的不同外，主要在于文字配置的关系 不同。铅字和书法着重于字体组合搭配的普遍性。而标准字是根据企业品牌名称活动主 设计与制作 题与内容而精心设计的字体组合，对于线条的粗细笔画的搭配字距的宽窄和造型的要素 均作周密的规划与严谨的制作。在设计上要求具有强烈的个性和美感延展性系统性并易 于阅读，以传达企业文化与商品特性为出发点，追求字体样式的独特性。但对字体笔画结 构作变化设计时必须遵循规则，适当装饰或简化，符合时代发展的特点并富于美感，具有创 新性。同时，标准字和标志起使用的场合较多，因此在设计时须注意标志风格的统性等。 三标准色彩设定 企业的标准色彩是用业象征企业并应用于视觉识别设计的所有媒介上的色彩用来反映 企业的经营理念或产品的内容特质，体现企业属性和情感。基于色彩具有的知觉刺激与心理 反应，标准色应具有强烈的识别效应，成为经营战略的有力工具。 企业标准色设定可从下面几个因素考虑塑造形象的因素，根据企业的经营哲学和 产品内容特性，选择适合表现的色彩，以表达企业的精神，文化与商品的优越性。经营 战略的因素，为了突出与其他同行企业的差异性，选择与众不同的色彩，以达到突出企业 品牌的目的。成本技术的因素由于色彩应用的广泛性，鉴于多种不同媒介和材料技术 的有限性，为了便于管理，尽可能选择便于印刷与制作的色彩，避免使用特殊的色彩金 银等昂贵的油墨。 另外，标准色的设定并非只限于单色使用，可根据企业形象完整性的表现需要，决定单 色或多色组合。 由于应用场合的广泛性，标准色在实际使用中常常显得单调或不够用，需要些相应的 色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等。辅助色既丰富了企业用色， 又不至于无限制用色。因此辅助色是企业色彩使用的重要组成部分。在设计时要注意与标准 色的协调关系，与用色环境及对象的协调关系。 做该特步运动鞋有的标准色主要有蓝色与绿色。蓝色代表沉着与平稳。绿色代表 活泼，青春与和平。 应用设计系统 企业导入是个长期复杂的战略，不，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚叛逆特立独行的 个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模 的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育 用品中的时尚流派的代表。目前，公司现有员工人，拥有条国际领先的针车流水线， 条成型流水线，在中国大陆各个省直辖市自治区均设立了分公司，网点遍布全国各 地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾 经远销世界五大洲多个国家和地区，深受全球客商的致信赖和好评，创国内同行业出 口创汇水平之首。 特步的市场定位 产品的市场定位，决定了产品的发展方向，其市场定位的准确与否，关系到产品推广的 成败。好的产品，必须要有好的市场定位，任何方的偏颇，都有可能导致全局皆输。 在李宁安踏特步等运动品牌多元化发展的时候，匹克的市场定位则是做专业的篮球 运动装备，打造中国篮球运动第品牌，并杀出条血路。匹克为什么会这样定位是因为 自年匹克诞生以来，应该经过了十几年的积淀，市场上已经非常认可匹克篮球的专业 性。匹克之所以把市场定位于篮球专业运动装备，那是因为对中国市场运动潜力的考察发现， 到目前为止篮球是中国最大的运动项目，超过了足球。 当然体育用品的市场定位除要考量目标消费人群之外，还要考量消费能力消费特点 销售渠道传播方式等。合理的市场定位，是产品在市场上成功推进的基石，也是产品 在市场上能够左右逢源所向披靡的切实保证。 特步的竞争对手 特步运动鞋也是我国的个新的运动鞋品牌，在这几年也是上升的非常快，特步运动 鞋也慢慢在耐克，阿迪达斯的激烈市场竞争中争的了自己的席之地，应该说是我国的几个 常见运动鞋品牌中做的非常成功的个品牌，但是和世界运动鞋品牌相比还是有不小的差 距，我们炫动店暂时还没有上特步品牌 作为市场的后来者,继年安踏在香港成功上市后,特步国际 作为晋江第二家体育用品企业也于去年在港交所挂牌交易。 公开的财务数据显示,特步的毛利仍低于同行的李宁安踏等品牌。对此,丁水 波解释,公司将逐步减少占收入比重,将由上市前减至未来左右。而叶齐则介 绍说,作为个与竞争敌手相比仍较为年轻的品牌,品牌溢价能力仍较弱,在开店数量和质量 上仍与对手存在差距,但是营销费用的巨额投入却不比竞争对手少,由此导致毛利率较竞争对 手偏低。 特步年的财务报告显示,今年将会有亿余元投入在营销和渠道建设上。在渠道建 设上,叶齐向本报透露,未来将会加大直营的比例至,并控制在这水平。 在品牌初创期,借助代理商分销商的终端做销售,三五年之内,好处远远大于坏处。