道理，但是长期以来学界并未对此作具体的分析，可称遗憾。笔者将在下文举例分析之。在语意学角度看，灵魂般被认为是人类生活之要素，能主宰人类之知觉与活动。灵魂被用进广告学只是比喻罢了。我们说广告创意是广告策划的灵魂，其意思就已经包含了以下两项意思它主宰广告策划的知觉它主宰广告策划的活动。广告策划的知觉保证了广告策划生命的存在性，也就是说凡是具有知觉的广告策划即为有生命的，同时也只有具有知觉的广告策划才是有生命的者在此想要表达的观点有二广告创意是广告策划的基本内核广告创意贯穿广告策划的始终。这两个结论从广告创意是广告策划的灵魂中也可推断得出，而大量的广告策划实践也印证了这两个观点，笔者在此不作赘言。艺术彰显。广告创意体现广告的艺术性，也彰显广告策划的艺术魅力。广告创意决定了广告策划的艺术品位。年日本沃尔沃安全别针广告策划堪称广告创意彰显艺术魅力的典范。该广告中用安全别针弯曲成汽车形状，置于深蓝色背景上。这个广告简单素朴，巧妙运用了安全别针，表达了沃尔沃外壳钢特别好，碰车不变形，安全系数高的主题。此广告由于艺术性的创意赢得了当年的戛纳国际广告节平面广告金奖和全场大奖。促销提升。笔者从根本上否认广告是艺术的说法，同时也否认广告策划活广告创意是艺术的说法。因为广告广告策划和广告创意最终是为了产品或服务的营销，而艺术没有目的。因而笔者认为，广告是促销包括树立形象打造品牌等，优秀广告是用艺术的方法促销广告优秀与否不以艺术方法的运用为标准，而只以促销成绩为标准。好的广告创意产生优秀的广告策划和广告，从而提升促销能力。脑白金在年以送礼就送脑白金语响遍全国，使得当年脑白金礼品的销售额超过了供销市场的销售，高达亿。此后，脑白金更是以今年过节不收礼，收礼还收脑白金孝敬爸妈脑白金的广告语长久占据媒体，占据消费者的耳朵。脑白金的广告创意在于以俗文化主攻礼品消费，抛弃明星代言理性说服和感性影响的常规思路，开辟了以卓有成效为唯标准的新路子。另外，笔者对质疑脑白金广告艺术性的观点持反对态度。此处不便展开论述，笔者只说句话，即艺术的方法是所种多样的。结论综上所述，广告创意主宰广告策划的知觉和活动，是广告策划的灵魂它在广告策划中的作用主要表现在本身构成广告策划的部分为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力三个方面。因而，在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。广告创意在广告策划中的地位与作用浅探摘要广告创意与广告策划联系紧密。广告创意地位重要，是广告策划的灵魂。它的作用主要表现在本身构成广告策划的部分为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力三个方面。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。关键词灵魂组成部分艺术彰显促销提升问题的提出当代市场经济条件下，广告已经深入日常生活的方方面时时处处。而在每则广告产生传播之前都必须经过广告策划这关键步骤。广告策划是指广告策划者在充分考虑广告主市场等若干问题的基础上，有针对性地按照定程序对广告活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。因为市场供应的极大繁荣，市场营销和广告中对于创意的要求越来越高。在广告策划的大量实践中，广告创意受到越来越多的重视。广告创意是指广告人员根据市场调查结论品牌形象特性和公众心理需求，运用联想直觉移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。广告策划和广告创意联系紧密，然而广告创意在广告策划中的地位和作用这基本问题常常为学界所熟视无睹，认为无需讨论，没有研究价值。笔者反对这看法，本文重点即在就此问题展开讨论。二广告创意在广告策划中的地位在上个世纪年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，学界便提出了以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂的说法。时至今日，学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂。笔者认为此说并非没有道理，但是长期以来学界并未对此作具体的分析，可称遗憾。笔者将在下文举例分析之。在语意学角度看，灵魂般被认为是人类生活之要素，能主宰人类之知觉与活动。灵魂被用进广告学只是比喻罢了。我们说广告创意是广告策划的灵魂，其意思就已经包含了以下两项意思它主宰广告策划的知觉它主宰广告策划的活动。广告策划的知觉保证了广告策划生命的存在性，也就是说凡是具有知觉的广告策划即为有生命的，同时也只有具有知觉的广