的庄重体及其语用分析科技信息陶恒房地产广告标题中的语用预设现代语文下旬刊陈宇霞论广告的模糊性及其产生的功效河北广播电视大学学报稽协房地产广告语言的艺术化情感化趋向修辞学习曾立英广告语言的多体化三峡大学。
9、的词语，从而使广告标题在映入受众眼帘的瞬间为楼盘营造气势恢宏唯我独尊的氛围。如中央上宅，压轴巨献家润碧泽园都市中仅存的片净土，繁华转身即是景茗的天空安诚，御花苑华城国际三期收官之作现澜全明花园室，长安大道全城首发华城万象倾城名筑佳铭尚领雅致生活，纵览曲江曲江澜山万平方米国际级亲水森林社区，荣耀西成亿龙金河湾以上广告标题中的“中央上巨献仅存收官首发倾城纵览荣耀”等词语以其庄重的风格极尽渲染，将楼盘的品质提升到了近似极致的高度，如果将“中央上宅”“收官之作”换为类似“中心住宅”“最后楼盘”等词语来表达，显然就失去了前者的效果。房地产广告标题在选词上追求雅致庄重，反映了商家和消费者的共同心态。方面，住房并不仅仅代表居所，它已经成为主人地位和品位的象征，商家因把握了消费者的这心理而争相造势另方面。
10、泽园例中的两个主谓短句形成对偶，句意蕴藉且节奏感强例以分隔符“”和文字“观”形成致的并列句式，并运用了排比辞格，具有形式上的建筑美和内容上的层递性例用短短字清楚地说明了楼盘的地理位置品质优势和自然环境，既深入人心又激发了消费者进步了解楼盘的欲望。需要指出的是，过分追求简约也使广告标题出现了不符合语法规范的问题，如例中的“蓝筹景座”“墅境院落高层”和例中的“现代品居”，都因用词太过简练或搭配不当而表意不明，令人费解。二广告正文的语体特点广告正文是整个广告的核心部分，主要是解释或说明语言应用研究广告的内容，介绍宣传对象的品种功能性质特点用途价格使用方法维修方式等。房地产广告的正文大多介绍楼盘的设计理念自然环境人文氛围交通状况户型格局优惠活动等信息。因此，广告正文的内容十分详细，篇幅也相对较长。
11、了分析。根据传播媒介的不同，广告可分为报刊广告广播电视广告户外广告和网络广告。目前，房地产广告主要以报刊包括传单和户外标牌为媒介，这是因为房地产广告需要向受众提供较多的楼盘信息，消费者也需经常查阅和保存这些信息，因此，语言文字便超越图像音乐等成为了房地产广告的主要表现形式。广告语言通常有广告标语广告标题广告正文广告解说词叫卖语言商标语言商品说明书语言七部分内容，房地产广告中主要使用广告标题和广告正文，下面从这两方面入手来探讨房地产广告语言的语体特点。广告标题的语体特点广告标题是对，“告正文内容的概括性语句，它能够吸引受众激发他们的阅读兴趣和阅读期待，从而最终使他们关注广告。㈣在房地产广告中，广告标题丰要用来表现楼盘的内在气质和突出优势，是商家最希单首先吸引消费者组成，在网络语言里被用来形。
12、报人文社会科学版赵雅茹西安陕西师范大学文学院万方数据房地产广告语言的语体特点分析作者赵雅茹作者单位西安，陕西师范大学文学院，刊名现代语文语言研究英文刊名年，卷期，被引用次数次参考文献条曾炜高军广告语言学教程于根元广告语言学教程黎运汉肖沛雄迈向世纪的修辞学研究赵红华房产广告语言的庄重体及其语用分析期刊论文科技信息陶恒房地产广告标题中的语用预设期刊论文现代语文下旬刊陈宇霞论广告的模糊性及其产生的功效期刊论文河北广播电视大学学报徐协房地产广告语言的艺术化情感化趋向期刊论文修辞学习曾立英广告语言的多体化期刊论文三峡大学学报人文社会科学版曹炜高军广告语言学教程李熙宗语体与语文体式广告语言学教程报纸如何深耕房地产广告互联网影响中国房地产出路广告语言学教程广告语言学教程相似文献条学位论文郑媛房地产广告。
参考资料：
1、该PPT不包含附件（如视频、讲稿)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
杜绝不良行为远离违法犯罪中学生法制安全教育主题班会通用PPT 编号11060