社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。新概念新产品是抢占市场的把利器，新颖独创的上市活动将为这把利器加加上个强劲的推进器。二活动主题主题快乐王子轻松快乐渡假期副题快乐王子邀你快来比比海尔快乐王子冰箱新品上市推介会三活动目的将海尔快乐王子度的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。四活动地点工贸公司级市场四活动时间和版块类别主题内容时间户外快乐王子轻松快乐渡假期海尔快乐王子冰箱新品上市推介会快乐王子夺宝奇兵显神奇现场游艺活动。售场快乐王子轻松快乐渡假围绕无须解冻即时切保鲜时差解冻时间度冷冻保鲜温区等卖点制作布置销售现场，体现快乐王子冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化个性化的原则，能够，并颁发奖品。后期软新闻炒作，在活动中期后期继续发布软新闻，主题快乐王子，旺并快乐着。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺销市场两方面着手。五现场规范序号物资规范要求数量作用户外巨幅横幅海报吊旗演示道具胶贴气球礼品六演示道具的构想保鲜时差解冻时间度冷冻保鲜温区发光二极管演示锁定新鲜玻璃生态鱼缸保鲜立牌展示主题快乐王子轻松快乐渡假期二活动目的通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。通过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。三活动时间年月日年月日四推介会地点各地工贸选择当地有影响力的商场共享空间或户外场地。五活动流程前期宣传月日现场海报宣传月日发布主题报广快乐王子轻松快乐渡假期月日在电视字幕上发布活动信息。第二部分快乐王子轻松快乐渡假期活动流程月日进度项目内容现场物资筹备样机到位。条幅巨幅音响礼品升空气球快乐王子轻松快乐渡假期拱门海尔兄弟气模到位展示区域背景板舞台活动道具到位。人员到位促销人员主持人媒体相关领导公证人员。吸引人流促销人员散发活动单页，海尔兄弟气模邀请消费者参加在主要进出口处发放异形眼镜，吸引消费者参加新品推介主持人宣布推介活动开始海尔工贸当地领导讲话。技术监督局或消费者协会领导讲话。海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上的红布。技术人员向消费者讲解快乐王子的功能和技术优势。准备物品红布音响音乐话筒。礼仪小姐。游艺活动快乐王子夺宝奇兵显神奇现场游艺活动。布置好活动区域，可用不同颜色布条将区隔。参加活动者必须先回答主持提出的关于快乐王子冰箱的问题，回答正确后便可以进入下个环节。获得资格者必须在规定的时间内秒，去指定的位置取回礼品，次只能取件，身手越敏捷越能获得更多的回报。撤展活动结束后，进行物资整理，送贵宾撤展。六附件报广发布媒体览表元旦报广发布媒体览表区域城市媒体名称发布版面发布时间华北部北京北京晚报年月日天津今晚报唐山唐山劳动日报呼和浩特呼和浩特晚报华北二部太原太原晚报石家庄燕赵晚报东北哈尔滨生活报沈阳沈阳晚报大连大连晚报长春长春晚报锦州辽西经济报西北西安西安晚报乌鲁木齐乌鲁木齐晚报银川银川晚报兰州兰州晚报西宁西宁晚报中南武汉武汉晚报长沙长沙晚报郑州郑州晚报襄樊襄樊日报华东部上海新民晚报南京扬子晚报杭州杭州日报下午版宁波宁波日报无锡江南晚报华东二部济南齐鲁晚报烟台烟台日报青岛青岛晚报济宁济宁日报徐州彭城晚报华东三部合肥合肥晚报南昌南昌晚报西南重庆重庆晚报成都华西都市报昆明春城晚报贵州贵州都市报华南广州羊城晚报南宁南宁晚报福州福州晚报海口海口晚报厦门厦门晚报海尔快乐王子冰箱策略诉求点表现海尔快乐王子冰箱，带给您轻松快乐的假期享受轻松快乐的生活围绕度作为核心概念，引导强化受众认知与记忆活动保鲜时差解冻时间度冷冻保鲜温区，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。促销广告主题产品广告主题媒体活动宗旨利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。诉求海尔企业形象诉求产品及核心价值活动宗旨与目的海尔冰箱外部时空环境促销活动读国庆节卖赠激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用度冷冻保鲜温区买赠的核心，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统的广告战略成为可能活动的意义达成月销售台的目的活动目标通过对度概念的诉求达成对产品认知以高价值回报方式产生吸引力刺激购买决策的形成抑制打压竞争对手在同期同领域的竞争力引发对产品的广泛关注概念轻松方便与满足感相结合广告活动活动活动广告产品广告无须解冻即时切快乐王子系列制作活动介绍产品介绍活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具活动的全体构成海尔快乐王子冰箱新品上市策划方案活动背景海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。新概念新产品是抢占市场的把利器，新颖独创的上市活动将为这把利器加加上个强劲的推进器。二活动主题主题快乐王子轻松快乐渡假期副题快乐王子邀你快来比比海尔快乐王子冰箱新品上市推介会三活动目的将海尔快乐王子度的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。四活动地点工贸公司级市场四活动时间和版块类别主题内容时间户外快乐王子轻松快乐渡假期海尔快乐王子冰箱新品上市推介会快乐王子夺宝奇兵显神奇现场游艺活动。售场快乐王子轻松快乐渡假围绕无须解冻即时切保鲜时差解冻时间度冷冻保鲜温区等卖点制作布置销售现场，体现快乐王子冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了片旺销的局面。促销快乐王子轻松快乐渡假期国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具套切菜板个快乐王子邀你快来比比评选活动俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。五媒体发布及活动排期览表时间项目户外条幅巨幅发布户内现场布置到位