但当品 牌越往上升级时,与经销商对市场的看法难免产生分歧。据了解,安踏也于年前开始做大直 营比例。品牌商更强调未来,强调占有率,客户更强调今天和利润率。叶齐说,小部分代理商 分销商会出现原地踏步的状况,不大想折腾,此时品牌商就需要换将,以维持对终端的 控制力。 设计与制作 对于维持的比例,并非出于资金限制的原因,更多在于企业的竞争力上。众所周知, 耐克与阿迪达斯这两个国际线品牌直专注于品牌和研发,其余业务尽可能实现外包,以 百丽与美特斯邦威为代表的企业则集中于零售渠道优势上。而对于垂直整合的晋江体育军团 而言,对渠道的掌控也考验整体的运营管理能力。 特步品牌的优越性 目前，我们正处于灌水时代的初级阶段。经过段时间的努力，虽然我们取得了结识 众多水手的巨大成就，但由于版面人口众多，人均资源相对短缺，导致局部个人发展很不平 衡。现阶段的主要矛盾是日益增长的灌水欲望与落后的灌水技术之间的矛盾。灌水思路的开 阔已经不是初级阶段的主要矛盾，但是它在定范围内还将长期存在，并且在定条件下还 可能激化。我们要允许部分人先灌水，先灌带后灌，最终实现全都灌水,潜水无罪，灌 水光荣的制度已经在中国大地上扎根并初步显示它的优越性，但其不成熟不完善的环节， 还必须通过深化思想改革来逐步解决。灌水是论坛发展的初级阶段，而我们又正处于灌水的 初级阶段，就是不发达阶段，也是不可逾越的历史阶段，希望这个阶段不要同社会主义初级 阶段样年不变,全体水民要统思想，统认识，把下步的工作重心转移到论坛 建设上，要把开灌，快灌，会灌作为我们落实三代思想的指导方针。下个四年对 我们来说是关键的四年，灌水奇才已越来越少，若我们不抓住年轻的尾巴，错过末班车，以 后的美好论坛将无从谈起。当然，已经胜利的同志们是光辉的榜样,所以，全版同志必须要 继续努力，争取早日取得成功„„„ 从时尚出发特步走上了条与众不同的品牌之路，对接与众不同倡导非主流的后人 群，区隔所有还沉湎在后的个性运动中的品牌。目前唯遗憾的是，特步目前的品牌代 言与形象传递，还没有完全对接后的人群。相信不就的将来，特步定会走出条中国 运动品牌的自己的道路。事实上已经证明，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多 荣誉，连续次获得中国名牌产品称号获得人民法院和国家工商总局分别认证的中 国驰名商标获得国家检验检疫局和质量监督局颁发的出口免验和国家免验荣誉 称号获得世界品牌实验室誉为的中国强最具价值品牌和中国体育用品品牌。 这些荣誉意味着特步更大范围地得到了社会认可。 但是，特步在选择其战略时，却不经意间为我们开启了道希望的光芒。这是个全新 的运动时代，即时尚运动时代，它和生硬的运动比起来更加的煽情，更加地让那些充满玩乐 精神的新代年轻人喜爱，也让我这个根本不喜欢运动的人心动。如果说过去的运动是要给 充满征服的运动时代，那么现在的运动已经因为人群的分化变得越来越充满娱乐化。而特步 正好抓住了这个趋势，并且持之以恒地贯彻下去。从而与所有的运动品牌形成了鲜明的差异 化，也让所有的目标人群喜欢到心里。真正让运动与众不同，真正让品牌与众不同。 之所以说是不经意间，因为我无法确定这个品牌的野心是否从开始就已经确立。如果 是，那真是我们运动产业的幸运，如果不是，更是我们的幸运。因为，在特步的坚持中和不 经意下，个与众不同的民族运动品牌真正的开启了未来，个属于未来的与众不同的运动 品牌真正开始了征程。 设计与制作 第三章设计思路与制作 设计思路做特步运动鞋设计不仅是自己喜欢这个品牌，同时也是自己在设计过程中 的种挑战。特步运动鞋已有八年历史，它的运动精神，让我着迷，所以我这次毕业论文选 择了它。在网上寻找特步运动鞋相关资料，为我的设计视觉识别系统做足够的准备。主 题是围绕着奥运和特步运动鞋的精神来做的，也是紧随了去年年流行的奥运风格来设 计的，在标志的设计中运用到了奥运五环中的颜色蓝色与绿色。崇尚奥运是不分年龄大小， 不分区域国际的，大家都有颗热爱祖国的心，热爱运动的心，就像特步运动鞋样，选择它 为它着迷的人们也不分年龄不分国家的，为之所着迷的是它那种精神，健康运动的精神。 基础部分 精制化构图如图 图 标志如图二 图二 标志说明 该标志是以特步的开头字母。变形而成加上对强而有力的翅膀，表现出特 步，让运动与众不同我采用的标志颜色是绿色与蓝色。绿色代表活泼，青春与和平。蓝色 代表沉着与平稳。让特步的事业畅手飞上蓝天，走向国际市场。 标准字如图三 图三 设计与制作 标准色如图四 辅助色 图四 标志反白效果如图五 图五 应用部分 工作证如图六 图六 工作证它是个无声的解说员，能展现个企业的风貌。工作证的内容上要包括它用 来证明你的有姓名，部门，职务，编号。 湖南广播电视大学 远程教育教育专科毕业作业 题目特步鞋业设计视觉识别系统 姓